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        淺談廣播節(jié)目與聽眾的“互動”

        2021-11-27 05:41:58吳敏
        魅力中國 2021年38期
        關(guān)鍵詞:互動發(fā)展

        吳敏

        (柳州市廣播電視臺,廣西 柳州 545001)

        引言

        “互補性媒介”理論認為,多種媒介的產(chǎn)生與發(fā)展是一個并駕齊驅(qū)的過程,并非是簡單的新媒介代替舊媒介的過程。目前,隨著社會化進程的加快與新媒體技術(shù)的推廣,不能回避的是新媒體已經(jīng)成為當前社會發(fā)展的主要趨勢與動力。但是新媒體的“跑馬圈地”并不能完全忽視傳統(tǒng)媒介的發(fā)展力量,相對于新媒體而言,傳統(tǒng)媒介尤其是廣播這一媒介擁有聲音傳播獨特的優(yōu)勢,同時也帶有互動性的優(yōu)勢,因此在新媒體的發(fā)展環(huán)境下,廣播節(jié)目的突圍發(fā)展有著探討的空間與價值。

        一、廣播節(jié)目的概念與特點

        (一)廣播節(jié)目的概念

        廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播,通過導線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播誕生于20 世紀20 年代,廣播的優(yōu)勢是對象廣泛,傳播迅速,功能多樣,感染力強;劣勢是轉(zhuǎn)瞬即逝,順序收聽,不能選擇,語言不通則收聽困難。

        (二)廣播節(jié)目的特點

        從廣播節(jié)目的概念定義可以看到,廣播節(jié)目的特點在于:媒介的依賴性較強、空間屬性較強、互動性較強等。一方面,廣播節(jié)目需要借助一定的設(shè)備,因此,其對于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)有著門檻的要求;另一方面,廣播是借助聲音進行信息傳遞的介質(zhì),只能在一定的空間內(nèi)進行傳播,而基于人的生理限制,人們也只能在一定的空間內(nèi)收聽廣播;第三,由于廣播是借助聲音進行傳播的,相比于文字,人們可以更多地感受到聲音的感染力,相對而言,廣播的互動性與真實感較強。

        二、廣播節(jié)目與聽眾互動的重要性

        廣播節(jié)目需要借助一定的基礎(chǔ)設(shè)施,從這一點可以看到的是,借助廣播傳播的,必須具備興建基礎(chǔ)設(shè)施的能力。當前在世界上的多數(shù)廣播,都是由國家控制進行的,這在無形中,就將廣播帶上了政治性的色彩。我國是社會主義國家,我國的新聞傳播事業(yè)與信息事業(yè),始終堅持馬克思主義新聞觀,我們的廣播節(jié)目也承擔著引導社會文化健康發(fā)展的重任。作為傳統(tǒng)的權(quán)威媒介而言,推進廣播節(jié)目的建設(shè),關(guān)乎我國整體的文化走向與社會發(fā)展的穩(wěn)定和諧,因此,拉近廣播節(jié)目與受眾的距離顯得尤為重要,同時在新媒體環(huán)境背景下,互動已經(jīng)成為整體社會媒介發(fā)展的特征,廣播作為媒介中的一種,需要適應(yīng)整體媒介的發(fā)展環(huán)境。

        三、當前廣播節(jié)目與聽眾互動存在的問題

        (一)廣播節(jié)目互動節(jié)目單一

        當前的廣播節(jié)目存在的首要問題,是互動形式較為單一,除少數(shù)直播節(jié)目之外,多數(shù)的廣播節(jié)目還是停留在“以播為主”的層次上,播出的內(nèi)容大多分為新聞資訊類、情感溝通類、搞笑小品類等幾種類型,而這些錄播節(jié)目內(nèi)容,與聽眾的互動不足。

        當然,也有一些廣播節(jié)目以連線采訪的對話形式展開,但是,遇到采訪對象準備不足或前期溝通不充分時,連線采訪的效果也會大打折扣。廣播節(jié)目互動的目的在于,借助生動形象的形式,實現(xiàn)信息的有效傳播與輿論的正確引導,互動節(jié)目類型單一,且互動中的主持人控場能力有限都制約著整體廣播事業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

        (二)廣播節(jié)目新媒體思維不足

        新媒體時代帶來了思維層次的變革,同時“新媒體思維”也越來越成為影響人們?nèi)粘K伎嫉年P(guān)鍵要素。新媒體思維,簡而言之就是融合性,其內(nèi)在的核心在于用戶思維的擴展。一方面,我們可以看到,不同于傳統(tǒng)媒介,新媒體以微博、微信與短視頻為代表進行推進,其共有的特征在于更多元地進行了信息的分享,文字、表情、圖片、音頻、視頻等信息的呈現(xiàn)方式更加豐富、有趣,而新媒體強調(diào)的是信息互動與共享,也更大范圍地調(diào)動了人們信息分享的積極性。

        但是,目前的廣播電視節(jié)目的新媒體思維尚未建立,單一的傳遞信息已經(jīng)難以成為廣播節(jié)目在眾多媒介中突圍的方式,多數(shù)的廣播節(jié)目制作思路還停留在認為廣播節(jié)目只需做好信息的聲音傳播工作,但是沒有看到廣播節(jié)目的獨特性與優(yōu)越性。同時,廣播節(jié)目完全有資源與有內(nèi)容實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多元化發(fā)展。

        (三)廣播電視節(jié)目互動社會化存在局限

        隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展,我們的生存環(huán)境已經(jīng)擺脫了過去的“農(nóng)居生活”,人們對于社會關(guān)系穩(wěn)定的渴望,也來源于媒介的需求。在當代的社會交往中,可以說一定的社會資訊,尤其是媒體中的資訊已經(jīng)成為人與人交流中的“社交貨幣”。

        而目前的廣播節(jié)目仍然處于“點對面”的傳播模式中,大部分的廣播都是借助一個廣播渠道進行信息的接收,難以有相同愛好的聽眾進行聚集,互動性不足,難以發(fā)動廣大的聽眾,從而導致聽眾的團體性不足。

        四、推進廣播節(jié)目與聽眾互動的措施

        (一)多元化廣播電視節(jié)目

        推進廣播節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵在于最大化的調(diào)動聽眾的互動積極性,讓他們愿意參與進來。早期的將受眾理解為“被動的毫無選擇性的大眾”的時代已經(jīng)過去,目前,推進廣播節(jié)目與受眾互動可以從多元化廣播節(jié)目的角度出發(fā)思考。筆者認為,可以推進聽眾來訪、工作碎片、日常雜料等相關(guān)欄目,征集一些聽眾的來電,聽取受眾分享他們的生活,并隨機的給予一些獎勵,更大范圍地調(diào)動受眾分享的積極性,同時,也可以多元化廣播節(jié)目,推進“民生文化”。

        同時,在豐富廣播節(jié)目的類型需要注意的在于要提升主持人的控場能力,更好地運用主持人的話語引導技巧實現(xiàn)廣播節(jié)目互動中的文化宣傳。比如在廣播節(jié)目互動中選擇比較有代表性的話題展開,當前夜讀的“你記憶中的味道”“最好的回憶”“我眼中家鄉(xiāng)的變化”等都是很好的引導話題,廣播節(jié)目完全可以借助相關(guān)的話題與整體的鄉(xiāng)村振興發(fā)展的時代背景相結(jié)合,實現(xiàn)廣播節(jié)目與人民群眾生活的話語同頻共振。

        (二)借助意見領(lǐng)袖推進品牌建設(shè)

        原有的廣播頻率已經(jīng)在人們的頭腦中形成了固有的印象,多數(shù)聽眾對于新媒體的認知在于認為廣播只是另外一種信息的承載方式,尚未建立明確的品牌優(yōu)勢。筆者認為,要推進廣播節(jié)目與聽眾的互動,更為關(guān)鍵的在于讓聽眾相信廣播節(jié)目的權(quán)威性與真實性,并愿意與之分享,這需要在眾多的媒介發(fā)展中建設(shè)一個品牌。

        當前的網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)成為帶貨的主要力量,筆者認為可以一定程度上借助已有的網(wǎng)絡(luò)紅人這些意見領(lǐng)袖的力量來宣傳普及廣播節(jié)目,同時也可以借助游戲、聽書小說等重要的品牌IP 進行背書,來進行互動的廣播電視節(jié)目品牌的搭建。

        同時也可以看到的是新媒體的時代背景已經(jīng)成為整體時代推進的特征,為了更好地實現(xiàn)廣播節(jié)目的品牌化建設(shè),需要對整個大時代背景有所了解與掌握。筆者認為可以在廣播節(jié)目中借鑒應(yīng)用融媒體的思路,將廣播節(jié)目與其他的媒介進行相應(yīng)的融合。尤其是伴隨著物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施興建,萬物皆可傳播的時代即可到來,這時候要打開思維,不僅僅可以聲音廣播,也可以進行圖片轉(zhuǎn)化廣播與音樂轉(zhuǎn)載等,多形式的實現(xiàn)廣播的品牌線橫向與縱向的發(fā)展。

        (三)打造新媒體矩陣深化互動內(nèi)容

        推進廣播節(jié)目的互動性需要結(jié)合一定的聽眾社會關(guān)系進行展開??梢钥吹降氖请S著新媒體的發(fā)展,微博、微信、短視頻已經(jīng)成為人們使用的主要媒介。目前實現(xiàn)廣播媒介與聽眾的“互動”需要一定的媒體矩陣聚合。筆者認為可以推進廣播節(jié)目與微博、微信、短視頻等已經(jīng)火熱的平臺進行對接,比如在廣播某一類型的信息的時候,可以進行廣播群的建立,尤其是對于某一IP 小說的廣播,存在穩(wěn)定的“亞文化圈層”,廣播節(jié)目完全可以借此打造一個小說迷的暢聊小沙龍。值得關(guān)注的是廣播中的圈層搭建可以是另一種形式的社群建立,在這個社群中需要進行相應(yīng)的廣播人員引導,可以一定程度的在這個社群中發(fā)布一定的話題進行社群的維護,這樣不僅僅可以實現(xiàn)廣播的持久用戶社群搭建,更重要的是將單一的虛擬的廣播社會關(guān)系通過相同與類似的話題實現(xiàn)了整個粉絲圈層社群的搭建,也可以與相應(yīng)的流量方結(jié)合,實現(xiàn)廣播節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)。

        同時在微信公眾號上,廣播節(jié)目也可以進行插入,對于常聽廣播的聽眾進行定期的節(jié)目單的時刻表推送,方便聽眾可以更明確的得知相應(yīng)的廣播節(jié)目時間方便控制。同時對于一些老年群體而言,其對于信息的關(guān)注更多的在于養(yǎng)生與保健和醫(yī)療方面,也可以借助短視頻+廣播的形式進行,以圖文并茂,聲畫同步的方式讓老年群體更好地了解與自己有關(guān)的資訊。對于一些收聽困難的群體,廣播也可以定制獨特的模式,對于老年人模式可以更多地以清晰的聲音、緩慢的節(jié)奏、悠揚的音樂作為主要基調(diào),對于校園中的學生則可以用激勵的青春奮斗語言、青春歌曲與相應(yīng)的學習心得體會作為主要的廣播語言,分類施策更好地發(fā)揮廣播的社會效益。

        最后也可以建立一定的微信群聊或者是微博話題的打卡,召集一些喜歡聽廣播的聽眾進行自己的喜好廣播分享,更大范圍的發(fā)動群眾進入廣播節(jié)目的互動參與,多媒體的矩陣打造更好的推進廣播的知名度建設(shè)。同時在話題中進行相應(yīng)的用戶回訪調(diào)查,更好地了解目前人們對于廣播改良的看法,以及目前現(xiàn)實使用廣播的過程中還存在哪些問題,更多的借助多媒體實現(xiàn)廣播的問題針對性解決與提升。

        總結(jié)

        綜上可以看到的是,廣播節(jié)目的發(fā)展是適應(yīng)了整體社會發(fā)展需求的,雖然新媒體以破圈的勢頭迅速進入了整個社會,并對人們的信息接收方式產(chǎn)生了巨大的影響。但是廣播作為一種獨特的借助聲音傳播資訊的媒介還是有著其發(fā)展的空間與優(yōu)勢所在,同時不能回避的是隨著私家車的推廣,廣播作為一種前進道路發(fā)展的緩沖劑仍有著重要的發(fā)展空間。但是目前的廣播節(jié)目與聽眾互動中,仍然存在互動的節(jié)目形式較為單一、廣播節(jié)目制作的新媒體思維不足、廣播節(jié)目的品牌化建設(shè)有限與廣播的社會互動調(diào)動不足等問題,筆者認為推進廣播節(jié)目與聽眾的互動需要從多元化廣播節(jié)目、借助意見領(lǐng)袖推進品牌建設(shè)與借力微博、微信、短視頻等多種媒介打造多媒介矩陣的建設(shè),更好地實現(xiàn)廣播節(jié)目與聽眾的“互動”,同時也可以更大范圍的實現(xiàn)廣播在新媒體的環(huán)境中的破圈與突圍。同時筆者認為,廣播作為一種傳統(tǒng)的權(quán)威媒介,其仍存在著巨大的市場價值,而如何進一步地發(fā)揮其價值還需要較長時間的道路進行相應(yīng)的探索。

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