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        吳裕泰數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能老字號品牌創(chuàng)新

        2021-11-30 11:40:13張琴
        品牌研究 2021年5期
        關(guān)鍵詞:茉莉花茶消費市場老字號

        本刊訊(記者 張琴)日前,在疫情沖擊與消費熱情激增的雙重刺激下,老字號茶葉品牌吳裕泰進行變革,推出了首個老字號茶葉子品牌“御泰壹香”,并擁抱新零售,實現(xiàn)常態(tài)化直播等新模式。

        “老字號企業(yè)應(yīng)與時俱進,一味地吃老本并不可取。”吳裕泰董事長趙書新說,“只有這樣才能屹立不倒”。

        根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)茶葉消費量由2010年的98.81萬噸上升至2019年的202.56萬噸,年均復(fù)合增速8.30%。2019年,國內(nèi)市場茶葉銷售額達2739.5億元,品牌茶企仍是主流。

        在當前消費市場,不斷根據(jù)消費者需求進行改革創(chuàng)新,是老字號煥發(fā)生機、保持長青的秘訣。

        為使老祖宗留下來的技藝“不失傳、不失真、不變味”,吳裕泰提出了“聚焦花茶,做優(yōu)做精”的產(chǎn)品戰(zhàn)略,并于2020年創(chuàng)新推出子品牌“御泰壹香”?!拔覀兩钊胪诰蜍岳蚧ú?、京味兒文化背后的故事,將文化厚植于產(chǎn)品之中,‘御泰壹香’茉莉花茶可以說是融茶葉之美、鮮花之香于一體的藝術(shù)品?!眳窃L┒麻L趙書新表示。

        日前,吳裕泰方面表示,春節(jié)期間門店將正常營業(yè),做好疫情防控的同時,全力保供消費市場。為使消費者有便捷的購物體驗,吳裕泰線上平臺24小時不打烊,消費者可以通過微商城購買產(chǎn)品。同時,微信社群營銷也已做好準備,可為消費者提供服務(wù)和產(chǎn)品推介。

        對于2021年的規(guī)劃,趙書新說,將繼續(xù)圍繞“線上線下融合發(fā)展”的主題,擁抱新零售,主動轉(zhuǎn)型,積極創(chuàng)新,讓數(shù)字化為老字號賦能。

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