□ 陳曉蓉 鞠頔 蔣太旭

（作者單位：長江日報報業(yè)集團）

“慶祝建黨百年”和“黨史學習教育”主題宣傳，是全國宣傳思想戰(zhàn)線必須抓好的重大政治任務和神圣職責。面對全國性重大主題，如何做出自身特色，是對媒體政治站位、新聞宣傳、融合傳播和人才隊伍的一次全面檢驗和實戰(zhàn)大考。長江日報作為地方黨報，切實履行政治責任，提高站位，放眼全國，策劃推出《尋訪21顆初心》、“華彩長江·激越百年”大型尋訪報道；深耕本地，打造系列特刊，推出重大典型報道，多維度展現(xiàn)武漢新發(fā)展、新變化、新成就；深化融合，創(chuàng)新推出一批獨具特色、爆款刷屏的新媒體傳播產(chǎn)品，拓展報、網(wǎng)、微、端等多元傳播渠道，傾力唱響重大主題宣傳最強音，為地方黨報創(chuàng)新重大主題報道做出積極探索。

一、走出去：突破地域局限，創(chuàng)新議程設置

習近平總書記指出，對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。

長江日報把內(nèi)容生產(chǎn)作為看家本領，始終堅持內(nèi)容為王，在全國性重大主題報道中十分重視內(nèi)容創(chuàng)新，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢。

突破地域局限，創(chuàng)新議程設置。

內(nèi)容創(chuàng)新首先考驗的是選題的策劃立意，議程的創(chuàng)新設置。地方媒體要勇于突破地域局限，拓展報道與傳播的半徑，以更廣闊的視野挖掘新聞素材，打造內(nèi)容精品。圍繞建黨百年主題報道，長江日報編委會多次研究策劃，著力在宏大敘事框架下，從差異性和創(chuàng)新性的角度尋找重大主題的新突破。

萬里長江是百年黨史重要軸線。從中國共產(chǎn)黨誕生至今一百年間，長江流域見證了黨帶領中國人民經(jīng)歷新民主主義革命時期，社會主義革命和建設時期，改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設新時期以及中國特色社會主義新時代接續(xù)奮斗的歷史。黨帶領人民站起來、富起來、強起來的諸多重大歷史印記，永久標注在這個千秋舞臺上。武漢是長江中游特大城市，長江經(jīng)濟帶核心城市，而長江日報根植于武漢，是全國唯一以長江命名的黨報，議程設置的出發(fā)點由此聚焦到長江。

4月起，長江日報派出8路記者到長江流域20個黨史重大事件發(fā)生地進行探訪。5月18日，以4個整版濃墨重彩地啟動“華彩長江·激越百年”系列報道，當天除主稿《華彩長江 激越百年》外，還同時推出了《紅色長江：從紅船精神到抗疫精神》《金色長江：全面消除絕對貧困》《綠色長江：生態(tài)文明建設寫入黨章》3篇重磅報道。

5月24日起，長江日報每天以兩個整版推出《上海和嘉興：中國共產(chǎn)黨的初心從這里出發(fā)》《韶山長沙尋路：“實事求是”深深刻在毛澤東心中》《南昌和九江：敢于斗爭不怕犧牲激勵我們接續(xù)奮斗》《井岡山瑞金于都：敢闖新路，中國革命從這里走向成功》《紅安金寨光山新縣：28年紅旗不倒，英雄兒女前赴后繼》《遵義會議確立毛澤東領導地位 有了領導核心，不斷取得勝利》《為什么中國革命能成功？奧秘就是革命理想高于天》《合肥與南京：人心向背決定了中國前途命運》等8路記者的探訪報道。

系列報道以史實、事例、對話、訪談等，從不同側面勾勒了中國共產(chǎn)黨在不同歷史時期的風貌，生動呈現(xiàn)了黨為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心和使命，鮮明展示了黨領導中國人民站起來、富起來、強起來的歷史脈絡，深刻闡釋了中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。整組報道立意高遠，豪邁大氣，生動鮮活，具有很強的感染力，起到了用黨的奮斗歷程和偉大成就鼓舞斗志、明確方向，用黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風堅定信念、凝聚力量，用黨的實踐創(chuàng)造和歷史經(jīng)驗啟迪智慧、砥礪品格的報道目的，成為地方黨報在重大主題宣傳中出新出彩的一次積極嘗試。

巧抓獨特視角，小切口反映大主題。百年黨史主題宏大，如若面面俱到，或滿足于完成規(guī)定動作、寫命題作文，很容易導致報道流于表面，缺乏感染力。越是宏觀的主題越需要從小切口入手講好故事，見微知著反映大主題。

中共一大開幕時，全國共有58名黨員，其中21人在新中國誕生前為革命事業(yè)犧牲。21位革命烈士中只有李大釗、鄧中夏、陳潭秋、何叔衡等有比較豐富的照片和史料留存。其他人的生平事跡在歲月長河中已漸模糊，甚至沒留下一張清晰的照片。2021年3月，長江日報派出13位記者，走訪全國15個省市，追尋歷史線索，采訪烈士后人，查找歷史資料，還原烈士生平。5月10日，各媒體平臺重磅推出大型報道《尋找21顆初心》，集中講述21位中共早期組織成員的入黨初心，立體呈現(xiàn)他們對黨忠誠、堅守信念、不怕犧牲的英雄事跡。這組報道浸潤著濃濃的家國情懷，人物豐滿，事跡生動，催人淚下，21顆火紅的初心讓讀者深受震撼。報道推出后引起社會強烈反響，被“學習強國”首頁推薦，人民日報海外網(wǎng)、國際在線等30多家主流媒體轉發(fā)，得到中央黨史和文獻研究院專家肯定。

二、沉下來：立足地方實踐，構筑輿論強勢

地方媒體在全國性重大主題報道中，既要勇于創(chuàng)新，突破地域界限，更要充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，立足地方實踐，深挖本地新聞資源，實現(xiàn)重大主題的有效“落地”。

武漢是一座有著光榮革命傳統(tǒng)的英雄城市，是全國最早傳播馬克思主義，最早建立共產(chǎn)黨早期組織的城市之一，在百年黨史上，留下了自己的堅實足跡，擁有大量紅色資源。新中國成立后，武漢在社會主義建設和改革開放中占據(jù)重要地位，在抗疫阻擊戰(zhàn)和超大城市治理現(xiàn)代化中承載了重要使命，在中國共產(chǎn)黨領導下，這座英雄城市緊跟黨的步伐，踐行黨的初心，取得了非凡成就，作出了重要貢獻。

□ 長江日報10路青年記者走進紅色場館講黨史，隨后推出相關新聞報道和視頻產(chǎn)品。

圍繞建黨百年間的武漢作為，長江日報采編人員深入一線采訪，深度報道習近平新時代中國特色社會主義思想在湖北武漢的生動實踐，全方位、多角度報道武漢發(fā)生的歷史性變革、取得的歷史性成就，以及武漢人民的創(chuàng)新創(chuàng)造。

重磅特刊展現(xiàn)輝煌成就。在全媒體傳播體系中，黨報特刊是最具儀式感的載體，在重大主題報道中的作用舉足輕重。經(jīng)精心組織策劃，6月28日，長江日報推出16個版特刊《經(jīng)天緯地一百年·英雄城市黨旗紅》。7月1日，重磅推出136個版典藏特刊，從奮進、新征程、如磐、美好生活、幸福、薪火6個篇章展開，多維度展現(xiàn)在黨的領導下，武漢的新發(fā)展、新變化、新成就、新跨越。

重大報道立起黨員典型。通過傳播典型事跡引領社會主流價值觀、傳播正能量、弘揚時代精神，是主流媒體的重要責任。典型報道在增強黨報輿論引導力影響力方面，發(fā)揮的作用不可替代，歷來是黨媒宣傳的拳頭產(chǎn)品。融合轉型的背景下，主流媒體仍需繼續(xù)適應融合業(yè)態(tài)、優(yōu)化報道方式、創(chuàng)新報道模式，塑造好新時代的典型人物。

2月22日，長江日報推出《立起樣子跟黨走：一個全國鄉(xiāng)村治理示范村的成功密碼》重頭報道，聚焦博士村干部當好“領頭羊”，將武漢市黃陂區(qū)朱鋪村打造為“全國鄉(xiāng)村治理示范村”的事跡，在全國引起反響。學習強國首頁推薦，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等200多家媒體網(wǎng)站推送。湖北省委宣傳部《新聞閱評》評價這一報道“應時而生、先聲奪人，稱得上展現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的佳作”。

重要專欄營造濃厚氛圍。長江日報開設了“奮斗百年路 起航新征程”“紅色基因永傳承”“我為群眾辦實事 學史力行踐初心”“百名優(yōu)秀共產(chǎn)黨員憶黨史”“紅色故事匯”等專題專欄，大篇幅、高頻次、多角度報道武漢市各區(qū)各行業(yè)迎慶建黨百年、開展黨史學習教育的動態(tài)、成果、經(jīng)驗?！顿s續(xù)至今的“報告”》等講述武漢黨史的文章，獲得社會好評。大武漢客戶端創(chuàng)建“建黨百年”頻道，發(fā)布相關稿件1000多條，長江日報各媒體平臺推出原創(chuàng)稿件3000余篇，營造了慶祝建黨百年的濃厚氛圍。

三、站上去：高揚理論旗幟，強化思想引領

宣傳黨的創(chuàng)新理論始終是黨媒的核心職責和光榮使命。黨報要發(fā)揮其影響力、引導力，成為黨的創(chuàng)新理論宣傳的重要平臺和陣地，要通過理論宣傳和評論引領，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

長江日報十分注重新聞評論和理論闡釋在報道中的作用，誕生于長江日報的《思想雜談》欄目在新中國成立后亟須進行的群眾性宣傳教育和思想建設工作中，發(fā)揮了不可替代的輕騎兵作用，影響了幾代人。中國特色社會主義進入新時代，長江日報堅持主動宣傳闡釋黨的理論創(chuàng)新最新成果，堅持評論和輿論同向發(fā)力、同頻共振，努力把理論、評論宣傳優(yōu)勢轉化為輿論引導的話語優(yōu)勢。

推動重大理論深入人心。長江日報突出思想引領，注重宣傳實效，強化整體策劃，有針對性地做好黨的重大理論問題的宣傳。開設“中國共產(chǎn)黨為什么能 黨史學習名家談”專欄，邀請《求是》雜志社原社長、中國史學會會長李捷，中央黨校原副校長李君如，中央黨校一級教授韓慶祥，中共中央黨史和文獻研究院院務委員會原委員馮俊，原中央黨史研究室副主任石仲泉，清華大學國情研究院院長胡鞍鋼等一批知名專家，撰寫《中國共產(chǎn)黨的歷史就是一部偉大斗爭史》《“黨的初心”這一命題是黨史理論研究的重大貢獻》《偉大長征精神是中國共產(chǎn)黨人先進性之魂的集中反映》等重頭文章，從理論邏輯、歷史邏輯、實踐邏輯等多重視角，回答黨史學習教育中一系列重大問題，推動黨的理論、路線、方針、政策深入人心。

創(chuàng)作重點評論引領輿論。評論是黨報及時傳播主流聲音、弘揚主流價值有力武器。網(wǎng)絡世界越是眾聲喧嘩，社會思潮越是多元復雜，價值觀念越是紛爭激蕩，主流媒體評論言論的“主心骨”“風向標”作用就越是重要。

長江日報一直將言論、評論與各類重大新聞與專題報道同步組織策劃、推出，這些應時而作、緣事而發(fā)、先聲奪人的評論文章，起到了釋疑解惑、引導輿論、凝心聚力的作用。圍繞建黨百年這一重大主題，先后推出多組、多系列評論文章，如《苦難輝煌 百煉成鋼》《發(fā)揚偉大精神，將革命進行到底》《人心齊：這是黨的偉力所在》《得民心：黨書寫千秋偉業(yè)的根本保證》等；圍繞黨史學習教育“我為群眾辦實事”實踐活動，推出《不忘“我是誰”，才能牢記為誰辦實事》《在“力行”上下功夫》《為群眾辦事是無止境的》等評論；圍繞“學習貫徹習近平總書記‘七一’重要講話精神”，推出《迅速掀起學習宣傳熱潮》《在新的趕考路上奮力扛起武漢擔當》《在弘揚偉大建黨精神中自我革命》《意氣風發(fā)向前進》系列評論。這些評論搶好“第一落點”，把握時度效，與重要報道同頻共振，立論堅實，說理透徹，傳播了主流價值，凝聚了思想共識，有力引領了輿論導向。

四、融進去：深化媒體融合，占領傳播高點

習近平總書記強調(diào)，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論”，“讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點?！?/p>

全力建設“四全媒體”。主力軍進入主戰(zhàn)場，回應時代課題的歷史擔當，是弘揚主流價值的使命要求。近幾年，長江日報全力推進媒體深度融合，把互聯(lián)網(wǎng)這一最大變量轉化為最大增量。建設全息媒體，視頻傳播成為常規(guī)操作，視頻欄目《武漢這一刻》被評為2020年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例；建設全程媒體，改變傳統(tǒng)報紙以“天”為周期的出版時間，實現(xiàn)實時在線、快速出擊、即刻發(fā)布；建設全員媒體，用戶創(chuàng)造內(nèi)容成為重要生產(chǎn)方式，長江日報城市攝影隊半年聚集起5000名城市攝影師，作品被外交部新聞發(fā)言人華春瑩向世界展示；建設全效媒體，長江網(wǎng)武漢城市留言板已成為市委走網(wǎng)上群眾路線的重要渠道，3年多來超過100萬條市民訴求得到政府部門受理辦理。四全媒體基本建成，使長江日報完成了從“相加”到“相融”，從“你中有我、我中有你”到“你就是我、我就是你”的轉變。在重大主題報道中，堅持全媒體策劃，全媒體生產(chǎn)，全網(wǎng)全渠道傳播，媒體影響力實現(xiàn)向互聯(lián)網(wǎng)陣地的戰(zhàn)略轉移。

創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品。重大主題報道要在互聯(lián)網(wǎng)上形成大流量必須尊重互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設。長江日報以技術應用豐富移動產(chǎn)品形式，以創(chuàng)新創(chuàng)意不斷提高融媒產(chǎn)品品質(zhì)。圍繞建黨百年，運用視頻、動漫、動圖、直播、連線、H5、VR、無人機航拍等手段，打造了一批刷屏爆款產(chǎn)品：梳理中國共產(chǎn)黨精神譜系，制作系列海報；圍繞大型報道“華彩長江”推出系列短視頻產(chǎn)品；七一當天全媒體接力直播《閃亮時刻》、推出H5產(chǎn)品 《閃閃的紅星》、互動產(chǎn)品《今天，你想點首歌送給誰？》等；圍繞大型報道《尋找21顆初心》，運用手工修復和深度學習技術，以“一百年后，他們笑了”為題推出融合產(chǎn)品，讓第一批中共黨員斑駁的老照片清晰明亮，讓模糊的面容生動起來，先烈們的微笑畫面讓廣大網(wǎng)友感受到他們火熱的青春，為他們的崇高革命精神深深感染。

強化全網(wǎng)全平臺傳播。長江日報堅持充分發(fā)揮各渠道平臺的優(yōu)勢，著力擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在網(wǎng)絡的傳播覆蓋面。圍繞“華彩長江”系列報道，在各端口以文字、照片、視頻、專題等進行全媒體傳播，同時加大在微博、微信、今日頭條、抖音、快手等第三方平臺的宣傳推廣力度。以話題增強與用戶互動，讓用戶在參與中增強對主流價值的認同，通過轉發(fā)、評論等形式，形成矩陣式、自發(fā)式、擴散式傳播，“輻射”全網(wǎng)，擴大主流價值的影響力版圖。

五、強起來：踐行“四力”要求，鍛造新聞鐵軍

習近平總書記強調(diào)，好的新聞報道要靠好的作風文風來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。

重大主題報道具有思想性、戰(zhàn)役性、突擊性，需要一支政治強、業(yè)務精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍來完成。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化，意識形態(tài)爭鋒日益激烈的大背景下，隊伍建設成為主流媒體的重大課題。

加強政治能力建設。黨媒具有鮮明的政治屬性，政治能力是黨的新聞工作者的首要能力。長江日報著力加強政治建設，推動干部員工增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。將形勢政策教育常態(tài)化，持續(xù)開展馬克思主義新聞觀教育。運用集中學習、專題輔導、主題黨課、特色活動等多種形式深入開展黨史學習教育。為讓年輕人接受錘煉，當好黨的新聞事業(yè)接班人，長江日報策劃組織10路青年記者，分別前往武昌農(nóng)講所等10 處紅色文博場館，為觀眾講紅色故事，弘揚光榮傳統(tǒng)，賡續(xù)紅色血脈。從報道者，到宣講者，年輕人在追尋黨的紅色足跡中，補上了一堂人生必修課，完成了一次深刻的靈魂洗禮。

開展“四力”教育實踐。長江日報把增強“四力”作為擔當使命任務的重要保障、推動守正創(chuàng)新的有力抓手、鍛造隊伍的嚴格標準。建立集團黨委委員和編委帶隊采訪工作機制，深入走轉改，到基層感受火熱實踐，總結新鮮經(jīng)驗，思考緊迫課題，反映時代呼聲。參與長江日報“華彩長江”系列報道的有編委、部門主任，也有新入職的90后青年記者。他們深入一線實地探訪，既是對腳力、眼力、腦力、筆力的一次錘煉，也是鍛造一支政治堅定、引領時代、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良“新聞鐵軍”的一次踐行。

提升融合發(fā)展本領。做好新聞報道工作，既要政治過硬，也要本領高強。長江日報持續(xù)開辦“周五課堂”，加強業(yè)務培訓，僅2021年7個月，開展培訓30余次，參與采編人員近2000人次。引導編輯記者認真學習各種新技術新應用新知識，在理論上、筆頭上、口才上以及融合傳播技能上做到真正有“幾把刷子”，提升融合發(fā)展新本領，打造政治過硬業(yè)務過硬紀律過硬作風過硬的新聞鐵軍。