李研 邢芳溪 韓瑞琦 陳美琪

摘要：新媒體時(shí)代的快速發(fā)展推動(dòng)著新媒體不斷滲透到人們的生活中去，人們對(duì)新媒體設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)效果也有著越來(lái)越高的要求。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為高校設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才必須學(xué)習(xí)的一門(mén)課程，在教育教學(xué)改革上，也應(yīng)該積極適應(yīng)時(shí)代的變化，掌握新媒體時(shí)代的特征，全面創(chuàng)新和改變?nèi)瞬排囵B(yǎng)理念。所以，在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，招貼設(shè)計(jì)思想也要及時(shí)創(chuàng)新，跟隨時(shí)代的發(fā)展?jié)M足大眾的需求，才能保證招貼這一媒介的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;招貼設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá);創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：A ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：（2021）-46-001

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，種類(lèi)豐富的新型媒體不斷產(chǎn)生，推動(dòng)著新媒體時(shí)代的前進(jìn)，傳統(tǒng)的信息傳遞媒介受到較大的影響。為了適應(yīng)時(shí)代變遷，高校設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)理念，也應(yīng)該隨之改變。招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)新，也是傳統(tǒng)信息傳遞媒介中的一種。在新媒體環(huán)境下，招貼設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)中，如何提升設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)的效果，提升專(zhuān)業(yè)人才的設(shè)計(jì)能力，成為高校教育改革關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題之一。

一、新媒體的時(shí)代特征

科技和信息技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)著新媒體時(shí)代的不斷前進(jìn)，在這樣的發(fā)展背景下，新媒體有著明顯的特征。首先是互動(dòng)性，在新媒體時(shí)代人們能夠便捷的瀏覽各類(lèi)信息，可以根據(jù)自身的喜好選擇需要的喜歡的信息，這樣的互動(dòng)拉近了人與媒體之間的距離，推動(dòng)了互動(dòng)效應(yīng)的產(chǎn)生。雖然良好的互動(dòng)能夠推動(dòng)媒體的發(fā)展但是也提升了對(duì)媒體的要求，人們能夠更加近距離的觀察各類(lèi)信息，因此，媒體在進(jìn)行傳達(dá)的過(guò)程中要注重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量和表現(xiàn)形式，這樣才能吸引到大眾，提升競(jìng)爭(zhēng)力;這是新媒體時(shí)代的互動(dòng)性特征，良好的互動(dòng)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多的發(fā)展空間和發(fā)展動(dòng)力，有效地推動(dòng)著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

新媒體時(shí)代的另一特征是精準(zhǔn)性，在新媒體時(shí)代人們能夠根據(jù)自身的需要在眾多的媒體資源中選擇相關(guān)的信息，與傳統(tǒng)的紙媒相比有了自主選擇的權(quán)利。不再是被動(dòng)地接受，不像以前很多時(shí)候都無(wú)法及時(shí)地獲取有用的信息。當(dāng)前新媒體的發(fā)展提升了信息傳遞的精準(zhǔn)性，因此，視覺(jué)傳達(dá)也可以根據(jù)新媒體精準(zhǔn)性這一特征有針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)的效果。傳統(tǒng)的紙媒在傳遞信息的過(guò)程中要經(jīng)過(guò)多個(gè)流程才能完成，而新媒體時(shí)代傳播方式多樣，傳播范圍非常廣，能夠快速的傳遞到全國(guó)甚至全球各個(gè)區(qū)域。

二、新媒體時(shí)代對(duì)招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)的促進(jìn)作用

招貼設(shè)計(jì)在新媒體的發(fā)展下遇到了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，創(chuàng)作設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式都在不斷發(fā)展，與傳統(tǒng)的媒體相比發(fā)生了巨大的變化。信息技術(shù)的快速發(fā)展和媒體的不斷變革推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，在當(dāng)前的信息化時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也發(fā)展到了一個(gè)新的領(lǐng)域。文字、聲音和圖像的加入豐富了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，同時(shí)新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念更加合理化、科學(xué)化。在科學(xué)的設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下，專(zhuān)業(yè)人才在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)考慮的更加全面，能夠提升明確設(shè)計(jì)中心思想的效率，更快更準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)出符合時(shí)代需求的招貼信息。另外，新媒體時(shí)代拓寬了設(shè)計(jì)的形式，為專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)提供了更多的選擇，在文字、色彩和圖形的基礎(chǔ)之上增加了更多新型的表現(xiàn)形式，促進(jìn)了招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的不斷豐富。

三、新媒體時(shí)代招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)的創(chuàng)新

（一）招貼設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的創(chuàng)新

文字是招貼設(shè)計(jì)中重要的基礎(chǔ)視覺(jué)元素，在新媒體時(shí)代下文字的圖形化是不斷發(fā)展創(chuàng)新的一個(gè)表現(xiàn)形式。文字的圖形化在招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)新中主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先是將文字看作一個(gè)獨(dú)立的整體，作為單一的圖形元素來(lái)使用;其次可以將文字分解開(kāi)來(lái)，根據(jù)字的形狀和組成分割成不同的圖形元素。我國(guó)的文字發(fā)展歷史悠久，很多文字都是由圖形發(fā)展而來(lái)，將文字圖形化一方面能夠提升視覺(jué)效果，吸引大眾的注意力;另外一方面也增強(qiáng)了文字自身的魅力和表現(xiàn)力，讓文字變得更加生動(dòng)。文字的圖形化設(shè)計(jì)使信息的表現(xiàn)形式更加豐富，受眾不僅能獲取到相應(yīng)的信息也能達(dá)到一定的觀賞效果，達(dá)到了可視性和可讀性兩個(gè)方面的效果。在傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)中一般采用普通的印刷字體，表現(xiàn)形式比較單一，傳達(dá)的效果并不理想，所以，在新媒體時(shí)代越來(lái)越多的招貼設(shè)計(jì)采用文字的圖形化，創(chuàng)新視覺(jué)元素。

（二）招貼設(shè)計(jì)中視覺(jué)形態(tài)的創(chuàng)新

在信息時(shí)代人們獲取信息的渠道在不斷增加，能夠接受的視覺(jué)信息量也在不斷擴(kuò)大，因此，更加豐富具有創(chuàng)意的招貼才能吸引到大眾的注意力，達(dá)到良好的傳遞效果。在新媒體時(shí)代的推動(dòng)下，招貼不再是單一靜止的，各類(lèi)視覺(jué)元素在不斷創(chuàng)新，融入招貼設(shè)計(jì)中去，招貼的材質(zhì)和展示形態(tài)也有了新的創(chuàng)新表現(xiàn)，促進(jìn)了招貼設(shè)計(jì)的進(jìn)步與發(fā)展。首先是招貼設(shè)計(jì)在材質(zhì)上的創(chuàng)新，突破了傳統(tǒng)的紙張介質(zhì)，利用生活中的一些材料來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，不斷豐富招貼的工藝。招貼材質(zhì)形態(tài)的增加拓展了招貼的平面展示模式，提升了招貼的個(gè)性和獨(dú)特性，大眾對(duì)于傳統(tǒng)的紙張的招貼容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，而新的材質(zhì)的運(yùn)用和多種材質(zhì)拼接的形式能夠有效地吸引大眾的眼球，豐富招貼的視覺(jué)形態(tài)，提升了招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果，促進(jìn)了招貼設(shè)計(jì)的進(jìn)步和發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體時(shí)代的快速發(fā)展下，招貼設(shè)計(jì)必須緊跟時(shí)代的潮流，積極不斷地創(chuàng)新才能滿足當(dāng)前大眾的需求。而招貼作為信息傳遞的一個(gè)載體，要抓住新媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)會(huì)，利用互聯(lián)網(wǎng)信息和數(shù)字化媒體技術(shù)完善傳統(tǒng)招貼設(shè)計(jì)中的不足。通過(guò)創(chuàng)新招貼的視覺(jué)元素和視覺(jué)形態(tài)來(lái)提升招貼與大眾的互動(dòng)性，信息傳達(dá)的精準(zhǔn)性和表現(xiàn)形式的多樣性，推動(dòng)招貼更加合理化、人性化，達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，保持招貼的可持續(xù)發(fā)展，成為信息傳播中不可或缺的一部分。

參考文獻(xiàn)

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[2]李丹妮，王旗.關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的變化探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（01）：101.

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李研 20000608 女 大連工業(yè)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

邢芳溪 19980908 女 大連工業(yè)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

韓瑞琦 19990926 女 大連工業(yè)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

陳美琪 20010903 女 大連工業(yè)大學(xué)環(huán)境設(shè)計(jì)專(zhuān)