王 宣

（浙江工商大學藝術設計學院,浙江杭州 310000）

圖標作為數字媒體時代中最為常見的視覺信息幾乎是更新速度最快的圖形和文字的集合體，其開始在更深層次的領域干預著大眾方方面面。其集合體性質，使得小界面空間之中的圖標絕非只是簡單的標識，而是兼具視覺渲染體與信息傳輸的綜合體。其便捷且精準的信息傳遞力的性質也決定了在小界面空間中的圖標設計必須擁有更高的識別度及識別效率。

本文主要討論的是在互聯網飛速發(fā)展時代的當下，手機、平板電腦、筆記本電腦等小界面空間中，增強圖標設計的識別度及識別效率的可視性手法以及其設計中所呈現的發(fā)展趨勢。切入點主要是在可視性設計原則下示能與意符如何增強小界面空間圖標設計的識別度，以及這種設計方式給予用戶的體驗。

一、剔除浮夸后從本原出發(fā)

小界面空間圖標設計在其示能方面需要具有相當程度的設計合理性，DonaldNorman認為“示能”的含義是：“一個物理對象以及人二者間的具體關聯。”簡單表示，APP的形態(tài)、色彩、主要標識等具象屬性中如何傳達出用戶可以與之交互的重要信息。且不僅僅局限于APP本身的主旨形象和設計的視覺感受，還要兼顧軟APP的用途以及用戶在各個場景下的應用。正如日本著名設計師深澤直人先生所提出的無意識設計，即將無意識的行為轉化為可見之物，在剔除紛繁復雜后提取出事物更簡潔的本原，回歸到人與物之間最原始的關系。深澤直人表達的正是工業(yè)與互動兩大設計領域的傳輸與綜合。其核心理念在于構設事物以及周邊環(huán)境的協同共生?？v然圖標設計無法建立與環(huán)境之間的生態(tài)關系，但是作為小界面空間的圖標設計本身就矗立于屏幕的界面設計環(huán)境中，一樣可以導入這個概念。因為用戶同樣會關注其中細節(jié)、感情，關注圖標設計與小界面空間的和諧關系，通過將無意識的細節(jié)轉化為設計，從而使示能的表達更為清晰，這是完全一致的。

小界面空間指在人機之間相互影響并且參與信息交流的一切區(qū)域，在此區(qū)域內的圖標設計都需遵循刪繁就簡的簡潔性、創(chuàng)造記憶點的深刻識別度及識別效率、多場景應用的通用性、與業(yè)務目標一致的關聯性以及耐人尋味的藝術性這五大特性。

這里舉一個Reborn的APP圖標設計例子，Reborn是一家在線互聯網訂購餐飲食材并且與健康飲食社區(qū)相連的平臺。在設計時僅通過標志性的字母R，在視覺呈現上的效果雖然簡約，但是對于新用戶來說圖標的功能識別性較弱，在小界面空間這一展現空間有限且用戶習慣于快速瀏覽的區(qū)域中，盡力展現品牌自身形象的同時往往容易失去其對于內容的表達和引導。

從視覺風格上來講，其正是最具時尚性的雙色調多層質感風格。同時元素在應用之余，追求簡約明快的審美情思。具體體現在彌散漸變、沖擊配色與直觀明了的輪廓設計等領域。整體的版式分為三層，第一層是字母：將絲帶狀的字母加入輕微的運動的元素，帶來創(chuàng)新的感覺。字母躍動于白色立方體上，顯現了Reborn作為現代化的企業(yè)同時也將引領數字媒體時代的潮流。將字母與背景的色彩做了區(qū)分，字母加入了漸變、過渡的色彩，使得字母更加的立體化，傳遞著Reborn自信和青春的力量，也是整個設計的視覺焦點。第二層是立方體：白色立方體邊緣做了圓角處理，同時又添加了底部的陰影、投影、反光，角度傾斜的形態(tài)從示能的角度來看，圓角的物體就算傾斜摔倒由于圓角處理的緩沖，內部的物品并不會輕易損壞。過往的生活經驗使人聯想到帶有緩沖處理的快遞盒子，再配合長期的視覺線索，就可以更直觀地了解到Reborn所要傳達的是在貨品配送時他們提供的是高效、安全、快捷服務。第三層是背景：背景的紅色在亮度上做了進一步的調整，體現著Reborn服務的熱心這有助于樹立更好地品牌意識，也就是將Reborn與餐飲業(yè)健康食品、食材的訂購和自動配送，以及其健康飲食社區(qū)的各項服務直接掛鉤。

整個設計層級分明，傳達要素明確，在小界面空間中具有更高識別度及識別效率。圖標的細節(jié)設計和整體效果的處理也是令大部分用戶在使用時產生正面感受的因素之一。基于更具統一性與綜合性的視覺感知，以及更富精化的細節(jié)分析，用于提升識別度及識別效率，以此將產品功能等同于品牌本身，這也是一個非常有趣的解決問題的方式。多緯度這一設計理念，以及愈發(fā)精準與直觀的視覺呈現，必將是后續(xù)設計增強識別度與識別效率的發(fā)展方向之一?；貧w到圖標設計的本原，提高圖標的識別度及識別效率，其親切感往往在初期就可以完全打動用戶的心，以便建立更高的品牌信任和忠誠度。

二、點明應用的定位

再來說說意符，個人認為意符是作為可視性設計中最有效的手段，也將會是小界面空間圖標設計提高識別度及識別效率的一個趨勢。一系列組織并解釋外界客體和事件產生的感覺信息的加工過程，即通過一些符號、造型來清晰的告知用戶APP的功能。特別是在UI設計之中，意符比設計重要，因為它起到溝通的作用，具有深刻的引導性。

原先圖標設計的風格偏向擬物化的仿真質感，來提供給用戶視覺線索。然而擬物化的設計極易使用戶在視覺上產生審美疲勞。擬物化紛繁復雜的細節(jié)，過度還原著物品在現實生活中的形態(tài)，使得用戶產生審美疲勞并在消耗完了對花哨外表的新鮮感后，選擇了極簡主義潮流引導下的扁平化設計。這也就是為什么蘋果第一代手機出來的時候會被大家奉為圭臬的原因。視覺呈現方面，更加明晰且易操作的方式，大大增加了用戶在使用時的便捷性。配色方面，低調中也不乏些許張揚的配色，提高了審美時的舒適感，避免了單一色彩的審美疲憊，為用戶視覺體驗和好感度加了分。在看似狹窄有限的小界面空間之中締造更豐富的視覺表達。不得不說以蘋果為代表的意符設計，呈現出互聯網時代圖標設計持續(xù)精進、透徹呈現、特色鮮明的精神，將基于可視性設計原則圖標設計在增強識別度和提升識別效率這方面帶入一個嶄新的階段。

如LOUIS THE GAME的圖標設計，字母采用極簡的字母形象，去掉冗余的機理，平滑精致的字體非常現代化。字母周圍符號化的設計，是三個去掉雜質感的經典標志。精致的外輪廓采用全新的配色設計來替代復雜的光影效果，使得圖標的首映就被賦予了眼前一亮、身臨其境的感受。剖析所有顏色后發(fā)現，為了增強圖標的識別度，提升識別效率，圖標整體色調選擇的正是具備絕對一致性的柔和調設計，選擇漸變質感的方式，構造了極具精巧性的視覺感官，彰顯出低調內斂的APP形象。考慮到其休閑娛樂的性質，圖標中排列了三根從底部延伸支撐至經典標志的豎向窄細長條，為用戶對APP的使用預期傳遞著線索。在以后的日子里，意符設計在小界面空間中增強圖標識別度的市場中也許會扮演越來越重要的角色。

基于小界面空間的這樣一個發(fā)展迭代迅猛的進程中，意符設計也隨著時代變化而變化，在方寸之間和高像素視角中進行發(fā)揮，例如扁平化設計風格又正在逐步延伸為動態(tài)化設計風格（Motion Icon)、單色漸變透明設計風格（Alpha Icon）等。為了提升產品體驗，增強識別度，對于提升圖標識別效率的意符設計運用將逐步成為未來小界面空間圖標設計交互的主流。

三、拒絕同質化的突進

小界面空間的圖標設計越來越多，大量的圖標設計在貼合市場需求的同時也帶來了不少設計同質化的問題。設計出現了一套流水作業(yè)流程：以功能實現為第一需求，之后分析其使用上的便利性以及技術上的可行性，最后通過各環(huán)節(jié)的評審后輸出。流程愈加的標準化，小界面空間圖標設計的識別效率每況愈下，市場行情也越來越趨同。在這種趨勢下，IBM公司做出了新的嘗試。

由于小界面空間圖標設計同質化的嚴重性，IBM公司領悟到利用品牌植入概念的圖標設計可以大大提高其識別度。于是開始重新審視圖標設計的識別度，意圖塑造具有品牌特色的圖標設計，使用戶迅速產生深刻而有效的記憶。IBM公司確信，優(yōu)秀的設計等同于成功的商業(yè)。為了徹底轉變IBM公司的圖標識別度，提升識別效率，IBM公司將品牌核心符號植入到小界面空間圖標設計中。這一思路展現公司自身形象的同時充分打造圖標的記憶點，與IBM字母基因保持了一定程度的一致性。從另一角度來看，這也確保了高識別度圖標設計能在多渠道、多范圍、多條件的應用。

IBM公司發(fā)掘自身的特色，在圖標的視覺設計呈現上，對品牌原有圖形進行提煉。摒棄復雜的光影質感，選取了高識別性的極簡扁平藝術風格，利用擬物化的字母形成了自己獨特的品牌圖形。提取出品牌圖形的幾何輪廓，在去除冗余的不規(guī)則感后，讓圖形整體線條更加的圓潤和規(guī)整。在視覺語言上保留了慣有的協調一致性，運用紅黃藍三原色為基礎的色彩變化，達到色彩的一致性。圖形和字母的規(guī)格嚴格遵循著圖形比例的一致性，通過對幾何元素的排列再組合最終形成統一風格。字母M其實則遵循了保羅?蘭德在技術藍色八條紋的傳統理念，基于水平等線構成處理，使得人心可以生成類用于電磁波震動的爽感，其一者貫穿著高科技行業(yè)的本質，再者賦予公司縝密，科學，時尚且充滿活力的發(fā)展意蘊。

四、結語

如同一夜之間，小界面空間的圖標設計變得如此紛繁多樣，像滾輪一樣的設計風潮不斷地變更著，也相信在未來的日子里增強小界面空間圖標設計識別度有著更多元，更超前的設計概念出世。任何圖標設計均基于小界面空間持續(xù)革新，搜集源自各種用戶的表達，設計師反復研究與精化，使其日漸契合時代的具體規(guī)范。無論是圖標設計與示能、意符的結合，或者新興設計原則的導入。小界面空間的圖標設計藝術風格的表現是隨著時代的變化而變化的，但無論在哪個時代增強圖標設計識別度，提升識別效率都有其存在的意義和價值。圖標設計藝術風格的變化趨勢會隨著智能科技的發(fā)展走入下一個新時代，然而回歸到本源，作為小界面空間的圖標設計必須做到強識別度和高識別效率，繼此才能在后續(xù)的設計中產生其價值。