摘要：《中國(guó)的全面小康》白皮書中說明中國(guó)廣袤大地上的小康是全面發(fā)展的小康。全面發(fā)展的社會(huì)必然不能落下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。廣西作為西南老牌農(nóng)業(yè)大省，其獨(dú)特的壯鄉(xiāng)文化、富饒的生態(tài)資源以及獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)在一眾農(nóng)業(yè)省份中卓爾不群，但也因多石山和錯(cuò)綜丘陵的復(fù)雜盆地地貌、專業(yè)優(yōu)質(zhì)人才匱乏和農(nóng)業(yè)創(chuàng)新起步晚等因素導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與理想相差略遠(yuǎn)。文章通過SWOT分析框架剖析廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，以及外部的機(jī)會(huì)和威脅，提出廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的新思路，期望助推廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

關(guān)鍵詞：廣西;鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興;發(fā)展策略;SWOT分析

1.引言

廣西已多年致力于推動(dòng)全區(qū)鄉(xiāng)村三次產(chǎn)業(yè)深度交叉融合和創(chuàng)新，創(chuàng)新繼承壯鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)特色，建立自有農(nóng)產(chǎn)品品牌。在各級(jí)政府不斷努力下，目前廣西一產(chǎn)可保持在一個(gè)較穩(wěn)定的增長(zhǎng)速率，建立了以“廣西好嘢”為代表的一些桂味農(nóng)產(chǎn)品品牌[1]，不少龍頭企業(yè)扎根縣鎮(zhèn)起了良好的帶頭作用;各地“量體裁衣”利用已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)揮鄉(xiāng)村綠色、純生態(tài)的資源生態(tài)優(yōu)勢(shì)，融合神秘多元的少數(shù)民族文化，大力培育互促融合、動(dòng)態(tài)聯(lián)系的多元產(chǎn)業(yè)體系，形成了相輔相成的農(nóng)業(yè)、加工業(yè)和功能旅游業(yè)體系。但在文獻(xiàn)梳理和實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，自治區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在組織化水平低、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、高素質(zhì)人才空乏、品牌營(yíng)銷能力弱等問題。本文主要以SWOT分析框架為基礎(chǔ)，通過比較賦值法和PESCT法分別分析內(nèi)部?jī)?yōu)、劣勢(shì)和外部機(jī)會(huì)、威脅，并選擇最適合的發(fā)展策略。

2.廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的SWOT分析框架

2.1優(yōu)勢(shì)（Stength）

2.1.1地利人和，物華天寶

廣西作為我國(guó)的“西南門戶”，處華南、西南和東盟三大經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部位，與東盟國(guó)家毗鄰，是中外客商兼顧中國(guó)大陸與東盟兩大市場(chǎng)最理想的場(chǎng)所，近幾十年為同東盟國(guó)家加深合作交流而培養(yǎng)了不少面對(duì)東盟的特殊人才，在對(duì)外開放合作中起重要作用。廣西光照和熱量資源豐富，蔬菜水果、桑蠶、茉莉花茶和水產(chǎn)海產(chǎn)等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上均有較高評(píng)價(jià)。

2.1.2水木清華，鐘靈毓秀

“壯鄉(xiāng)風(fēng)景美如畫，山海田園百鳥歡”藍(lán)天、碧水、凈土已經(jīng)成為廣西生態(tài)的代名詞，全區(qū)空氣質(zhì)量整體水平為1級(jí)，海域大部分為I類水質(zhì)，適合發(fā)展近海、休閑、旅游漁業(yè)[2]。作為多民族聚居的自治區(qū)，廣西的民俗文化旅游業(yè)具有極強(qiáng)的地方性與民族性[3]：風(fēng)雅古樸的侗族風(fēng)雨橋、紅色抗?fàn)幬幕S富的百色、勾人食欲的仫佬濾粉、能歌善舞的瑤鄉(xiāng)小妹……山明水秀，風(fēng)情八桂，皆有看頭。

2.1.3政府+龍頭+園區(qū)模式已初具成效

政府為有力保障鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，自2017年以來先后印發(fā)了第一二三產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村農(nóng)民和金融有關(guān)的一系列實(shí)施意見和行動(dòng)計(jì)劃，完善頂層設(shè)計(jì)。廣西金穗集團(tuán)、廣西金花茶業(yè)有限公司、上林縣清水河魚王生態(tài)農(nóng)業(yè)特色觀光園等龍頭企業(yè)和國(guó)家示范園的建設(shè)抓住了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的良好契機(jī)，農(nóng)民在這些龍頭企業(yè)和示范點(diǎn)的帶動(dòng)下，有效配合政府政策和社會(huì)融資力量，留村創(chuàng)業(yè)，振興產(chǎn)業(yè)。

2.2劣勢(shì)（Weakness）

2.2.1農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散，組織化水平低

廣西“八山一水一分田”的地貌使得農(nóng)村農(nóng)民人口多但分散，即便有合作社、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或龍頭企業(yè)帶領(lǐng)，但在鄉(xiāng)村形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)還是很困難，長(zhǎng)期分散經(jīng)營(yíng)影響種養(yǎng)能力的集體提高和特優(yōu)品牌的培育;普通農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策做得很隨意且善變，有利可圖則蜂擁而至，一旦利益縮減馬上退出[2]252，這種普遍的小農(nóng)意識(shí)會(huì)使組織水平落后。

2.2.2市場(chǎng)營(yíng)銷管理導(dǎo)向不明確

不同縣鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)不明顯，未將當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化或民族風(fēng)情融入產(chǎn)品與服務(wù)，未形成特色營(yíng)銷[5];產(chǎn)品和服務(wù)附加價(jià)值不高，大部分旅游度假區(qū)顧客浸入營(yíng)銷欠缺;鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)被動(dòng)地接受不太有利的營(yíng)銷環(huán)境而不盡力去改變，營(yíng)銷短視癥嚴(yán)重，忽略了雙向營(yíng)銷所能帶來的潛在好處和利益。

2.2.3賢才難得，任重道遠(yuǎn)

農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力大多離地離鄉(xiāng)，去往城市打工，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的優(yōu)質(zhì)人才只出不進(jìn)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)迫切需要一批出類拔萃的擁有管理、農(nóng)學(xué)和營(yíng)銷的交叉學(xué)科背景人才為農(nóng)戶們提供個(gè)性化指導(dǎo)和創(chuàng)造性定制服務(wù)，更需要自主培養(yǎng)一支自身技能高、敢想敢干、愛農(nóng)業(yè)的農(nóng)民隊(duì)伍。怎樣有針對(duì)性地培訓(xùn)農(nóng)民和廣納有才有能的人士是廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重大問題。

2.2.4軟硬短板，迫在眉睫

硬件指包括水、電、氣、交通等在內(nèi)的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，目前廣西部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)或鄰近村莊之間無公路通道，近萬米的縣、鄉(xiāng)、村道公路未達(dá)到四級(jí)水平，50%左右的村落村內(nèi)道路尚未硬化[1]161。軟件指農(nóng)村人居環(huán)境和農(nóng)民生活保障，現(xiàn)階段很多村莊缺少科學(xué)指導(dǎo)，村莊無序建設(shè)，不僅未形成文明新風(fēng)，反而弄丟了農(nóng)村的鄉(xiāng)情味和煙火氣。農(nóng)村和城鎮(zhèn)不均衡的公共資源配置也拖慢了農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。鄉(xiāng)村各項(xiàng)軟硬件建設(shè)作為“源頭”，其基礎(chǔ)設(shè)施的提升是幫助美好鄉(xiāng)風(fēng)文明形成，激活農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)積極性，引進(jìn)人才和資金的“活水”。

2.3機(jī)會(huì)（Opportunity）

2.3.1綠色可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)理念。

“天地與我為一，萬物與我并生，日月與我生生不息，世世不離。”聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》締約方大會(huì)發(fā)出了“少些鋼筋混凝土，多些生態(tài)自然”的呼聲，反對(duì)為私利大肆破壞自然環(huán)境[7]。除川、滇兩地，廣西是我們國(guó)家生物多樣性最豐富的地區(qū)，森林覆蓋率高，污染小，產(chǎn)業(yè)開發(fā)程度低，鄉(xiāng)村地區(qū)未來作為綠色可持續(xù)發(fā)展的重要領(lǐng)域，開發(fā)前景可觀，將承擔(dān)起保護(hù)環(huán)境和維護(hù)消費(fèi)者長(zhǎng)期利益的社會(huì)責(zé)任，為人們保護(hù)和認(rèn)識(shí)生物多樣性和改善地球環(huán)境做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

2.3.2國(guó)家政策支持和引導(dǎo)

中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》在創(chuàng)設(shè)數(shù)字智慧鄉(xiāng)村、農(nóng)村美好宜居衛(wèi)生環(huán)境建設(shè)和平衡鄉(xiāng)村度假和民宿經(jīng)濟(jì)建設(shè)與傳統(tǒng)村落的保護(hù)利用三大方面做出明確指導(dǎo)。廣西作為西南農(nóng)業(yè)大省和旅游資源強(qiáng)區(qū)應(yīng)順應(yīng)國(guó)家指明的發(fā)展方向，透徹研究和充分利用國(guó)家政策將鄉(xiāng)村建設(shè)成智慧園地、宜居寶地、文明勝地。

2.3.3群眾生活方式和觀念的轉(zhuǎn)變

人們厭倦了城市鋼筋水泥土的樹叢，更希望享受一下鄉(xiāng)村遠(yuǎn)離塵囂世俗的慢節(jié)奏生活。隨著各類“慢”綜藝如《向往的生活》、《寶藏班的鄉(xiāng)村》和《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》等關(guān)注鄉(xiāng)村生活、關(guān)注鄉(xiāng)村振興的節(jié)目播出，人們更加憧憬回歸自然，返璞歸真的鄉(xiāng)村生活，《中餐廳5–桂林站》讓觀眾直觀感受到廣西這個(gè)“神仙住的地方”的美妙之處。據(jù)采訪了解，年輕人理想的養(yǎng)老狀態(tài)是“到農(nóng)村下面去，種一塊地，最好有個(gè)魚塘叫人來釣魚”，因此，鄉(xiāng)村旅游和養(yǎng)老養(yǎng)生規(guī)劃是極具潛力和活力的一大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

2.4威脅（Threat）

2.4.1同類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大

前有經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省江浙兩地憑借強(qiáng)大的物流基礎(chǔ)和群賢畢至的人才優(yōu)勢(shì)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和物流方面“圍追堵截”，后有云南曼遠(yuǎn)村、浙江桐廬鎮(zhèn)等知名旅游鄉(xiāng)村“窮追猛趕”。廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)要想振興就必須頂住壓力，獨(dú)辟蹊徑，開發(fā)出一條體現(xiàn)自身特色和價(jià)值的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興之路，在競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生創(chuàng)意，從對(duì)手的策略調(diào)整中把握風(fēng)向，更好服務(wù)于產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)和銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

2.4.2保護(hù)與開發(fā)的矛盾

已有不少因過度開發(fā)而使生態(tài)環(huán)境遭到毀滅性打擊的先例，它們都曾紅極一時(shí)但終究因錯(cuò)誤操作而令所有努力毀于一旦。因此鄉(xiāng)村在發(fā)展過程中要珍惜現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，把握開發(fā)的合理度，在建設(shè)特色地道品牌的同時(shí)也能夠長(zhǎng)久保持廣西“碧水·藍(lán)天·凈土”的美好環(huán)境知名度，持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)和相應(yīng)生態(tài)功能旅游。這是一項(xiàng)長(zhǎng)期且宏大的歷史任務(wù)，需要全區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人共同努力和堅(jiān)守。

2.5 SWOT分析矩陣

結(jié)合前文的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部機(jī)會(huì)、威脅建立的SWOT分析框架，總結(jié)出SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略，詳見表1 。

3.廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的策略研究

根據(jù)SWOT分析矩陣，從四種備選戰(zhàn)略中選擇最佳戰(zhàn)略加以陳述說明如下：

①切實(shí)為農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)、生活利益考慮，取得農(nóng)民信任和配合，提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)技能水平和生產(chǎn)積極性。

②通過推廣建立“科技小院”和探索“高校+農(nóng)業(yè)種植企業(yè)”、“龍頭企業(yè)+科研院校+產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+基地+農(nóng)戶”和“龍頭企業(yè)+科研院校+合作社+農(nóng)戶+基地”等多種合作模式，招徠科研、管理人才駐扎鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)一線開展科研和社會(huì)服務(wù)工作。③因地制宜開發(fā)優(yōu)勢(shì)地道產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)潛力大的產(chǎn)業(yè)，重視鄉(xiāng)村特色人間煙火氣和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。④建立“質(zhì)量可靠，來源可追，責(zé)任可究”的農(nóng)產(chǎn)品全過程追蹤溯源體系，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的信譽(yù)度。⑤組建一支敏銳的顧客洞察團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷策劃組織，通過搜集和評(píng)估營(yíng)銷信息、建立內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)、進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研，建立營(yíng)銷信息系統(tǒng)，制定科學(xué)的促銷和廣告策略，精確打擊營(yíng)銷痛點(diǎn)。

4.結(jié)語

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是一項(xiàng)大工程，涉及方方面面，需要社會(huì)各方的努力，在此分析的優(yōu)、劣勢(shì)和機(jī)會(huì)、威脅以及相應(yīng)提出的發(fā)展策略是當(dāng)前亟須注意和改進(jìn)之處;要想實(shí)現(xiàn)廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興還需要在大方向上明確戰(zhàn)略定位，時(shí)勢(shì)上順時(shí)而動(dòng)地改變策略，科研創(chuàng)新上日臻完善，保泰持盈。

順頌編?kù)鳌?/p>

作者簡(jiǎn)介：

楊夢(mèng)頡（2001-），女，漢族，山西臨汾人，廣西大學(xué)本科在讀，工商管理類方向。

基金項(xiàng)目：

2021年廣西大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“廣西壯族自治區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興問題與發(fā)展策略研究——以南寧市周邊鄉(xiāng)村為例”（202110593267）。

參考文獻(xiàn)：

[1]龐艷梅，黃艷芳.廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興實(shí)踐分析及路徑優(yōu)化研究[J].經(jīng)濟(jì)視野，2020（16）：159-162.

[2]李小紅，孔令孜，寧夏，黃艷芳，于平福.新時(shí)代廣西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興路徑分析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2020，48（4）：251-253.

[3]陳喬，張志宏.淺談廣西民俗文化旅游資源及其開發(fā)[J].廣西青年干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（1）：82-84.