亓嘉欣

（西安郵電大學(xué)馬克思主義學(xué)院 陜西 西安 710121）

《十三邀》是由騰訊新聞和單向空間聯(lián)合制作的一檔嚴(yán)肅類訪談節(jié)目，該節(jié)目從主持人許知遠(yuǎn)“偏見(jiàn)”的視角出發(fā)來(lái)展現(xiàn)對(duì)訪談嘉賓的觀察和對(duì)時(shí)代的反思，在網(wǎng)絡(luò)熱播并引起廣泛討論。《十三邀》作為一檔具有獨(dú)特風(fēng)格的當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目，它采用紀(jì)錄片的拍攝手法、精選錄制環(huán)境、提供多種片源等，傳達(dá)了一種追求真實(shí)的節(jié)目理念。節(jié)目從“偏見(jiàn)”出發(fā)，創(chuàng)新訪談形式，增加觀點(diǎn)對(duì)抗，為受眾提供了許多深度內(nèi)容，輸出多種價(jià)值觀，啟發(fā)受眾思考。當(dāng)前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目不斷發(fā)展，無(wú)論在節(jié)目的表現(xiàn)形式和節(jié)目?jī)?nèi)容上都有可以創(chuàng)新和改進(jìn)的地方。不可否認(rèn)，《十三邀》的經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴，為“泛文化”趨勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目調(diào)整和發(fā)展提供了一條可參考借鑒的路徑。

一、網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目《十三邀》的發(fā)展歷程和走紅原因

（一）網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的概念

我國(guó)的訪談節(jié)目來(lái)源于西方的“talk show”，于20世紀(jì)90年代開(kāi)始逐漸發(fā)展起來(lái)。關(guān)于訪談節(jié)目的概念，目前國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，筆者在查閱文獻(xiàn)以及結(jié)合具體的研究實(shí)際后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目采用如下定義。網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目是指：“主持人和嘉賓通過(guò)面對(duì)面交流的方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介重現(xiàn)，還原日常談話狀態(tài)的一種節(jié)目形態(tài)?！盵1]

（二）《十三邀》的發(fā)展歷程

《十三邀》是由單向空間和騰訊新聞聯(lián)合策劃制作的一檔高端訪談節(jié)目，節(jié)目主持人為作家許知遠(yuǎn)。主持人作為訪談?lì)惞?jié)目的關(guān)鍵角色，在很大程度上影響著節(jié)目的風(fēng)格、進(jìn)展和呈現(xiàn)效果?！妒纷鳛橐粰n關(guān)注社會(huì)思想、探尋時(shí)代價(jià)值的訪談節(jié)目，選用許知遠(yuǎn)做主持人有如下幾個(gè)理由：第一，許知遠(yuǎn)畢業(yè)于北大計(jì)算機(jī)系，是一個(gè)作家，是書(shū)店老板，也曾做過(guò)多家報(bào)社記者，他有自己獨(dú)特的觀察力和洞察力；第二，他有游歷經(jīng)驗(yàn)，2007年，他走了漠河—騰沖的“胡煥庸線”，對(duì)整個(gè)中國(guó)進(jìn)行了探訪；第三，許知遠(yuǎn)具有思辨性，他針對(duì)社會(huì)普遍的價(jià)值觀發(fā)表了多篇見(jiàn)解性文章，具有知識(shí)分子的批判性精神；第四，他不是專業(yè)的主持人，許知遠(yuǎn)身上有一種特別自在的感受，他沒(méi)有專業(yè)主持人的一些“經(jīng)驗(yàn)化”行為，而這讓節(jié)目存在了更多的可能性。同時(shí)，這個(gè)節(jié)目是“許知遠(yuǎn)專欄文字的視頻化處理”，依托許知遠(yuǎn)的知識(shí)儲(chǔ)備、個(gè)人風(fēng)格、審美情趣講述節(jié)目?jī)?nèi)容。《十三邀》每一季會(huì)尋找十三位具有模板作用的人，向他們發(fā)出邀請(qǐng)，請(qǐng)求觀察他們的行為，請(qǐng)求他們分享個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和心得，提供正在發(fā)生的樣本，以探求中國(guó)發(fā)展的時(shí)代思考。

2016年5月17日，《十三邀》第一季第一期在騰訊視頻播出，節(jié)目第二期播出后，就獲得了金熊貓國(guó)際紀(jì)錄片最佳談話類節(jié)目榮譽(yù)獎(jiǎng)，節(jié)目第一季的豆瓣評(píng)分為8.2分。據(jù)2018年發(fā)布的《微博視頻白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，《十三邀》是一、二線城市用戶最喜歡看的訪談?lì)惞?jié)目。[2]隨后推出的第二季、第三季延續(xù)了第一季的制作模式，在第一季的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，再次出發(fā)，探尋時(shí)代價(jià)值。這兩季的豆瓣評(píng)分也持續(xù)攀升，分別是8.4分與8.6分，好評(píng)不斷；截至2019年3月《十三邀》總播放量超7億[3]，節(jié)目第三季還在持續(xù)更新中，但就目前每期的播放量來(lái)說(shuō)，《十三邀》第三季會(huì)迎來(lái)更高的收視率。

（三）《十三邀》的走紅原因

1.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，需求增加

2019年2月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示：截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億，較2017年底增加3309萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的73.9%。[4]龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶產(chǎn)生了對(duì)不同節(jié)目類型、節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化和高層次需求。但是，目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目存在同質(zhì)化嚴(yán)重的傾向，大多數(shù)訪談節(jié)目為了追求收視率，過(guò)度娛樂(lè)化，邀請(qǐng)流量明星做嘉賓，節(jié)目?jī)?nèi)容和形式單一，很少關(guān)注深層次的社會(huì)和時(shí)代問(wèn)題?；谶@個(gè)現(xiàn)狀，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在受眾更高層次的需求刺激下相繼推出自制節(jié)目，并注重節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量提升，自制內(nèi)容走向精品化。《十三邀》節(jié)目堅(jiān)持以個(gè)人價(jià)值和時(shí)代思考為內(nèi)容指導(dǎo)，為部分渴求文化知識(shí)，正積極尋求精神導(dǎo)師的受眾提供了精神指導(dǎo)，滿足了受眾對(duì)高端文化內(nèi)容的精神需求。

2.專業(yè)的“電視人”助力網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)

近年來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體中的從業(yè)人員轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用自身過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)揮了不可忽視的作用。羅振宇2008年從央視辭職，之后與獨(dú)立新媒體公司合作打造個(gè)人知識(shí)脫口秀節(jié)目《羅輯思維》；張紹剛轉(zhuǎn)投騰訊視頻，主持了被業(yè)界稱為2017年開(kāi)年現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《吐槽大會(huì)》……專業(yè)人士參與視頻網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、專家生產(chǎn)內(nèi)容）在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)節(jié)目得到了強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐?！妒返某銎啡死顐悾茄胍曋破?，現(xiàn)擔(dān)任騰訊新聞總編輯，他經(jīng)常出現(xiàn)在節(jié)目里，給許知遠(yuǎn)提供訪談角度、打破訪談困境，為節(jié)目制作提供了專業(yè)化支持。所有的節(jié)目剪輯都是有操縱性的，精剪版都是經(jīng)過(guò)編導(dǎo)、導(dǎo)演、攝像反復(fù)咀嚼過(guò)的成果，而最終呈現(xiàn)一個(gè)他們想要表達(dá)給受眾的東西。一般節(jié)目的剪輯敘事會(huì)帶有一定的傾向性和灌輸性，抑制了受眾自我選擇內(nèi)容的自由。基于這一點(diǎn)，《十三邀》在最后呈現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)上做了創(chuàng)新，它提供了三個(gè)版本：一個(gè)是大約50分鐘左右的精剪版，一個(gè)是一分鐘左右的短視頻版本，一個(gè)是三小時(shí)左右的非剪輯完整版。不同的剪輯會(huì)給受眾帶來(lái)不同的理解和答案，多版本視頻擴(kuò)大了他們自主選擇的空間，受眾可以根據(jù)自己需求選擇相應(yīng)的版本。

3.順應(yīng)打造“泛文化”節(jié)目的流行趨勢(shì)

2017年，“泛文化”概念在第23屆上海電視節(jié)被首次提出。同年6月，在“泛文化”全媒體創(chuàng)新會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)總裁王平對(duì)“泛文化”概念做出解釋，將“泛文化”節(jié)目定義為以文化為基本屬性，以知識(shí)分享、智慧輸出、精神愉悅為基本使命的類型節(jié)目[5]，即表達(dá)更多元，手法更時(shí)尚，分發(fā)更有效，內(nèi)容更深刻，營(yíng)銷更貼身。打造“泛文化”節(jié)目的潮流本質(zhì)上是中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展到了一個(gè)新的歷史時(shí)期的新文化訴求[6]，在這個(gè)階段，人們不再過(guò)分地的追求娛樂(lè)化，而是開(kāi)始注重節(jié)目的文化內(nèi)核，重視文化力量的傳播和正確價(jià)值觀的傳遞，“泛文化”背景下，《朗讀者》《曉說(shuō)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目迅速躥紅。

《十三邀》的非剪輯版本呈現(xiàn)出了許知遠(yuǎn)和嘉賓談話過(guò)程中的種種尷尬，例如出現(xiàn)空白、不知道該問(wèn)什么問(wèn)題、問(wèn)題表達(dá)不當(dāng)?shù)痊F(xiàn)象。在許知遠(yuǎn)和姚晨的完整版訪談中，許知遠(yuǎn)自己坦白說(shuō)跟姚晨可能聊不出什么，共同話題太少。許知遠(yuǎn)在正式訪談中盡可能地找問(wèn)題來(lái)問(wèn)，例如：姚晨學(xué)跳舞的經(jīng)歷，在肯德基打工的日子、喜歡的書(shū)和作家、拍《武林外傳》的影響、對(duì)微博女王的看法、去非洲的經(jīng)歷……采訪過(guò)程中存在了大段的空白，姚晨甚至打趣說(shuō)：“許教師，咱倆這是要聊睡著了嗎？”但無(wú)剪輯版本完整的對(duì)話使得節(jié)目更全面真實(shí)，呈現(xiàn)了一個(gè)有血有肉的姚晨，展現(xiàn)了當(dāng)代女性的多種狀態(tài)，極大地滿足了忠實(shí)粉絲的需求?！妒饭?jié)目順應(yīng)了“泛文化”節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，由知識(shí)分子許知遠(yuǎn)打造獨(dú)特的文化IP，在訪談過(guò)程中，不是簡(jiǎn)單寒暄之后直接切入訪談主題，相反以主持人個(gè)人化的視角提出困惑，對(duì)話精英人士，把舞臺(tái)盡可能留給訪談嘉賓，弱化主持人存在感，進(jìn)而拓展文化內(nèi)容的深度和廣度，為當(dāng)代人提供了一種新的價(jià)值觀和關(guān)于時(shí)代的思考。

二、基于《十三邀》對(duì)網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的思考

（一）注重新聞倫理，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

在收視率或者商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)使下，一些節(jié)目會(huì)以低俗、色情的話題來(lái)制造噱頭，博觀眾眼球，或是惡意炒作等，喪失新聞倫理?！妒饭?jié)目在采訪俞飛鴻那期中也存在違背新聞倫理的漏洞，許知遠(yuǎn)在完整版的節(jié)目中想要了解俞飛鴻對(duì)于情愛(ài)和潛規(guī)則的看法，在兩人一起觀看俞飛鴻曾參演的電影《喜福會(huì)》時(shí)，電影有個(gè)片段用“破瓜”暗指俞飛鴻經(jīng)歷初夜的鏡頭，節(jié)目播出后曾一度遭到網(wǎng)友大面積討伐，給《十三邀》節(jié)目和許知遠(yuǎn)個(gè)人引來(lái)了非議，造成了不好的輿論影響。讓受眾在匿名的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)表不同的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，并根據(jù)不同的觀點(diǎn)傾向自發(fā)組成群體，在觀看節(jié)目之余交換意見(jiàn)，拓寬節(jié)目的邊界，這樣不僅會(huì)增加原有受眾的黏性，而且有利于形成輿論專場(chǎng)，引起觀看熱潮。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，訪談節(jié)目不應(yīng)通過(guò)注重?cái)?shù)量來(lái)達(dá)到利潤(rùn)最大化的片面目標(biāo)，而更應(yīng)注重新聞倫理，要明確什么可以說(shuō)，什么不能說(shuō)，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，拓寬優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)的生存空間，給其他文化類節(jié)目做好示范，也要打破傳統(tǒng)，建構(gòu)自身的獨(dú)特價(jià)值，幫助并引領(lǐng)受眾思考。

（二）謹(jǐn)慎選擇鏡頭，樹(shù)立良好的行為導(dǎo)向

許知遠(yuǎn)對(duì)話?cǎi)T小剛時(shí)，鏡頭多次落到拿著煙的手上；訪談李宇春時(shí)，他們將桌上的茶換成了酒；對(duì)愛(ài)酒人士李誕采訪時(shí)，節(jié)目中也多次出現(xiàn)了喝酒鏡頭。抽煙、喝酒會(huì)讓一些嘉賓的心情跟著放松，性格相對(duì)開(kāi)放一些，有利于采訪，展現(xiàn)嘉賓真實(shí)的一面。但是結(jié)合節(jié)目的具體受眾群體，卡思數(shù)據(jù)顯示在《十三邀》受眾的年齡分布中，18到24歲的受眾占總受眾的47.23%，25到30歲的占比為31.83%，公眾人物在節(jié)目中有大量的抽煙、喝酒鏡頭，可能會(huì)助長(zhǎng)抽煙、喝酒風(fēng)氣，也有可能會(huì)對(duì)青少年造成不好的行為導(dǎo)向。

2017年6月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》中指出節(jié)目中出現(xiàn)使用違反國(guó)務(wù)院廣播影視行政部門規(guī)定的吸煙鏡頭和吸煙場(chǎng)景內(nèi)容或情節(jié)的，應(yīng)予以剪截、刪除后播出。網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目在其制作過(guò)程中應(yīng)注意此類問(wèn)題，盡量規(guī)避抽煙、喝酒鏡頭的使用，要樹(shù)立良好的行為導(dǎo)向，在這個(gè)過(guò)程中，觀眾多少也會(huì)因節(jié)目的教化作用受到一定的啟發(fā)去反思自己、反思社會(huì)。

（三）提升文化內(nèi)涵，打造獨(dú)特的文化品牌

《十三邀》的成功，印證了許知遠(yuǎn)不迎合取悅受眾的“偏見(jiàn)式”嚴(yán)肅訪談節(jié)目也會(huì)有特定的受眾群體，也能夠吸引更多的受眾和開(kāi)拓現(xiàn)有市場(chǎng)?！妒肪哂袆?chuàng)新意識(shí)和實(shí)驗(yàn)精神，它從“偏見(jiàn)”出發(fā)，不迎合訪談嘉賓，不煽情，為觀眾呈現(xiàn)的是智者與智者的對(duì)話，關(guān)注現(xiàn)實(shí)和文化知識(shí)本身，具有文化特質(zhì)。在節(jié)目中，嘉賓或者許知遠(yuǎn)會(huì)提到說(shuō)對(duì)自己影響較大的書(shū)籍，推薦書(shū)單，讓受眾感受到文化本身的力量，使受眾有意向地購(gòu)買、閱讀書(shū)籍。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，對(duì)一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)的討論也都停留在比較表面的地步，并沒(méi)有深刻挖掘更深一層的時(shí)代思考?！胺何幕壁厔?shì)下的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目，更應(yīng)注重提升節(jié)目的文化內(nèi)涵，要不斷推動(dòng)自身的原創(chuàng)發(fā)展，增加節(jié)目的獨(dú)特性和不可替代性，強(qiáng)化其文化特質(zhì)，打造獨(dú)樹(shù)一幟的文化品牌。