楊明璇

摘要：單純的新聞信息、新聞信息中提到的有關(guān)知識和在新聞信息中散播宣傳的觀念是新聞通常具有的三個層級。優(yōu)秀的新聞傳播會通過層層遞進的方式來引導(dǎo)思想，即先將事實的真相還原，之后通過解讀事實的真相展開相關(guān)知識的介紹，進而讓思想與觀念之間發(fā)生碰撞，引導(dǎo)社會認(rèn)同的共同價值觀念形成，因此新聞通常有新聞和文化兩種屬性。為切實發(fā)揮新聞的引導(dǎo)作用，本文深入剖析新媒體背景，并給出短視頻新聞媒體的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;短視頻;新聞媒體;創(chuàng)新路徑

引言：

新聞應(yīng)簡單直接地還原事實真相，絕不弄虛作假;還應(yīng)注重思想觀念和文化意識等，客觀地闡釋新聞事件，充分體現(xiàn)新聞屬性與文化屬性。短視頻新聞缺少規(guī)范，真實性有所欠缺，其中的思想文化內(nèi)涵也通常較為淺薄，在如今的新媒體背景下，短視頻媒體具有得天獨厚的發(fā)展條件，如能進一步提高質(zhì)量，必然可以脫穎而出，搶占市場先機。

一、短視頻新聞概述

（一）新聞媒體發(fā)展歷程概述與短視頻新聞含義

過去我國人民獲取新聞時事相關(guān)信息的主要途徑是報紙、廣播電視臺，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)問世后，官方新聞網(wǎng)站也成為權(quán)威的新聞發(fā)布方式，最近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸崛起。報紙需要進行統(tǒng)一印刷和販賣，往往無法很好地發(fā)揮新聞實效性，其中包含的信息量也相當(dāng)有限，利用報紙來傳播新聞消息，效率十分低下;而廣播電視對設(shè)備和地點具有一定要求，絕大多數(shù)居民只能在自己家中收看新聞節(jié)目;然而新聞最大的特點就是具有時效性，無論是報紙還是廣播電視，都不能破除時間和地域的局限性、及時地傳播最新消息，加上官方新聞過于嚴(yán)肅、曲高和寡，因此網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸走入大眾視野，并憑借快速、便捷、信息量大等優(yōu)勢在新聞媒體中占據(jù)一席之地。

二、新媒體環(huán)境下短視頻的主要特征

1.內(nèi)容的開放性和碎片化

新媒體時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，任何人都可以創(chuàng)作和上傳作品，都可以發(fā)揮自己的智慧與才能，因此短視頻新聞具有明顯的創(chuàng)新性與個性化特征。短視頻制造者有業(yè)余和專業(yè)之分，比較之下，專業(yè)技術(shù)較高、視頻的內(nèi)容較好且制作過程中消耗的成本也相對較高是專業(yè)人士的特點;而非專業(yè)人士的視頻內(nèi)容相比之下更為寬泛，乃是網(wǎng)絡(luò)媒體平臺門檻過低，媒體人只需使用手機拍攝視頻，稍加修飾便可發(fā)布在短視頻新媒體平臺上?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性使得非專業(yè)用戶變成當(dāng)前視頻的主要創(chuàng)作者，改變了媒體的格局。

2.視聽化的信息呈現(xiàn)

和傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容相比，新媒體可以在第一時間將現(xiàn)場的信息經(jīng)過編排后上傳到媒體平臺，并且采用視聽化的信息呈現(xiàn)給每一位聽眾。在信息傳播時也有利于幫助觀眾理解。短視頻可讓新聞受眾身臨其境感受到事發(fā)現(xiàn)場的真實情況，也能幫助其迅速地了解事情的起因、經(jīng)過、發(fā)展，非常有利于新聞的傳播。視聽化的信息感染力較強，當(dāng)新聞受眾認(rèn)為該信息很重要或具有警示作用時，會將其視頻傳播給其他人，迅速擴大傳播范圍。

3.場景化的內(nèi)容方式

短視頻可以運用場景描寫的方式來展現(xiàn)整個新聞事件，在短視頻新聞中，常常以微觀角度來呈現(xiàn)事件細(xì)節(jié)，觀看者可以通過微觀視角快速了解事情經(jīng)過。例如，某地發(fā)生一場地震，短視頻新聞內(nèi)容可以通過時長較短的監(jiān)控視頻畫面將地震信息傳播擴散，不僅能讓觀看者知曉新聞內(nèi)容，還可使其深切感受、了解地震破壞的嚴(yán)重性。

三、新媒體環(huán)境下短視頻新聞存在的問題

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少

隨著新媒體新聞的不斷發(fā)展，短視頻新聞創(chuàng)作主體也由原本的專業(yè)機構(gòu)演變?yōu)槿鄙賹I(yè)素養(yǎng)的普通群眾。相關(guān)調(diào)查研究顯示，傳統(tǒng)新聞媒體制作的新聞視頻在短視頻內(nèi)容上更為優(yōu)但是并沒有很好地把握短視頻內(nèi)容的精髓，與此同時，由于非專業(yè)機構(gòu)或個人所創(chuàng)造出的新聞短視頻缺少專業(yè)的新聞思維，內(nèi)容缺乏真實性、專業(yè)性且多為娛樂性內(nèi)容，致使短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

2.同質(zhì)化問題嚴(yán)重

如今短視頻在結(jié)構(gòu)上和內(nèi)容上相似度逐漸提升，隨后就會進入新聞主體內(nèi)容。某些視頻缺少解說、配音，僅有標(biāo)題;當(dāng)社會上出現(xiàn)焦點事件時，許多短視頻新聞的創(chuàng)作者都會迅速地使用同一個視頻或者文案進行大批量制作、搬運、二次創(chuàng)作，導(dǎo)致短視頻新聞的同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重，缺少特色。

四、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑研究

1.不斷提高短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量

隨著新媒體的不斷發(fā)展，短視頻新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，用戶在刷視頻時可能會在短時間內(nèi)刷到多個重復(fù)視頻，產(chǎn)生審美疲勞。例如，視頻內(nèi)容可與人民群眾日常生活場景相互聯(lián)系，利用微觀的角度展現(xiàn)新聞內(nèi)容，拉近與生活的距離，引起受眾的共鳴。在內(nèi)容的選擇上要堅持以人為本，選取國民最關(guān)心的新聞，用人性化的思想吸引用戶的關(guān)注，惟其如此，才有利于短視頻新聞的傳播、吸引更多受眾。

2.豐富短視頻新聞形式

在瀏覽短視頻新聞過程中，觀眾不僅僅會關(guān)注新聞內(nèi)容，也會注意到短視頻的表達形式，擁有創(chuàng)意的短視頻通常能在短時間內(nèi)被廣泛傳播，獲得較大的點擊量、播放量，唯有內(nèi)容飽滿、形式創(chuàng)新的短視頻才是互聯(lián)網(wǎng)新時代能夠可持續(xù)發(fā)展的媒體形式。如今新聞視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，越來越多的年輕人將關(guān)注點放在新聞視頻形式上。

3.短視頻必須堅守正確的輿論導(dǎo)向，增強文化認(rèn)同

互聯(lián)網(wǎng)媒體門檻低，允許短視頻觀眾自由發(fā)言，但是短視頻新聞要加強監(jiān)管，重視內(nèi)容的可靠性、輿論導(dǎo)向的正確性，加強對一些典型人物典型案例的報道，改正以往模式化、概念化的缺點，充分發(fā)揮新聞的輿論引導(dǎo)作用，致力于構(gòu)建和諧的輿論環(huán)境。

五、結(jié)束語

隨著行業(yè)發(fā)展，短視頻新聞內(nèi)容更為豐富、表現(xiàn)形式也越來越繁雜，許多優(yōu)秀創(chuàng)作者憑借新穎的形式、獨到的見解吸引大量受眾。然而目前短視頻新聞媒體行業(yè)較為混亂，競爭激烈，整體上仍有許多不足，廣大從業(yè)人員應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上審視問題、加以改進，提高自身競爭力，進而促進整個新聞業(yè)發(fā)展。

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