閔菲凡

摘要：視覺傳達藝術(shù)設計和人們的生活關(guān)系密切，形象設計、包裝設計或者室內(nèi)設計中，都會有著它的身影。該類方式探究運用視覺語言進行溝通的方式，并將視覺符號運用進藝術(shù)設計中，以此來完成對有關(guān)信息的傳遞。在國內(nèi)現(xiàn)代化發(fā)展速度逐步加快的環(huán)境中，在人們愈發(fā)重視藝術(shù)之美的前提下，視覺傳達藝術(shù)設計的重要性愈發(fā)凸顯。以下筆者對其概念進行解析，并分析對此進行創(chuàng)新設計的各個理念。

關(guān)鍵詞：設計理念;視覺傳達藝術(shù)設計;創(chuàng)新

引言：

在國民生活品質(zhì)的逐步提升下，各個人群的文化消費層次、精神追求也都發(fā)生了較大變化，在基礎生活條件被滿足的同時，更多人重視起藝術(shù)設計能帶來的心靈美。藝術(shù)設計是一種滿足人類精神追求需要、藝術(shù)享受需要的方式方法，對設計理念進行創(chuàng)新，才能利用視覺傳達給人們不同的美的體會，讓設計之美能持續(xù)變革，使其符合當下國民的更多需要，促進藝術(shù)設計的進一步發(fā)展。

一、對視覺傳達藝術(shù)設計的解析

作為一類較新型的藝術(shù)概念，視覺傳達藝術(shù)設計中的重點在于傳達和視覺兩點。即設計師利用所設計的產(chǎn)品，讓觀賞者能利用視覺進行直觀欣賞，體會到產(chǎn)品所表達的內(nèi)涵[1]。在當下的企業(yè)發(fā)展環(huán)境中，更多企業(yè)都重視于將其和企業(yè)標志、產(chǎn)品進行緊密結(jié)合，以此來提升消費者對企業(yè)產(chǎn)品的記憶和直觀印象，進而打造公司形象。在一般情況下，設計人員對企業(yè)標志開展該類設計時，設計師要能根據(jù)該企業(yè)文化及發(fā)展特征進行，在設計企業(yè)商品時，要能首先對該商品的特征進行充分了解。只有在各方面的準備都較為充分時，設計人員才能利用出彩的文字、色彩把握好設計主題，保障設計效果，進而提升消費者對設計商品的關(guān)注程度，為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益等方面的增長。

二、視覺傳達藝術(shù)設計的創(chuàng)新設計理念

2.1保障創(chuàng)新個性化

個性化是進行設計理念創(chuàng)新的一個要點。視覺傳達藝術(shù)設計的設計理念當中，個性化理念的占比較重，在設計理念創(chuàng)新中保障設計個性化，能讓設計產(chǎn)品的宣傳作用得到增長，并展示設計人員個人的真實專業(yè)水平[2]。首先，設計人員要保障個人的有關(guān)設計理論掌握充分，及時進行專業(yè)理論的深入學習，和其他設計人員進行互相交流和探討，為個人設計來積累不斷的理論經(jīng)驗。此外，在設計環(huán)節(jié)中，設計人員不應局限在常規(guī)設計理念當中，要善于思考和創(chuàng)新，緊抓設計產(chǎn)品的個性特征，利用逆向、聯(lián)想或發(fā)散性思維來保障設計的創(chuàng)新性，讓設計能立足于一定的傳統(tǒng)設計理論，以此為基礎開展設計創(chuàng)新。例如在近年來中西方文化交流碰撞，國家倡導傳統(tǒng)文化傳承和弘揚的前提下，設計人員可將傳統(tǒng)文化中的設計元素與設計目標進行互相結(jié)合，在對設計目標充分了解的前提下，利用傳統(tǒng)文化內(nèi)有關(guān)的內(nèi)涵、元素來進行設計，保障設計產(chǎn)品具備傳統(tǒng)和創(chuàng)新兩項特征，緊抓人們眼球。

2.2聯(lián)系設計和生活

利用視覺傳達進行藝術(shù)設計，各個設計師從個人生活經(jīng)驗出發(fā)進行設計創(chuàng)新是重要的一個設計理念[3]。藝術(shù)設計源于生活，設計人員要做的就是將生活中大眾所未發(fā)覺的有關(guān)元素，利用藝術(shù)形式來彰顯出來。就當下的藝術(shù)設計來講，其中多數(shù)的設計目標即產(chǎn)品商品都是為大眾服務，都與大眾的實際生活有著某方面的直接聯(lián)系。因而設計人員在工作開展之前，便要能通過對有關(guān)生活現(xiàn)象、事件、真實社會生活的觀察和結(jié)合，就此來進行設計理念的拓展和創(chuàng)新。以某一商品為例，在設計之前設計人員要能對該類商品的服務群體、群體文化素質(zhì)以及特征喜好等方面開展調(diào)查，對其審美要求進行分析篩選，對其心理需求進行觀察分析，在對上述數(shù)據(jù)信息綜合整理和分析之后，以此來進行最終設計，保障設計效果的實用價值。

2.3創(chuàng)新設計的方式

對該類設計來講，設計人員可通過多種方式來向大眾表達自己的設計理念。因而對設計方式、傳達方法的創(chuàng)新，也能促使設計效果的提升，強化設計有效性。例如在創(chuàng)新視覺語言上，設計師可在明確專業(yè)設計知識及理論的前提下，將和設計目標相關(guān)的色彩、文字等方面進行創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)文化更加受到國民喜愛的環(huán)境下，設計師可借助信息技術(shù)，利用三維立體方式、互聯(lián)網(wǎng)文化元素等等進行設計理念的展示，保障設計創(chuàng)新性。此外，多數(shù)設計人員所接觸的設計工作，其受眾主要為國內(nèi)人群，因而在對設計理念進行創(chuàng)新時，設計人員也要能對國民心理、我國歷史等方面有著一定了解，避免設計方式、內(nèi)容不符合國內(nèi)國情。另外，在國內(nèi)倡導環(huán)境保護、綠色發(fā)展的環(huán)境下，要實現(xiàn)設計方式的創(chuàng)意創(chuàng)新，設計人員也可利用環(huán)保元素進行設計，重視起設計中所體現(xiàn)的環(huán)保、綠色性質(zhì)，在確保設計使用價值的同時，保障設計也能具備對應的、合理的環(huán)保價值，讓最終設計能為人們帶來更為深刻的視覺和引導效果。

2.4讓設計與時俱進

藝術(shù)設計工作在于服務于商品企業(yè)，服務于人們的視覺感受。在國內(nèi)經(jīng)濟形態(tài)不斷發(fā)展，科技力量不斷進步，以及國民娛樂方式不斷產(chǎn)生變化的前提下，國內(nèi)人群的生活質(zhì)量、個人心理以及精神需求等方面都在不斷變化，更多人群的審美能力增長，在選購商品和服務時，不僅注重于商品或服務的質(zhì)量和效果，也對其所傳達的理念、宣傳特征較為重視。因而為了做好對有關(guān)商品的設計宣傳，讓設計目標能提升市場競爭力，為有關(guān)企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的增長，設計人員在工作中便要能與時俱進，在堅持基礎設計理念的同時，也要能結(jié)合時代發(fā)展進行設計理念的創(chuàng)新和改進。如當今時代下，人們生活節(jié)奏逐步加快，此時更多消費者更加傾向于選擇具備便捷性、方便快速的某類商品。因而在設計環(huán)節(jié)中，設計人員便要把握人們的這一需要，將設計產(chǎn)品的便捷性展示出來，滿足人們的商品需求，讓其宣傳效果得到增長，進而促使該類商品的銷量增長。

結(jié)束語：

結(jié)合以上，對視覺傳達藝術(shù)設計來說，其設計理念的創(chuàng)新，能讓現(xiàn)有設計不斷追隨時代發(fā)展，讓設計產(chǎn)品更加符合人們的多變需求。設計師在進行設計理念的創(chuàng)新時，要能堅持聯(lián)系生活，創(chuàng)新有關(guān)的設計方式，并追求設計的時代性和個性化，提升最終的設計效果。

參考文獻：

[1]余琴.視覺傳達藝術(shù)設計的創(chuàng)新設計理念分析和研究[J].美術(shù)教育研究，2018，000（001）：91.

[2]任南南，任小穎.視覺傳達藝術(shù)設計的創(chuàng)新設計理念分析和研究[J].藝術(shù)科技，2019，032（002）：204，218.

[3]施楠.談視覺傳達藝術(shù)設計的創(chuàng)新設計理念[J].大眾文藝，2016，000（010）：106.

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