摘要：全球化語(yǔ)境下，以好萊塢為首的西方電影迅速搶占了世界影壇的主導(dǎo)地位。相比西方國(guó)家，中國(guó)電影在全球市場(chǎng)上依然處于弱勢(shì)地位，特別是伴隨著電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，中國(guó)電影在原本就有限的市場(chǎng)更加步履維艱，中國(guó)電影要想讓突破重圍，必須根據(jù)全球化語(yǔ)境下電影業(yè)的特征積極探索發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：全球化語(yǔ)境；中國(guó)電影；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：J992 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）19-0085-03

中國(guó)電影事業(yè)發(fā)軔于20世紀(jì)初。改革開(kāi)放后，電影事業(yè)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，無(wú)論是電影的語(yǔ)言還是形式均與傳統(tǒng)的電影存在較大的差異，賦予了中國(guó)電影行業(yè)新活力。特別是在全球化語(yǔ)境下，中國(guó)電影的發(fā)展勢(shì)態(tài)呈現(xiàn)出“內(nèi)熱外冷”的趨勢(shì)，即國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)持續(xù)火熱，電影票房屢創(chuàng)新高，并且成功晉升為世界第二大電影市場(chǎng)，但國(guó)際電影市場(chǎng)卻不盡如人意。

因此，在全球化語(yǔ)境下，中國(guó)電影應(yīng)當(dāng)積極探索新路徑，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，采取有效策略，以獲得更好的發(fā)展。

一、全球化語(yǔ)境下的電影新特征

全球化語(yǔ)境具備開(kāi)放性、交融性、滲透性、互動(dòng)性等特征，賦予了電影一些新特征。

（一）由電影藝術(shù)的雙向交流逐漸轉(zhuǎn)變成強(qiáng)勢(shì)電影文化的單向輸入

站在理論的角度看，全球化語(yǔ)境要求電影文化處于雙向且平等的交流地位，即每一個(gè)國(guó)家的電影均為全人類所共有，不應(yīng)出現(xiàn)強(qiáng)弱之分。但是就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，原本處于雙向交流態(tài)勢(shì)的電影藝術(shù)逐漸向單向強(qiáng)勢(shì)的方向不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，其中美國(guó)好萊塢的電影輸入表現(xiàn)尤為突出。雖然中國(guó)個(gè)別電影在國(guó)際影壇上獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)，但是要想在美國(guó)主流電影院得到大量播放，難度依然較高，更別提其他電影了。

（二）電影和經(jīng)濟(jì)越來(lái)越趨于一體化

電影作為一項(xiàng)新興藝術(shù)，是工業(yè)文明發(fā)展的產(chǎn)物，進(jìn)而被賦予了離不開(kāi)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支撐這一特點(diǎn)。電影屬于一類特殊的社會(huì)文化現(xiàn)象，其發(fā)展依然存在一定的獨(dú)立性，但是在全球化語(yǔ)境下，這種獨(dú)立性越來(lái)越不明顯，進(jìn)而致使電影對(duì)資金的投入以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等外部因素的依賴性越來(lái)越高。如此一來(lái)，經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)便會(huì)給電影制作帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電影在制作時(shí)常常需要考慮如何爭(zhēng)取最大的票房回報(bào)，長(zhǎng)此以往，便可能出現(xiàn)本土優(yōu)秀電影藝術(shù)家只能依靠外資或者民間投資進(jìn)行拍攝，甚至受雇于外國(guó)公司的情況，這樣拍攝出來(lái)的電影，根本談不上本土特色或者民族特色。

（三）電影對(duì)社會(huì)價(jià)值觀與文化的沖擊力持續(xù)加大

在全球化語(yǔ)境下，電影迅速滲透到人們的日常生活中，給各行各業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。我國(guó)正式引入好萊塢電影的時(shí)間不過(guò)數(shù)十年，但不難發(fā)現(xiàn)好萊塢電影不僅影響著中國(guó)電影的制作與運(yùn)作，還潛移默化地影響著中國(guó)電影的藝術(shù)觀與電影觀，甚至觀眾的消費(fèi)方式、文化心理等。這給觀眾的價(jià)值觀帶來(lái)了巨大的沖擊，并且這種現(xiàn)狀可能在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存在，因此中國(guó)電影必須提出有效對(duì)策解決這一問(wèn)題[1]。

二、全球化語(yǔ)境下中國(guó)電影發(fā)展面臨的困境

（一）電影創(chuàng)作技術(shù)有待加強(qiáng)，內(nèi)容質(zhì)量有待提升

自美國(guó)拍攝的首部3D電影《阿發(fā)達(dá)》創(chuàng)造了巨大的成績(jī)后，很多國(guó)家紛紛掀起拍攝3D電影的浪潮，中國(guó)也不例外。中國(guó)一些制片商為了追求經(jīng)濟(jì)效益，獲得高票房成績(jī)，在電影中應(yīng)用了大量的模仿3D技術(shù)，但是3D制作的成本高昂，為了較少成本支出，他們采用低價(jià)技術(shù)將2D轉(zhuǎn)換成3D，這樣創(chuàng)作出來(lái)的電影不僅技術(shù)水平低，內(nèi)容質(zhì)量也非常差。中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)存的最大問(wèn)題便是電影內(nèi)容創(chuàng)新不足。中國(guó)電影題材的類型較少，主要有武俠片、喜劇片、抗戰(zhàn)片等，而科幻片等其他類型的題材類型較少。

縱觀近年來(lái)我國(guó)電影的票房情況，不難發(fā)現(xiàn)票房名列前茅的大多是喜劇電影，如《瘋狂外星人》《你好！李煥英》《唐人街探案三》《囧媽》，但觀眾喜歡看的科幻片大部分都來(lái)自好萊塢，如2021年的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。之所以會(huì)出現(xiàn)這類情況，與兩個(gè)因素有關(guān)。

其一，在拍攝電影的過(guò)程中，中國(guó)電影制作者展現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的能力有待增強(qiáng)，一些制片人喜歡反復(fù)運(yùn)用某個(gè)資源，不愿意創(chuàng)新。

其二，中國(guó)電影創(chuàng)作者不能準(zhǔn)確把握時(shí)代變化，未結(jié)合時(shí)代趨勢(shì)以及受眾的需求創(chuàng)作電影。藝術(shù)源于生活，而生活又是不斷變化的，因此電影創(chuàng)作者必須從現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題，并將其與電影有機(jī)結(jié)合起來(lái)，這樣創(chuàng)作出的電影才能更好地引起受眾的共鳴，贏得票房。

因此，在電影制作過(guò)程中，如果一味地追求經(jīng)濟(jì)利益，粗制濫造，不注重電影的內(nèi)容質(zhì)量，勢(shì)必不利于中國(guó)電影的長(zhǎng)足發(fā)展。

（二）海外傳播面臨的困境

在全球化語(yǔ)境下，中國(guó)電影發(fā)展的必然趨勢(shì)便是“走出去”。我國(guó)電影也一直在努力走向世界，爭(zhēng)取在激烈的國(guó)際電影市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。但即便很多電影片方為此付出了大量努力，效果仍不盡如人意，主要有兩個(gè)原因。

第一，營(yíng)銷戰(zhàn)略的國(guó)際化程度有待提高。目前，中國(guó)電影不僅缺乏國(guó)際化的電影營(yíng)銷體系，還缺乏頗具中國(guó)特色的電影營(yíng)銷策略，營(yíng)銷的手段比較落后，未形成完善的體系。以《中國(guó)合伙人》這部電影為例，該片男主角在中美電影節(jié)上獲得了最佳男主角，這對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次肯定，但其在海外的電影市場(chǎng)中所占份額依然非常低。因此，在全球化語(yǔ)境下，要想讓中國(guó)電影在國(guó)際電影市場(chǎng)立足，就要結(jié)合海外市場(chǎng)的特征制定一套完善的國(guó)際化營(yíng)銷體系。

第二，文化傳播力不足。中國(guó)電影的題材類型較少，故事情節(jié)老套，大多是直白地描述故事情節(jié)，讓海外觀眾覺(jué)得缺乏新意和特色。因此，中國(guó)電影無(wú)論是故事自身還是所傳達(dá)的價(jià)值觀，均需要做到與時(shí)俱進(jìn)，同國(guó)際接軌，為觀眾創(chuàng)作新穎的內(nèi)容。此外，一些電影以搞笑或者武打?yàn)橹攸c(diǎn)，忽略了對(duì)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)，致使電影喪失了應(yīng)有的文化傳播作用。中國(guó)電影走向國(guó)際的一大重要目的是傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓國(guó)外的觀眾更加了解中國(guó)，如果電影失去了這一價(jià)值，其文化傳播力就會(huì)相應(yīng)降低，進(jìn)而影響中國(guó)電影走向世界[2]。

三、全球化語(yǔ)境下中國(guó)電影的發(fā)展路徑

（一）積極營(yíng)造有利于中國(guó)電影發(fā)展的良好環(huán)境

站在運(yùn)作策略的角度分析，在全球化語(yǔ)境下中國(guó)電影要想發(fā)展并走向世界，首先需要正確認(rèn)知自己的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒其他國(guó)家電影的制作經(jīng)驗(yàn)，參考國(guó)外的商業(yè)操作規(guī)則，再結(jié)合基本國(guó)情構(gòu)建符合中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，從政策、資源、競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)等方面給予大力支持。在全球化語(yǔ)境下，中國(guó)電影要想打入國(guó)際市場(chǎng)，可以借鑒好萊塢電影模式，將電影視為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，并制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)注意協(xié)調(diào)該產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)好萊塢電影的投資策略、運(yùn)營(yíng)策略、市場(chǎng)策略、品牌策略等進(jìn)行深入分析和適當(dāng)借鑒，樹(shù)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，結(jié)合全球化語(yǔ)境，實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時(shí)代發(fā)展步伐的一致性。因此，在當(dāng)前形勢(shì)下中國(guó)電影不可舍近求遠(yuǎn)，一味追求打入國(guó)際市場(chǎng)，而應(yīng)該首先立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為根據(jù)地，不斷增加中國(guó)電影的票房比例，從而增強(qiáng)中國(guó)電影的生命力、創(chuàng)新力、影響力[3]。

（二）注重國(guó)際化與本土化有機(jī)融合，增強(qiáng)文化認(rèn)同

在全球化語(yǔ)境下，中國(guó)電影渴望走向世界，同國(guó)際接軌，這在一定程度上彰顯了對(duì)西方文化與價(jià)值觀的認(rèn)同。我國(guó)很多特有的文化和藝術(shù)（如武術(shù)、戲劇、美食等）也受到了西方人民的喜歡和認(rèn)同，其中很多富有中國(guó)傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的電影在國(guó)際上享有盛譽(yù)。

由此可見(jiàn)，中國(guó)電影要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，不能片面地追求電影的國(guó)際化技術(shù)與表現(xiàn)力，更重要的是要摸索出一條獨(dú)具特色的發(fā)展路徑。對(duì)此，建議可以在傳承我國(guó)特色文化符號(hào)的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)際審美的需求制作電影作品，使其既富有傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)，又符合國(guó)際審美需求。

例如，由日本創(chuàng)作的《入殮師》《如夫如子》之所以能入圍戛納，問(wèn)鼎奧斯卡，并且在日本本土獲得較高的票房，很大一部分原因是上述兩部電影均具備濃厚的民族文化情感與審美意蘊(yùn)，將本土化與國(guó)際化有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，這也是日本電影在早期便享有國(guó)際聲譽(yù)的主要原因。因此，為了推動(dòng)中國(guó)電影發(fā)展，創(chuàng)作者要敢于創(chuàng)新，注重電影的多元化，打造藝術(shù)創(chuàng)作梯度，并給予其政策、資金等支持，努力實(shí)現(xiàn)匠心與創(chuàng)新有機(jī)統(tǒng)一，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電影流派。在積極發(fā)展中國(guó)電影進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)努力探尋中國(guó)文化同世界其他民族、文化之間的相通之處，采用國(guó)際化的表現(xiàn)形式，應(yīng)用中外雙重編碼將電影呈現(xiàn)給全球觀眾，簡(jiǎn)而言之即用國(guó)際表達(dá)傳達(dá)中國(guó)內(nèi)容的電影，通過(guò)這樣的方式感動(dòng)觀眾，讓其信服。

除功夫片與武俠片外，五千年的文明歷史還為中國(guó)電影的制作提供了大量的素材。例如，2020年上映的迪士尼電影《花木蘭》，其素材源于我國(guó)耳熟能詳?shù)摹澳咎m替父從軍”的故事，在該故事的基礎(chǔ)上，迪士尼結(jié)合當(dāng)前美國(guó)觀眾的精神需求將原本自我犧牲與“忠孝兩全”的儒家精神，改編成了“自我實(shí)現(xiàn)”與“愛(ài)情至上”的西方文化，彰顯了美國(guó)精神中的自由和獨(dú)立，更能夠獲得國(guó)外觀眾的認(rèn)同[4]。

（三）加大中國(guó)電影對(duì)外宣傳力度

宣傳作為電影上映前的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)宣傳的手段，能夠幫助人們加深對(duì)電影的認(rèn)知與了解，激發(fā)觀眾購(gòu)票觀看的欲望。宣傳是電影和觀眾交流的重要平臺(tái)，但是對(duì)比中國(guó)電影與好萊塢電影，不難看出后者在電影的宣傳方面投入了大量的資金。

例如，《大白鯊》這部電影在上映之前便應(yīng)用各種方式進(jìn)行了宣傳，使電影一上映便取得較好的票房成績(jī)。這部電影在拍攝結(jié)束后，便開(kāi)始制定宣傳方案，充分利用電視臺(tái)進(jìn)行宣傳，甚至在距離電影上映前三天，還投入了100萬(wàn)美金，用于購(gòu)買三個(gè)電視臺(tái)的夜間黃金階段，擁有了每晚播放30秒廣告的機(jī)會(huì)，雖然前期宣傳投資大，但是電影上映后短時(shí)間便回了本。中國(guó)電影也應(yīng)當(dāng)注重對(duì)電影的宣傳，要通過(guò)電視媒體、海報(bào)、平臺(tái)以及新聞發(fā)布會(huì)等平臺(tái)加大對(duì)電影的宣傳力度。再如，《捉妖記2》為2019年新春賀歲電影，其花費(fèi)巨資購(gòu)買了春晚廣告進(jìn)行宣傳，上映幾天就取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，宣傳效果顯而易見(jiàn)。

由此可見(jiàn)，在全球化語(yǔ)境下，中國(guó)電影要想走向世界，還需要注重對(duì)外宣傳，要充分利用各種宣傳路徑，不斷創(chuàng)新宣傳的載體與形式。而政府部門也應(yīng)該提出政策支持，增強(qiáng)對(duì)外宣傳職能，充分利用部門的力量讓中國(guó)電影走向世界。除此之外，還可以以民間活動(dòng)為載體，參與國(guó)際電影交流，提高中國(guó)電影的曝光率[5]。

（四）進(jìn)一步豐富中國(guó)電影的傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)的誕生給人們的生產(chǎn)與生活帶來(lái)了極大的改變，為人們的生產(chǎn)與生活帶來(lái)了諸多便利，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了電影傳統(tǒng)的傳播方式，還改變了人們觀看電影的方式，以前人們只能在電影院或者電視上觀看電影，而現(xiàn)在還可通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電視等隨時(shí)隨地觀看電影。

因此，在全球化語(yǔ)境下，中國(guó)電影還應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步豐富并完善中國(guó)電影的傳播渠道，借助各種新媒體平臺(tái)，積極打造“內(nèi)容+渠道+衍生品”的全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷模式。具體而言，可從以下三個(gè)方面著手。

第一，在條件許可的情況下，打造屬于自己的海外院線網(wǎng)絡(luò)。例如，考慮到中國(guó)電影無(wú)法進(jìn)入國(guó)外的主流影院這一問(wèn)題，華獅電影發(fā)行公司于2011年與北美主流院線的AMC簽約，要求該院線常年在北美地區(qū)同步發(fā)行中國(guó)電影，但是每年最多發(fā)行的數(shù)量為15部。2012年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)耗費(fèi)3萬(wàn)多億美元收購(gòu)全球第二大影院集團(tuán)AMC，此后萬(wàn)達(dá)集團(tuán)搖身一變成為全球規(guī)模最大的電影院線運(yùn)營(yíng)商，同時(shí)還在中國(guó)電影海外院線的建立中獲得了歷史性進(jìn)展。

第二，進(jìn)一步加大電視網(wǎng)絡(luò)的投資力度，積極打造具備國(guó)際影響力的海外電視頻道。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視網(wǎng)絡(luò)逐漸成了中國(guó)電影海外傳播的重要渠道。例如，原國(guó)家新聞出版廣電總局于2012年提出了1052工程，即“中非影視合作工程”，鼓勵(lì)電影頻道與非洲地區(qū)的13家主流電視媒體簽署了電影播出合同。

第三，充分發(fā)揮各大視頻網(wǎng)站向海外傳播中國(guó)電影的窗口作用。當(dāng)前，我國(guó)成熟的視頻網(wǎng)站較多，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視網(wǎng)等等，這些視頻網(wǎng)站擁有豐富的影片資源，可以充分利用其推廣并營(yíng)銷中國(guó)電影[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

在全球化語(yǔ)境下，電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，對(duì)中國(guó)電影而言，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)還是國(guó)外電影市場(chǎng)均需與其他國(guó)家的優(yōu)秀電影競(jìng)爭(zhēng)。

因此，中國(guó)電影要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，不僅需要制作出被本土觀眾喜歡的電影，而且還要制作出被海外觀眾認(rèn)可的電影。這便需要電影制作者不斷創(chuàng)新電影制作手段，提高電影內(nèi)容質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影文化與經(jīng)濟(jì)的雙重“走出去”，在充分開(kāi)墾本土電影市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，做好對(duì)外宣傳，讓中國(guó)電影走向世界。

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作者簡(jiǎn)介 洪子婷，本科在讀，研究方向：電影學(xué)、新聞傳播。