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        融媒體時代新聞標(biāo)題面臨的挑戰(zhàn)及創(chuàng)新策略

        2021-11-26 16:51:45邢紅
        魅力中國 2021年28期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容

        邢紅

        (煙臺市福山廣播電視中心,山東 煙臺 265500)

        引言

        在融媒體時代,“標(biāo)題黨”這個名詞,如影隨形。一提到標(biāo)題黨,不少讀者可能心里又跟形式主義掛上鉤了,實則不然。老話說“題好一半文”,一個好的標(biāo)題如果精煉清亮,會起到神來之筆的奇效。新聞標(biāo)題是新聞稿件的眼睛及靈魂。精彩的新聞標(biāo)題可以讓讀者即使不看新聞內(nèi)容,就可以大概了解發(fā)生的新聞事件。同時,兩篇描述事件一模一樣的新聞內(nèi)容,讀者將會更加傾向于有著新穎標(biāo)題的稿件。這不僅彰顯了編輯人員的文字功底,更能看出編輯人員的行文態(tài)度。

        一、融媒體時代新聞標(biāo)題的現(xiàn)狀

        隨著國家經(jīng)濟實力的迅速提升,國內(nèi)居民的生活水平也在飛速增長。不知不覺間,國內(nèi)居民接觸新聞的方式已經(jīng)從報紙閱讀轉(zhuǎn)為了手機互聯(lián)網(wǎng)閱讀。傳統(tǒng)的電視報紙等媒介,讀者可以直截了當(dāng)?shù)乜吹叫侣剝?nèi)容,新聞標(biāo)題雖然占據(jù)著最醒目的位置,但地位卻不是很高。而融媒體時代的手機互聯(lián)網(wǎng)閱讀模式,讀者不能直接接觸到新聞內(nèi)容,只能通過新聞標(biāo)題來判斷內(nèi)容的優(yōu)劣,因此新聞標(biāo)題的新穎性,有趣性變得越來越重要。在這個流量為王的時代,存在著不少新聞從業(yè)人員,為了流量而無下線的意識形態(tài),最終導(dǎo)致了新聞行業(yè)各種標(biāo)題亂象的產(chǎn)生。對于這種亂象,監(jiān)管部門加大整治力度的同時,新聞工作人員也要從根本上端正思想,只有新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì),新聞標(biāo)題有趣新穎的才能真正能收獲粉絲群體,促進新聞工作行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展[1]。

        在這個注重流量的時代,新聞行業(yè)更應(yīng)該遵守本心,一心一意為人民做信息服務(wù)。如今新聞行業(yè)存在著諸多弊病,導(dǎo)致讀者在閱讀新聞過程中產(chǎn)生了諸多負(fù)面情緒,不利于新聞行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。新聞標(biāo)題中存在的問題有很多:

        (一)新聞標(biāo)題中的“標(biāo)題黨”問題嚴(yán)重。新聞標(biāo)題夸大其詞,斷章取義,故弄玄虛,引起歧義等現(xiàn)象層出不窮,新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容嚴(yán)重不符,引起讀者的不適。新聞標(biāo)題必須切實描述新聞內(nèi)容,不能為了吸引流量而惡意修改新聞標(biāo)題。譬如某新聞標(biāo)題為《春節(jié)均不放假》,讀者看到題目定會點開文章查看春節(jié)不放假的原因,仔細(xì)看完才發(fā)現(xiàn)是集中訓(xùn)練的女足不放假。這篇文章雖然收獲到了足夠的閱讀量,但卻對讀者造成了一定的傷害,是絕對不可取的。這樣惡劣的標(biāo)題黨行為,雖然能夠在短時間內(nèi)收獲大量的閱讀量,但是非常不利于新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[2]。

        (二)新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的總結(jié)和概括,必須做到言簡意賅,準(zhǔn)確無誤。而在實際工作中,新聞作者創(chuàng)作的新聞標(biāo)題經(jīng)常會出現(xiàn)概括錯誤的情況。譬如,新聞標(biāo)題《專家稱地溝油不可能流回餐桌》,新聞內(nèi)容講述的是專家稱:三百噸地溝油不可能全部流回餐桌,而新聞標(biāo)題闡述的意思是地溝油全部都不會流回餐桌。新聞標(biāo)題概括失誤,嚴(yán)重影響了讀者的閱讀體驗。而《人大要求副處長以上干部交護照》這一新聞標(biāo)題,會讓人想到“全國人大”要求副處長以上干部交護照,而新聞內(nèi)容卻指的是“中國人民大學(xué)”。概括失誤引導(dǎo)讀者產(chǎn)生歧義,影響了讀者的閱讀體驗。

        (三)新聞標(biāo)題的創(chuàng)作格式逐漸僵化,不利于新聞行業(yè)的快速發(fā)展。讀者通過手機互聯(lián)網(wǎng)媒體閱讀新聞,看到的幾乎都是三段式新聞標(biāo)題。雖然三段式新聞標(biāo)題言簡意賅,但同時也限制了新聞作者對于新聞標(biāo)題的創(chuàng)造力。新聞工作者應(yīng)該大膽創(chuàng)新,勇敢邁步,創(chuàng)作出新的新聞標(biāo)題格式[3]。

        二、融媒體時代新聞標(biāo)題制作的創(chuàng)新策略

        (一)概括新聞主題,凸顯新聞亮點

        新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的高度概括和總結(jié),是整個新聞的靈魂與眼睛。新聞工作者在創(chuàng)作新聞標(biāo)題的時候,要徹底掌握整個新聞事件,剖析新聞事件的亮點所在,在新聞內(nèi)容中對新聞亮點進行主要描寫,同時在新聞標(biāo)題上也要將新聞的亮點表現(xiàn)出來。這樣的新聞標(biāo)題才會在不與新聞內(nèi)容相悖的情況下,吸引讀者的閱讀興趣。例如,筆者同時編輯電視的《福山新聞》欄目和微信公眾號的《微觀福山》,這兩個不同的載體,有時承載的內(nèi)容會雷同,但兩相比較,題目的角度就至關(guān)重要。電視新聞所要表現(xiàn)的是中規(guī)中矩,而微信公眾號則包羅萬象,比如,一組稿件里,“單字體”標(biāo)題:《看!百年偉業(yè) 紅心向黨 !這場演出,很精彩!》《查!管制刀具莫亂帶,強化排查保安全?。 贰冻?!福山這些小區(qū)都已經(jīng)辦證了,有你家嗎?》《瞧!教育部發(fā)布預(yù)警了!》再比如,“雙字體”《【嘗鮮】“地堰香椿”~不可辜負(fù)!》《【品鮮】“ 時令美味”~不容錯過!》等,讀者往往在看完標(biāo)題后會渴望了解更多細(xì)節(jié)內(nèi)容,點擊量自不待說[4]。

        (二)新聞標(biāo)題要通俗易懂

        新聞稿件不是學(xué)術(shù)論文,不需要有過多華麗的詞藻。眼下,面對海量的信息,要讓受眾在眾多信息中抓取到他所需要的內(nèi)容,標(biāo)題的作用不言而喻,而通俗易懂的標(biāo)題更得人心。如果新聞標(biāo)題晦澀難懂,就會在一瞬間讓受眾放棄閱讀。譬如,《“眠”保學(xué)生到校時間有變了!》,這篇新聞標(biāo)題雖然用詞通俗,但表達的思想?yún)s不一般。學(xué)生到校時間有了新變化,為的就是學(xué)生的睡眠保障,這樣就讓讀者迅速掌握這篇文章講述的主要內(nèi)容,與作者產(chǎn)生思想上的共鳴。華麗的詞藻堆砌毫無價值,只有用平凡的字句構(gòu)建出不平凡的話語,才是新聞工作者真正高水準(zhǔn)的體現(xiàn)。

        (三)新聞標(biāo)題觀點明確,精彩有趣

        新聞標(biāo)題必須觀點明確,表述完整。必要的時候,可以使用一些比喻,擬人手法來修飾標(biāo)題,使標(biāo)題顯得生動有趣,能夠吸引讀者強烈的閱讀興趣。同時,也可以使用恰當(dāng)?shù)摹皵嗾氯×x”來創(chuàng)作新聞標(biāo)題,既不影響讀者的閱讀體驗,還可以引起讀者的閱讀興趣。譬如:新聞標(biāo)題《樣板!小鎮(zhèn)綠意濃蝶變正當(dāng)時!》,新聞標(biāo)題運用了比喻的修辭方法,闡述出文章的主要內(nèi)容:小鎮(zhèn)綠化效果好,人民生活質(zhì)量顯著提高,值得推廣。這樣生動有趣的修辭手法讓人眼前一亮。再如,“減字法”標(biāo)題《種罌粟? 違法!查!》就設(shè)計得非常巧妙,通過斷句,引起了讀者產(chǎn)生好奇“誰種植了罌粟?面對這一違法事件是如何查處的?結(jié)果如何?”[5]

        (四)緊跟時代潮流,引入網(wǎng)絡(luò)熱詞

        隨著國家經(jīng)濟實力的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進了千家萬戶,成為人們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。人們在網(wǎng)絡(luò)上交談,形成了獨特,有趣的網(wǎng)絡(luò)流行語。譬如:點贊、官宣、凡爾賽、小目標(biāo)等這樣的網(wǎng)絡(luò)流行詞,如果能夠?qū)⑦@些詞語巧妙的融入新聞標(biāo)題中,將會讓新聞標(biāo)題顯得更加親切,引起讀者的閱讀興趣。譬如新聞標(biāo)題《太贊了~ 這種慰問暖著呢!》,對于慰問行動的開展,運用了“贊”這樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞,可以吸引人的眼球,特別是會引起年輕讀者強烈的閱讀興趣。

        三、新聞標(biāo)題制作的注意事項

        (一)禁止夸大其詞

        新聞標(biāo)題為了新穎有趣,可以適當(dāng)使用夸張手法進行創(chuàng)作,在一定程度上可以提高新聞標(biāo)題的趣味性,引起讀者的閱讀興趣。但夸張的使用必須合乎情理,要張弛有度。個別新聞工作者為了吸引流量過度使用夸張手法,導(dǎo)致新聞標(biāo)題低俗無趣,嚴(yán)重影響了讀者的閱讀體驗,不利于新聞工作的可持續(xù)發(fā)展。更有甚者為了猛料不惜編造謊言,散播謠言,導(dǎo)致受眾恐慌,擾亂了社會秩序。譬如:新聞標(biāo)題《我國幾年后將成為癌癥第一大國》,其原文內(nèi)容為:專家指出目前我國如不采取有效控制措施,我國癌癥病人數(shù)量有可能在2025 年達到一百萬人,成為世界第一癌癥大國。原文闡述使用的是推測預(yù)期,而作者為了博人眼球在新聞標(biāo)題中使用了肯定語氣,這樣一篇文章極有可能造成人民群眾的恐慌,對社會穩(wěn)定造成影響[6]。

        (二)禁止題不達意

        新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的總結(jié)和概括,在對新聞內(nèi)容進行總結(jié)概括的時候一定要謹(jǐn)慎。稍有不慎就會造成新聞題目的表達含義與新聞內(nèi)容的中心思想相悖,影響讀者的閱讀體驗。此外,嚴(yán)禁新聞工作者為了獲取流量有意錯誤概括。譬如:新聞標(biāo)題《財政部官員受賄獲無期》,新聞標(biāo)題概括過于籠統(tǒng),導(dǎo)致讀者難以獲取最真實的新聞信息,讓讀者感到莫名其妙。新聞內(nèi)容指的是財政部處長陳某受賄被判無期徒刑,新聞標(biāo)題概括失誤,嚴(yán)重影響了讀者的閱讀體驗。

        (三)禁止出現(xiàn)暴力字詞

        新聞稿件作為公眾讀物,必須保證新聞標(biāo)題的健康性以及積極性,即新聞標(biāo)題必須含有正能量,不能對讀者造成心理影響。這就要求新聞標(biāo)題不能使用與暴力相關(guān)的字眼。譬如:“屠殺”,“血洗”等,都會讓讀者產(chǎn)生不良思想以及負(fù)面情緒,造成人民群眾的恐慌,不利于社會秩序的穩(wěn)定運行。譬如新聞標(biāo)題:《國乒資格賽屠殺對手》,新聞內(nèi)容指國乒選手作為運動員進行競技運動,在資格賽中輕松戰(zhàn)勝對手。但新聞作者為了凸顯國乒選手實力的強悍,使用了“屠殺”這樣的暴力詞匯,對某些讀者造成了一定的影響,引發(fā)了讀者的負(fù)面情緒。在這篇新聞標(biāo)題中,完全可以使用“戰(zhàn)勝”來取代“屠殺”,不僅描述更加準(zhǔn)確,且積極健康[7]。

        (四)禁止低俗用語

        新聞工作倡導(dǎo)新聞用語要通俗易懂,言簡意賅,但這并不意味著新聞工作者可以使用低俗的語句來博取眼球。譬如新聞標(biāo)題《死神之吻-巴西夜總會大火,233 人死亡》,不笑天災(zāi)不笑人禍?zhǔn)切侣劰ぷ髡咦罨镜墓ぷ饕?,超大火?zāi)如此嚴(yán)肅的事情卻用死神之吻來描述,盡顯新聞工作者的失職。

        結(jié)語

        在融媒體時代,新聞標(biāo)題對新聞內(nèi)容越來越重要。新聞工作行業(yè)想要獲得快速的發(fā)展,就必須對新聞標(biāo)題的創(chuàng)作進行改革。新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的高度總結(jié)和概括,要提煉新聞內(nèi)容的亮點來創(chuàng)作新聞標(biāo)題。工作人員在創(chuàng)作新聞標(biāo)題的過程中,新聞標(biāo)題一定要通俗易懂,言簡意賅,切忌夸大其詞,使用低俗,暴力的詞匯來創(chuàng)作新聞標(biāo)題,對讀者造成不良影響。要緊跟時代潮流,巧妙利用網(wǎng)絡(luò)流行詞語,增強文章的親和力。只有這樣,新聞企業(yè)才能夠收獲大量忠實的讀者群體,提高企業(yè)公信力,促進新聞行業(yè)的快速發(fā)展。

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