□張玉萍

（鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南 鄭州 450121）

近幾年，中國大力扶持跨境電商，出臺了一些配套支持政策，推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口工作。中國電商發(fā)展速度非?？欤貏e是配套的物流運輸體系逐步完善，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)密切結(jié)合在一起。目前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口工作在各種硬件和軟件的支持下，逐漸形成了各自的優(yōu)勢，世界上其他農(nóng)產(chǎn)品在跨境貿(mào)易過程中很少具有這種優(yōu)勢。因此如何在當(dāng)前的社會發(fā)展背景下，逐步推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口更科學(xué)地發(fā)展，是目前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商健康發(fā)展必須要考慮的重點問題，尤其是在當(dāng)前國際貿(mào)易競爭激烈的背景下，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口面臨一定的困境和挑戰(zhàn)，需要結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)的具體國情和市場的發(fā)展規(guī)律，探索相應(yīng)的解決對策[1-2]。

1 中國跨境電商發(fā)展的主要特征

中國跨境電商迅速發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品與跨境電商出口奠定了基礎(chǔ)。目前中國有很多電商平臺，在國際上有一定影響力，同時政府出臺了一系列扶持政策，在各種大數(shù)據(jù)以及相關(guān)電子資源的支持下，中國的電商平臺發(fā)展速度非常快，很多農(nóng)產(chǎn)品通過農(nóng)業(yè)專用的電商平臺進(jìn)行了展示。

就目前的情況看，中國的農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺中發(fā)展勢頭非常迅猛，而且跨境電商貿(mào)易逐漸在國際貿(mào)易中產(chǎn)生了非常大的影響力。但是，目前中國跨境電商的發(fā)展還存在自身的特點，尤其在國家扶持政策的影響下，各種資源配套援助，推動更多農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商平臺上進(jìn)行銷售，這些都需要結(jié)合中國的具體國情和市場發(fā)展特征，制定更加科學(xué)的策略[3]。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展的背景下，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易在選擇合適的平臺和商家的過程中有較多可選擇的對象，個體戶或者小微企業(yè)都可以通過電商平臺與消費者直接對接，因此中國的農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商出口貿(mào)易過程中，其格局發(fā)生了比較大的變化，從單一的電商平臺壟斷逐漸發(fā)展為多元化的貿(mào)易交易模式。在這種背景下，農(nóng)產(chǎn)品要想在跨境電商出口的過程中獲得更大的競爭力，就需要深入考慮如何將內(nèi)容透明化，而且在進(jìn)口方與出口方的在線對比互動過程中提供相關(guān)的線上數(shù)據(jù)支持，通過更加多元化的數(shù)據(jù)來源和大數(shù)據(jù)計算方式，明確農(nóng)產(chǎn)品的信息和價格的波動幅度，從而為編制進(jìn)出口方案奠定良好的基礎(chǔ)。國內(nèi)多種具有國際性質(zhì)的中型農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)出口平臺，都對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口形成了非常好的技術(shù)保護(hù)[4]。

2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口存在的問題

（1）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口貿(mào)易存在一個突出問題，即采購環(huán)節(jié)相對較多。在銷售農(nóng)產(chǎn)品的過程中，買賣雙方實現(xiàn)雙贏的主要原因是去除了中間環(huán)節(jié)，而生產(chǎn)者要進(jìn)一步了解消費者的需求，壓縮采購環(huán)節(jié)，才能對消費者實行最大的讓利。但目前中國類似的銷售模式還沒有成熟，很多農(nóng)產(chǎn)品的出口成本相對比較高，最主要的原因之一是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的資源配置缺乏科學(xué)性，在工作過程中買賣雙方?jīng)]有實現(xiàn)有效對接，需要通過中間的供應(yīng)商溝通銷售事項。從現(xiàn)實狀況可以看出，在銷售過程中，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商很難打破中間環(huán)節(jié)，如果沒有中間商的協(xié)調(diào)，消費者和生產(chǎn)者之間的溝通與交流就會缺乏有效性。長此以往，會對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商銷售產(chǎn)生不利影響，因此保證溝通交流的科學(xué)性十分重要。要解決無法靈活調(diào)動相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的問題，進(jìn)一步改變庫存量與實際需求量無法匹配的現(xiàn)狀，這就需要對中間環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化或者簡化才能實現(xiàn)[5]。

（2）在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的過程中，流通效率較低，本質(zhì)原因是物流效率相對較低。從農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的各個環(huán)節(jié)可以看出，物流環(huán)節(jié)是最耗費時間的環(huán)節(jié)，給消費者的耐心帶來了一定考驗。如果農(nóng)產(chǎn)品跨境電商沒有高效的物流運輸體系，那么會出現(xiàn)消費者退單的現(xiàn)象，對農(nóng)產(chǎn)品跨境交易產(chǎn)生不利影響。特別是受新冠肺炎疫情的影響，很多區(qū)域的物流運輸速度并不理想，加上受各種防疫政策的制約，導(dǎo)致物流效率相對比較低，影響了很多消費者購買中國農(nóng)產(chǎn)品的意愿。同時，農(nóng)產(chǎn)品大多是一些生鮮產(chǎn)品，如果沒有高效的物流提供保障，這些生鮮產(chǎn)品很容易在自然條件下腐壞，從而影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售，提高了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的貨損率。因此，物流將是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口過程中需要解決的重點問題，也是推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商科學(xué)發(fā)展的難點。

（3）在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的交易過程中，很多出口的農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)方面沒有形成科學(xué)的體系，中國的進(jìn)出口貿(mào)易未對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格和科學(xué)的質(zhì)量把控，尤其是沒有形成針對出口農(nóng)產(chǎn)品的檢疫監(jiān)控機制，很多農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)對出口的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)沒有進(jìn)行嚴(yán)格控制，即便擴(kuò)大了出口規(guī)模，但是出口的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量相對比較低，會嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模[6-7]。

（4）中國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程相對比較傳統(tǒng)，因此很多農(nóng)產(chǎn)品在不健全的食品安全檢測機制下，很可能會出現(xiàn)部分生產(chǎn)指標(biāo)不達(dá)標(biāo)的現(xiàn)象。從另一個角度來看，一些企業(yè)只采取簡易的方式對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)加工，沒有進(jìn)行比較嚴(yán)格的質(zhì)量把控，甚至為了增加生產(chǎn)的數(shù)量，忽視了對質(zhì)量的把控，導(dǎo)致很多產(chǎn)品的有害物質(zhì)超標(biāo)或者相關(guān)指標(biāo)無法滿足出口國家的要求。從當(dāng)前情況來看，部分不良商家為了增加產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中盲目使用各種農(nóng)藥，提高了農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)藥殘留比例，不利于提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。因此目前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口貿(mào)易過程中遇到的最突出的問題是質(zhì)量問題，如果不解決質(zhì)量問題，那么可能會對未來電商與農(nóng)民的深度合作造成一定負(fù)面影響。

3 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的策略

（1）中國的農(nóng)產(chǎn)品在電商出口過程中要減少一些中間采購環(huán)節(jié)，降低相關(guān)的成本，避免出現(xiàn)庫存風(fēng)險。在采購過程中，很多中間商會影響農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)情況，而且也會增加出口成本，因此在采購的過程中減少農(nóng)產(chǎn)品電商出口的中間環(huán)節(jié)才能讓農(nóng)產(chǎn)品的出口效率更高。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和出口企業(yè)要保持密切聯(lián)系，直接進(jìn)行交易和對話，避免因為采購環(huán)節(jié)過多而出現(xiàn)庫存風(fēng)險，無法滿足當(dāng)前中國農(nóng)產(chǎn)品的出口發(fā)展需求。

（2）在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的過程中，要進(jìn)一步優(yōu)化物流體系，使物流的相關(guān)體系能夠滿足當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的需求。將農(nóng)產(chǎn)品跨境電商與傳統(tǒng)的銷售模式充分結(jié)合在一起，特別是在當(dāng)前的背景下，要結(jié)合市場的發(fā)展需求，投入更多資源，強化中國的跨境物流體系，提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的物流配送速度和運輸效率。在目前的情況下，要進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品跨境電商與農(nóng)產(chǎn)品物流的冷鏈運輸技術(shù)，通過冷藏運輸?shù)姆绞?，保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品不會在運輸過程中腐壞，同時在海外建立與冷鏈運輸配套的冷凍倉庫，通過自行建設(shè)和自行經(jīng)營的模式，提升農(nóng)產(chǎn)品物流運輸?shù)目茖W(xué)性[8-9]。

（3）在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流運輸過程中，要完善農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證體系，因為農(nóng)產(chǎn)品的出口銷售涉及方方面面，為了進(jìn)一步保障農(nóng)產(chǎn)品的出口質(zhì)量，需要結(jié)合大數(shù)據(jù)，對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流提供全面的檢疫和保障。針對農(nóng)產(chǎn)品出口加工的現(xiàn)狀，需要嚴(yán)格對標(biāo)，實施品牌化策略，提升產(chǎn)品質(zhì)量，保障農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口貿(mào)易良好發(fā)展。

4 結(jié)束語

在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展過程中，要將傳統(tǒng)的貿(mào)易思路和當(dāng)前的科學(xué)策略充分結(jié)合在一起，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

在未來，中國的農(nóng)產(chǎn)品將面臨更多挑戰(zhàn)，但同時中國農(nóng)產(chǎn)品在跨境銷售過程中存在一定機遇，可以通過加強質(zhì)量管理和優(yōu)化物流運輸體系，從而推進(jìn)中國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口。

推動高質(zhì)量發(fā)展是做好經(jīng)濟(jì)工作的根本要求。

——習(xí)近平