趙娜

（作者單位：河北旅游職業(yè)學院）

一、漢字圖形化設(shè)計的含義及其特征

簡單地說漢字圖形化其實就是圖形的一種，是將字和圖相結(jié)合的一種符號性的體現(xiàn)。漢字具有明確的直觀性，而圖形具有豐富的表意性，兩者的有機結(jié)合，取長補短，互相借鑒，構(gòu)成了一種同時兼具直觀與表意的視覺符號；這種符號不管是在視覺效果上，還是在內(nèi)在意義上，都要比單獨的一種形式豐富許多。漢字圖形化設(shè)計是創(chuàng)新漢字表達效果的其中一種形式，也是非常重要的一種手段方式，漢字圖形化主要有兩種設(shè)計參考：一種是把漢字轉(zhuǎn)化為更加貼近于圖片的形式；另一種，是直接將漢字與圖片相融合。漢字圖片化形式設(shè)計能夠增強漢字的圖形感，同時通過這樣一種符號，能夠直接感受到其蘊含的獨特思想和設(shè)計意圖。漢字的圖形化設(shè)計可以是單個漢字的圖形化，也可以是多個漢字經(jīng)過精心排列構(gòu)造的圖片化。漢字的圖形化設(shè)計主要具有以下幾點優(yōu)勢：

更加直觀地閱讀性。簡單來說，就是看過去就能基本明白漢字的內(nèi)在意義，方便理解。

具有審美志趣?，F(xiàn)代人的審美能力在不斷地提高，漢字的圖形化更能滿足現(xiàn)代人的審美。除此之外，漢字的圖形化具有更多的藝術(shù)效果，更加容易吸引人的眼球。

漢字圖形化是一種創(chuàng)新形式。在新時代背景之下，方方面面都需要創(chuàng)新。漢字的創(chuàng)新也是其不斷發(fā)展的一種動力，能夠增加它的現(xiàn)實化意義。

漢字圖形化形式能夠促進情感的交流。人們以一種新奇好玩的心態(tài)去看待圖形化之后的漢字，能夠更好地感受漢字的魅力，其獨特的藝術(shù)效果也能給人帶來更多的樂趣。

簡而言之，漢字的圖形化設(shè)計就是對漢字進行再加工，使其達到更美的效果，能夠促進交流和傳播。

二、承德地方背景之下漢字圖形化設(shè)計的意義

（一）創(chuàng)造獨特的形象化語言

漢字的圖形化設(shè)計首先要以漢字作為其設(shè)計的基柱，是以符號化的形式來對漢字進行表現(xiàn)，其最重要的目的是能夠使信息更好地傳播。其中有一部分漢字會通過形旁來表意，但有一部分漢字并沒有這個功能。所以，漢字的圖形化設(shè)計不僅能夠加深前者的表達效果，還能更好地展現(xiàn)后者的意義。漢字的圖形化設(shè)計會通對漢字形態(tài)、寫法與構(gòu)造的探索，融入圖形元素，提高漢字的表現(xiàn)力，強化視覺效果，增強文字的感染力。

承德作為歷史底蘊濃厚，古典氣息濃郁的一座名城，擁有許多古色古香的名勝古跡。為了吸引國內(nèi)外游客來到承德旅游參觀，往往就需要設(shè)計諸多的推廣海報。國人還好，但有些外國友人不懂中文，如果加入外語翻譯又體現(xiàn)不出獨特的古典氣息。這時候，將漢字轉(zhuǎn)化為圖形符號就能很好地解決這一點，增大受眾人群。就以承德避暑山莊為例，可以將中國傳統(tǒng)文化中的山水元素融入漢字中，經(jīng)過圖形化的設(shè)計，突出景點的意境與特點，發(fā)揚東方傳統(tǒng)文化中的意境美，讓人一目了然。

（二）使信息傳遞具有更加豐富的情感

漢字的圖形化設(shè)計將一個個棱角分明的漢字變得更加柔弱，削弱了其本身帶著的尖銳感，不僅豐富了漢字的視覺效果，還增強了它意義的表達。融入了圖形藝術(shù)效果的漢字傳遞出的信息看起來不會那么的生硬，圖形化的漢字看起來栩栩如生，就好像脫離了紙張一樣，所傳遞的信息也瞬間躍然紙上。所以利用圖形化的漢字傳遞信息能夠具有更加豐富的情感體現(xiàn)，具有更強的文化底蘊，也更加有內(nèi)涵。

以承德的城市形象標識為例，城市標識以承德的“承”字作為基礎(chǔ)元素，標識的圖形部分就是“承”字的圖形化。圖形輪廓是清朝皇帝乾隆所提的“麗正門”，代表的是承德標志性建筑之一的承德避暑山莊，也是十佳文化遺產(chǎn)之一。這樣的設(shè)計古典氣息濃厚，蘊含了我國獨特的傳統(tǒng)建筑文化，讓人一看就能夠感受到我國的傳統(tǒng)文化。承字的中間還嵌入了漢字“合”的變形，代表"和合”之意，也預(yù)示著承德這個地方承載著眾多歷史文化的總和，這座城市的未來發(fā)展也會保留濃郁的古典文化氛圍。

（三）漢字圖片化設(shè)計具有國際化意義

近年來，世界經(jīng)濟逐漸走向聯(lián)合，全球化趨勢也越來越快，各大洲之間的交流也越來越緊密。漢字作為我國傳統(tǒng)的語言文字形式，并沒有那么的大眾化。雖然現(xiàn)在漢語成為了眾多外國人學習的一門語言，但我們還是要加強漢字的國際化，漢字的國際化也是世界發(fā)展的必然。把漢字與圖形相結(jié)合在增強其閱讀性的同時，也能打破漢字的傳播局限，能夠縮小其他地域性文化與我國文化的差異，使文化之間的交流減少障礙，同時也能讓更多的人體會到漢字的美，能夠有興趣去深入了解漢字的內(nèi)涵，從而達到傳播我國優(yōu)秀文化的作用。

還是以承德城市標識為例，此標識不僅用兩個漢字作為了基礎(chǔ)性元素，還采用了漢語拼音也可以說是英文字母與漢字元素結(jié)合?！俺小弊值膬蛇吺怯⑽淖帜浮癈”“D”的變形，代表“承德”二字的收首拼，標識的下面寫了一串英文——“CHENGDE CHINA”，不僅向外國友人介紹了這是中國的歷史古城承德，同時也寓意承德將要建設(shè)成為國際旅游城市。承德在城市標識中不僅發(fā)揚了其歷史文化底蘊，同時也不忘與國際接軌，將英文字母元素與中國漢字相結(jié)合，不僅讓游客能夠親身體會到承德這座城的古色古香，又能感受到它的國際化、現(xiàn)代化發(fā)展。這樣設(shè)計更好地起到了對內(nèi)、對外雙管齊下的宣傳作用。

三、承德地方性背景下漢字圖形化的現(xiàn)實應(yīng)用

漢字圖形化設(shè)計的應(yīng)用范圍較廣，其中在商業(yè)推廣和人們的文化生活當中起著很重要的作用。我們生活中常見的各項標志就有用到漢字的圖形化設(shè)計；除此之外，招商信息告示、商業(yè)性傳單，商家內(nèi)部裝飾上都可能會用到。比如我們生活中許多面館都會在店名上用“面”這個漢字，將“面”字具體形象化。而在一些本身具有傳統(tǒng)氣息的古代亭臺樓榭、印章剪紙、家具及民居的磚木石雕上也經(jīng)常能夠看到漢字的圖片化設(shè)計。這些漢字圖形化設(shè)計本質(zhì)意義就是將主題或概念進行形象化、視覺化的創(chuàng)意表現(xiàn)。承德地方性背景之下，漢字的圖形化設(shè)計可以應(yīng)用到以下幾個方面：

（一）漢字圖形化在商業(yè)上的應(yīng)用

承德作為一座旅游型城市，其本身也具有較強的商業(yè)性，旅游景點本身作為商業(yè)場地還帶動著其他商業(yè)活動的發(fā)展。設(shè)計師可以通過不同的商業(yè)活動，加入不同的構(gòu)思。在設(shè)計過程中，深入挖掘合適的圖形元素，進行多次的組合設(shè)計，再適當加入聯(lián)想，使?jié)h字圖形化設(shè)計神形兼具，更好地升華主旨，體現(xiàn)內(nèi)涵。漢字圖形化設(shè)計在商業(yè)上的運用就需要設(shè)計師能夠具備很好地眼光。因此，設(shè)計師對于符號元素的運用至關(guān)重要。由于承德這個城市的人員流動性比較大，我們就從吃和住這一方面做具體的分析。承德的大街上遍布著大大小小、各種各樣的餐館，可以說是多如牛毛。一些餐館靠著菜品味道吸引了眾多食客，并且擁有一定的口碑。但由于城市人口流動性大的緣故，許多來往的游客并不清楚哪家的味道好，如果能在招牌上靈活運用漢字的圖形化設(shè)計，能夠很好地達到引流的效果。游客來到承德少不了會選擇一個暫時的落腳點，賓館數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，大多數(shù)旅客是不會提前了解這些賓館的。所以在賓館招牌和室內(nèi)裝潢上也可以進行精心的設(shè)計。這兩個例子都是通過圖形化設(shè)計手法擬化成相關(guān)形態(tài)，體現(xiàn)出商業(yè)屬性特征，使?jié)h字與圖形巧妙地結(jié)合在一起，視覺審美性和內(nèi)涵意蘊上達到最佳的契合點，從而實現(xiàn)了形與意的有效統(tǒng)一。

（二）漢字圖形化設(shè)計在文化生活中的應(yīng)用

承德民間文化中有一項是剪紙，而傳統(tǒng)剪紙，大眾最喜歡剪像“福、祿、壽、喜”這些象征著好運，蘊含美好意義的字。剪紙文化代表著承德人民希望過上美好生活的愿望，也是日常生活在精神世界當中的一種寄托，剪紙也是一種承德人民喜聞樂見的文化生活形式。剪紙具有各式各樣的花樣，并不只是限于剪出完整的漢字。廣大勞動人民擅長在生活中創(chuàng)造藝術(shù)，所以在剪紙這一傳統(tǒng)文化中就很好地體現(xiàn)了漢字的圖形化設(shè)計，人們運用象征的手法把漢字圖形化創(chuàng)造出各種各樣的剪紙樣式，這是人們借助藝術(shù)化形態(tài)傳達出承德人內(nèi)在的價值觀、生命觀和審美理念等。是以形表意和以意造型的完美范例。

四、結(jié)語

總而言之，漢字的圖形化設(shè)計要是以漢字作為最基本設(shè)計元素，融合圖畫的表現(xiàn)手法來加強漢字的“形”和漢字的“意”，使其具有圖形的相關(guān)功能。承德作為一座歷史悠久、知名度廣，與國際化發(fā)展契合度較高的城市，在方方面面都可以用到漢字的圖形化設(shè)計。將漢字圖形化設(shè)計運用好，能夠促進城市的文化建設(shè)，同時也能更好地發(fā)揚城市文化。在運用漢字圖形化設(shè)計時，一定要很好地把控“形與意”。