【摘要】像做產(chǎn)品一樣做傳播，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代提升主流輿論傳播力的手段之一。本文以長江日報近年來的探索為例，從團隊化是傳播產(chǎn)品化的保障、視頻化是傳播產(chǎn)品化的方向、傳播力是傳播產(chǎn)品化的目標、在播傳產(chǎn)品化中踐行“四力”等方面進行了探討。

【關(guān)鍵詞】傳播產(chǎn)品化 """主流輿論 """傳播力 """長江日報

傳播產(chǎn)品化是指媒體在全媒體時代有計劃、有機制、以傳播為主要目的、能持續(xù)供給高品質(zhì)內(nèi)容的一種內(nèi)容生產(chǎn)與組織方式。長江日報在深度融合發(fā)展的實踐中，形成了“媒體平臺化、戰(zhàn)線項目化、傳播產(chǎn)品化、運營一體化”共識。圍繞傳播產(chǎn)品化，長江日報重點培育和孵化了一批欄目，有效提升了主流輿論的傳播力、影響力。

一、團隊化是傳播產(chǎn)品化的保障

圍繞傳播產(chǎn)品化，長江日報在2023年度確定了《拍“板”》《長江評論說熱點》《第一眼》《在場》《云端會客廳》《面談》《譚芳談新》《全球拍》《我的大咖朋友》等10個重點傳播產(chǎn)品，并投入一定數(shù)量的資金進行培育和孵化。這些內(nèi)容能躋身重點傳播產(chǎn)品，經(jīng)過了內(nèi)部申報、路演選拔等多個環(huán)節(jié)。

從定位上看，這些重點傳播產(chǎn)品各有側(cè)重。其中，《拍“板”》定位于推動解決群眾的急難愁盼問題，旨在體現(xiàn)黨報在新時代如何走好全媒體時代群眾路線、如何創(chuàng)新實踐黨的群眾路線；《長江評論說熱點》讓評論員從紙上走到鏡頭前，在社會熱點中堅定發(fā)聲，讓主流輿論在眾說紛紜的輿論生態(tài)中發(fā)揮定音鼓作用；《在場》定位于全景式報道武漢在經(jīng)濟建設(shè)主戰(zhàn)場、科技創(chuàng)新最前沿的主力軍，唱響經(jīng)濟發(fā)展光明前景；《云端會客廳》定位關(guān)注國家戰(zhàn)略、探討城市發(fā)展，通過對話專家學者，跳出武漢看武漢，為城市發(fā)展提供智力支持；《面談》定位于緊跟熱搜，實時追蹤對話熱點新聞人物；《譚芳談新》以“95后”記者譚芳的名字命名，以vlog的形式報道最新科技成果……這些重點傳播產(chǎn)品定位上雖有區(qū)別，但總體上立足圍繞中心、服務(wù)大局，提升主流輿論的傳播力、影響力。

從內(nèi)容生產(chǎn)與組織方式上看，這些重點傳播產(chǎn)品的顯著特點是實現(xiàn)了團隊化生產(chǎn)。團隊化生產(chǎn)主要體現(xiàn)在三個方面：一是主要參與人員不是個人而是一個團隊；二是主要參與人員日?；静回撠熎渌麅?nèi)容的生產(chǎn)，要以完成重點傳播產(chǎn)品的目標為主要任務(wù)；三是要承擔對應(yīng)的年度工作目標并接受考評。團隊化生產(chǎn)的探索，有利于讓采編人員集中精力圍繞目標進行內(nèi)容生產(chǎn)。正是在這一機制之下，這些重點傳播產(chǎn)品無論是在量上還是質(zhì)上均有明顯提升。例如，2023年《拍“板”》生產(chǎn)100余期，《長江評論說熱點》生產(chǎn)700多期，《在場》基本上做到了每周1期。

二、視頻化是傳播產(chǎn)品化的方向

全媒體時代，無視頻不傳播，視頻化是播傳產(chǎn)品化的重要方向。長江日報這些重點傳播產(chǎn)品的另一個顯著特點是，所有內(nèi)容都有視頻，有的除視頻之外還有文字報道，但有的只有視頻。

《拍“板”》的每一期內(nèi)容都以視頻為主，在長江日報各平臺以全媒體的方式進行呈現(xiàn)。每期內(nèi)容，記者往往要采訪四五個點位，涉及業(yè)主、物業(yè)、社區(qū)、職能部門、律師、專家等。聚焦急難愁盼問題，解決難度本身就大，大量視頻素材剪輯起來雖然繁雜，但這是全媒體傳播的重要構(gòu)成?！杜摹鞍濉薄芬砸曨l為主進行全媒體傳播，無形中也提升了記者在全媒體時代的職業(yè)能力和專業(yè)水平。

經(jīng)濟報道不再是生硬的數(shù)據(jù)和枯燥的現(xiàn)場，《在場》在讓企業(yè)家出鏡講故事的同時，以打造富有溫度與情感的傳播產(chǎn)品為目標，讓經(jīng)濟報道人人可知可感。2023年12月29日，《在場》欄目發(fā)布年度視頻《在場！2023武漢經(jīng)濟“春夏秋冬”》。該視頻關(guān)注武漢春夏秋冬四季經(jīng)濟實況，深度采訪百余人，從春天的“小微企業(yè)韌性在場”到夏天的“文旅行業(yè)盛裝歸來”，從秋季的“硬核科企逆勢上揚”到冬季的“女企業(yè)家寒梅傲雪”，采訪人群從以新質(zhì)生產(chǎn)力為代表的知名企業(yè)家到歷經(jīng)低谷與復(fù)蘇的中小微企業(yè)主，從經(jīng)濟學家、科技工作者到普通攤主、自由職業(yè)者，13分鐘的紀錄片時間跨越一年，富有溫度與情感，兼具經(jīng)濟宏觀視野和個體視角感受，得到企業(yè)界和普通人一致好評，并被新華社等多家央媒轉(zhuǎn)發(fā)。

新聞現(xiàn)場轉(zhuǎn)瞬即逝，不可復(fù)刻?！兜谝谎邸穱@“本色無痕，溫暖動人”的定位，聚合城市視頻資源，與武漢公安、地鐵、公交、消防、城管等系統(tǒng)緊密聯(lián)系，從武漢城市瞬間視頻中提煉新聞故事，創(chuàng)新內(nèi)容供給方式，同時開發(fā)線上投稿小程序發(fā)動普通用戶生產(chǎn)。通過記者編輯發(fā)現(xiàn)、提煉、制作，傳播新聞故事，破解了“無視頻無真相”的現(xiàn)實困境，實現(xiàn)了主流媒體的獨特價值。

三、傳播力是傳播產(chǎn)品化的目標

沒有傳播，再好的內(nèi)容也無法實現(xiàn)影響，傳播產(chǎn)品化的最終目標是提升主流輿論的傳播力、影響力。傳播力、影響力一方面體現(xiàn)為內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的流量，另一方面體現(xiàn)在內(nèi)容的社會影響。長江日報打造的這些重點傳播產(chǎn)品，不僅爆款頻出，也出現(xiàn)了不少精品力作，獲得廣泛好評。

《男子地鐵內(nèi)突發(fā)心梗暈倒，他提著AED狂奔救治》在《第一眼》欄目發(fā)出后，被人民日報官方微信轉(zhuǎn)發(fā)，凡人善舉感動全國眾多網(wǎng)友，讓正能量成為大流量。據(jù)統(tǒng)計，2023年，《第一眼》欄目的內(nèi)容10次被人民日報、新華社、央視新聞等中央主要新媒體，30次登上微博熱搜榜，全網(wǎng)傳播量超過15億次。《第一眼》還相繼獲評中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品專題專欄和湖北省媒體融合創(chuàng)新案例獎。

《在場》欄目內(nèi)容全網(wǎng)點擊量過億，多篇稿件獲上級領(lǐng)導(dǎo)肯定、批示，被評價為“地方媒體展現(xiàn)全國性重大主題的大手筆”。“民營經(jīng)濟只能壯大、不能弱化，不僅不能‘離場’，而且要走向更加廣闊的舞臺。”《盛隆信條》文字報道和6分20秒的視頻推出后，僅在長江日報微信公眾號上的點擊量就超過10萬+。在湖北省2023年“建設(shè)先行區(qū) 奮進新征程”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽作品評選中，《在場》系列視頻被評為最佳作品，并在15部獲獎作品中排名第一。

2023年，《長江評論說熱點》全網(wǎng)傳播量9億，多條評論登上全國熱搜?！洞髧仄魃霞芴詫氈毁u自信》 的視頻只有 2分41秒，但相關(guān)微博話題閱讀量達到4000多萬人次。這條內(nèi)容緊扣時代脈搏，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點，視角獨特，從平常中發(fā)現(xiàn)不平常?！秳e再怪粉絲非理性，組織粉絲聚焦，辦他個“尋釁滋事”如何？》同樣是緊跟熱點，不僅全網(wǎng)點擊量超過5000萬人次，僅微博點贊超過10萬次。

《我的大咖朋友》定位于醫(yī)療談話類傳播產(chǎn)品，推出后刷新武漢醫(yī)療健康領(lǐng)域傳播產(chǎn)品樣貌。其中，《最好的告別》40萬人觀看，留言霸屏；《人生除死無大事》話題流量超過300 萬多人次；《我們終將老去》將健康傳播從年輕人流向老年人；《焦慮你好》在視頻號上獲得20萬多萬的播放量。

2023年，《拍“板”》推動10余項共性問題解決方案出臺，不斷提升長江日報公信力、影響力，被人民網(wǎng)《2022—2023報業(yè)融合發(fā)展觀察報告》列為典型案例?！睹嬲劇窓谀烤o跟熱搜，實時追蹤熱點，2023年全網(wǎng)總閱讀數(shù)超6億人次；2023年，《全球拍》欄目生產(chǎn)的重點原創(chuàng)短視頻覆蓋35個國家，原創(chuàng)內(nèi)容5次被海外媒體轉(zhuǎn)發(fā)落地。

四、在播傳產(chǎn)品化中踐行“四力”

全媒體時代，做好新聞輿論工作，需要新聞工作者不斷錘煉腳力、眼力、腦力、筆力。長江日報培育和孵化的這些重點傳播產(chǎn)品，有鮮明的媒體屬性，在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，新聞工作者的“四力”得到錘煉。

《拍“板”》的每一期內(nèi)容都需要記者深入基層一線進行調(diào)查采訪。小區(qū)電動自行車充電棚被“僵尸車”占據(jù)一事，記者多次回訪小區(qū)，補拍鏡頭、追蹤進展，2分30秒的視頻，前后修改了近20次，從跟進線索到最終成片發(fā)出，耗時18天；小區(qū)交房12年一直沒通公交車，記者連續(xù)追蹤了1個多月，前后跑了四五趟，直到公交車通到小區(qū)門口才罷休……對于此事，居民從懷疑記者走過場走秀、干不了實事，到公交通了以后，居民在微信對話框里敲出十幾個感謝，記者一邊回復(fù)居民“這是我們黨媒的本分”，一邊很有感觸地說，干成這件事確實很有成就感。

《在場》以深度調(diào)研報道為牽引、視頻傳播為特色、多平臺分發(fā)傳播為一體，每期內(nèi)容都具有很強的全媒體傳播特征。專欄正式推出之前，欄目團隊原原本本、原汁原味學習《習近平經(jīng)濟思想學習綱要》。專欄推出后，每期作品都緊緊圍繞習近平經(jīng)濟思想，講述武漢的創(chuàng)新發(fā)展、開拓求索的故事。每次記者采訪前，先要搜集大量企業(yè)信息，完成初稿后，完善細節(jié)、故事，最后反復(fù)打磨細節(jié)，不到發(fā)表不停歇，并形成模塊化操作。

《第一眼》在視頻制作時，團隊將最具沖擊力的細節(jié)放大呈現(xiàn)，在標題上提煉引導(dǎo)詞，在音樂選擇上觸發(fā)用戶共鳴點，提升每一條作品的“隔屏共情力”。《第一眼》在內(nèi)容運營上，精準考慮各傳播平臺特點，在微博平臺開設(shè)話題、開展投票，在抖音平臺將網(wǎng)民跟評置頂，在視頻號跟評區(qū)經(jīng)常與網(wǎng)民互動交流，與網(wǎng)友實現(xiàn)強互動，這在提升傳播效果的同時，讓網(wǎng)民影響網(wǎng)民，實現(xiàn)更有效的輿論引導(dǎo)。

高大上又晦澀難懂的科技成果，怎樣報道讀者才更感興趣？《譚芳談新》欄目推出的《全世界僅此一枚的“戒指”，我擁有了！》，借用熱門影視劇橋段，將其提煉為全世界僅此一枚的“戒指”，2分25秒的vlog短視頻使用了現(xiàn)場實拍、特效影片、后期配音、流行配樂、創(chuàng)意封面等多種素材精心進行包裝，豐富的視覺表達和現(xiàn)場科技互動，為受眾提供了沉浸式體驗科技。這件作品后來在第33屆中國新聞獎評選中獲評融合報道三等獎。

《云端會客廳》的主創(chuàng)團隊認為，越是信息爆炸，越是網(wǎng)民們需要好文章、好報道、好評論等精品內(nèi)容，這會成為人們尋找和珍惜的稀缺產(chǎn)品。真正的專家、務(wù)實的觀點、深刻的思想，就愈顯珍貴。所以，對《云端會客廳》的每一期內(nèi)容，主創(chuàng)團隊都盡可能做到提供的內(nèi)容“可以稚嫩但不可以粗糙”。

五、結(jié)語

總之，長江日報在深度融合發(fā)展的實踐中，圍繞傳播產(chǎn)品化的探索，重點培育和孵化了一批團隊化、視頻化的欄目，這不僅錘煉了新聞工作者的“四力”，同時爆款頻出，精品力作不斷，有效提升了主流輿論傳播力、影響力。

（編輯 ""黃浩）