潘健鵬 胡永銓

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷普及，數(shù)字化逐漸成為企業(yè)與企業(yè)之間的核心競爭力，汽車新四化的異軍突起為中國汽車制造業(yè)實行彎道超車提供了可能性。產(chǎn)品的數(shù)字化轉型在社會的合法性是經(jīng)濟新常態(tài)下必須面臨和研究的問題，本文基于扎根理論對數(shù)字化產(chǎn)品社會合法性、汽車新四化進行研究。結果表明數(shù)字化產(chǎn)品在社會人群的嵌入度以及汽車新四化的接受度較高。從而，本文對產(chǎn)品數(shù)字化嵌入社會的合法性研究具有一定啟示，期望對相關研究提供參考。

關鍵詞：數(shù)字化產(chǎn)品嵌入;社會合法性;扎根理論;汽車新四化

本文索引：潘健鵬，胡永銓.<變量 2>[J].中國商論，2021（22）：-136.

中圖分類號：F124 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）11（b）--04

新時代背景下，數(shù)字經(jīng)濟成為數(shù)字中國的主要地基，產(chǎn)品數(shù)字化轉型已是許多傳統(tǒng)企業(yè)不斷探索的領域。基于汽車新四化前提下，汽車朝著網(wǎng)聯(lián)化、電動化、共享化、智能化等由代步工具慢慢嵌入數(shù)字化向移動終端蛻變，共享汽車、車載智能系統(tǒng)、新型電動汽車、車載通信、服務平臺、共享汽車平臺等產(chǎn)業(yè)鏈正在加速融合。不僅僅傳統(tǒng)汽車制造大企在不斷探求企業(yè)自身升級，以合適的角度嵌入數(shù)字化，各類造車新勢力也是如此，還給汽車自身帶來了更多的挑戰(zhàn)。接連的意外事件在這一新的領域逐漸萌芽，特斯拉剎車失靈，新能源汽車自燃，慢慢人們對產(chǎn)品數(shù)字化嵌入產(chǎn)生質疑、猶豫。汽車數(shù)字化的狂熱逐漸平息，但這將重重遏制產(chǎn)品數(shù)字化嵌入以及新產(chǎn)品領域的發(fā)展。如今產(chǎn)品數(shù)字化的社會合理性成為許多學者思考的問題，無論如何都不能用意外來做實驗，拿生命檢驗安全。本文基于扎根理論，以汽車新四化為例，探究產(chǎn)品數(shù)字化嵌入的合法性以便給當今汽車嵌入數(shù)字化的企業(yè)帶來一些思考和借鑒。

1 文獻綜述

汽車是我國主要制造業(yè)之一，近幾年追逐汽車消費態(tài)勢逐漸放緩，市場趨于飽和，汽車購買低迷。目前中國汽車制造業(yè)正在面臨尋求新發(fā)展機遇的窘境，而在中國第七屆汽車藍皮書論壇“汽車新四化”概念第一次面世，智能網(wǎng)聯(lián)化、電動化、共享化、無人駕駛，這些新理念的提出為汽車產(chǎn)業(yè)轉型升級，產(chǎn)業(yè)鏈結構轉變奠定了基礎。中國汽車制造以政策在前，產(chǎn)業(yè)在后的發(fā)展趨勢完成汽車數(shù)字化嵌入。首當其沖的是技術因素，但國家政策是否及時順應發(fā)展，新基建是否到位等，這些同樣影響著汽車數(shù)字化展開。當然目前我國正彎道加速趕超其他國家。以電動化為例，領導、主導、最多、最大，成為中國在新電動能源汽車市場的代名詞，目前來看中國是全球電動汽車保有量最多的國家，擁有最多的電動汽車車型，引領電動巴士和重卡市場，占有世界超70%的動力電池產(chǎn)能，目前電動化汽車在我國正如火如荼的發(fā)展（見表1）。

由于技術的不穩(wěn)定性導致許多安全問題頻發(fā)，蔚來汽車自燃，特斯拉剎車失靈，消費者群體的擔憂不可避免，未來新能源汽車的發(fā)展是否會給顧客帶來安心，放心，順心三方面的體驗呢。而智能網(wǎng)聯(lián)與自動駕駛合力打造汽車數(shù)字化終端嵌入，高科技互聯(lián)網(wǎng)公司憑借著豐厚的數(shù)據(jù)庫，詳實的客戶信息，也都蜂擁擠入造車熱潮中去。無人駕駛模式正如孕育中的孩童一般時，許多學者展開了對其安全穩(wěn)定性、倫理道德性、目前存在的法律障礙等方面的研究。綜合來看，即使技術成熟了，社會環(huán)境的限制等因素依舊要改變，格外凸顯的問題便是作為人工智能的數(shù)字化產(chǎn)品終端汽車。目前而言，技術的不成熟使得一切仍處于未知懵懂狀態(tài)中。但不可否認的是，汽車正一步步嵌入數(shù)字化，轉型升級，逐漸適應社會，也讓社會適應（見表2、表3）。

滴滴出行，花小豬打車，嘀嗒出行等打車App隨叫隨到的及時性和便利性，成為人們出行的首選。放眼未來，或許汽車會像共享單車一樣，給人們的出行提供便利。

2 研究方法與研究設計

本文對產(chǎn)品數(shù)字化嵌入的社會合法性基于扎根理論進行相關研究。

2.1 扎根理論方法

扎根理論是由Barney G.Glaser和Anselm L. Strauss合作研究出的定性研究方法，其具備嚴格化分析程序，數(shù)據(jù)收集是關鍵，整理分析成為不同編碼，完成從本質到理論的過程。本文將扎根理論步驟化，編碼步驟：第一，開放性編碼，分析收集數(shù)據(jù)，總結初始概念和輪廓;第二，主軸編碼，對初始概念重新組合歸納，提取主范疇與副范疇，進行總結;第三，選擇性編碼，深入提取凝結核心，建成核心范疇之間的關系模型。

2.2 資料來源

本文主要通過3種途徑進行資料搜集：（1）從 CNKI、維普網(wǎng)搜集相關論文，包括期刊論文、碩博論文，探求數(shù)字化產(chǎn)品的意義以及風險。（2）訪問汽車制造企業(yè)網(wǎng)站，無人駕駛科技網(wǎng)站，包括比亞迪、特斯拉、上汽大眾、汽車新勢力等相關企業(yè)資料匯報。（3）汽車展覽大會，新數(shù)字化汽車的新聞，各種意外事故，以及人群對于產(chǎn)品數(shù)字化的看法、評價中獲取信息。

2.3 研究性設計

2.3.1 開放性編碼

開放性編碼如表4所示。

2.3.2 主軸性編碼

主軸性編碼如表5所示。

2.3.3 選擇性編碼

選擇性編碼的關鍵在于分析和整合主范疇，結合相關理論提煉核心范疇。本文根據(jù)政策引領、汽車新四化理念出現(xiàn)、共享前行，進一步分析初始化概念及副范疇，發(fā)現(xiàn)這三個主范疇主要關于汽車數(shù)字化的外部環(huán)境適應，而智能網(wǎng)聯(lián)化技術、人工智能，自動駕駛的誕生、新基建、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邁入更是關于汽車數(shù)字化的技術適應，最終實現(xiàn)從現(xiàn)象到理論的逐級升級。

3 研究結果

本文通過扎根理論研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品數(shù)字化嵌入的社會合法性影響因素主要包括外部環(huán)境適應和技術適應，而對于本文所研究的汽車數(shù)字化嵌入，外部環(huán)境因素包括政策引領，汽車新四化理念出現(xiàn)，企業(yè)共享前行，技術適應則是智能網(wǎng)聯(lián)化技術、人工智能，自動駕駛的誕生，新基建、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的邁入。

3.1 政策引領

政策是大方向、風向標，雷軍的“飛豬理論”同樣給了我們啟發(fā)，一個產(chǎn)品的合法性研究，首先應該是國家層面的合法、合乎政策，2012年國務院發(fā)布《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012—2020年）》，而在最近2020年國家再次頒布了關于未來的汽車數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃，詳細的文件闡述與發(fā)展辦法不僅給汽車數(shù)字化轉型的企業(yè)提供了新的思路，還為產(chǎn)品數(shù)字化提供了強有力的保障。

3.2 發(fā)展概念提出

發(fā)展概念汽車新四化的提出，無疑使汽車產(chǎn)業(yè)轉型更為具體和準備，為汽車數(shù)字化嵌入提供了精準的方向，人們在許多信息媒體平臺上，一次次對于汽車新四化概念的出現(xiàn)，加深印象，增加消費者的接受程度，即使在未來發(fā)展中出現(xiàn)各式各樣的問題，仍然要堅持這一產(chǎn)品數(shù)字化轉型的發(fā)展主流趨勢。

3.3 企業(yè)共享前行

一個新領域的搶占，絕不僅僅是一個企業(yè)便能做大做強的，并且汽車新四化中仍有許多未成熟的概念和技術，單獨摸索、自我打拼，更有可能成為“溺水者”，以比亞迪為例，雖然對于汽車制造而言，他們擁有自己完整的一套造車專利，但是對于汽車新四化，他們更傾向于開放系統(tǒng)，開放數(shù)據(jù)，讓智能化交由消費者自身，或是更為專業(yè)的人士來完成，以合作來達成最終目標。

3.4 智能網(wǎng)聯(lián)技術

將智能·網(wǎng)聯(lián)嫁接到汽車中，這是數(shù)字化嵌入汽車不可避免的挑戰(zhàn)與機遇。建立專屬數(shù)據(jù)庫，統(tǒng)籌大數(shù)據(jù)技術、物聯(lián)化、網(wǎng)聯(lián)化，加速產(chǎn)品數(shù)字化嵌入。一方面信息統(tǒng)籌化，為消費者提供簡便可行的服務。另一方面設施智能化，出行路線隨實況而不斷調整，迅速掌握交通擁堵第一信息，讓汽車逐步數(shù)字化轉型形成數(shù)據(jù)終端，成為信息的發(fā)出者和接收人。

3.5 人工智能，自動駕駛的誕生

人工智能的誕生同樣是數(shù)字化嵌入中技術適應的不可或缺的因素，無人駕駛不僅解放了人在駕駛位上的禁錮，同時在技術成熟的前提下，無人駕駛更具有較高的安全性和適應性，通過雷達探測與人工智能來降低意外出現(xiàn)的頻率，軟件、硬件、網(wǎng)絡三方面的具體結合讓汽車數(shù)字化轉型提供更多的便利性和娛樂性。

3.6 新基建

基礎設施的構建是產(chǎn)品數(shù)字化嵌入的關鍵基石，只有基礎設施完善，產(chǎn)品數(shù)字化嵌入才能更好推動。新基建就是目前汽車數(shù)字化嵌入的重要保障和基礎，只有保障足夠完善，消費者才會更大程度上接受汽車產(chǎn)品的數(shù)字化轉型，充電樁的設立、5G網(wǎng)絡的構建與完善等，都是增加其社會合法性的重要技術適應因素。

3.7 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的邁入

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的邁入可能會為汽車數(shù)字化嵌入提供更為新穎的思路以及相應的數(shù)字化技術，小米、百度、阿里巴巴、騰訊等，以與造車企業(yè)合作的模式聯(lián)合打造數(shù)字化汽車，達成自動駕駛技術完善、大數(shù)據(jù)的共享、智能化網(wǎng)聯(lián)化的構建等，在為數(shù)字化汽車嵌入的社會合法性提供技術適應支持。

4 結語

數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字化嵌入已是大勢所趨，傳統(tǒng)商品正面臨著數(shù)字化轉型的挑戰(zhàn)。對于汽車制造業(yè)而言，傳統(tǒng)的汽車制造已無法滿足社會的需求，環(huán)保出行、智能網(wǎng)聯(lián)、無人駕駛、共享汽車，需求的提高帶動著汽車數(shù)字化這一新產(chǎn)品領域的發(fā)展，以外部環(huán)境適應和技術適應為兩大基點構建產(chǎn)品數(shù)字化的社會合法性，國家政策引領、產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展概念、車企相互聯(lián)合三方面作為外部環(huán)境適應性，國家、社會、企業(yè)，新基建、智能網(wǎng)聯(lián)化技術、人工智能，無人駕駛、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邁入作為汽車數(shù)字化嵌入的技術適應性。目前看來，仍存在許多不足之處，意外事故頻發(fā)、核心技術未達到成熟、基礎設施完善不足。所以本文從汽車產(chǎn)品數(shù)字化嵌入的社會合法性扎根理論研究，轉而為其余將要數(shù)字化轉型的產(chǎn)品提供思索與啟迪，同時也為目前發(fā)展汽車嵌入數(shù)字化的車企提供借鑒。

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Research on the Social Legitimacy of Product Digital Embeddedness

—— Taking the Electrification， Networking， Intelligence and Sharing of Automobiles as an Example

Zhejiang Gongshang University Hangzhou College of Commerce

PAN Jianpeng? HU Yongquan

Abstract： With the continuous popularization of Internet technology， digitalization has gradually become the core competitiveness between enterprises. The sudden rise of the electrification， networking， intelligence and sharing of automobiles provides the possibility for China's automobile manufacturing industry to implement the curve overtaking. The social legitimacy of digital transformation of products is a problem that must be faced and studied under the new normal of economy. Based on grounded theory， this paper studies the social legitimacy of digital products and the electrification， networking， intelligence and sharing of automobiles. The results show the embeddedness of digital products in the crowd and the acceptance and suggestions of the electrification， networking， intelligence and sharing of automobiles. Therefore， this paper has some enlightenment on the legitimacy research of product digitalization embedded in society， and expects to provide reflection on related research.

Keywords： the embeddedness of digital products; social legitimacy; grounded theory; the electrification， networking， intelligence and sharing of automobiles