□鐘志先 廣西藝術(shù)學(xué)院

處于數(shù)字時代的今天，數(shù)字化技術(shù)在各領(lǐng)域中得到了廣泛應(yīng)用。在茶葉包裝設(shè)計領(lǐng)域中，數(shù)字化技術(shù)得到了深度應(yīng)用。但從目前的茶葉包裝設(shè)計情況來看，其還存在一定的不足之處，需要設(shè)計者借助視覺傳達(dá)技術(shù)，更好地推動茶葉包裝設(shè)計技術(shù)的發(fā)展。新時期，茶葉包裝早已不僅僅具有保護(hù)茶葉的功能，更多的是從顧客的視覺感官角度深入研究如何設(shè)計整體包裝，從而更好地滿足市場消費(fèi)者的需求。

一、數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計的基本概念

新時期，視覺傳達(dá)設(shè)計向著數(shù)字化的方向發(fā)展。從當(dāng)前實(shí)際情況來看，數(shù)字化的設(shè)計符合時代潮流。在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，需要設(shè)計者及時更新視覺傳達(dá)設(shè)計理念，打破傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計的局限，促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計效果的提升，推動視覺傳達(dá)設(shè)計實(shí)效性的不斷提高，從而給消費(fèi)者帶來更大的視覺沖擊。在數(shù)字化技術(shù)得到廣泛應(yīng)用的背景下，視覺傳達(dá)的設(shè)計本質(zhì)也發(fā)生了改變。視覺傳達(dá)設(shè)計的數(shù)字化，將會讓設(shè)計模式更加完善，將會增強(qiáng)人們的視覺體驗(yàn)感，推動視覺傳達(dá)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計模式通常比較單一，隨著數(shù)字時代的到來，視覺傳達(dá)設(shè)計中的數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，新媒體技術(shù)不斷出現(xiàn)，使視覺、聽覺及語言等多種感官高度融合，從而不斷提升視覺傳達(dá)設(shè)計的信息傳遞效果，進(jìn)而完善傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)實(shí)際形式。數(shù)字時代，設(shè)計者應(yīng)利用視覺傳達(dá)技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化傳統(tǒng)的設(shè)計理念，采用最新的視覺傳達(dá)方式，推動視覺傳達(dá)設(shè)計理念在本質(zhì)上的深度應(yīng)用。

二、數(shù)字時代視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的理念分析

數(shù)字時代，視覺傳達(dá)設(shè)計最大的變化就是在設(shè)計上改變以往靜態(tài)、死板的模式，引領(lǐng)視覺設(shè)計向動態(tài)化、靈活化的方向發(fā)展。數(shù)字時代，視覺傳達(dá)在茶葉包裝中的應(yīng)用，就是為了在保護(hù)茶葉的同時，讓茶葉包裝更加立體化，改變以往傳統(tǒng)、死板的包裝模式，從而為茶葉銷售提供良好的條件。在設(shè)計茶葉包裝時，相關(guān)工作者要進(jìn)行市場調(diào)研，如對茶葉的類型、銷售群體等進(jìn)行分析，接著選擇相應(yīng)的茶葉包裝圖片，運(yùn)用現(xiàn)代化的設(shè)計理念設(shè)計基礎(chǔ)性結(jié)構(gòu)，結(jié)合結(jié)構(gòu)和圖紙完成茶葉包裝設(shè)計。在此過程中，設(shè)計者需要做到使茶葉包裝排版準(zhǔn)確、內(nèi)容到位及個性特征明顯。

三、數(shù)字時代，視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的文化含義

從市場調(diào)查情況來看，茶葉包裝在當(dāng)前更多地注重外觀顏色和形狀，這種設(shè)計模式會在一定程度上掩蓋茶葉的特色品質(zhì)，不利于展示茶葉的文化韻味，不能滿足消費(fèi)者的需求，更不利于增加茶葉的銷量。茶葉包裝在設(shè)計時要將當(dāng)?shù)夭枞~的特色文化充分體現(xiàn)出來，這也是辨別各區(qū)域茶葉的關(guān)鍵。同時，不同地區(qū)的飲茶方式是不一樣的，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計時要將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及茶文化等融入其中，這樣就會給消費(fèi)者傳達(dá)良好的視覺效果。

四、數(shù)字時代，視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的視覺因素

從商業(yè)角度來分析，茶葉作為一種商品，在銷售時需要進(jìn)行包裝，但不需要以夸張的設(shè)計將商品的質(zhì)量凸顯出來。茶葉包裝的設(shè)計效果將直接影響茶葉具體的銷售情況。第一，視覺造型圖形設(shè)計。視覺傳達(dá)體現(xiàn)的是包裝的設(shè)計類型，根本目的是推動商品銷售量的提升。圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計中最為有效的方式。設(shè)計者可以采用圖形設(shè)計的方式使消費(fèi)者產(chǎn)生良好的第一印象，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。在具體的茶葉包裝設(shè)計中，設(shè)計者可以運(yùn)用線條來創(chuàng)建圖形，但圖形要和消費(fèi)者的需求相一致，這樣，消費(fèi)者將會對茶葉產(chǎn)生相應(yīng)的感官體驗(yàn)，從而激發(fā)購買欲望。第二，視覺色彩設(shè)計。從圖形角度來說，最為關(guān)鍵的是視覺色彩的傳達(dá)。有關(guān)研究表明，視覺在色彩設(shè)計中占據(jù)著很大的空間，會在消費(fèi)者的腦海中形成相應(yīng)的印象。從這一角度來看，視覺傳達(dá)中的色彩十分重要。根據(jù)心理學(xué)研究成果可知，色彩能夠體現(xiàn)一個人的性格和特點(diǎn)，在茶葉包裝設(shè)計中，對設(shè)計的圖形、色彩及元素等都要精心考慮，要結(jié)合消費(fèi)群體來選擇相應(yīng)的設(shè)計風(fēng)格。

在數(shù)字時代下，視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的理念在不斷更新，消費(fèi)者對茶葉包裝也提出了更高的要求。在茶葉包裝設(shè)計中，設(shè)計者要及時了解和掌握視覺傳達(dá)設(shè)計的理念和變化，熟練運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行輔助設(shè)計，從而提高茶葉包裝設(shè)計水平。