湯琳

（貴州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，貴州 黔南 558022）

所謂高質(zhì)量發(fā)展，主要有以下幾種重要的標(biāo)志，即不斷提高的勞動要素、資本要素、資源要素、環(huán)境要素的投入與產(chǎn)出效率，以及微觀主體的經(jīng)濟效益等。然而，在鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展中也是同樣的。為了使我國鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量得到有效性提升，國家相關(guān)部門在2018 年的10 月份至11 月份之間，相繼頒發(fā)了以下方案，方案名稱為《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2018 年～2020 年）》、《關(guān)于促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》。并且在公共服務(wù)、規(guī)劃引導(dǎo)以及文化內(nèi)涵等方面提出了相應(yīng)的指導(dǎo)意見和建議，其最終目的就是為了解決鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展過程中所出現(xiàn)的問題。其實，國家相關(guān)部門已經(jīng)針對鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，主要是結(jié)合各地實際，打造一條具有地方特色的高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路，使得鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村經(jīng)濟得到進一步提升。

一、圍繞解決好“臉譜化”問題，堅持因地制宜，推動特色旅游發(fā)展

目前，我國鄉(xiāng)村旅游的形式已經(jīng)從剛開始的類似于農(nóng)家樂等自發(fā)形式轉(zhuǎn)變成了康養(yǎng)、體驗、休閑度假以及文創(chuàng)復(fù)合型的形式，但是此種轉(zhuǎn)變只凸顯在鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品形態(tài)上，轉(zhuǎn)變路徑相對單一，形態(tài)也是千變不離其宗。要想使鄉(xiāng)村旅游得到有效的發(fā)展，必須要從當(dāng)?shù)氐馁Y源情況、交通以及區(qū)位等因素出發(fā)，以滿足游客需求為發(fā)展導(dǎo)向，對鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)村落以等資源進行有效利用，彰顯出鄉(xiāng)村旅游資源的多樣化、特色化以及差異化等特點，盡量不要出現(xiàn)同質(zhì)化和復(fù)制化的競爭模式。

第一，要做到無中生有做唯一。要想使鄉(xiāng)村旅游得到有效的競爭優(yōu)勢，就需要做到唯一性和獨創(chuàng)性。隨著經(jīng)濟水平的提升、通信及交通設(shè)施的發(fā)展，每年去往鄉(xiāng)村旅游的游客逐年增多，一些傳統(tǒng)的旅游項目已經(jīng)不具備能夠吸引客戶需求的條件和因素，所以，為了解決這一問題，使旅客的新奇需求得到滿足，就需要相關(guān)單位及人員對鄉(xiāng)村的山水田湖等資源進行提煉和精準(zhǔn)的定位，打造出符合當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放?，彰顯出特色性、創(chuàng)新性、顛覆性。例如，在鄉(xiāng)村的民宿、賓館等方面，可以借鑒浮云牧場或者中國死海等具有特色的項目做法，可以考慮將其建造在巖壁上、湖面上等特殊位置。

第二，堅持人有我新做第一。要想使鄉(xiāng)村旅游得到高質(zhì)量的發(fā)展，就必須要以創(chuàng)新的產(chǎn)品、理念以及模式為突出點，最后形成最具首創(chuàng)性的賣點。當(dāng)然，最為重要的元素仍然離不開文化因素，因為這是事物的靈魂所在，所以，在開發(fā)項目及產(chǎn)品的過程中，一定要注重文化元素的融入，使之彰顯出文化的獨特氣質(zhì)和內(nèi)涵。另外，在鄉(xiāng)村旅游中還要彰顯出鄉(xiāng)愁這一根本因素，因為這是項目的根本。通過鄉(xiāng)愁引起鄉(xiāng)村共鳴，激發(fā)游客情感。例如，對已經(jīng)處在瀕臨消失邊緣的農(nóng)耕器具、民風(fēng)民俗以及最具特色的建筑房舍等進行深入的挖掘，使之為成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中最具特色的品類，這樣不但提升了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，同時還對接近失傳的傳統(tǒng)文化賦予了又一次復(fù)興的機會。

二、圍繞解決好“旅游＋”問題，堅持整合資源，推動融合發(fā)展

就鄉(xiāng)村旅游這一產(chǎn)業(yè)來講，其是實現(xiàn)“接二連三”的最基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。只有堅持好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，對各項因素進行統(tǒng)籌考慮，以最具針對性的策略來促進鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)、文化、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的有效融合，打造新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟增長點，提高新的競爭點。

第一，用創(chuàng)意催生產(chǎn)業(yè)融合。鄉(xiāng)村旅游的新業(yè)態(tài)其實就是多個理念、多個創(chuàng)新點等的高度融合。所以，要在創(chuàng)新中求改變。用全新的理念和思維推進產(chǎn)業(yè)融合、資源整合以及項目結(jié)合。此外，還需要對游客的需求進行統(tǒng)籌考慮，在產(chǎn)品發(fā)掘方面要做到精準(zhǔn)定位，從而打造出能夠滿足游客需求的新生代消費產(chǎn)品。還需要加大鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)、林、牧、副、漁等農(nóng)副產(chǎn)業(yè)的高度融合，例如結(jié)合當(dāng)?shù)氐乃蛸Y源、林地資源等，發(fā)展水域休閑和森林觀光等旅游項目；除了上述策略之外，還可以考慮將鄉(xiāng)村旅游也與養(yǎng)老、體育等行業(yè)進行有效融合，對產(chǎn)品融合進行有效設(shè)計，在注重文化傳承的基礎(chǔ)上，還需要彰顯旅游產(chǎn)業(yè)的個性化、專業(yè)化等發(fā)展特點，避免出現(xiàn)低端復(fù)制或者盲目跟風(fēng)的發(fā)展模式。

第二，用技術(shù)加速產(chǎn)業(yè)融合。要想使鄉(xiāng)村旅游得到有效的發(fā)展和融合，是不可能離開科學(xué)技術(shù)的助推。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面普及的5G 時代，更加需要對信息技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)進行有效的利用，注重旅游模式、產(chǎn)品形態(tài)、消費模式的創(chuàng)新和完善。與此同時，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)還需要緊抓互聯(lián)網(wǎng)時代中的發(fā)展機遇，發(fā)揮技術(shù)作用，做好技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的有效融合，通過智能導(dǎo)游、智能景區(qū)以及游客體驗等方面對信息技術(shù)的應(yīng)用，來促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)高度和深度融合。

三、圍繞解決好“巷子深”問題，堅持品質(zhì)導(dǎo)向，推動品牌發(fā)展

要想使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到高質(zhì)量的發(fā)展，首先就需要旅游單位及人員樹立起品質(zhì)意識，打造高大上的旅游品牌，將品牌塑造及品質(zhì)提升、宣傳營銷等放在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要位置，打造能夠吸引游客的景區(qū)熱點和新奇的爆款項目，注重網(wǎng)紅產(chǎn)品的推廣和發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)影響和品牌影響得到高質(zhì)量的提升。

第一，探索營銷新模式。對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來講，傳統(tǒng)的營銷模式不一定就應(yīng)該被拋棄，新型的營銷模式也不一定能夠全部滿足產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，所以，結(jié)合實際最重要，要在立足實際，突出實效性方面，進行大膽創(chuàng)新，精準(zhǔn)選用，從而使?fàn)I銷效果發(fā)揮出最大作用。在宣傳模式上，要注重多種模式的結(jié)合和應(yīng)用，更要注重模式的優(yōu)化。例如，線上＋線下＋體驗、用戶痛點＋品牌＋影視IP等等，通過對不同模式的創(chuàng)新和嘗試，探索出能夠滿足當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的營銷模式。注重以人為本的營銷理念，發(fā)揮消費者的信息傳遞和信息分享的身份作用，把游客轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的形象代言人，通過游客口碑的力量，再加上完善的營銷體系，通過多層聯(lián)動的方式，擴大并增強鄉(xiāng)村旅游在行業(yè)市場上的影響力。

第二，用好營銷新媒體。開放性是新媒體最大的應(yīng)用特征，這一特征完全與旅游業(yè)中的分享特征完全吻合。所以，作為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者和管理者必須要利用好新媒體和自媒體的力量的，通過移動互聯(lián)網(wǎng)的方式來增強與跨界等因素的有效融合，打造在線產(chǎn)品營銷和品牌推廣，從而將鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌影響力提高和曝光。就新媒體而言具有諸多的優(yōu)勢和特點，如，互動性、便捷性、移動性、及時性等，這些優(yōu)勢和特點能夠讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)的信息生產(chǎn)得到豐富，讓傳播渠道得到擴展，提高受眾的精準(zhǔn)性，提高游客體驗的轉(zhuǎn)化速度等。例如，利用百度AI，能夠?qū)τ檬鼙娪慰瓦M行精準(zhǔn)飽和攻擊，提高營銷的精準(zhǔn)化，利用最符合當(dāng)?shù)芈糜蔚膭?chuàng)意來增強與游客的交流和溝通。

第三，打造營銷新品牌。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，必須要對鄉(xiāng)村旅游的主題形象給予新的定位，對旅游區(qū)域內(nèi)的景點、產(chǎn)品以及路線等因素進行明確劃分，找準(zhǔn)旅游核心點，這一做法也是旅游產(chǎn)業(yè)最為常用的一種營銷做法，當(dāng)然也適用在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)來講，必須要樹立品牌意識，打造符合自身實際和當(dāng)?shù)靥厣钠放菩蜗螅M而使鄉(xiāng)村旅游也市場競爭力和影響力得到有效地增強，利用整體營銷的方式來打造統(tǒng)一的區(qū)域旅游形象。此外，還需要對鄉(xiāng)村旅游的集群發(fā)展模式進行積極的探索和創(chuàng)新，在營銷方面借助各地力量，共同打造鄉(xiāng)村旅游目的地。利用借勢造勢的力量，結(jié)合自身實力邀請國內(nèi)外比較著名的旅游領(lǐng)域內(nèi)的專家學(xué)者，以開展學(xué)習(xí)探討會的方式開展鄉(xiāng)村旅游系列的活動，以此達到宣傳鄉(xiāng)村旅游品牌的目的。

四、圍繞解決好“可持續(xù)”問題，堅持著眼長遠，推動良性發(fā)展

其實要想使一個產(chǎn)業(yè)得到有效的發(fā)展，就必須要有足夠的資金和資源的投入，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也不例外。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興發(fā)展重要影響因素，對其長遠發(fā)展具有非常重要的作用。所以，對于旅游企業(yè)來講，倘若只為追求短期的經(jīng)濟效益，而不顧長遠發(fā)展，其最終的結(jié)果不但是旅游企業(yè)及管理人員受到危害，還會對鄉(xiāng)村的長遠發(fā)展帶來不可估量的影響。所以，要想促進當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，從必須要從企業(yè)、政府以及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民等主體出發(fā)，提高其發(fā)展意識，樹立長遠發(fā)展的格局，從更廣的空間、時間等維度出發(fā)，來進行產(chǎn)業(yè)項目的規(guī)劃，從而確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到一條可持續(xù)的發(fā)展道路。

第一，探索可持續(xù)的商業(yè)運營模式。在鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展過程中，必須要有商業(yè)化的運營模式，最終能夠得到什么樣的效益就需要接受市場的檢驗。所以，最為旅游企業(yè)必須要從市場角度出發(fā)，對其發(fā)展規(guī)律和發(fā)展方向進行深入探索和精準(zhǔn)把握，對旅游資源的配置和市場的需求以及企業(yè)的資金鏈條、項目盈虧等因素進行綜合評估，除此之外，還需要確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與城市居民休閑需求的完美契合，達到符合游客需求的運營模式，即使無法在短期內(nèi)獲取較為顯著的經(jīng)濟收益，也需要對其進行精準(zhǔn)的控制，避免造成無法彌補和挽回的經(jīng)濟損失。

第二，構(gòu)建可持續(xù)的利益聯(lián)結(jié)機制。要想從根本上實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，必須要有多個方面的共同參與和支持，這也需要涉及多方利益。對于政府部門而言，其最大的關(guān)注點是經(jīng)濟社會的發(fā)展效益；企業(yè)的關(guān)注點是自己在投入資金后所獲得的收益；作為農(nóng)民最關(guān)注的就是經(jīng)濟水平的提高。必須要以滿足多方需求為基礎(chǔ)，不能為了實現(xiàn)一方利益來損壞另一方的利益。尤其需要維護的就是人民群眾的利益，結(jié)合其他發(fā)展，創(chuàng)建多元利益聯(lián)結(jié)機制，讓當(dāng)?shù)厝罕娔軌蛘媲懈惺艿洁l(xiāng)村旅游能夠為自己帶來的經(jīng)濟紅利，提高其獲得感和參與感，從而實現(xiàn)真正意義上的共贏和雙贏。

結(jié)束語

綜上所述，要想在鄉(xiāng)村振興背景下，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，就必須要對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展過程中所遇到的機遇和調(diào)整等因素進行全面的掌握，并為實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑進行積極探索和創(chuàng)新。當(dāng)然，還要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，還需要注重與鄉(xiāng)村旅游業(yè)當(dāng)?shù)氐馁Y源、文化等進行有效的融合，對其進行重新定位，此外，還需要注重與現(xiàn)代技術(shù)的有效融合，提高專業(yè)人才水平，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量的發(fā)展需求，迎來新一輪發(fā)展春天。