□鄭 釗 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院

隨著社會的不斷發(fā)展，企業(yè)形象對于企業(yè)的成功發(fā)展具有重要影響，目前越來越多的設(shè)計(jì)師將圖形元素視覺創(chuàng)意與VI設(shè)計(jì)相結(jié)合，以形成能更好地宣傳企業(yè)文化特色的設(shè)計(jì)方式，加大企業(yè)宣傳力度，達(dá)到VI設(shè)計(jì)的目的。

一、VI形象的概念及特點(diǎn)

VI形象設(shè)計(jì)其實(shí)就是根據(jù)企業(yè)相關(guān)文化進(jìn)行一系列設(shè)計(jì)，使人們可以通過設(shè)計(jì)內(nèi)容了解企業(yè)的文化和內(nèi)涵，提高企業(yè)的辨識度，加深企業(yè)在人們心中的印象。VI形象設(shè)計(jì)主要通過設(shè)計(jì)圖案、設(shè)計(jì)文字、設(shè)計(jì)色彩等活動增強(qiáng)企業(yè)形象給人們帶來的感官感受，尤其是通過視覺層面來加深人們的記憶。VI設(shè)計(jì)形象涉及的范圍十分廣闊，小到簡單的文創(chuàng)產(chǎn)品，大到整個企業(yè)的對外形象，都需要VI設(shè)計(jì)，由于VI設(shè)計(jì)師通過視覺形象了解人們的感官系統(tǒng)，因此其更容易被人們辨識，具有相當(dāng)高的社會影響力。

VI設(shè)計(jì)的開始可以追溯到第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期，那時(shí)的人們處于工業(yè)化的社會之中，對頗具浪漫性質(zhì)的藝術(shù)充滿期望，為了避免社會走向機(jī)械化的空虛世界，當(dāng)時(shí)從事藝術(shù)工作的人們開始研究設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)不同于過去，而是體現(xiàn)以人為本的觀念，即完全將人放置于中心的設(shè)計(jì)理念。自第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，世界設(shè)計(jì)史有了巨大的飛躍式發(fā)展，先是從德國開始，人們嘗試將設(shè)計(jì)與工業(yè)結(jié)合，進(jìn)行了第一次VI設(shè)計(jì)運(yùn)動，并發(fā)展到一定規(guī)模。之后，美國、日本、歐洲地區(qū)分別開始了設(shè)計(jì)研究運(yùn)動。盡管不同地區(qū)的人們的設(shè)計(jì)理念有一定的差別，但他們都將設(shè)計(jì)與工業(yè)、企業(yè)進(jìn)行了良好的結(jié)合，并將其付諸行動，為今天的VI設(shè)計(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[1]。

在現(xiàn)今的VI設(shè)計(jì)中，各國的設(shè)計(jì)思路得以廣泛的交流，設(shè)計(jì)逐步走向國際化的平臺，目前許多VI設(shè)計(jì)普遍具有以下特點(diǎn)。首先，VI設(shè)計(jì)中尤其是logo設(shè)計(jì)中經(jīng)常會將一些公司名稱、公司宣傳語等簡短文字進(jìn)行圖形化處理，使其能充分體現(xiàn)企業(yè)精神。盡管人們的審美逐漸多元化，但目前設(shè)計(jì)趨勢朝著圖形簡易化方向發(fā)展。其次，現(xiàn)在的VI設(shè)計(jì)很多由大量的文字信息構(gòu)成，尤其是英文信息，這是為了讓企業(yè)文化走向更大的舞臺，被更多的人識別。目前，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)不僅在線下廣泛傳播，在線上也呈現(xiàn)高度發(fā)展的趨勢，其服務(wù)的群體也不只面向其所在地區(qū)的人們，而是向國際化的大舞臺發(fā)展。

二、圖形元素視覺創(chuàng)意的概念及應(yīng)用形式

圖形的起源非常早，可以追溯到人類開始了解自身文化時(shí)，一些洞穴中出現(xiàn)了各種表達(dá)不同意義的圖形，這些圖形具有一定的象征含義，有的是為了體現(xiàn)宗教色彩，有些則是為了抒情表意。隨著社會的不斷發(fā)展，早期的簡單圖形得到傳承，甚至與文字的形成產(chǎn)生千絲萬縷的關(guān)系，成為具有特定概念和意義的符號。

圖形形態(tài)具有豐富性和啟示性，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一。所謂圖形元素視覺創(chuàng)意，是指人們利用圖形進(jìn)行一系列加工，使之能表達(dá)出具有獨(dú)特意義，傳遞某種觀念或者思想的一種方式。具體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師主要利用改變圖形的外形、顏色、空間大小等方式，來體現(xiàn)更豐富的表達(dá)含義。在企業(yè)形象的VI設(shè)計(jì)中，圖形元素視覺創(chuàng)意往往被用作logo設(shè)計(jì)等方面，以向人們展示其內(nèi)涵，表達(dá)企業(yè)的獨(dú)特文化[2]。

圖形元素視覺創(chuàng)意不同于文字信息，其表達(dá)的內(nèi)容可以引發(fā)人們的無限遐想，它沒有將某種信息直白地告訴人們，而是通過有創(chuàng)意的圖案隱晦地表達(dá)出來，使人們在接受信息的同時(shí)受到美的熏陶，從而將其信息含義更深刻地記住，并樂于對其進(jìn)行宣傳的一種手段。首先，圖形元素視覺創(chuàng)意具有生動有趣的特點(diǎn)，其設(shè)計(jì)構(gòu)思往往結(jié)合相關(guān)寓意，但不是無趣的說教式傳達(dá)，更容易被人們接受。其次，圖形元素視覺創(chuàng)意一般占用的位置不大，很多時(shí)候一個或一系列小小的圖案就能表達(dá)許多意思，人們在欣賞圖形的時(shí)候往往會發(fā)散思維，更為全面地理解其內(nèi)在含義。當(dāng)然，這種特性有時(shí)也會造成人們對圖形的誤解，從而造成一定的麻煩。最后，圖形元素視覺創(chuàng)意并不是死板的傳達(dá)概念，而是利用有趣的形象進(jìn)行表達(dá)，因此其更容易被人們接受，能更好地達(dá)到傳達(dá)信息的效果。

目前，越來越多的企業(yè)選擇利用圖形元素視覺創(chuàng)意進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@樣不僅能滿足生產(chǎn)生活需要，還能發(fā)揮較強(qiáng)的藝術(shù)欣賞功能，能更好地向受眾進(jìn)行思想的傳達(dá)。這就要求相關(guān)行業(yè)的設(shè)計(jì)師具備豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)⑵髽I(yè)文化與圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行完美結(jié)合，使其生動地將信息表達(dá)出來，加強(qiáng)人們與企業(yè)的互動，最終達(dá)到良好的宣傳效果。

三、圖形元素視覺創(chuàng)意在企業(yè)VI形象宣傳中的應(yīng)用

（一）圖形不同模式的表現(xiàn)

圖形元素視覺創(chuàng)意具有不同的創(chuàng)意形式，如具象圖形創(chuàng)意、抽象圖形創(chuàng)意等，不同形式的圖形創(chuàng)意能產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)效果、表達(dá)不同的設(shè)計(jì)理念、傳達(dá)不同的企業(yè)文化。具象圖形創(chuàng)意在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，一般而言，具象圖形創(chuàng)意能夠較為直觀地將所表達(dá)的理念通過具體的圖形描繪出來，讓人們通過圖形直觀地理解其中心思想，具有準(zhǔn)確性的特點(diǎn)。具象圖形創(chuàng)意有時(shí)是通過寫實(shí)的創(chuàng)作方法表達(dá)確切的形象，有時(shí)也會對事物外觀進(jìn)行準(zhǔn)確的勾勒，這種方式也能較為準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)思想。具象圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)手法覆蓋面較廣，可以通過繪畫，也可以通過攝影將事物形態(tài)栩栩如生地表現(xiàn)出來。具象圖形元素視覺創(chuàng)意在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中往往能夠清晰明了地突出企業(yè)文化，使他人迅速了解企業(yè)從事的事務(wù)，這也使其成為現(xiàn)代許多企業(yè)所認(rèn)可的一種設(shè)計(jì)方式。

與之相對的抽象圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法則是利用較為簡單概括的圖形進(jìn)行企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)，一般運(yùn)用的藝術(shù)語言為平面圖案，簡單和諧的色彩搭配往往更能吸引人們的注意力。抽象圖形創(chuàng)意一般表達(dá)的設(shè)計(jì)思想更能拓展人們的思維，它所表達(dá)的企業(yè)思想往往更具有深度。人們不僅會被表面圖形所吸引，還會去考慮其內(nèi)在思想，在理解其思想后，人們就會更容易對該企業(yè)的相關(guān)形象留下深刻印象。抽象圖形創(chuàng)意往往會運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)，有時(shí)會在簡單的圖形中加入不同的設(shè)計(jì)效果，以此來豐富設(shè)計(jì)內(nèi)涵和構(gòu)思。抽象圖形創(chuàng)意一般較為簡潔，許多國際化企業(yè)形象中經(jīng)常會采用此類設(shè)計(jì)，即大氣又具有較強(qiáng)的辨識度，配合一些文字信息，以抽象圖形設(shè)計(jì)企業(yè)VI形象經(jīng)常會登上國際化大舞臺[3]。

除去以上兩種圖形設(shè)計(jì)方法，現(xiàn)代更多的圖形元素設(shè)計(jì)企業(yè)VI形象方式受到企業(yè)的青睞，如綜合性的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這種圖形創(chuàng)意不同于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，往往會與3D設(shè)計(jì)相結(jié)合，使圖形掙脫平面的枷鎖，向空間化的方向發(fā)展。此外，綜合性圖形元素視覺創(chuàng)意也朝著更加多元化的方向發(fā)展。例如，設(shè)計(jì)師會將不同類型的圖形元素視覺創(chuàng)意巧妙地結(jié)合在一起，或者對圖形進(jìn)行現(xiàn)實(shí)元素的模擬，使其生動活潑地反映企業(yè)文化?，F(xiàn)在設(shè)計(jì)師在企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)中傾向于選擇較為流行的3D形式，將空間進(jìn)行扭曲變形，使其呈現(xiàn)多樣化的設(shè)計(jì)效果，形成視覺上的沖擊，突出企業(yè)文化。

（二）圖形元素視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠提高企業(yè)文化的辨識度

對企業(yè)文化進(jìn)行相應(yīng)的圖形元素視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能夠有效地提高企業(yè)文化的辨識度，使人們?nèi)菀捉邮芷髽I(yè)宣傳，并加深對企業(yè)的印象。圖形元素視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)包括在企業(yè)VI形象中的logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、配色設(shè)計(jì)等，并將其統(tǒng)一設(shè)計(jì)為和諧的整體。這些元素相互融合成為表現(xiàn)企業(yè)優(yōu)秀文化的重要方式。如今，人們可以通過讀取企業(yè)圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意來了解企業(yè)的性質(zhì)，感受其文化內(nèi)涵，很多情況下，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)企業(yè)的運(yùn)營精神，反映企業(yè)的審美內(nèi)涵。

（三）增強(qiáng)企業(yè)的外在形象美感

通過對企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的圖形設(shè)計(jì)，能夠有效提升企業(yè)文化的外在美感。設(shè)計(jì)師將圖形設(shè)計(jì)與企業(yè)相關(guān)文化相結(jié)合，完成一套完整的VI形象設(shè)計(jì)，能夠有效豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)其表達(dá)能力，從而更好地展現(xiàn)企業(yè)形象，提高人們對企業(yè)形象的認(rèn)可程度，進(jìn)而達(dá)到理想的宣傳效果。此外，由于VI形象設(shè)計(jì)是直接作用于人的視覺感官的，相比于普通的宣傳，其更能激發(fā)人們的想象力，刺激人們的審美感官[4]。

（四）用圖形元素視覺創(chuàng)意進(jìn)行企業(yè)VI宣傳的規(guī)則

盡管圖形元素視覺創(chuàng)意需要設(shè)計(jì)師有一定的想象力和自在的空間，但這種基于圖形的VI設(shè)計(jì)也必須依附一定的創(chuàng)作規(guī)則才能更好地實(shí)現(xiàn)傳達(dá)效果。所謂的規(guī)則是人們在進(jìn)行圖形元素視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)需要遵守的一定的美的準(zhǔn)則，這些美的準(zhǔn)則會讓設(shè)計(jì)作品更具規(guī)范性。這些規(guī)則都是經(jīng)過不斷設(shè)計(jì)、構(gòu)思總結(jié)而來的經(jīng)驗(yàn)，能夠賦予設(shè)計(jì)作品更強(qiáng)的秩序性，使設(shè)計(jì)作品整齊而又充滿美感。將圖形元素視覺創(chuàng)意應(yīng)用于企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)中時(shí)，設(shè)計(jì)師更需要遵守這些規(guī)則，使整個VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)具有規(guī)范性，讓企業(yè)文化的傳達(dá)經(jīng)過正規(guī)的渠道和方式，最終達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

結(jié)語

總而言之，圖形元素視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師不斷琢磨，才能達(dá)到優(yōu)秀的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，將圖形設(shè)計(jì)融入企業(yè)VI設(shè)計(jì)中是一項(xiàng)對綜合能力要求較高的工作。相信在未來，設(shè)計(jì)師通過不斷努力，能夠創(chuàng)新更多有效結(jié)合圖形元素視覺創(chuàng)意與VI設(shè)計(jì)的方式，使其能更為高效地表達(dá)和傳遞企業(yè)文化。