傅鑫

[摘 要]九龍山體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)目標是打造集戶外運動、文化體驗為一體的體育特色小鎮(zhèn)。文章分析了九龍山體育特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢與劣勢，從全域旅游視角入手探討了優(yōu)化完善配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、充分發(fā)揮地域資源特色優(yōu)勢、合理打造專項專題旅游項目、加大體育旅游人才培育儲備、強化體育特色小鎮(zhèn)宣傳力度等建設(shè)對策。

[關(guān)鍵詞]全域旅游;體育特色小鎮(zhèn);體育旅游人才培育

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.36.043

自2016年國務(wù)院發(fā)布《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以來，全域旅游取得了階段性的成效。2016年，國家頒布首批“全域旅游示范區(qū)”名單262家，全域旅游成為社會討論的重點話題，也成為旅游業(yè)關(guān)注與發(fā)展的焦點。2016年7月，住建部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年在全國范圍內(nèi)培育1000個左右特色小鎮(zhèn)。[1]河北省委省政府積極響應(yīng)，先后出臺了《中共河北省委河北省人民政府關(guān)于建設(shè)特色小鎮(zhèn)的指導(dǎo)意見》《河北省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建導(dǎo)則》《河北省特色小鎮(zhèn)規(guī)劃布局方案》《關(guān)于建設(shè)特色小鎮(zhèn)的指導(dǎo)意見》等文件，河北省特色小鎮(zhèn)建設(shè)步入新階段。在此背景下，河北省武安市九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)也提到議事日程上來。但是，受諸多條件制約，九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)仍存在不少問題，從全域旅游視角入手探討九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)具有現(xiàn)實意義。

1 全域旅游與體育特色小鎮(zhèn)

1.1 全域旅游

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。[2]

1.2 體育特色小鎮(zhèn)

從宏觀角度來看，體育特色小鎮(zhèn)其實是旅游景區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展區(qū)的結(jié)合體，依托當?shù)鬲毺氐淖匀画h(huán)境條件，因地制宜發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)，與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)等相互融合，利用體育特色小鎮(zhèn)帶動體育特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，以體育產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展。[3]

2 九龍山體育特色小鎮(zhèn)現(xiàn)狀

九龍山體育特色小鎮(zhèn)位于河北省武安市，其前身為煤礦礦場，因長年累月的大規(guī)模煤礦開采，導(dǎo)致山體千瘡百孔，生態(tài)環(huán)境遭到破壞。2017年，武安市從九龍山的實際情況出發(fā)，提出將礦山生態(tài)修復(fù)與文化旅游、體育旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、休閑旅游相結(jié)合，高標準、高要求打造九龍山體育特色小鎮(zhèn)。

2.1 九龍山體育特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢

2.1.1 旅游資源優(yōu)勢

九龍山體育特色小鎮(zhèn)旅游資源豐富，規(guī)劃總面積為12平方千米，以自然地形地貌和山體綠化為基礎(chǔ)，具有構(gòu)建生態(tài)健康綠道和山地休閑運動區(qū)的便利條件。九龍山基礎(chǔ)綠化面積達4500多畝，景觀綠化面積達3000畝，常綠比達到70%以上，形成了山花爛漫、七彩夏蔭、層林盡染季相特征明顯的四季植物景觀。景區(qū)的人文底蘊同樣深厚，文化項目豐富多彩。如九龍山圣井寺被譽為“佛國清境”、每年的二月二觀“龍文化藝術(shù)節(jié)”聞名遐邇。小鎮(zhèn)所依托的九龍山主體占地面積大，體育場地修建過程中有豐富的土地資源可供使用，開發(fā)難度小，所需建造資金較少。如山地越野這一體育項目因項目本身的特性需要足夠大的面積和空間，而據(jù)九龍山現(xiàn)有土地資源狀況，既可修建山地越野運動區(qū)，又可修建裝備區(qū)、休閑區(qū)和更衣區(qū)，從而打造運動休閑“一條龍”服務(wù)。

2.1.2 區(qū)位交通優(yōu)勢

九龍山體育特色小鎮(zhèn)位于武安市康二城鎮(zhèn)境內(nèi)，東距邯鄲17千米、西距武安8千米、北連邢臺、南接磁縣。邯武公路和309國道與九龍山體育特色小鎮(zhèn)擦肩而過，地理區(qū)位具有先天優(yōu)勢。行政區(qū)劃主體武安市距石家莊150千米，距北京400千米，交通發(fā)達，直擊京津冀及中原城市群。境內(nèi)有5條越境鐵路穿境而過，同時地處京津冀、中原城市群5小時快速交通圈內(nèi)，為全國擁有火車站最多的市，公路方面有309國道橫穿東西，邢都公路縱貫?zāi)媳?，距邯鄲機場30分鐘車程，交通極為方便快捷，區(qū)位優(yōu)勢明顯。

2.1.3 政府政策優(yōu)勢

武安市高度重視九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)，明確對小鎮(zhèn)的建設(shè)和要求，有針對性地出臺相關(guān)政策，通過對武安地區(qū)的旅游資源進行科學(xué)分類和全面整理，制定了小鎮(zhèn)差異化的發(fā)展方案，精準九龍山體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展定位，合理規(guī)劃發(fā)展布局，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)帶動當?shù)鼐用?、企業(yè)、人才、財政等主體的參與度和積極性，推進各項目產(chǎn)業(yè)間合作關(guān)系，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的最大化，這對九龍山體育特色小鎮(zhèn)的規(guī)范化建設(shè)形成了有力推動。

2.2 九龍山體育特色小鎮(zhèn)劣勢

2.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施較差

就基礎(chǔ)設(shè)施來說：其一，小鎮(zhèn)的標語和解說牌過于單調(diào)，毫無新意，比較乏味;其二，小鎮(zhèn)面積相對較大，飲水點設(shè)置顯得尤為重要，但就其當前現(xiàn)狀而言，明顯缺少飲水點;其三，小鎮(zhèn)內(nèi)垃圾桶、吸煙點設(shè)置不太科學(xué)，容易導(dǎo)致小鎮(zhèn)范圍內(nèi)出現(xiàn)臟亂差現(xiàn)象;其四，九龍山體育特色小鎮(zhèn)附近無居住場所，如旅游飯店、便利店等便利生活設(shè)施?？偠灾孕杓訌娀A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以此增加旅游者對九龍山體育特色小鎮(zhèn)旅游舒適度與便利度的內(nèi)在觀感。

2.2.2 專業(yè)人才匱乏

就實地考察來看，九龍山體育特色小鎮(zhèn)正處于建設(shè)當中，缺乏通曉旅游、營銷、體育類管理人才，使九龍山體育特色小鎮(zhèn)缺少創(chuàng)意性和特色元素，當?shù)芈糜钨Y源在建設(shè)中沒有得到充分的利用和發(fā)揮，同時也沒有將當?shù)伢w育小鎮(zhèn)的特色展示出來，導(dǎo)致在建成之后九龍山體育特色小鎮(zhèn)對游客們無法產(chǎn)生強勁吸引力，難以滿足九龍山體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展目標。

2.2.3 產(chǎn)品體系不全

問卷調(diào)查結(jié)果表明，37.22%的被調(diào)查者具有參與體育休閑類項目（如登山、騎馬、游泳、沖浪等）意愿，體育養(yǎng)生類項目（如太極拳、瑜伽等）則只有11.76%的被調(diào)查者具有較強參與意愿。就目前來看，九龍山體育特色小鎮(zhèn)仍處于建設(shè)當中，只有養(yǎng)生類的體育項目，產(chǎn)品體系不健全，開發(fā)深度不足，差異化和特色化欠缺，難以吸引游客。

2.2.4 宣傳力度不足

問卷調(diào)查結(jié)果表明，旅游者目前僅能通過網(wǎng)上宣傳介紹來了解九龍山特色小鎮(zhèn)的域內(nèi)環(huán)境景區(qū)分布和特色，且網(wǎng)上宣傳與實地有些許差異，使游客到達目的地后心理上產(chǎn)生落差感。又因九龍山體育特色小鎮(zhèn)前身是煤礦礦場，后因生態(tài)改造發(fā)展而來，其發(fā)展前期并未加強宣傳力度來提升小鎮(zhèn)的知名度，無法逐步激發(fā)旅游者的旅游動機，進而產(chǎn)生旅游吸引力，故而九龍山體育特色小鎮(zhèn)的影響力也未得到增強，其知名度較低。

3 全域旅游視角下九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)對策

3.1 優(yōu)化完善配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

應(yīng)在小鎮(zhèn)內(nèi)建設(shè)便利店、餐廳、住宿旅館等基礎(chǔ)設(shè)施，增加到達小鎮(zhèn)的交通路線等，提高九龍山體育特色小鎮(zhèn)的餐飲、住宿、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，打造高質(zhì)量、高標準、高要求的旅游服務(wù)體系，為旅游者提供規(guī)范化和個性化服務(wù)。科學(xué)規(guī)劃并管理公共基礎(chǔ)設(shè)施，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，不斷促進小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施管理的科學(xué)化和可持續(xù)化，使小鎮(zhèn)的公共基礎(chǔ)設(shè)施體系得以優(yōu)化，公共服務(wù)水平得以提高。

3.2 充分發(fā)揮地域資源特色優(yōu)勢

只有讓九龍山體育特色小鎮(zhèn)緊緊依托當?shù)氐淖匀毁Y源和歷史文化資源，當?shù)氐牡赜蛱厣拍苷故驹诖蟊娧矍?，?yīng)充分發(fā)揮九龍山體育特色小鎮(zhèn)的自然資源優(yōu)勢，深入挖掘和利用當?shù)靥厣幕浞职l(fā)動社區(qū)居民，以全域旅游理念為導(dǎo)向，與地方建設(shè)相結(jié)合，群策群力，打造九龍山體育特色小鎮(zhèn)地域文化旅游品牌，從而利用品牌優(yōu)勢來拓展客源，開創(chuàng)出一條與眾不同的體育特色小鎮(zhèn)之路，為九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)注入新的活力和動力。

3.3 合理打造專項專題旅游項目

應(yīng)在九龍山體育特色小鎮(zhèn)內(nèi)打造重點體育旅游項目，依托山地資源，適當與相關(guān)運動相結(jié)合，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，積極拓展各項戶外項目，合理打造專項體育旅游項目。例如攀巖、山地越野、野營基地、礦洞探險、騎馬等，從而為旅游者提供全方位、立體化、個性化的體育休閑娛樂活動。亦可結(jié)合九龍山旅游資源優(yōu)勢，適時推出生態(tài)旅游季、會展旅游季、夜間旅游季、藝術(shù)旅游季、農(nóng)業(yè)旅游季等旅游季活動，按照不同季度開展相關(guān)旅游活動，定時或不定時舉辦專題旅游季活動，從而實現(xiàn)項目及專題活動對旅游客流量的帶動作用，提振旅游經(jīng)濟。

3.4 加大體育旅游人才培育儲備

九龍山體育特色小鎮(zhèn)一方面應(yīng)加大具有體育旅游知識和經(jīng)營管理能力的復(fù)合型人才招聘力度，為九龍山體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供人力資源保障;另一方面可在現(xiàn)有員工中優(yōu)先選拔一批在體育旅游經(jīng)營方面和營銷方面具有一定經(jīng)驗和能力的員工充實到關(guān)鍵崗位上去，同時應(yīng)不定時地對現(xiàn)有員工進行各方面專業(yè)培訓(xùn)，如學(xué)習(xí)營銷方式、簡單的急救措施、旅游心理學(xué)等，不斷提高員工的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)技能，形成人才第二梯隊。

3.5 強化體育特色小鎮(zhèn)宣傳力度

九龍山特色小鎮(zhèn)應(yīng)強化對小鎮(zhèn)的宣傳力度，成立專門的宣傳小組，制訂宣傳計劃并積極對外宣傳。應(yīng)避免宣傳媒體的單一化，強化宣傳媒體的多元化，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結(jié)合，尤其要充分利用當下用戶面廣、傳播面廣、傳播速率高的網(wǎng)絡(luò)新媒體，如抖音、火山小視頻、快手等新興媒體展示九龍山體育特色小鎮(zhèn)的魅力，同時也可在各類網(wǎng)絡(luò)新媒體上舉辦關(guān)于九龍山體育特色小鎮(zhèn)活動或者挑戰(zhàn)來吸引游客，以此提高九龍山體育特色小鎮(zhèn)的知名度和關(guān)注度。

九龍山體育特色小鎮(zhèn)當前仍然處于發(fā)展的初級階段，在全域旅游背景下，應(yīng)更加注重拓寬開放發(fā)展空間，打破九龍山體育特色小鎮(zhèn)的各種制約，形成一種開放發(fā)展的大格局。綜合利用九龍山體育特色小鎮(zhèn)的山地自然資源和文化資源，將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行合理融合，深度探索九龍山體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展策略和發(fā)展方案，打造九龍山體育特色小鎮(zhèn)獨特的“龍文化”和“磁山文化”，使九龍山體育特色小鎮(zhèn)真正成為具有體育特色的旅游小鎮(zhèn)。

參考文獻：

[1]李猛.特色小鎮(zhèn)與全域旅游融合發(fā)展的意義與途徑[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2017（11）：343-344.

[2]李金早.何謂“全域旅游”[J].西部大開發(fā)，2016（11）：101-102.

[3]楊毅然.中國體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的實踐探索研究[D].武漢：武漢體育學(xué)院，2018.

[基金項目]本文系江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計劃省級項目“全域旅游視角下九龍山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)研究”（項目編號：202013991005Y）成果。