□張 伊 姜在新 齊齊哈爾大學

數字技術使設計從靜態(tài)走向動態(tài)，并將在未來帶來破壞性的變化。它是前所未有的直觀感受，也是對新舊技術現象最直接的觀察。新媒體是指利用計算機技術，將聲音、圖形、圖像、文字等融合在一起的新媒體，包括圖文電視、電子計算機通信網、光纖通信網、大型計算機數據庫、超級信息交互通信網絡通信系統(tǒng)、多功能媒體等一系列新的傳播方式和媒介形式。新媒體是當今最流行的媒體藝術，新媒體藝術在20世紀得到了迅速的發(fā)展，包括攝影、電子機械等科技。在有意識藝術實驗中，它是繼杜尚、達達主義藝術實驗之后的又一新趨勢。媒介藝術的實驗從20世紀中期開始就融入了技術手段，利用激光全息投影、傳真機、衛(wèi)星遙感技術等多種技術手段，通過人機交互、遠程傳輸、藝術播放等實驗，將藝術與電子技術相結合，在新型媒體中創(chuàng)造了多樣化的藝術形式，如網絡、數字攝影、數字媒體技術、遠程信息藝術、虛擬現實藝術、互動電影、生物藝術等。

一、新媒體概述

隨著新媒體的出現，設計者、產品設計者和觀眾都在設計作品中互相影響，它的創(chuàng)作過程可以分為五個階段，即連接、融合、互動、轉化、涌現五個階段。系統(tǒng)通過連接能夠將其完全集成到一起，與其他系統(tǒng)連接后可以進行交互。這樣，我們就能將他處的視覺感受轉化為感覺和意識的變化，產生新的意象、關系、想法和體驗。本文中的新媒體，一般是指利用電子媒體設備，如電腦，借助軟件及數字通信工具完成設計工作。新媒體出現后，各種表現形式層出不窮，但這些表現形式之間有著非常有趣、新穎的相似性。藝人或觀眾與作品之間的距離變小，他們甚至可以參與到改變畫面、形式和意義的過程中。藝術家以各種各樣的方式用新的技術和工具將設計師、作品和觀眾聯系在一起。舉例來說，觀眾在欣賞作品時，不僅會有視覺感受，還會產生立體的各種感覺。不只是觀看方式發(fā)生改變，新的體驗可以促進觀眾對作品的交流，延展觀眾的思維。在不同的手段與方式下，欣賞方式的變化，改變了作品呈現給觀眾的信息內容與結構。世界上不同的地區(qū)、不同的文化習俗、不同的思想觀念、不同的信息都是相互聯系的。從20世紀70年代開始，藝術家與媒體的合作與發(fā)展，為20世紀70年代以后的藝術創(chuàng)作提供了新的線索[1]。

二、視覺傳達的設計理念

談到視覺傳達設計，就必須講一講平面設計。圖像設計之所以稱為平面，與印刷有著密切的關系，是因為過去，大部分的招貼畫、書架和產品包裝都是用印刷品制作的。印刷術以平面印刷而聞名，這在一定程度上也決定了平面設計的意義。隨著全息圖像、三維印刷技術的出現，圖形和圖像呈現出三維的形態(tài)，這顯然超出了平面設計的范疇，“視覺傳達設計”的概念應運而生。這些視覺信息可以是靜態(tài)的、動態(tài)的、平面的，三維的、物理的、數字的，總之，它包含了所有視覺形式。其內容涵蓋了平面設計的各個方面，同時又適應于新的設計內容，所以目前，視覺傳達設計的名稱無疑是定義設計行為和傳達形式的最佳選擇[2]。

三、視覺傳達設計中的新媒體效應

（一）設計空間從二維轉向三維

為最大限度地吸引受眾，進一步提高信息傳播效率，人們對視覺傳達設計提出了更高要求?，F在很多設計領域的實踐者和設計者都開始從平面設計轉向三維或多維空間設計，并開始著重討論平面空間分割、深空視覺效應及其相互關系和時間概念。借助圖書字體軟件，用戶可以在鍵盤上輸入英文句子，而電腦會立即將其翻譯成LOGO語言，它不僅能成為一本詞典，還在未來具有一定的實用價值。

（二）從靜態(tài)設計向動態(tài)設計

在新媒體出現之前，平面設計作品幾乎絕大多數是靜態(tài)的，因此，也有不少設計師希望自己的作品能從靜態(tài)走向動態(tài)。新興媒體的出現為實現這一理念提供了強有力的技術支持，與此同時，媒體正在由過去的紙媒轉向數字媒體，電腦和手機隨處可見。傳統(tǒng)靜態(tài)紙媒已不能滿足社會和市場的需求，動態(tài)設計已經成為一種必然趨勢。近年來，設計軟件AI/PS/CDR/ID在高校視覺傳達設計專業(yè)的教學和課程開發(fā)中得到了廣泛的應用，顯示動態(tài)設計將成為該專業(yè)發(fā)展的主軸。動感設計的出現與廣泛應用，使觀眾有了新的活力。數字化媒體的廣泛應用為其動態(tài)設計提供了硬件基礎支撐，其不僅可以吸引聽眾的注意力，還可以在短時間內同時傳遞更多的信息，傳播過程更為生動，藝術手法更為多樣。舉例來說，在進行了大量的靜態(tài)和動態(tài)游戲設計后，用戶界面將會大大減少，不僅僅是LOGO應用，海報、雜志、書籍、包裝、網頁設計都會被廣泛地應用于動態(tài)設計中[3]。

（三）材料設計擴展至非材料設計

數字化設計媒介的出現使設計載體發(fā)生了變化，印刷工藝與承印材料都是傳統(tǒng)設計的重要組成部分，但也存在很多問題。印花時，設備和工藝的要求遠遠高于基材，在不能滿足設計要求的情況下，設計產品的顯示效果將大大降低，同時也會造成生產浪費，增加成本。但新媒體的出現解決了這一問題，大部分設計產品并不要求使用載體，可虛擬地顯示于媒體上。產品設計，最大限度地提升了設計效果，而且顯示介質可重復使用，不會造成浪費，大大降低了成本。以信息時代為背景，計算機作為一種工具進入設計領域，是視覺傳達設計的一個新的發(fā)展方向，它具有虛擬性、數字化等特點，因此，信息化設計是科學與藝術的完美結合。

（四）超越視覺，傳遞多重情感

設計作品不再只是對視覺的刺激，而是當觀眾看到作品時，便會與之相融，成為一個整體。設計師根據設計需求和產品特性，通過新媒體的組合，讓觀眾在整個體驗過程中，得到更直觀、生動、立體的體驗（包括視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等），綜合多種信息，接受更全面的設計作品。隨著信息社會的發(fā)展，信息傳播的速度越來越快，人們獲取信息的能力越來越弱。產生視覺疲勞后，人們接收信息的能力大大下降，產生了大量無效信息[4]。

（五）創(chuàng)新想法

隨著視覺媒體設計的興起，視覺藝術應運而生。視覺藝術控制著思想與信息，聯結著信息的個性，有效地展現藝術創(chuàng)意，為藝術產業(yè)提供了有力的藝術支持。大量新媒體藝術語言為視覺傳達藝術設計提供了靈感，將虛擬現實與超現實結合起來，形成多媒體符號。媒體社會中，人們需要依靠大量的虛擬符號來理解現實，需要對美學有更好的理解，學會運用審美語言，增強多媒體虛擬現實的優(yōu)越性，加強對符號學的關注和積極影響，擴大多媒體的應用范圍。另外，真實世界在不斷地分裂，物體之間的關系在不斷地調整，非線性的表達方式呈現出超文本的后現代思維和傳播方式。其表現方式改變了互動美學在傳統(tǒng)藝術形式中的典型特征，使作者與觀眾之間形成不平等關系。新型傳媒藝術注重視覺傳達設計，圖像作品常受這一藝術形式的影響。

三、新媒體中視覺表現藝術的傳播與應用

數字化媒體的應用為人們帶來了視聽盛宴，豐富了信息傳播方式，在信息傳播領域融入了許多新媒體、新技術。網絡設計是視覺傳達設計的延伸。舉例來說，地鐵和大樓里都有LED顯示屏，街上也有很多燈箱和廣告。全新的媒介使設計圖像與聲音相結合，使視覺傳達設計不再只是被動地接受信息。例如，最近幾年，隨著信息技術進入后PC時代，手機媒體的用戶界面設計，通過5G通信技術突破了傳統(tǒng)媒體的局限，利用5G通信技術吸引觀眾的眼球，使信息傳播更具吸引力。網絡媒介具有虛擬性、交互性和動態(tài)性，是新媒體發(fā)展的基礎。移動媒介的發(fā)展必然會對視覺傳達設計產生影響，從而使新媒介在信息傳播中起到積極的作用。

結語

新媒體使我們的生活越來越便捷，也許不是創(chuàng)造真正的產品，而是將其轉化為實際應用，并預示著未來的生活方式。新媒體的出現，對視覺傳達設計的生存和發(fā)展產生了深遠的影響，它既是主動的，又是便利的，具有積極意義。但從另一個角度來看，科技并不能取代傳統(tǒng)的一切表現手段和方法。新媒體的運用應注重對傳統(tǒng)技術的繼承，明確其基本規(guī)律，并與傳統(tǒng)技術有效結合，使作品更好地發(fā)揮作用。