吳敏

（柳州市廣播電視臺，廣西 柳州 545001）

引言

“互補性媒介”理論認為，多種媒介的產(chǎn)生與發(fā)展是一個并駕齊驅(qū)的過程，并非是簡單的新媒介代替舊媒介的過程。目前，隨著社會化進程的加快與新媒體技術(shù)的推廣，不能回避的是新媒體已經(jīng)成為當前社會發(fā)展的主要趨勢與動力。但是新媒體的“跑馬圈地”并不能完全忽視傳統(tǒng)媒介的發(fā)展力量，相對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒介尤其是廣播這一媒介擁有聲音傳播獨特的優(yōu)勢，同時也帶有互動性的優(yōu)勢，因此在新媒體的發(fā)展環(huán)境下，廣播節(jié)目的突圍發(fā)展有著探討的空間與價值。

一、廣播節(jié)目的概念與特點

（一）廣播節(jié)目的概念

廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播誕生于20 世紀20 年代，廣播的優(yōu)勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強；劣勢是轉(zhuǎn)瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語言不通則收聽困難。

（二）廣播節(jié)目的特點

從廣播節(jié)目的概念定義可以看到，廣播節(jié)目的特點在于：媒介的依賴性較強、空間屬性較強、互動性較強等。一方面，廣播節(jié)目需要借助一定的設(shè)備，因此，其對于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)有著門檻的要求；另一方面，廣播是借助聲音進行信息傳遞的介質(zhì)，只能在一定的空間內(nèi)進行傳播，而基于人的生理限制，人們也只能在一定的空間內(nèi)收聽廣播；第三，由于廣播是借助聲音進行傳播的，相比于文字，人們可以更多地感受到聲音的感染力，相對而言，廣播的互動性與真實感較強。

二、廣播節(jié)目與聽眾互動的重要性

廣播節(jié)目需要借助一定的基礎(chǔ)設(shè)施，從這一點可以看到的是，借助廣播傳播的，必須具備興建基礎(chǔ)設(shè)施的能力。當前在世界上的多數(shù)廣播，都是由國家控制進行的，這在無形中，就將廣播帶上了政治性的色彩。我國是社會主義國家，我國的新聞傳播事業(yè)與信息事業(yè)，始終堅持馬克思主義新聞觀，我們的廣播節(jié)目也承擔著引導社會文化健康發(fā)展的重任。作為傳統(tǒng)的權(quán)威媒介而言，推進廣播節(jié)目的建設(shè)，關(guān)乎我國整體的文化走向與社會發(fā)展的穩(wěn)定和諧，因此，拉近廣播節(jié)目與受眾的距離顯得尤為重要，同時在新媒體環(huán)境背景下，互動已經(jīng)成為整體社會媒介發(fā)展的特征，廣播作為媒介中的一種，需要適應(yīng)整體媒介的發(fā)展環(huán)境。

三、當前廣播節(jié)目與聽眾互動存在的問題

（一）廣播節(jié)目互動節(jié)目單一

當前的廣播節(jié)目存在的首要問題，是互動形式較為單一，除少數(shù)直播節(jié)目之外，多數(shù)的廣播節(jié)目還是停留在“以播為主”的層次上，播出的內(nèi)容大多分為新聞資訊類、情感溝通類、搞笑小品類等幾種類型，而這些錄播節(jié)目內(nèi)容，與聽眾的互動不足。

當然，也有一些廣播節(jié)目以連線采訪的對話形式展開，但是，遇到采訪對象準備不足或前期溝通不充分時，連線采訪的效果也會大打折扣。廣播節(jié)目互動的目的在于，借助生動形象的形式，實現(xiàn)信息的有效傳播與輿論的正確引導，互動節(jié)目類型單一，且互動中的主持人控場能力有限都制約著整體廣播事業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

（二）廣播節(jié)目新媒體思維不足

新媒體時代帶來了思維層次的變革，同時“新媒體思維”也越來越成為影響人們?nèi)粘Ｋ伎嫉年P(guān)鍵要素。新媒體思維，簡而言之就是融合性，其內(nèi)在的核心在于用戶思維的擴展。一方面，我們可以看到，不同于傳統(tǒng)媒介，新媒體以微博、微信與短視頻為代表進行推進，其共有的特征在于更多元地進行了信息的分享，文字、表情、圖片、音頻、視頻等信息的呈現(xiàn)方式更加豐富、有趣，而新媒體強調(diào)的是信息互動與共享，也更大范圍地調(diào)動了人們信息分享的積極性。

但是，目前的廣播電視節(jié)目的新媒體思維尚未建立，單一的傳遞信息已經(jīng)難以成為廣播節(jié)目在眾多媒介中突圍的方式，多數(shù)的廣播節(jié)目制作思路還停留在認為廣播節(jié)目只需做好信息的聲音傳播工作，但是沒有看到廣播節(jié)目的獨特性與優(yōu)越性。同時，廣播節(jié)目完全有資源與有內(nèi)容實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多元化發(fā)展。

（三）廣播電視節(jié)目互動社會化存在局限

隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，我們的生存環(huán)境已經(jīng)擺脫了過去的“農(nóng)居生活”，人們對于社會關(guān)系穩(wěn)定的渴望，也來源于媒介的需求。在當代的社會交往中，可以說一定的社會資訊，尤其是媒體中的資訊已經(jīng)成為人與人交流中的“社交貨幣”。

而目前的廣播節(jié)目仍然處于“點對面”的傳播模式中，大部分的廣播都是借助一個廣播渠道進行信息的接收，難以有相同愛好的聽眾進行聚集，互動性不足，難以發(fā)動廣大的聽眾，從而導致聽眾的團體性不足。

四、推進廣播節(jié)目與聽眾互動的措施

（一）多元化廣播電視節(jié)目

推進廣播節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵在于最大化的調(diào)動聽眾的互動積極性，讓他們愿意參與進來。早期的將受眾理解為“被動的毫無選擇性的大眾”的時代已經(jīng)過去，目前，推進廣播節(jié)目與受眾互動可以從多元化廣播節(jié)目的角度出發(fā)思考。筆者認為，可以推進聽眾來訪、工作碎片、日常雜料等相關(guān)欄目，征集一些聽眾的來電，聽取受眾分享他們的生活，并隨機的給予一些獎勵，更大范圍地調(diào)動受眾分享的積極性，同時，也可以多元化廣播節(jié)目，推進“民生文化”。

同時，在豐富廣播節(jié)目的類型需要注意的在于要提升主持人的控場能力，更好地運用主持人的話語引導技巧實現(xiàn)廣播節(jié)目互動中的文化宣傳。比如在廣播節(jié)目互動中選擇比較有代表性的話題展開，當前夜讀的“你記憶中的味道”“最好的回憶”“我眼中家鄉(xiāng)的變化”等都是很好的引導話題，廣播節(jié)目完全可以借助相關(guān)的話題與整體的鄉(xiāng)村振興發(fā)展的時代背景相結(jié)合，實現(xiàn)廣播節(jié)目與人民群眾生活的話語同頻共振。

（二）借助意見領(lǐng)袖推進品牌建設(shè)

原有的廣播頻率已經(jīng)在人們的頭腦中形成了固有的印象，多數(shù)聽眾對于新媒體的認知在于認為廣播只是另外一種信息的承載方式，尚未建立明確的品牌優(yōu)勢。筆者認為，要推進廣播節(jié)目與聽眾的互動，更為關(guān)鍵的在于讓聽眾相信廣播節(jié)目的權(quán)威性與真實性，并愿意與之分享，這需要在眾多的媒介發(fā)展中建設(shè)一個品牌。

當前的網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)成為帶貨的主要力量，筆者認為可以一定程度上借助已有的網(wǎng)絡(luò)紅人這些意見領(lǐng)袖的力量來宣傳普及廣播節(jié)目，同時也可以借助游戲、聽書小說等重要的品牌IP 進行背書，來進行互動的廣播電視節(jié)目品牌的搭建。

同時也可以看到的是新媒體的時代背景已經(jīng)成為整體時代推進的特征，為了更好地實現(xiàn)廣播節(jié)目的品牌化建設(shè)，需要對整個大時代背景有所了解與掌握。筆者認為可以在廣播節(jié)目中借鑒應(yīng)用融媒體的思路，將廣播節(jié)目與其他的媒介進行相應(yīng)的融合。尤其是伴隨著物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施興建，萬物皆可傳播的時代即可到來，這時候要打開思維，不僅僅可以聲音廣播，也可以進行圖片轉(zhuǎn)化廣播與音樂轉(zhuǎn)載等，多形式的實現(xiàn)廣播的品牌線橫向與縱向的發(fā)展。

（三）打造新媒體矩陣深化互動內(nèi)容

推進廣播節(jié)目的互動性需要結(jié)合一定的聽眾社會關(guān)系進行展開?？梢钥吹降氖请S著新媒體的發(fā)展，微博、微信、短視頻已經(jīng)成為人們使用的主要媒介。目前實現(xiàn)廣播媒介與聽眾的“互動”需要一定的媒體矩陣聚合。筆者認為可以推進廣播節(jié)目與微博、微信、短視頻等已經(jīng)火熱的平臺進行對接，比如在廣播某一類型的信息的時候，可以進行廣播群的建立，尤其是對于某一IP 小說的廣播，存在穩(wěn)定的“亞文化圈層”，廣播節(jié)目完全可以借此打造一個小說迷的暢聊小沙龍。值得關(guān)注的是廣播中的圈層搭建可以是另一種形式的社群建立，在這個社群中需要進行相應(yīng)的廣播人員引導，可以一定程度的在這個社群中發(fā)布一定的話題進行社群的維護，這樣不僅僅可以實現(xiàn)廣播的持久用戶社群搭建，更重要的是將單一的虛擬的廣播社會關(guān)系通過相同與類似的話題實現(xiàn)了整個粉絲圈層社群的搭建，也可以與相應(yīng)的流量方結(jié)合，實現(xiàn)廣播節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)。

同時在微信公眾號上，廣播節(jié)目也可以進行插入，對于常聽廣播的聽眾進行定期的節(jié)目單的時刻表推送，方便聽眾可以更明確的得知相應(yīng)的廣播節(jié)目時間方便控制。同時對于一些老年群體而言，其對于信息的關(guān)注更多的在于養(yǎng)生與保健和醫(yī)療方面，也可以借助短視頻＋廣播的形式進行，以圖文并茂，聲畫同步的方式讓老年群體更好地了解與自己有關(guān)的資訊。對于一些收聽困難的群體，廣播也可以定制獨特的模式，對于老年人模式可以更多地以清晰的聲音、緩慢的節(jié)奏、悠揚的音樂作為主要基調(diào)，對于校園中的學生則可以用激勵的青春奮斗語言、青春歌曲與相應(yīng)的學習心得體會作為主要的廣播語言，分類施策更好地發(fā)揮廣播的社會效益。

最后也可以建立一定的微信群聊或者是微博話題的打卡，召集一些喜歡聽廣播的聽眾進行自己的喜好廣播分享，更大范圍的發(fā)動群眾進入廣播節(jié)目的互動參與，多媒體的矩陣打造更好的推進廣播的知名度建設(shè)。同時在話題中進行相應(yīng)的用戶回訪調(diào)查，更好地了解目前人們對于廣播改良的看法，以及目前現(xiàn)實使用廣播的過程中還存在哪些問題，更多的借助多媒體實現(xiàn)廣播的問題針對性解決與提升。

總結(jié)

綜上可以看到的是，廣播節(jié)目的發(fā)展是適應(yīng)了整體社會發(fā)展需求的，雖然新媒體以破圈的勢頭迅速進入了整個社會，并對人們的信息接收方式產(chǎn)生了巨大的影響。但是廣播作為一種獨特的借助聲音傳播資訊的媒介還是有著其發(fā)展的空間與優(yōu)勢所在，同時不能回避的是隨著私家車的推廣，廣播作為一種前進道路發(fā)展的緩沖劑仍有著重要的發(fā)展空間。但是目前的廣播節(jié)目與聽眾互動中，仍然存在互動的節(jié)目形式較為單一、廣播節(jié)目制作的新媒體思維不足、廣播節(jié)目的品牌化建設(shè)有限與廣播的社會互動調(diào)動不足等問題，筆者認為推進廣播節(jié)目與聽眾的互動需要從多元化廣播節(jié)目、借助意見領(lǐng)袖推進品牌建設(shè)與借力微博、微信、短視頻等多種媒介打造多媒介矩陣的建設(shè)，更好地實現(xiàn)廣播節(jié)目與聽眾的“互動”，同時也可以更大范圍的實現(xiàn)廣播在新媒體的環(huán)境中的破圈與突圍。同時筆者認為，廣播作為一種傳統(tǒng)的權(quán)威媒介，其仍存在著巨大的市場價值，而如何進一步地發(fā)揮其價值還需要較長時間的道路進行相應(yīng)的探索。