張 飛(內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，015000)

苗三明(巴彥淖爾市臨河區(qū)農(nóng)業(yè)技術推廣中心)

河套地區(qū)位于我國正北方、黃河至北的“幾”字彎頂端，占地1.6萬平方公里，水土光熱組合極佳，農(nóng)業(yè)資源豐富，是國家氣象局認證的“黃金農(nóng)業(yè)種植帶”，優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品獨具特色，連續(xù)12年出口額位居內(nèi)蒙古自治區(qū)首位。特別是已有50多年栽培歷史的河套蘋果梨，曾被評為國家優(yōu)質(zhì)果品，被國務院發(fā)展研究中心農(nóng)業(yè)發(fā)展部譽為“中國蘋果梨之鄉(xiāng)”。但近年來，河套蘋果梨在品牌塑造上做得不夠，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢。

通過分析河套蘋果梨品牌存在的問題，提出完善河套蘋果梨品牌塑造的相關對策建議，對提高河套蘋果梨品牌的知名度、提升河套灌區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益和競爭力具有一定的現(xiàn)實意義。

1 河套蘋果梨品牌塑造存在的問題

1.1 品牌保護意識缺乏

目前，巴彥淖爾市圍繞優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，在品牌保護上做了大量工作，獲得地理標志登記保護的農(nóng)產(chǎn)品有18個，名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品收集登錄33個，特別是果蔬類基本集中在西甜瓜，河套蘋果梨作為當?shù)貍鹘y(tǒng)特色果品，未被列入登記保護名錄。

1.2 品牌宣傳力度不夠

當前，巴彥淖爾市圍繞“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌做了大量工作，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在央視等重要媒體進行了宣傳推廣，但河套蘋果梨未獲得“天賦河套”品牌授權，在宣傳上僅限于“梨花節(jié)”“農(nóng)民豐收節(jié)”等地方平臺和媒體，品牌宣傳力度不夠。

1.3 品牌影響力不強

近年來，以河套小麥、河套向日葵、河套哈密瓜、河套西瓜等為代表的巴彥淖爾市優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品走出了內(nèi)蒙古，走進了千家萬戶，但因河套蘋果梨產(chǎn)量低，相比其他優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品知名度低，品牌影響力不強。

1.4 政策支持力度不夠

政府在河套蘋果梨品牌塑造所需資金、技術、宣傳等方面的投資力度不夠，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)扶持力度小、技術水平薄弱、從業(yè)人員規(guī)模小、金融政策支持不完善等方面，導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，難以形成品牌影響力。

1.5 品牌申報難度大

因“河套”地域范圍不僅包括內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市，還包括鄂爾多斯市及寧夏回族自治區(qū)部分區(qū)域，為避免農(nóng)畜產(chǎn)品品牌保護地域糾紛，上級相關部門在批復類似河套蘋果梨等冠名“河套”產(chǎn)品的登記保護申請時較為謹慎，導致品牌申報難度大。

2 河套蘋果梨品牌塑造對策建議

2.1 樹立正確的品牌意識

樹立正確的品牌意識是實施河套蘋果梨品牌塑造的先決條件，巴彥淖爾市要緊緊抓住國家實施黃河流域生態(tài)保護與高質(zhì)量發(fā)展的重大戰(zhàn)略契機，堅持走質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)之路，圍繞以河套蘋果梨為代表的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，大力推進“天賦河套”區(qū)域公用品牌建設，推動綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證保護及名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品收集保護工作穩(wěn)步推進。

2.2 加強組織領導

當?shù)卣I導要深化認識，將河套蘋果梨品牌建設上升到保護和發(fā)揚河套文化的高度，把河套蘋果梨農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品的登記保護工作納入政府相關部門的發(fā)展規(guī)劃和年度計劃，特別是要參考《內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設三年行動方案(2021—2023年)》，制定出臺相關方案，并列入年度實績考核范圍，以成效考核促品牌發(fā)展。

2.3 完善品牌管理體系

規(guī)范的管理和經(jīng)營體系在品牌塑造中起到合理科學化的決策，以及標準化貫徹落實作用。政府層面要加強農(nóng)產(chǎn)品地理標志工作機構和體系隊伍建設，進一步理順關系、充實人員、明確職能、強化職責，確保農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護工作“有機構、有人員、有經(jīng)費、有職能”，為申請人、協(xié)會和農(nóng)民提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、高效的服務；企業(yè)層面要進行品牌塑造，把品牌塑造認知、品牌塑造手段、品牌塑造策略等融入到內(nèi)部組織機構，實現(xiàn)品牌塑造的完善化和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；果農(nóng)層面，要用好河套蘋果梨這個品牌，加強品牌宣傳與保護，提升品牌價值與影響力。

2.4 加強品牌政策支持

河套地區(qū)要切實加大對河套蘋果梨農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護的資金投入，早日完成登記保護工作；要盡快將河套蘋果梨納入“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權范圍，擴大產(chǎn)品品牌影響力；同時，要對獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記的申請主體在項目申請方面予以傾斜。

2.5 強化品牌宣傳力度

結合“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌宣傳，積極發(fā)揮各類新媒體作用，通過對河套蘋果梨品牌的挖掘、培育、保護和宣傳，大力宣傳河套蘋果梨地理標志保護的重要意義，推廣普及河套蘋果梨地理標志的有關知識，提高河套蘋果梨生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者對地理標志產(chǎn)品保護工作的認識，擴大地理標志的社會影響力，形成獨具市場競爭優(yōu)勢的地域特色品牌農(nóng)產(chǎn)品知名產(chǎn)地。

2.6 加強產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

圍繞農(nóng)旅結合，以河套蘋果梨為主題，加大對“河套梨花節(jié)”“農(nóng)民豐收節(jié)”等節(jié)日的宣傳力度，結合精品農(nóng)業(yè)觀光采摘、農(nóng)事休閑體驗等活動，打造特色農(nóng)旅融合品牌，形成品牌農(nóng)業(yè)與旅游、經(jīng)濟相融合的高質(zhì)量發(fā)展之路。

3 小結

品牌作為產(chǎn)品和市場最有效、最忠誠的溝通載體，現(xiàn)已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展最寶貴的資源之一，河套蘋果梨品牌的塑造有助于提升產(chǎn)品的品牌定位、品牌保護、品牌宣傳，有利于增強河套地區(qū)果農(nóng)的品牌意識，有利于推動河套地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和打造鄉(xiāng)村振興樣板。