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        5G 時(shí)代新聞內(nèi)容制作發(fā)展變化的思考

        2021-11-26 16:51:45周焰燃張亮
        魅力中國(guó) 2021年28期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容用戶(hù)信息

        周焰燃 張亮

        (云南廣播電視臺(tái),云南 昆明 650500)

        作為新聞業(yè)界焦點(diǎn)的新聞客戶(hù)端,擁有著數(shù)量龐大的用戶(hù)群體,在當(dāng)下階段,它們已經(jīng)成為了新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)?!皟?nèi)容為王”顛撲不破的大勢(shì)之下,如何利用已經(jīng)擁有的資源,做出有意義、有價(jià)值、有賣(mài)點(diǎn)的新聞內(nèi)容,已成為各大新聞巨頭博弈的重中之重[1]。

        一、5G 技術(shù)催生新聞內(nèi)容制作變革

        (一)新聞內(nèi)容制作者多元化

        未來(lái)“萬(wàn)物互聯(lián)”的5G 智能時(shí)代,大量移動(dòng)終端接入到網(wǎng)絡(luò)中,每個(gè)人每個(gè)家庭都可能擁有數(shù)個(gè)終端,這意味著我們生活中每一個(gè)產(chǎn)品都有可能通過(guò)5G 接入網(wǎng)絡(luò)。在新聞內(nèi)容制作中傳播者和接收者的角色都被重構(gòu),移動(dòng)終端的普及使得全民都擁有新聞內(nèi)容制作權(quán)和傳播權(quán),用戶(hù)既是新聞的內(nèi)容制作者又是消費(fèi)者[2]。而專(zhuān)業(yè)新聞?dòng)浾甙缪葜畔⒄碚叩慕巧?,將用?hù)搜集的信息進(jìn)行整理加工,最終形成完整的新聞作品。這種“新聞眾包機(jī)制”作為UGC(用戶(hù)內(nèi)容制作內(nèi)容)的一種形式,借助大眾的力量開(kāi)拓了新聞內(nèi)容制作的新局面,提高了新聞內(nèi)容制作的效率,增強(qiáng)了用戶(hù)的參與積極性,有助于構(gòu)建平衡的傳播關(guān)系[3]。

        (二)新聞內(nèi)容分發(fā)精準(zhǔn)化

        智能技術(shù)的發(fā)展改變了新聞內(nèi)容制作、分發(fā)、互動(dòng)機(jī)制。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之前,用戶(hù)主要是通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,各大移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞端出現(xiàn),雖然在一定程度上改變了用戶(hù)單一獲取信息的方式,但傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容分發(fā)模式并未改變,只是將報(bào)紙的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞端上,用戶(hù)接收的內(nèi)容仍是千人一面的[4]。3G 時(shí)代的到來(lái),微信、微博用戶(hù)使用率的爆發(fā)式增長(zhǎng),從千人一面慢慢演化到千人千面,用戶(hù)擁有主動(dòng)獲取內(nèi)容的權(quán)利;而在4G+AI 技術(shù)發(fā)展節(jié)奏下,催生出的算法推薦機(jī)制徹底打破傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的分發(fā)模式,通過(guò)建構(gòu)用戶(hù)畫(huà)像,分析用戶(hù)的內(nèi)容偏向,向用戶(hù)推薦其感興趣的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā),滿足用戶(hù)個(gè)性化需求[5]。其中今日頭條在算法推薦方面可謂是首屈一指,算法推薦系統(tǒng)在今日頭條的個(gè)性化服務(wù),在其快速崛起中扮演著至關(guān)重要的角色。憑借著智能算法,今日頭條快速抓取用戶(hù)數(shù)據(jù),精準(zhǔn)分析用戶(hù)需求,高效把關(guān)內(nèi)容質(zhì)量,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦,解決用戶(hù)信息過(guò)載的問(wèn)題。而伴隨著短視頻成為內(nèi)容傳播的主要呈現(xiàn)形式,4G 技術(shù)條件已不能滿足當(dāng)前移動(dòng)設(shè)備以及數(shù)據(jù)呈爆炸式增長(zhǎng)的需求,5G 將能解決這一技術(shù)瓶頸,帶來(lái)比4G 更高的傳輸速率和低網(wǎng)絡(luò)時(shí)延,一部10G 視頻,4G 下載需15 分鐘,5G 僅需9 秒。在5G 技術(shù)的加持下,通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)用戶(hù)個(gè)人信息行為的追蹤,對(duì)用戶(hù)的畫(huà)像建構(gòu)將比以往更精準(zhǔn),同時(shí)平臺(tái)可為用戶(hù)智能推薦個(gè)性化定制新聞。未來(lái),5G 將為信息傳播帶來(lái)新的革命,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息交互的便捷高效、內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)化[6]。

        二、5G 時(shí)代新聞內(nèi)容制作的思考

        (一)不可過(guò)度夸大5G 技術(shù)的影響

        以我國(guó)的當(dāng)前基本情況可知,5G 技術(shù)屬于一種新型的技術(shù),其是對(duì)4G 技術(shù)的升級(jí)以及完善,即使存在著高速度低延遲等特征,卻可在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的高速度傳輸,本質(zhì)上屬于一種信息技術(shù)的高效產(chǎn)物,但實(shí)質(zhì)性意義并不高[7]。新聞內(nèi)容制作在該種時(shí)代背景下借助5G 技術(shù)可擴(kuò)展信息資源渠道,但對(duì)5G 技術(shù)的應(yīng)用勢(shì)必要可控,明確當(dāng)前時(shí)期媒體形態(tài)的變化控制結(jié)果,有效的使用一些合規(guī)的信息技術(shù),不可過(guò)度依賴(lài)或者夸大該項(xiàng)技術(shù)[8]。

        (二)不可忽視5G 技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容制作的負(fù)面影響

        以當(dāng)前新聞內(nèi)容制作的情況可知,不同時(shí)期媒介傳輸技術(shù)會(huì)對(duì)其造成重大影響。即使新聞行業(yè)不斷革新,信息傳播速度加快,甚至實(shí)現(xiàn)了從聲音至文字圖片視頻等內(nèi)容的轉(zhuǎn)變,信息傳遞形式出現(xiàn)明顯變化,但負(fù)面信息依舊存在。新時(shí)期下的新媒體背景下的去新聞化明顯,高質(zhì)量的新聞內(nèi)容頗少,人們有時(shí)難以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取真實(shí)的信息[9]。

        三、5G 技術(shù)在新聞內(nèi)容制作中的實(shí)踐應(yīng)用

        (一)5G 融媒體平臺(tái)的搭建

        融媒體平臺(tái)是在媒體融合發(fā)展背景下出現(xiàn)的一種新型傳播平臺(tái),隨著5G 時(shí)代的到來(lái),融媒體平臺(tái)有了新的發(fā)展方向,呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)。融媒體平臺(tái)是指將各種不同類(lèi)型的媒體通過(guò)聚集或者內(nèi)控等形式集中到一起進(jìn)行“一次采集,多種生成,多元發(fā)布”,建設(shè)融媒體平臺(tái)可以在很大程度上提升主流媒體的影響力,是主流媒體迎接新媒體挑戰(zhàn)的重要舉措[10]。融媒體平臺(tái)的運(yùn)行對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度要求較高,其需要在短時(shí)間內(nèi)生成并傳播大量的信息,如果沒(méi)有極佳的網(wǎng)絡(luò)速度作為支撐,很難切實(shí)提升融媒體平臺(tái)的效率。5G 的數(shù)據(jù)速率得到了大幅度的提升,其下載速度為1Gbps,遠(yuǎn)快于4G 網(wǎng)絡(luò)的100Mbps,5G 時(shí)代的到來(lái)為搭建融媒體平臺(tái)提供了基本的技術(shù)支持,這就使得搭建5G 融媒體平臺(tái)成為可能[11]。

        (二)5G+4K 在視頻直播中的應(yīng)用

        高清視頻直播需要極快的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度,否則會(huì)降低畫(huà)質(zhì)效果甚至出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象,從而影響用戶(hù)的觀看體驗(yàn),所以在4G 時(shí)代新聞媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)為了保證直播過(guò)程的流暢度鮮少采用4K 技術(shù)。隨著5G 時(shí)代的來(lái)臨,5G技術(shù)以穩(wěn)定的傳輸信號(hào)以及較快的傳輸速度贏得了新聞媒體的青睞,其從誕生之初就被應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域,為其帶來(lái)了巨大的變革。在2019 年國(guó)慶閱兵期間,央視轉(zhuǎn)播閱兵現(xiàn)場(chǎng)時(shí)采用了5G+4K 的新興技術(shù),極大地提升了視覺(jué)效果,各種在線上觀看閱兵儀式的群體獲得了極佳的視覺(jué)體驗(yàn),這在很大程度上有利于促進(jìn)我國(guó)新聞直播的進(jìn)一步發(fā)展[12]。

        (三)5G+VR 在新聞內(nèi)容制作中的應(yīng)用

        5G 時(shí)代的到來(lái)為VR 技術(shù)的大規(guī)模商用創(chuàng)造了前提條件,新聞媒體在新聞內(nèi)容制作過(guò)程中強(qiáng)化了對(duì)VR 技術(shù)的使用,從而強(qiáng)化了用戶(hù)對(duì)新聞事件的理解。過(guò)去,媒體在進(jìn)行新聞事件報(bào)道時(shí)通常是借助文字、語(yǔ)音或者視頻的形式,這雖然可以在一定程度上幫助用戶(hù)知曉新聞事件的來(lái)龍去脈,滿足他們的信息需求,但是文字以及語(yǔ)音無(wú)法讓用戶(hù)產(chǎn)生現(xiàn)場(chǎng)感,而通過(guò)視頻形式展示新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面雖然可以在一定程度上強(qiáng)化用戶(hù)的現(xiàn)場(chǎng)感,但是無(wú)法營(yíng)造“在場(chǎng)感”。新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)積極引用VR 技術(shù)可以精確還原新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)情況,用戶(hù)只需借助專(zhuān)業(yè)設(shè)備就可以進(jìn)入“新聞現(xiàn)場(chǎng)”進(jìn)行互動(dòng),這有助于營(yíng)造“在場(chǎng)感”,體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶(hù)“我是主體”的意識(shí),同時(shí)可以提升新聞報(bào)道的真實(shí)性。

        四、5G 時(shí)代下新聞內(nèi)容制作發(fā)展舉措

        (一)注重社會(huì)受眾需求

        一般來(lái)說(shuō),良好的新聞制作內(nèi)容若是缺乏粉絲以及讀者也是無(wú)效用的,也是枯燥的語(yǔ)言文字罷了。從用戶(hù)的角度作為新聞制作內(nèi)容分析是十分重要的,是寫(xiě)作開(kāi)始的基礎(chǔ)內(nèi)容。當(dāng)前時(shí)期,新聞?lì)悇e越來(lái)越多,媒體數(shù)量逐步增大多,市場(chǎng)劃分被細(xì)化,某一些從用戶(hù)角度著手的小眾化產(chǎn)品亦是具有市場(chǎng)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,信息內(nèi)容的收集以及數(shù)據(jù)處理愈加高效化,機(jī)器人可直接確保生產(chǎn)小眾化內(nèi)容同步復(fù)制,但卻未能有任何質(zhì)量。為應(yīng)對(duì)新時(shí)期的發(fā)展,媒體應(yīng)當(dāng)深入研究和分析總體用戶(hù)屬性,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息收集,了解用戶(hù)的習(xí)慣,不斷生產(chǎn)個(gè)性化的新聞需求內(nèi)容以滿足社會(huì)受眾需求,明確新聞制作內(nèi)容的高效性與合規(guī)性,將某一些所采集到的用戶(hù)信息內(nèi)容直接整合在一起進(jìn)行資源存儲(chǔ)。另外,還可深入挖掘數(shù)據(jù)庫(kù)信息,構(gòu)建用戶(hù)管理模式,以個(gè)性化的管控手段不斷滿足社會(huì)受眾的需求,以實(shí)現(xiàn)信息的高效化以及確定化。

        (二)堅(jiān)持具有高質(zhì)量的內(nèi)容

        5G 時(shí)代背景下,高質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)化的新聞制作內(nèi)容是不同類(lèi)別的媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。短視頻和VR 新聞在該階段大多數(shù)注重體驗(yàn)、輕視社會(huì)意義,缺乏對(duì)傳統(tǒng)新聞形式的邏輯性分析,根本就不存在過(guò)多的穩(wěn)重性以及注重性,一味地注重形式主義,根本就沒(méi)有對(duì)新聞內(nèi)容充實(shí)起來(lái),致使優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容基本上已經(jīng)成為了一種稀缺性資源。在新時(shí)代背景下,僅僅只有專(zhuān)業(yè)工作者才可獲取第一手資源,報(bào)道以事實(shí)為主的報(bào)道,對(duì)相關(guān)事實(shí)做好綜合分析和考量,以期為媒體提供一種真實(shí)且可靠的數(shù)據(jù)信息,并對(duì)其做好綜合分析,不斷地吸引社會(huì)受眾。

        (三)革新信息傳播方式

        5G 時(shí)代背景下,以抖音為代表的短視頻APP 用戶(hù)頗多。主要源于短視頻傳遞的信息量遠(yuǎn)大于文字和圖片的傳播。在去新聞化、泛娛樂(lè)化內(nèi)容當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代,新聞從業(yè)者要根據(jù)用戶(hù)偏好選擇適當(dāng)?shù)膫鞑デ?,制定符合媒體的宣傳策略。

        結(jié)束語(yǔ)

        內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞媒體的主體與根基,新聞客戶(hù)端的競(jìng)爭(zhēng)同樣也無(wú)法跳脫其外。只有做出有價(jià)值、有內(nèi)涵、讓讀者感興趣的內(nèi)容,才能獲得真正的長(zhǎng)期的關(guān)注與支持。過(guò)去,這種內(nèi)容可以依據(jù)新聞資源渠道來(lái)完成,許多傳統(tǒng)媒體擁有其他人所沒(méi)有的信息資源和渠道,從而獲得了獨(dú)有的新聞內(nèi)容,得到受眾的追捧。內(nèi)容將永遠(yuǎn)是新聞客戶(hù)端吸引受眾的根本,優(yōu)秀的新聞策劃可以實(shí)現(xiàn)更加精良的內(nèi)容制作,從選題角度、內(nèi)容策劃、呈現(xiàn)形式、受眾黏性等各個(gè)方面對(duì)內(nèi)容制作進(jìn)行策劃,是在為傳播效果提供基礎(chǔ)性的支撐。

        目前,5G 尚處于建設(shè)階段,當(dāng)發(fā)展至完善,甚至是6G 通信技術(shù)時(shí)代,無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將幾乎沒(méi)有覆蓋盲點(diǎn)。這將給新聞業(yè)提供更為強(qiáng)勁的技術(shù)支持,新聞內(nèi)容制作領(lǐng)域會(huì)有更廣闊的想象空間。屆時(shí),作為新聞從業(yè)人員,不能被動(dòng)接受社會(huì)變化帶來(lái)的挑戰(zhàn),應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性去探索、適應(yīng)新時(shí)代的新聞內(nèi)容制作變革。

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