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        河北省夜間文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

        2021-12-06 22:24:54焦光宇楊斌
        科學(xué)與生活 2021年24期
        關(guān)鍵詞:文化旅游問題與對策特點

        焦光宇 楊斌

        摘要:夜間旅游是目前人們生活的重要選擇和調(diào)劑。夜間經(jīng)濟的繁榮程度是一座城市經(jīng)濟開放度、活躍度的重要標(biāo)志。河北省文化和旅游廳就目前省內(nèi)經(jīng)濟與旅游發(fā)展現(xiàn)狀出臺了一系列政策及財政支持夜間文化旅游發(fā)展,提出了“7市建設(shè)文化和旅游消費試點城市”及“3市打造國家級夜間文旅消費聚集區(qū)”等策略以提升夜間文化旅游消費品質(zhì),形成“商旅文體”融合發(fā)展的夜經(jīng)濟消費氛圍,提升夜經(jīng)濟消費品質(zhì),輻射熱點地區(qū)消費者。夜間文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀的研究,對于河北省拉動文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)需,提升城市經(jīng)濟具有重大意義。

        關(guān)鍵詞:夜間經(jīng)濟;文化旅游;河北省;現(xiàn)狀;特點;問題與對策

        一、河北省夜間文化旅游的政策支持

        2019年8月,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》(國辦發(fā)(2019)41號),提出要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟,增強居民消費意愿,以高質(zhì)量文化和旅游供給增強人民群眾的幸福感。2020年3月《河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)振興指導(dǎo)意見》,明確對文旅夜經(jīng)濟的大力支持,提出將3市打造為國家級夜間文旅消費聚集區(qū),點亮文旅夜間經(jīng)濟。河北省委、省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)已成為河北經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

        二、河北省夜間文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)打造“24小時城市”

        石家莊、秦皇島、廊坊等地在近幾年也在持續(xù)積極建設(shè)國家級夜間文旅消費集聚區(qū),依托重點商圈、旅點等,舉辦各類美食節(jié)、特色文化節(jié)、燈光秀等等,鼓勵商業(yè)購物中心、文化娛樂場所夜間打折讓利,開展全省十佳“夜游、夜宿、夜食”等系列評選。

        (二)拓展景區(qū)夜間消費

        拓寬城市服務(wù)部門營業(yè)時間,鼓勵夜間開放拉長,通過打造星空、燈光展覽,沉浸商業(yè)街市等,豐富夜間游覽內(nèi)容,加大促進二次消費。

        (三)豐富鄉(xiāng)村旅游夜生活

        挖掘鄉(xiāng)村民族文化,放大鄉(xiāng)村優(yōu)良習(xí)俗,鼓勵鄉(xiāng)村旅游重點村開發(fā)篝火晚會、夜游燈會、包括以節(jié)日為特色的,以七夕節(jié)日為例,開展特色節(jié)日活動等夜間消費產(chǎn)品,大力發(fā)展特色精品民宿。

        三、河北省夜間文化旅游發(fā)展特點

        (一)政府主導(dǎo)下的市場參與

        河北省夜間文旅的發(fā)起、規(guī)劃與管理不同于其他地區(qū)城市,它的建設(shè)熱潮不是自發(fā)繁榮的,而是省政府策劃提出的。近年來,省委、省政府高度重視夜間文旅,連續(xù)四年舉辦的省市旅發(fā)大會,催生了一批業(yè)態(tài)齊全、廣受歡迎的夜間旅游目的地,“夜游”產(chǎn)品的增多和變亮,是我省旅游業(yè)質(zhì)量提升背景下的新趨勢。

        (二)精神文化類消費上升

        自河北省開始發(fā)展夜經(jīng)濟建設(shè)以來,城市消費格局由過去的假日,白日購物為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐雇硪褂巍⒁故?、飲食、賽事等全面的服?wù)業(yè)格局。這為市民增加了出游的去處,拓寬了文化生活內(nèi)容,優(yōu)化了消費結(jié)構(gòu),滿足了市民的精神文化需求。城市夜景不僅體現(xiàn)出城市特色、民俗特色、民族特色,文化特征也是成為旅游城市的重要標(biāo)準(zhǔn)。

        (三)濃厚的紅色文化與旅游的融合

        河北是革命老區(qū),是敵后抗戰(zhàn)的主要戰(zhàn)場之一。全省紅色旅游資源數(shù)量大,種類多,覆蓋面廣、800多處紅色旅游資源遍布全省。包括熟知的西柏坡、白洋淀、狼牙山等等,而單一的靜態(tài)陳列表現(xiàn)形式單一,融合的發(fā)展不僅可以將紅色文化進行傳播,也可推動旅游業(yè)的發(fā)展。

        四、河北省夜間文旅面臨的問題

        (一) 融合傳統(tǒng)文化,文化及歷史底蘊豐富,發(fā)掘地方濃郁特色,因地制宜。

        各人氣夜游景點如正定古城、唐山南湖旅游景區(qū)等,皆在挖掘地方特色以及河北省古跡和當(dāng)?shù)靥厣幕膫鞑?。在唐山南湖旅游景區(qū),可以感受到感受唐山百年文脈源流的精神內(nèi)涵,“承德鼎盛王朝文化產(chǎn)業(yè)園”內(nèi),全球首部皇家文化主題大型戶外實景演出《鼎盛王朝·康熙大典》,讓游客深刻沉浸式的體驗到清朝的環(huán)境。

        (二)發(fā)展趨勢形式單一性

        河北省現(xiàn)在的夜間文化產(chǎn)業(yè)存在相對的單一,以夜游主題公園、夜游濱河、燈光秀、夜游演藝以及夜市美食等為主要形式,而且具有一定的相近性,并沒有大程度的創(chuàng)新,并對于融合和突出當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色這一環(huán)節(jié)不明顯。隨著游客文化水平的提高,一般不再滿足于“走馬觀花”式游覽,而是文化水平提高的同時帶來了審美意識提高,所以,夜間旅游形式的單一性影響游客的滿意度和新鮮感。另外,隨著人們對夜間旅游需求的不斷增加,旅行社(包括線上和線下)應(yīng)該推出夜間旅游專項項目,但是目前為止,被包絡(luò)的夜游項目并不多,對于多數(shù)游客的滿意度還有很大的空間發(fā)展。

        (三)產(chǎn)業(yè)起步較晚,品牌形象模糊

        南京的夜游秦淮、長沙的熱辣美食、杭州的西湖夜景、哈爾濱的“冰雪大世界”、蘭州的黃河風(fēng)情線早已成為當(dāng)?shù)氐摹敖鹱终信啤薄T缭?010年,杭州就啟動了打造“夜杭州”系列品牌項目,南京也在2017年就提出了將“金陵”打造成全國知名的夜間經(jīng)濟品牌,但我省還未尋求到結(jié)合自身特點的文旅特色,依然在

        五、河北省夜間文旅發(fā)展對策探究

        (一)加強建設(shè)城市品牌

        越來越多的城市在建設(shè)夜游經(jīng)濟上選擇走“品牌化”道路,2020年許多城市推出夜經(jīng)濟品牌,重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽的“古都夜八點”、濟南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。品牌具有強大的辨識度和吸引力,河北省各市應(yīng)著力打造夜經(jīng)濟品牌,這有利于提高文化水準(zhǔn),提升城市影響力和知名度,塑造城市新的特色形象,強化游客對城市的辨識和喜感,在全國夜經(jīng)濟發(fā)展大潮中,品牌建設(shè)是避免同質(zhì)化的一項重要手段和創(chuàng)新思維。

        (二)細(xì)致部署夜間文旅經(jīng)濟政策

        在夜間經(jīng)濟中,文化和旅游不僅是重要組成部分,也是夜間經(jīng)濟中最有活力和創(chuàng)造力,最能釋放消費能量的部分。根據(jù)2019年和2020年夜經(jīng)濟政策內(nèi)容,可以明確看到,2019年的政策測內(nèi)容明確提出了眾多類型的發(fā)展形勢。2020年受疫情影響,夜經(jīng)濟成為各地恢復(fù)消費的重要模式,夜間文旅成為夜經(jīng)濟中的重要抓手,各地夜經(jīng)濟政策中普遍對夜經(jīng)濟的開展進行了細(xì)致、具體的部署,許多政策中明確指出開展哪些夜間文化和旅游活動、打造多少個夜間打卡地等等,政策的實際指導(dǎo)作用更加凸顯。

        “沉浸式”夜間文旅規(guī)模不斷擴大

        (三)后疫情時期,推出“沉浸式”夜間文旅項目

        2020年下半年,隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn),沉浸式夜游、沉浸式展覽、沉浸式戲劇、沉浸式步行街、沉浸式新媒體展示等形式的沉浸式項目不斷推出,在激活經(jīng)濟復(fù)蘇,推動文旅發(fā)展方面作用明顯,同時也進一步擴展了我國沉浸式夜間文旅的市場規(guī)模,從地域上看,沉浸式夜間文旅市場下沉至二、三線城市。整體上,一線、新一線城市的沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟,且沉浸式在夜間文旅中的應(yīng)用相對廣泛。2020年一線、新一線城市的沉浸式夜間文旅繼續(xù)保持創(chuàng)新發(fā)展之勢,與此同時,二、三線城市的沉浸式夜間文旅發(fā)展步伐加快,沈陽、濰坊、景德鎮(zhèn)等諸多二、三線城市積極推出沉浸式體驗項目,把沉浸式融入到景區(qū)、商圈等場地,以此增強本地夜間文旅的吸引力,加速疫情后文旅復(fù)蘇。

        參考文獻

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