曾鳳麗
【摘要】由于信息技術(shù)快速發(fā)展,在新媒體時(shí)代之前廣播電視的發(fā)展途徑擴(kuò)寬了,傳播的手段也更加多樣化,廣播電視也不斷與新媒體進(jìn)行融合,在各方面都可以滿足大眾的需求,大眾可以進(jìn)行觀看和點(diǎn)播以及互動(dòng),與此同時(shí),廣播電視與新媒體的融合也提高了大眾的生活水平,大眾的生活質(zhì)量提高了,對(duì)廣播電視的要求也提高了,所以更需要廣播電視進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展,研究出一條在新媒體時(shí)代之下,適合廣播電視發(fā)展的方向。
【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;廣播電視;發(fā)展方向
中圖分類號(hào):TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.046
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給社會(huì)生活帶來了新的開始,信息技術(shù)幾乎普及在每一個(gè)地方,應(yīng)運(yùn)而生就是各種各樣的媒體平臺(tái),比如智能電視、抖音直播、快手直播、習(xí)慣直播等,這些新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)淘汰了傳統(tǒng)的媒體平臺(tái),更為大眾提供了個(gè)性化服務(wù),極大程度地滿足了大眾的需求,傳統(tǒng)媒體逐漸消失在大眾的眼中,傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
1. 新媒體的定義與優(yōu)勢(shì)
1.1 新媒體定義
新媒體是一種新技術(shù)下的產(chǎn)物,是與廣播電視等傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言的,新媒體的必備條件就是數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。新媒體出現(xiàn)之后改變了許多傳統(tǒng)的方式,出現(xiàn)了新的媒體形態(tài),包括智能手機(jī)、智能電視、等各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)媒體,比如地鐵閱讀、寫字樓大屏幕等等,這種方式是將一些傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容轉(zhuǎn)換到新的傳播空間中,這種形式的轉(zhuǎn)換都是依賴網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù),再通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等途徑,包括電腦、手機(jī)、平板、智能電視等,向大眾提供信息和服務(wù)。新媒體的特點(diǎn)即容量大、全球化、實(shí)時(shí)性、交互性,跨越了地區(qū)的限制實(shí)現(xiàn)信息傳播。
1.2 新媒體優(yōu)勢(shì)
新媒體比起以往的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。
第一,新媒體是以數(shù)學(xué)技術(shù)為代表的,突破了各種媒介之間的限制,跨過了地理、行政的這些客觀條件。而且傳播和接受之間沒有限制也沒有邊界,信息傳播上也更加的自由方便。
第二,傳統(tǒng)媒體的傳播方式是比較大眾化的,沒辦法滿足每個(gè)人的需求,新媒體與之相比是更能滿足每個(gè)人的需求的,個(gè)性化服務(wù)比較好。在以前,大眾只能單純地接受傳統(tǒng)媒體提供的信息,比如報(bào)紙、廣播等,人們?cè)購(gòu)倪@些信息當(dāng)中找到自己感興趣的,這種方式比較麻煩。但是目前信息技術(shù)的發(fā)展,每個(gè)人都可以自由地選擇感興趣的內(nèi)容,而且對(duì)于自己感興趣的,新媒體平臺(tái)還會(huì)根據(jù)個(gè)人的需求進(jìn)行推送,而且內(nèi)容也比較多樣化,這些內(nèi)容之間也可以互相組合,所以新媒體的個(gè)性化服務(wù)更加明顯。
第三,新媒體讓大眾從信息的接受者變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者,這個(gè)表現(xiàn)主要體現(xiàn)在投票、發(fā)布視頻上,比如在看電視節(jié)目是,節(jié)目主持人發(fā)布了投票的功能,觀眾也可以進(jìn)行投票,或者也可以拍攝視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上,抖音、西瓜、快手等媒體平臺(tái)都可以進(jìn)行發(fā)布視頻,可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)等,轉(zhuǎn)發(fā)之后會(huì)有更多的人看到。新媒體為大眾提供了更多的選擇途徑,傳統(tǒng)媒體只有新聞機(jī)構(gòu)才可以進(jìn)行發(fā)布信息,現(xiàn)在每個(gè)人都可以發(fā)布信息,滿足了更多人的需求,重要的是選擇性增多了。
第四,新媒體的形式是多種多樣的,表現(xiàn)內(nèi)容的形式也比較豐富,常常是將聲音、文字、色彩、畫面等融合在一起,然后對(duì)內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充和延展,并且新媒體的容量非常大,大眾還可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的檢索功能,這樣可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行存儲(chǔ),方便查找自己所需要的內(nèi)容。
第五,新媒體實(shí)現(xiàn)了時(shí)間自由,大眾可以隨時(shí)對(duì)信息進(jìn)行處理發(fā)布,在日常生活中,大眾對(duì)自己看到的新鮮事情可以直接記錄下來通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布在媒體平臺(tái)上或者和好友之間進(jìn)行分享,實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)性,和以前不一樣的就是不需要進(jìn)行剪輯、印刷等流程,實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)信息更新。傳統(tǒng)媒體中,媒體處于主導(dǎo)地位,大眾只能是被動(dòng)地接受,但是現(xiàn)在大眾和媒體逐漸形成了平等的地位,大眾可以進(jìn)行信息點(diǎn)評(píng),媒體平臺(tái)可以通過大眾的點(diǎn)評(píng)地進(jìn)行優(yōu)化完善,這在一定程度上也促進(jìn)媒體工作者的發(fā)展。
2. 新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視行業(yè)的影響
2.1 加劇媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)
信息技術(shù)的普及,新媒體出現(xiàn)在大眾的視野中,新媒體利用各種信息技術(shù)衍生出許多媒體平臺(tái),這些新媒體平臺(tái)將信息進(jìn)行傳播,大眾的個(gè)性化需求新媒體幾乎都可以實(shí)現(xiàn),新媒體的容量很大,并且各種內(nèi)容都可以進(jìn)行搜索,更加方便了大眾對(duì)信息進(jìn)行獲取。相比之下,傳統(tǒng)媒體不能實(shí)現(xiàn)各種信息的自由傳播,無法滿足大眾的個(gè)性化需求,被接受的程度也低,所以在市場(chǎng)上,新媒體逐漸占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額,造成了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng),這種競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在各個(gè)方面,比如客戶資源,設(shè)計(jì)到了經(jīng)濟(jì)、文化、政治等領(lǐng)域,所以傳統(tǒng)媒體要想被大眾所接受,進(jìn)行發(fā)展,就要努力創(chuàng)新。
2.2 促進(jìn)電視媒體傳播形式的多元化發(fā)展
之前的電視節(jié)目一般都是采用錄播的形式,直播很少,但是現(xiàn)在逐漸反了過來,直播為主,錄播很少了,這也是增強(qiáng)了節(jié)目與大眾的互動(dòng)交流,大眾可以在第一時(shí)間了解信息。在這種新媒體的形式之下,傳統(tǒng)媒體也受到了影響,比如一些地方臺(tái)打造了一些節(jié)目,比如相親節(jié)目、親子節(jié)目、電視訪談等,這些節(jié)目也有很多人喜歡,大眾也可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇,很多人在這些節(jié)目上都可以找到歸屬感。與此同時(shí),隨著信息技術(shù)的發(fā)展和媒體工作人員素質(zhì)的提高,大眾對(duì)廣播電視節(jié)目也有了信心。
2.3 改變了觀眾的行為模式
廣播電視行業(yè)緊跟時(shí)代的發(fā)展,在內(nèi)容和形式上都做出了巨大的改變,在以前的電視節(jié)目上缺少菜單的功能,只有單一的畫面,大眾只能用遙控器一個(gè)一個(gè)地翻找,才能找到自己要看的節(jié)目,但是在新媒體時(shí)代之下,傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì),現(xiàn)在電視節(jié)目上有了收視指南,大眾可以更快地找到自己要看的節(jié)目,改變了觀眾的觀看模式。
3. 新媒體時(shí)代廣電技術(shù)發(fā)展方向
3.1 形成跨媒體的合作形式
傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)與自身結(jié)合,在保留傳統(tǒng)內(nèi)容的情況下,從形式上進(jìn)行創(chuàng)新,可以為大眾帶來更多的感興趣的內(nèi)容,做好個(gè)性化服務(wù)。這樣可以讓更多的人觀看電視節(jié)目,提高電視節(jié)目的收視率。所以傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行自我創(chuàng)新時(shí),要結(jié)合新媒體兩種以上的優(yōu)勢(shì)才能更好地滿足大眾的需求,可以在電視節(jié)目的內(nèi)容和電視節(jié)目的畫面設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新。還可以結(jié)合新媒體大眾點(diǎn)評(píng)這一功能,在電視節(jié)目上增加互動(dòng)的環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互合作。廣播電視也可以利用一些流行的媒體平臺(tái)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行宣傳,因?yàn)楹芏嗝襟w平臺(tái)的收看率是很高的,比如微博、抖音、快手等應(yīng)用軟件。湖南衛(wèi)視就采用了這種方式,在之前《中餐廳》這個(gè)節(jié)目播放時(shí),節(jié)目制作人就在微博上發(fā)布了一些精彩預(yù)告,吸引了很多人的注意,在抖音上也經(jīng)常刷到中餐廳的一些片段,這些片段都吸引大眾去觀看,所以新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合可以增加廣播電視的影響力。
3.2 保持內(nèi)容的新鮮性和主流行
在現(xiàn)階段,大眾獲取信息的途徑有很多,比如智能手機(jī)、智能電視、電腦、平板等設(shè)備上都可以進(jìn)行信息獲取,這都是得益于新媒體的發(fā)展。但是傳統(tǒng)的廣播電視中,大眾只能按照播放的時(shí)間進(jìn)行收聽和觀看,時(shí)間不夠自由,而且選擇性也不多。所以傳統(tǒng)媒體在收聽觀看的途徑上要增加,保證節(jié)目的內(nèi)容可以緊跟時(shí)代的潮流,最重要的是要及時(shí)對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行更新。在東京奧運(yùn)會(huì)的信息傳播過程中,大眾對(duì)奧運(yùn)健將的精彩表現(xiàn)和中國(guó)金牌數(shù)量和排名非常關(guān)注,廣播節(jié)目和電視節(jié)目如果不能對(duì)奧運(yùn)會(huì)的信息進(jìn)行及時(shí)更新的話,大眾就會(huì)轉(zhuǎn)到其他新媒體平臺(tái)上進(jìn)行觀看,大眾就會(huì)知道廣播節(jié)目和電視節(jié)目對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的信息報(bào)道有延遲,所以大眾下一次就不會(huì)再?gòu)V播節(jié)目和電視節(jié)目上進(jìn)行收聽和觀看了,所以節(jié)目?jī)?nèi)容的新鮮性和主流行對(duì)廣播電視的是收視率非常重要,所以要保持內(nèi)容的新鮮性和主流行。
3.3 打造有競(jìng)爭(zhēng)力的微電臺(tái)
在廣播電視節(jié)目播放的時(shí)候,也可以在其他軟件上增設(shè)一些可以收聽觀看的途徑,可以在微信公眾號(hào)上增設(shè)一個(gè)收聽觀看地連接,大眾可以在其他軟件上也能觀看,除了微信還有微博等其他媒體平臺(tái),大眾可以在有網(wǎng)絡(luò)的情況下就能收聽觀看自己喜歡的節(jié)目,以往的節(jié)目也可以進(jìn)行查找,還能反復(fù)地觀看,在節(jié)目直播的情況下,大眾還可以對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論。一些企業(yè)也可以利用廣播電視提高企業(yè)的影響力,可以在廣播節(jié)目或者電視節(jié)目中插播廣告。有一些電視節(jié)目和廣播節(jié)目中設(shè)計(jì)了交通、音樂等方面的內(nèi)容,也可以吸引大眾進(jìn)行了解,提高廣播電視節(jié)目的知名度。
3.4 充分利用新媒體技術(shù)
在廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展上,首先就要保證廣播電視節(jié)目的播放、監(jiān)控、制作的質(zhì)量,這就要加強(qiáng)廣播電視數(shù)字化播出控制系統(tǒng)的建設(shè),從而實(shí)現(xiàn)大眾與節(jié)目的互動(dòng)交流,廣播電視人員也可以及時(shí)聽取大眾的意見,對(duì)廣播節(jié)目和電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化,更好地滿足大眾的需求,提高自身的服務(wù)質(zhì)量。并且要在網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)上充分利用各種信息技術(shù),推進(jìn)廣播電視節(jié)目的多樣化發(fā)展以及開展多種業(yè)務(wù)。還可以利用衛(wèi)星轉(zhuǎn)播的系統(tǒng)讓大眾可以重復(fù)觀看節(jié)目的回放,設(shè)置節(jié)目預(yù)約收聽觀看,實(shí)現(xiàn)了功能的多元化,從而推動(dòng)廣播電視的發(fā)展。
4. 結(jié)束語
綜上所述,在新媒體時(shí)代的背景下,廣播電視的內(nèi)容要根據(jù)大眾的需求進(jìn)行創(chuàng)新,要充分利用新媒體帶來的各種優(yōu)勢(shì),打造全新的廣播電視節(jié)目。廣播電視可以與新媒體進(jìn)行結(jié)合,保證節(jié)目?jī)?nèi)容的新鮮性和主流行,抓住社會(huì)的熱點(diǎn),引起大眾的注意,在節(jié)目選擇上也要逐漸實(shí)現(xiàn)多樣化選擇。利用好新媒體,加快廣播電視行業(yè)的發(fā)展速度。
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