孫琛

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟成為時代發(fā)展的主題，而數(shù)字經(jīng)濟在激烈的市場競爭中改變了大家的生活習(xí)慣，企業(yè)之間競爭力更加激烈。企業(yè)必須啟動管理改革戰(zhàn)略，使得數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展逐漸滲透到社會各個領(lǐng)域。隨著進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字經(jīng)濟中的企業(yè)管理必須繼續(xù)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，支持企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與改革，更新產(chǎn)品提供服務(wù)的傳統(tǒng)理念和概念，可以將數(shù)字技術(shù)作為企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的推動力。在全球市場經(jīng)濟中，企業(yè)面臨著激烈的競爭，并且為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要充分考慮數(shù)字經(jīng)濟時代中現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)新管理的趨勢，更新傳統(tǒng)的公司治理模式，制定科學(xué)合理的公司戰(zhàn)略，分析公司治理結(jié)構(gòu)，結(jié)合實踐，并采取相應(yīng)措施應(yīng)對數(shù)字時代公司治理改革。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟時代;企業(yè)管理;治理結(jié)構(gòu)

引言

數(shù)字經(jīng)濟時代，企業(yè)以及企業(yè)管理面臨著新的挑戰(zhàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)系統(tǒng)的飛速發(fā)展，使得數(shù)據(jù)傳輸更加的便利，使的企業(yè)的數(shù)據(jù)管理更加的標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化。數(shù)字技術(shù)在企業(yè)管理中的有效應(yīng)用能顯著提高內(nèi)部管理效率，同時可以加強對公司生產(chǎn)和經(jīng)營活動的控制，優(yōu)化公司管理戰(zhàn)略。

一、數(shù)字經(jīng)濟定義與內(nèi)涵

1、數(shù)字經(jīng)濟的定義是在以全球化為目標(biāo)的信息技術(shù)改革，在這樣全新的社會經(jīng)濟發(fā)展的情況下，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的長期應(yīng)用和普及，這些技術(shù)滲透到社會發(fā)展的方方面面，影響著人們的生產(chǎn)生活，數(shù)字經(jīng)濟的概念使得企業(yè)開始重視此項技術(shù)，因為在這方面，有必要鼓勵公司管理中的數(shù)字創(chuàng)新，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程，確保數(shù)字經(jīng)濟穩(wěn)定增長，帶動企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)更快的社會經(jīng)濟和市場經(jīng)濟的增長。

2、數(shù)字經(jīng)濟需要在其應(yīng)用過程中不斷的更新和發(fā)展，為了更好地應(yīng)對潛在的國際金融危機，數(shù)字經(jīng)濟的戰(zhàn)略體系需要不斷完善，數(shù)字經(jīng)濟的有效應(yīng)用將促進(jìn)社會經(jīng)濟大力發(fā)展，利用數(shù)字技術(shù)作為提高企業(yè)經(jīng)濟效益的動力。現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用優(yōu)化了傳統(tǒng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的市場經(jīng)濟形式，與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，數(shù)字經(jīng)濟具有一定的獨特性。企業(yè)必須要提高員工的數(shù)字化能力，滿足消費者對數(shù)字技術(shù)的需求，設(shè)計出符合數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展要求的戰(zhàn)略性解決方案。

二、數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)管理變革分析

在數(shù)字經(jīng)濟時代，通過數(shù)據(jù)優(yōu)化資源配置已成為許多企業(yè)運營發(fā)展階段的中心話題，數(shù)字經(jīng)濟時代人們的思維方式和生活節(jié)奏發(fā)生了巨大變化，公司治理改革在于惡劣的市場環(huán)境中進(jìn)行，在工作時間帶來更多的經(jīng)濟效益，管理人員需要對數(shù)字經(jīng)濟時代的公司治理改革戰(zhàn)略進(jìn)行重新審視。

1、在詳細(xì)的市場環(huán)境下，改善當(dāng)前市場狀況，進(jìn)行市場經(jīng)濟改革，因為傳統(tǒng)營銷的工作內(nèi)容相對粗糙，傳統(tǒng)的營銷不能滿足消費者的實際需求，在企業(yè)競爭力下降的同時，數(shù)字經(jīng)濟中的企業(yè)必須借助信息技術(shù)掌握消費需求，只有改變原有的營銷策略，適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟時代的市場需求，迎合消費者的消費習(xí)慣能夠帶動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2、傳統(tǒng)的營銷活動在主流企業(yè)的營銷背景下，通常是按照4P營銷理念進(jìn)行的，從賣家的角度來看，找到可能影響買方消費的營銷要素，保證了營銷活動的合理性和規(guī)范性，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展打破了傳統(tǒng)的營銷平衡，企業(yè)在營銷活動中應(yīng)更加重視消費者的個人經(jīng)驗。營銷活動采用4C營銷理念進(jìn)行作為市場營銷的基礎(chǔ)，通過滿足買方的消費需求，促進(jìn)市場營銷活動可以得到更廣泛認(rèn)可。

3、在數(shù)字經(jīng)濟條件下，營銷模式必然會發(fā)生變化，傳統(tǒng)的營銷活動往往需要一樣產(chǎn)品經(jīng)歷很多層的中間商，為了使企業(yè)正式進(jìn)入市場，進(jìn)入市場的產(chǎn)品價格也會逐步的升高。在進(jìn)入了數(shù)字經(jīng)濟時代之后，我們可以直接加強企業(yè)和消費者之間的溝通和交流，直接完成所需的交易，通過將了解商品和線下郵寄商品的方式，在網(wǎng)上線路的框架內(nèi)進(jìn)行整合，這種營銷轉(zhuǎn)型將使公司和消費者實現(xiàn)雙贏。幾乎所有的傳統(tǒng)營銷活動都是由組織營銷團隊進(jìn)行線下營銷的公司進(jìn)行的，為了提高線下營銷組織在人比較多的地區(qū)的知名度。在營銷過程中，消費者可以直接聯(lián)系營銷組織，了解營銷物品的基本信息。如今的信息化時代下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)、APP和網(wǎng)站看到營銷活動，如果想加深對營銷活動的了解，還可以通過網(wǎng)絡(luò)與平臺的客服人員進(jìn)行溝通，從線下營銷到虛擬營銷組織的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為一種適應(yīng)性營銷模式。

三、數(shù)字技術(shù)對企業(yè)管理創(chuàng)新的影響

1、為了確?；顒右?guī)劃的有效性，有必要對多元化知識理論的收集和分析，由于數(shù)字技術(shù)的影響，公司的許多商品和服務(wù)已發(fā)展成為跨界競爭，成為豐富企業(yè)管理的創(chuàng)新知識來源，同時在企業(yè)的設(shè)計業(yè)務(wù)活動中，我們不再關(guān)注項目的單一內(nèi)容、而是更加的注重傳統(tǒng)服務(wù)理念的創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)庫的使用以及人工智能平臺的建立，使企業(yè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取不同行業(yè)的產(chǎn)品信息，收集消費者購物數(shù)據(jù)，了解消費者的個性發(fā)展需求，尋找更多跨界合作機會，擴大企業(yè)知識庫，制定詳細(xì)的業(yè)務(wù)計劃和發(fā)展戰(zhàn)略.

2、數(shù)字技術(shù)提高了企業(yè)管理的開放性，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)本身具有一定的開放性，因此，在企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新過程中，必須通過流動性管理來理解企業(yè)的內(nèi)外部信息，數(shù)字科技的有效應(yīng)用有助于不同部門之間的溝通和交流。定期發(fā)布公司系統(tǒng)開發(fā)項目，為客戶提供綜合服務(wù)，提高客戶滿意度，了解客戶需求，建立數(shù)字業(yè)務(wù)模型，將套餐和公共采購與外部信息源聯(lián)系起來，通過有效應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)收集和信息整理，有效解決企業(yè)運營和發(fā)展過程中出現(xiàn)的技術(shù)問題，有效的進(jìn)行公司治理，人們可以通過專利數(shù)據(jù)庫和公司文件獲得數(shù)據(jù)，這與商業(yè)服務(wù)的內(nèi)容相匹配，進(jìn)而吸引得到了更多的消費者。

3、加快實施企業(yè)管理創(chuàng)新，在企業(yè)管理過程中，如果需要重新設(shè)計管理過程，必須遵循創(chuàng)建管理計劃的順序，實施開發(fā)內(nèi)容管理，適應(yīng)管理環(huán)節(jié)，因為管理過程的創(chuàng)新需要很長時間。數(shù)字技術(shù)在企業(yè)管理中的有效應(yīng)用可以打破企業(yè)傳統(tǒng)管理環(huán)節(jié)的時間、空間的限制，快速完成企業(yè)創(chuàng)新管理，降低企業(yè)資源投資成本。在開發(fā)開發(fā)新技術(shù)的過程中，根據(jù)客戶反饋及時修改設(shè)計，公司管理層對此決定作出回應(yīng)，完成了業(yè)務(wù)策略調(diào)整.

4、在傳統(tǒng)的營銷活動中，買賣雙方必須在約定的地點見面，為了完成交易進(jìn)行積極的溝通。在數(shù)字經(jīng)濟時代，企業(yè)營銷將有更多的機會通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易，但與此同時，市場的壓力也會增加。因此，在數(shù)字經(jīng)濟時代，企業(yè)的需求是市場生產(chǎn)要素之一，只有通過數(shù)據(jù)的結(jié)合，為了滿足公司對連續(xù)生產(chǎn)的需求，公司可以為客戶提供足夠高質(zhì)量的產(chǎn)品。

5、在信息經(jīng)濟時代，企業(yè)的生產(chǎn)條件得到了優(yōu)化，由于數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展同時也意味著企業(yè)技術(shù)的發(fā)展。在生產(chǎn)過程中，公司必須能夠滿足不斷增長的需求，在這方面，為了進(jìn)一步加強營銷，企業(yè)必須在自己的階段發(fā)展突出自身競爭力，產(chǎn)品生產(chǎn)將逐步實現(xiàn)機械化、自動化，勞動力成本不斷降低。分析目標(biāo)市場營銷群體的實際需求，可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的多樣化，并在嚴(yán)峻的環(huán)境中生存，只有在不斷滿足用戶需求的情況下，才能進(jìn)行市場競爭中存活下來。

四、數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字經(jīng)濟時代的影響下，數(shù)字技術(shù)無時無刻不在影響著商業(yè)改革，全新的商業(yè)模式模糊了產(chǎn)業(yè)之間的界限，因此，企業(yè)管理工作需要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

1、數(shù)字商務(wù)管理是數(shù)字商務(wù)管理活動的主要目標(biāo)，旨在提高公司的經(jīng)濟效益，了解消費者的購買需求。首先，必須明確數(shù)字戰(zhàn)略目標(biāo)，以便更好地滿足數(shù)字化和發(fā)展的需要，企業(yè)必須以這樣的方式重組其內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，發(fā)揮出員工的職業(yè)能效，整合企業(yè)數(shù)字化相關(guān)業(yè)務(wù)。通過不斷提高企業(yè)活動數(shù)字化水平，企業(yè)可以建立數(shù)據(jù)分析服務(wù)，聘請專業(yè)的數(shù)據(jù)分析員，改善數(shù)字科技人才的培訓(xùn)。配合數(shù)字信息發(fā)展策略，為推進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展，打造公司數(shù)字化管理平臺，打破傳統(tǒng)管理體制，結(jié)合市場經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)化，開展企業(yè)跨界合作。數(shù)字技術(shù)的有效應(yīng)用降低了網(wǎng)絡(luò)平臺的交易成本，保證了數(shù)字信息的有效傳輸。員工必須結(jié)合經(jīng)驗前期工作，整合分析現(xiàn)有數(shù)據(jù)平臺信息資源，圍繞數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺開展?fàn)I銷工作，提供投資建議和數(shù)據(jù)交易服務(wù)，擴大數(shù)字平臺的參與范圍，充分利用其價值進(jìn)行信息共享。

2、數(shù)字營銷經(jīng)濟改變了消費者在市場上的地位，消費者不再依賴廣告獲取他們產(chǎn)品的信息，而且他們可以積極參與商業(yè)活動，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，數(shù)字化管理可以縮短產(chǎn)品的生命周期，明確企業(yè)管理內(nèi)容，增強客戶對品牌的忠誠度，改變傳統(tǒng)的營銷模式，建立多元化的營銷體系，使消費者在產(chǎn)品購買過程中獲得良好的消費者體驗，在公司數(shù)字營銷管理過程中收集消費者購買數(shù)據(jù)，舉辦數(shù)字商務(wù)活動，吸引消費者的注意力，為消費者提供良好的感覺，激勵消費者作為品牌推廣的動力，數(shù)字營銷管理作為公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心，通過有效利用數(shù)字媒體和技術(shù)，通過與客戶之間的互動，形成品牌文化，通過豐富的數(shù)字媒體了解數(shù)字營銷的主要方向，喚醒消費者的情緒，通過網(wǎng)絡(luò)廣告渠道為線下作業(yè)打下基礎(chǔ)，做好售后和保修服務(wù)的準(zhǔn)備，加強消費者對品牌體驗的認(rèn)可，樹立良好的營銷聲譽。

五、數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)管理策略的優(yōu)化

1、在業(yè)務(wù)發(fā)展中，無論營銷新穎性如何，都要保證產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費者的實際需求，如果產(chǎn)品質(zhì)量不能滿足消費者不斷增長的需求，就無法為企業(yè)積累大量的客戶，這就是為什么在市場營銷管理改革的過程中，企業(yè)需要把重點放在產(chǎn)品質(zhì)量上。產(chǎn)品功能更應(yīng)當(dāng)符合用戶需求，應(yīng)考慮到未來企業(yè)營銷趨勢，通過數(shù)據(jù)信息融合，積極整合新技術(shù)，研發(fā)生產(chǎn)低成本、無污染的產(chǎn)品，實施有效的營銷模式，進(jìn)行現(xiàn)實產(chǎn)品和營銷兩個階段一起進(jìn)行，促進(jìn)公司的長期可持續(xù)發(fā)展。

2、優(yōu)化企業(yè)管理動機在制定企業(yè)戰(zhàn)略時尤為重要，其主要動機是為了提高公司的成本效益和戰(zhàn)略回報，而企業(yè)利潤最大化是企業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。在數(shù)字經(jīng)濟時代，制定企業(yè)戰(zhàn)略時必須考慮企業(yè)的整體發(fā)展以及不應(yīng)當(dāng)受到傳統(tǒng)監(jiān)管的限制，將企業(yè)管理納入企業(yè)生產(chǎn)活動的方方面面，通過有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，創(chuàng)新傳統(tǒng)的經(jīng)營形式，提高企業(yè)在市場上的中心競爭力，獲取潛在市場資源信息，保護(hù)企業(yè)消費者，吸引數(shù)字技術(shù)管理專家，履行社會經(jīng)濟發(fā)展職責(zé)。公司經(jīng)濟效益已不再是衡量公司治理績效的唯一標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)以戰(zhàn)略為導(dǎo)向利用公司未來的發(fā)展提高其國際競爭力，在全球經(jīng)濟發(fā)展的條件下，重點是先進(jìn)的科技創(chuàng)新，加大對科研部門的投入。

3、優(yōu)化企業(yè)管理在制定企業(yè)戰(zhàn)略時需要改變傳統(tǒng)的封閉式管理策略，發(fā)展開放式管理體系，加強公司業(yè)務(wù)部門之間的合作，共同執(zhí)行運營管理任務(wù)，確保內(nèi)部活動協(xié)調(diào)?？刂乒镜倪\營成本，在不同的經(jīng)濟時代，有不同的管理選擇。在數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)時代的沖擊下，信息內(nèi)容被認(rèn)為是公司最重要的生產(chǎn)手段，公司治理相關(guān)的問題，企業(yè)管理需要通過有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)來擴展數(shù)據(jù)深度和控制交易成本的變化，更好適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的需要。加強與客戶的聯(lián)系，建立企業(yè)間的競爭與合作，在通過企業(yè)管理發(fā)展市場經(jīng)濟的過程中，提高企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中的科技潛力，擴大企業(yè)管理范圍，重組生產(chǎn)市場鏈，充分發(fā)揮應(yīng)用大信息技術(shù)的優(yōu)勢，建立企業(yè)間的信息共享平臺，讓企業(yè)的消費者和員工通過數(shù)字平臺共享知識和經(jīng)驗，使數(shù)據(jù)來源多樣化，并執(zhí)行創(chuàng)新的業(yè)務(wù)項目。

4、企業(yè)戰(zhàn)略的制定不能使單一的治理模式，應(yīng)當(dāng)具有創(chuàng)新性，并將企業(yè)管理的發(fā)展納入數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)發(fā)展的方方面面，通過對數(shù)據(jù)信息內(nèi)容的分析，預(yù)測公司發(fā)展過程中的風(fēng)險并制定相應(yīng)的防范措施，在發(fā)展企業(yè)管理的基礎(chǔ)上鼓勵創(chuàng)新活動，提高企業(yè)適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)改革的程度，改善企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，增強核心競爭力。

5、隨著企業(yè)管理的變化，很難滿足用戶的實際需求，只有充分利用新技術(shù)，才能有效優(yōu)化管理。而許多位于線下的大公司正面臨著消費者群體的老齡化的問題，因此，公司應(yīng)通過開放式在線平臺將商業(yè)消費者團結(jié)起來，充分發(fā)揮在線平臺在發(fā)展階段的優(yōu)勢，更加接近現(xiàn)在的消費者，這樣可以捕捉到不同消費者群體的消費習(xí)慣，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。通過建立網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，我們可以從消費者那里提供有價值的數(shù)據(jù)，提取市場信息和其他數(shù)據(jù)，以優(yōu)化企業(yè)管理為主要組成部分，可以促進(jìn)企業(yè)的長期發(fā)展。

6、自主是一種以人為本的理念，通過完善激勵機制，企業(yè)可以自覺地讓員工工作，通過提高員工的自信心，可以使得員工在創(chuàng)造性的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮作用。在公司運營過程中，可以實現(xiàn)以公司運營和發(fā)展為核心的工作自由和每個員工的個人能力，在自我組織這個概念中，應(yīng)該是以干部管理作為一個整體，所有員工都應(yīng)該根據(jù)自己的條件和公司的需要制定的管理模式，因為數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代也意味著員工的技能提升，因為每個人都有自己的目標(biāo)和動力，即使經(jīng)理沒有給出詳細(xì)的指示，自我組織也能讓員工獨立完成工作。

結(jié)束語

簡而言之，在數(shù)字經(jīng)濟時代，為了維持更廣闊的發(fā)展空間，企業(yè)需要在運營和發(fā)展階段改變傳統(tǒng)的公司治理模式，只有企業(yè)要積極適應(yīng)時代發(fā)展的需要，數(shù)字技術(shù)在企業(yè)發(fā)展過程中的有效應(yīng)用，對企業(yè)管理創(chuàng)新活動有一定的影響，數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)導(dǎo)致了更多新模式下的企業(yè)出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)得到了更大的關(guān)注。更大的數(shù)據(jù)處理技術(shù)可以加強企業(yè)不同部門之間的內(nèi)部聯(lián)系，而人工智能技術(shù)可以提高企業(yè)內(nèi)部管理的標(biāo)準(zhǔn)化，虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以增強員工的真實活力，計算技術(shù)云可以加強企業(yè)的財務(wù)管理，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以促進(jìn)企業(yè)的最優(yōu)戰(zhàn)略，更多的管理人員了解到公司治理改革的重要性，數(shù)字經(jīng)濟時代下的企業(yè)一定會找出適合自身的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]張校良.數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)管理策略的優(yōu)化[J].全國流通經(jīng)濟，2021（03）：51-53.

[2]官文捷，劉坤.淺析數(shù)字經(jīng)濟時代的企業(yè)管理變革[J].營銷界，2021（04）：13-14.

[3]戚聿東，肖旭.數(shù)字經(jīng)濟時代的企業(yè)管理變革[J].管理世界，2020，36（06）：135-152+250.

[4]馮小熒.數(shù)字經(jīng)濟時代下企業(yè)管理會計的三大思維[J].中國商論，2020（06）：163-164.