陳 鈺，楊 清，郭艷俊，劉佳偉

（甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院，蘭州 730070）

隨著收入水平提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，居民出游力不斷提高。鄉(xiāng)村旅游關(guān)聯(lián)性高、滲透力強(qiáng)，其融合發(fā)展不斷催生旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品出現(xiàn)。近年來(lái)，蘭州市鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，成為蘭州市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2020年，雖受疫情影響，但蘭州市接待游客4 821.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入421.4 億元，市場(chǎng)恢復(fù)到2019年同期的62%，高于全省和全國(guó)平均恢復(fù)水平。2021年“五一”期間，蘭州市搜索熱度漲超380%，游客同比增長(zhǎng)84.45%，旅游總收入同比增長(zhǎng)67.68%。榆中鄉(xiāng)村旅游引爆假日經(jīng)濟(jì)，“五一”節(jié)接待游客44.55 萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.15 億元，較2020年同期增長(zhǎng)350%。鄉(xiāng)村旅游利于充分利用旅游資源，滿足游客多樣化需求、增加并提高居民收入。但目前蘭州市鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)尚未形成，發(fā)展水平有待提升。分析蘭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素，因地制宜制訂旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展及鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

一、研究區(qū)概況

蘭州市地處甘肅省中部，北達(dá)敦煌市，南抵甘南市，西至西寧市，東入銀川市，是西部旅游的必經(jīng)之地，也是“一帶一路”建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn)城市。全市下轄5個(gè)區(qū)、3個(gè)縣、3個(gè)國(guó)家級(jí)開發(fā)區(qū)，總面積1.31 萬(wàn)平方公里，常住人口413.4 萬(wàn)人。近年來(lái)，蘭州市深度挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，增加旅游產(chǎn)品供給，著力拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，助推鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，使蘭州市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，旅游收入和旅游人次顯著增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。2020年蘭州市投資55.4 億元開展了65個(gè)文旅項(xiàng)目建設(shè)，累計(jì)吸引游客715 萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)12.43%；鄉(xiāng)村旅游接待游客981.59 萬(wàn)人次，鄉(xiāng)村旅游收入24.12 億元，同比增長(zhǎng)17.92%，鄉(xiāng)村旅游成為增加農(nóng)民收入和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引力。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源、研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

為使本研究結(jié)果真實(shí)有效，文中分析原始數(shù)據(jù)來(lái)自2012—2020年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《甘肅省發(fā)展年鑒》、中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展報(bào)告及蘭州市政府報(bào)告。

（二）研究方法

本文用灰色關(guān)聯(lián)度分析法對(duì)蘭州市旅游業(yè)發(fā)展的影響因素進(jìn)行分析。通過(guò)選擇一個(gè)適合的變量作為時(shí)間序列參考變量，并根據(jù)相關(guān)性原則比較多組時(shí)序變量與參考變量的幾何形狀關(guān)系（趨勢(shì)方向和發(fā)展速率等），根據(jù)因素之間發(fā)展趨勢(shì)的相似或相異程度來(lái)衡量因素間關(guān)聯(lián)程度，若兩個(gè)因素變化趨勢(shì)基本一致，即同步變化程度較高，則二者關(guān)聯(lián)度較大，關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)；反之則較低。

三、實(shí)證分析

（一）指標(biāo)選取

學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素研究較多，但因研究問題的特殊性很難形成定論。本文參考國(guó)內(nèi)學(xué)者研究成果并依據(jù)蘭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點(diǎn)，按全面性、可比性、動(dòng)態(tài)性和可操作性原則，從產(chǎn)業(yè)物質(zhì)基礎(chǔ)等五方面選取了27個(gè)指標(biāo)構(gòu)建指標(biāo)體系，指標(biāo)體系如表1 所示。

（二）灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算

首先對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱化處理以實(shí)現(xiàn)系列間的可比性，然后計(jì)算初值對(duì)應(yīng)分量差的絕對(duì)值序列矩陣，最后求兩極最大差與最小差，計(jì)算可得關(guān)聯(lián)系數(shù)矩陣。整理后的結(jié)果數(shù)據(jù)如表2 所示。

表1 蘭州市旅游業(yè)發(fā)展影響因素評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

從計(jì)算結(jié)果可知，從總體上看各指標(biāo)灰色關(guān)聯(lián)度系數(shù)隨著時(shí)間變化有所波動(dòng)，其中24個(gè)指標(biāo)在2016年或2017年達(dá)到其最大值，其變化與蘭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高度契合，說(shuō)明蘭州市鄉(xiāng)村旅游和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)；國(guó)內(nèi)旅游人次（X26）和普通高等學(xué)校在校學(xué)生數(shù)（X19）關(guān)聯(lián)系數(shù)很大，說(shuō)明蘭州市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)主要來(lái)源于國(guó)內(nèi)游客，而且高等學(xué)校在校學(xué)生是主要的游客來(lái)源；旅行社個(gè)數(shù)（X3）、和空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)（X27）的灰色關(guān)聯(lián)度較小，表明蘭州市旅游環(huán)境和旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游環(huán)境不斷改善。

表2 蘭州市旅游業(yè)發(fā)展灰色關(guān)聯(lián)度系數(shù)矩陣數(shù)據(jù)表

續(xù)表

（三）計(jì)算各影響因素的關(guān)聯(lián)度并進(jìn)行排序

為便于分析，對(duì)各年度各影響因素變量關(guān)聯(lián)度求均值并進(jìn)行排序，整理結(jié)果如表3 所示。

由表3 計(jì)算結(jié)果可知，所選指標(biāo)與旅游產(chǎn)業(yè)均呈正向作用，且關(guān)聯(lián)度均＞0.6，說(shuō)明各指標(biāo)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，各因素對(duì)旅游收入有較大影響。其中，X26（國(guó)內(nèi)旅游人次）和X19（普通高等學(xué)校在校學(xué)生數(shù)）的關(guān)聯(lián)度＞0.9。

表3 各影響因素序列變量對(duì)旅游業(yè)發(fā)展變量的關(guān)聯(lián)度及排名

（四）計(jì)算各一級(jí)指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度并根據(jù)關(guān)聯(lián)度大小排序

依據(jù)表3 中計(jì)算結(jié)果，計(jì)算各一級(jí)指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度并根據(jù)關(guān)聯(lián)度大小排序，結(jié)果如表4 所示。

各一級(jí)指標(biāo)的灰色關(guān)聯(lián)度均大于0.6，說(shuō)明各影響因素與蘭州市旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)。從關(guān)聯(lián)度大小來(lái)看，旅游市場(chǎng)需求、信息技術(shù)服務(wù)灰色關(guān)聯(lián)度分別為0.764 5 和0.731 2，對(duì)蘭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響最大。其中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)支撐及政府管理對(duì)蘭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響較大，其灰色關(guān)聯(lián)度分別為0.709 5 和0.706 1；產(chǎn)業(yè)物質(zhì)基礎(chǔ)對(duì)蘭州市影響最弱，其灰色關(guān)聯(lián)度分別為0.646 9。

表4 蘭州市旅游業(yè)發(fā)展灰色關(guān)聯(lián)度

四、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

從對(duì)蘭州市鄉(xiāng)村旅游影響程度來(lái)看，旅游市場(chǎng)需求影響＞信息技術(shù)服務(wù)＞經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平＞社會(huì)支撐和政府管理＞旅游產(chǎn)業(yè)物質(zhì)基礎(chǔ)。從具體影響指標(biāo)而言，國(guó)內(nèi)旅游人次（X26）和普通高等學(xué)校在校學(xué)生數(shù)（X19）、郵政業(yè)務(wù)總量（X23）對(duì)蘭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有很大影響，旅行社個(gè)數(shù)（X3）和空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)（X27）對(duì)蘭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響較小。

（二）建議

1.提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，增加居民收入，拓寬旅游市場(chǎng)。首先，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)；其次，加強(qiáng)旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力，提高旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化率；再次，通過(guò)降低或取消一些旅游景點(diǎn)、景區(qū)門票費(fèi)，以增加旅游人次；最后，拓展旅游業(yè)服務(wù)范圍，豐富旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品以增加旅游收入。

2.綜合利用現(xiàn)代信息技術(shù)，提高旅游業(yè)信息化服務(wù)水平。首先，增加旅游景區(qū)、景點(diǎn)及公交站網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為游客查詢信息提供便利；其次，綜合利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等智能技術(shù)挖掘游客喜好，為游客推廣旅游產(chǎn)品；再次，加強(qiáng)物流服務(wù)，為游客在景區(qū)購(gòu)買特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供寄遞渠道。

3.加強(qiáng)政府管理服務(wù)水平，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。首先，推進(jìn)旅游制度改革，協(xié)調(diào)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的職責(zé)和權(quán)利；其次，積極引進(jìn)人才，為旅游業(yè)發(fā)展提供充足的人力資源；再次，加強(qiáng)環(huán)保宣傳，加大生態(tài)環(huán)境改造和污染行業(yè)監(jiān)管力度，為旅游業(yè)創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。

4.完善旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境。首先，加強(qiáng)旅游景區(qū)、景點(diǎn)改造，打造特色旅游產(chǎn)品吸引更多的消費(fèi)者；其次，加強(qiáng)旅游景點(diǎn)、景區(qū)交通建設(shè)；再次，依據(jù)顧客需要改善旅游住宿、餐飲環(huán)境，提高服務(wù)水平，拓寬服務(wù)內(nèi)容，給旅游者良好的旅游體驗(yàn)感。