方心如

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403）

0 引言

夜經(jīng)濟(jì)（night economy）是相對(duì)“日經(jīng)濟(jì)”所劃分的時(shí)段性經(jīng)濟(jì)，是一種夜間消費(fèi)市場經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)代夜經(jīng)濟(jì)指18 時(shí)至次日凌晨2 時(shí)這一區(qū)間范圍所產(chǎn)生的各種勞務(wù)與商品交換的生活性消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。夜經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)的重要支柱，促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)增長步伐并且成為現(xiàn)代諸多城市新的消費(fèi)熱點(diǎn)。夜經(jīng)濟(jì)作為消費(fèi)需求導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)，在蕪湖市得以迅速發(fā)展，不僅是轉(zhuǎn)變蕪湖經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的一種有效途徑，更是城市夜間文化的一種象征，一定程度上代表了蕪湖夜間市井文化的發(fā)展傾向。因此，調(diào)查蕪湖市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r并為促進(jìn)蕪湖市夜經(jīng)濟(jì)良好穩(wěn)步發(fā)展提出思考與分析，從而建設(shè)“皖江明珠，品質(zhì)文化，特色蕪湖”是具有重要意義的。

1 蕪湖市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢（Strength）分析

1.1 歷史悠久，夜經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)濃厚

蕪湖夜經(jīng)濟(jì)自古有之，《南唐書》記載“樓臺(tái)森列、煙火萬家”，那時(shí)的夜市三更才盡，僅復(fù)五更又開張，店鋪林立，燈火通明，街心市井，至夜尤盛。直至清代，更是新建米市，有了較大規(guī)模的商市，市聲若潮、至夜不休，逐漸發(fā)展成為后來的夜市。經(jīng)歷數(shù)百年的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史積淀，夜市已經(jīng)形成夜經(jīng)濟(jì)雛形?，F(xiàn)今蕪湖市區(qū)每當(dāng)夜幕降臨，方特旅游區(qū)內(nèi)總是人頭攢動(dòng)。輪滑表演、古風(fēng)舞蹈、花車巡游、絢麗煙花輪番上演，大批市民在豐富多彩的“文化盛宴”中眷戀徜徉。距離方特?cái)?shù)公里的鳩茲古鎮(zhèn)，更具有富有文化特色的夜生活。蕪湖夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶有的城市特色以及與當(dāng)?shù)貧v史文化的深度融合，能夠助推現(xiàn)代蕪湖夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)中多重效益的發(fā)揮。

1.2 區(qū)域高產(chǎn)，夜經(jīng)濟(jì)潛力較大

根據(jù)2019 年蕪湖市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)指出，全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持平穩(wěn)健康發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升。國民經(jīng)濟(jì)方面經(jīng)初步核算，全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3 618.26 億元，比上年增長8.2%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值146.57 億元，增長3.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值1 756.87 億元，增長9.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值1 714.82 億元，增長7.1%［1］。由相關(guān)數(shù)據(jù)可知，蕪湖市國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值總量大，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，二、三產(chǎn)業(yè)增長率高，全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)合理，市場供給能力強(qiáng)勁。而影響經(jīng)濟(jì)增長的因素包括消費(fèi)需求與市場供給，隨著居民消費(fèi)觀念的改變，人們的消費(fèi)方式由滿足生存型轉(zhuǎn)為享受休閑型消費(fèi)，涵蓋了齋旅、健身、娛樂、文藝服務(wù)等各種形態(tài)消費(fèi)，加之收入水平的提高，居民購買力顯著增強(qiáng)，整體市場需求旺盛?？梢娛徍袚碛芯薮蠼?jīng)濟(jì)實(shí)力盤活夜經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，引領(lǐng)城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

1.3 交通便捷，基礎(chǔ)設(shè)施健全

隨著蕪湖市“十三五”交通規(guī)劃目標(biāo)的發(fā)布，蕪湖正在全方位積極融入長三角一體化建設(shè)，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步邁進(jìn)快車道。不僅新建完成一座民用機(jī)場，推動(dòng)了民用航空跨越式發(fā)展，而且著重發(fā)揮作為全國60 個(gè)鐵路樞紐站之一的角色作用，重新規(guī)劃改建了交通線路1 000 多公里，城際鐵路大范圍提速；公路交通設(shè)施更加安全智能，整體上實(shí)現(xiàn)了市區(qū)交通運(yùn)輸?shù)母哔|(zhì)量規(guī)劃發(fā)展。其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)省內(nèi)城市聯(lián)動(dòng)發(fā)展，加強(qiáng)了各市設(shè)施建設(shè)的緊密聯(lián)系，高效促進(jìn)市內(nèi)外基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通；加深了融入長江經(jīng)濟(jì)帶環(huán)保低碳、節(jié)時(shí)高效的多樣立體化交通走廊建設(shè)的程度，成功構(gòu)建高品質(zhì)交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。截止到2020 年底，蕪湖有望成為我國重要的區(qū)域綜合性交通樞紐城市之一，努力在城市交通基礎(chǔ)建設(shè)上對(duì)標(biāo)一、二線城市，蕪湖所擁有的高水平城市基礎(chǔ)設(shè)施群是蕪湖夜經(jīng)濟(jì)順利發(fā)展不可或缺的支柱性條件，能夠?yàn)橐菇?jīng)濟(jì)多元?jiǎng)輵B(tài)發(fā)展開辟恰當(dāng)途徑。

2 蕪湖市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的劣勢（Weakness）分析

2.1 消費(fèi)群體受限，夜經(jīng)濟(jì)單一化

蕪湖市夜經(jīng)濟(jì)并非適應(yīng)所有消費(fèi)者的要求，當(dāng)前蕪湖市夜經(jīng)濟(jì)內(nèi)容涵蓋量少，當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)發(fā)展過程未經(jīng)歷常態(tài)性優(yōu)化。因此在面臨各層次不同消費(fèi)需求情況下夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能低下，蕪湖夜經(jīng)濟(jì)多元化業(yè)務(wù)有待開展，沒有滿足各類規(guī)模、各種消費(fèi)主體的消費(fèi)需求，難以成功創(chuàng)新經(jīng)營帶動(dòng)文化產(chǎn)品以及休閑娛樂活動(dòng)的消費(fèi)［2］。這也一定程度在抑制夜經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境的改善，無法創(chuàng)新針對(duì)不同領(lǐng)域的商貿(mào)文旅內(nèi)容，比如已有的鳳凰街、江灣公園等，也無法注重個(gè)性化層面的發(fā)展。當(dāng)前眾多城市化夜經(jīng)濟(jì)主要參與者是以青年女性為主，尤其大學(xué)生占據(jù)絕對(duì)數(shù)量，此類群體的消費(fèi)理念更強(qiáng)調(diào)對(duì)于夜間生活中購物、情調(diào)與個(gè)性的彰顯，那么現(xiàn)有的蕪湖夜經(jīng)濟(jì)開展手段無法為實(shí)施多元經(jīng)濟(jì)提供穩(wěn)妥的保障，同時(shí)未結(jié)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)資本的力量助推夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢化，較其他市級(jí)區(qū)域而言，蕪湖市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展還沒有經(jīng)濟(jì)后盾強(qiáng)力的支撐，由此而引出在蕪湖夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中沒有屬于自己的一套規(guī)則體系，缺乏相應(yīng)的規(guī)劃管理標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致真正落到實(shí)處的管理措施不足。蕪湖市區(qū)企業(yè)管理層未充分主張利用企業(yè)自身加大夜經(jīng)濟(jì)成本的投入，致使夜經(jīng)濟(jì)開展進(jìn)程中的機(jī)會(huì)成本頗高，商業(yè)主體經(jīng)濟(jì)收益仍有增長空間。

2.2 服務(wù)范圍狹小，產(chǎn)業(yè)融合度不高

遍布蕪湖街道的個(gè)體經(jīng)營獨(dú)立戶、門面商戶等是該市夜經(jīng)濟(jì)主要參與者，但他們多數(shù)為獨(dú)立自主運(yùn)營的方式，少有運(yùn)維方的介入，缺乏成熟的夜經(jīng)濟(jì)模式中依托各商戶自發(fā)組織形成的相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和在政府支持下建立的從業(yè)規(guī)范機(jī)制。長此以往，蕪湖夜經(jīng)濟(jì)局部會(huì)呈現(xiàn)分散經(jīng)營、定點(diǎn)增長的特征，沒有綜合性協(xié)調(diào)發(fā)展的先天基礎(chǔ)，加之高強(qiáng)度的市場競爭力都使得當(dāng)?shù)匾归g大小產(chǎn)業(yè)過于分散，未能及時(shí)建立起同一區(qū)域經(jīng)濟(jì)內(nèi)各種產(chǎn)業(yè)間的交換和聯(lián)系，仍在持續(xù)加劇蕪湖市內(nèi)夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)融合的困境。現(xiàn)有夜經(jīng)濟(jì)載體諸多是獨(dú)立傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，還未發(fā)展成為綜合性可融合的集聚區(qū)，如商務(wù)中心圈、知名度較高的旅游地帶。那么這些相對(duì)分散的商圈所能輻射的范圍就存在限制，尤其在方特夜場、南瓜屋等地標(biāo)性建筑區(qū)域，夜經(jīng)濟(jì)服務(wù)同質(zhì)化程度高，更縮小了所能提供商品或服務(wù)覆蓋的群體范疇，無形中弱化了消費(fèi)場所的服務(wù)意識(shí)，從而無益于拉動(dòng)夜間消費(fèi)的杠桿，不利于夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3 蕪湖夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）分析

3.1 政策支持，政府重視

2019 年國務(wù)院辦公廳印發(fā) 《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，該意見措施中焦點(diǎn)內(nèi)容包括活躍夜間商業(yè)和市場，充實(shí)夜間商品和服務(wù)的有效供給，以及大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，力爭建設(shè)一批國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。在政策支持下，各地都在大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，各城市的新消費(fèi)增長點(diǎn)就在于夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，隨后政府發(fā)布的消費(fèi)政策中也總是有夜經(jīng)濟(jì)的影子［3］。政府作為城市公共服務(wù)與經(jīng)濟(jì)質(zhì)量水平的提供者和管理者，對(duì)于城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不可忽視。2019 年底，蕪湖市人民政府聯(lián)合中國旅游研究院等共同主辦的“2019 中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇”在蕪湖舉行，此論壇從消費(fèi)戰(zhàn)略、公共服務(wù)、市場監(jiān)管各大層面對(duì)蕪湖市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出了切實(shí)可行的建議；同時(shí)蕪湖市人民政府陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)的配套措施，不斷利用各類媒體、各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為廣大人民群眾提供多彩豐富的夜經(jīng)濟(jì)咨詢信息，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，鼓勵(lì)市民積極參與到夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)隊(duì)伍中來。蕪湖市也緊跟時(shí)政的東風(fēng)，將夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑逐步布局為符合本地產(chǎn)業(yè)政策指引的新途徑，在夜間基礎(chǔ)設(shè)施、文體業(yè)態(tài)、夜生態(tài)保護(hù)等重要領(lǐng)域高度對(duì)接上海、杭州等發(fā)達(dá)地區(qū)，追隨更高質(zhì)量的城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展；可見當(dāng)?shù)卣幸饧涌焓徍归g經(jīng)濟(jì)發(fā)展的謀篇布局，致力于為本地市內(nèi)夜經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)創(chuàng)造良好環(huán)境。

3.2 戰(zhàn)略城市，文化消費(fèi)體驗(yàn)性強(qiáng)

蕪湖作為長江三角洲中心區(qū)27 城之一，在推進(jìn)長三角高質(zhì)量一體化進(jìn)程中扮演著重要角色。近年來，為順利搭乘長三角一體化的“高速列車”交上了可圈可點(diǎn)的業(yè)績單，在促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃城市中具備戰(zhàn)略性價(jià)值。隨著蕪湖夜經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和開放程度的提高，消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)的需求不斷提升，而蕪湖市在探索夜經(jīng)濟(jì)模式中結(jié)合本地人文特色，加強(qiáng)文化品牌效應(yīng)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)推進(jìn)特色街區(qū)，致力于蕪湖品牌建設(shè)，借助城市文化與產(chǎn)業(yè)知名度強(qiáng)化消費(fèi)者親身體驗(yàn)的參與性，迎合市民消費(fèi)心理與行為導(dǎo)向，為蕪湖夜經(jīng)濟(jì)在文旅層面已經(jīng)創(chuàng)造了良好機(jī)遇。

4 蕪湖夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展威脅（Threat）分析

4.1 環(huán)境堪憂，影響市容

中國旅游研究院在2019 年底發(fā)布了《2019 中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告顯示截至2019 年10 月，全國發(fā)布夜間經(jīng)濟(jì)夜間旅游相關(guān)政策的規(guī)劃城市已超40 個(gè)。蕪湖積極響應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)鼓勵(lì)政策的號(hào)召，陸續(xù)推出大量促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的辦法，其中不乏包括對(duì)商販各式各樣的獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助措施［4］，一定程度上激起眾多市民自發(fā)投入到夜經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方的服務(wù)鏈中，但與此同時(shí)，市內(nèi)很多地方尤其是已經(jīng)形成規(guī)模性的集聚休閑消費(fèi)娛樂區(qū)域，極大地忽視了公共服務(wù)與城市治理。然而這是城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中不可忽視的問題，因?yàn)橐粋€(gè)合理化的發(fā)展規(guī)模應(yīng)當(dāng)是在環(huán)境所能承載的范圍內(nèi)開展夜經(jīng)濟(jì)［5］，也是蕪湖夜經(jīng)濟(jì)壯大的前提條件。若沒有環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)，夜經(jīng)濟(jì)在蕪湖的發(fā)展將舉步維艱。目前由此導(dǎo)致的結(jié)果是對(duì)市容市貌造成破壞，主要體現(xiàn)在占道經(jīng)營、污水污物隨地排放、噪聲擾民等問題相繼產(chǎn)生，對(duì)于居民區(qū)附近的夜市而言，燒烤煙塵、叫賣嘈雜都將進(jìn)一步威脅到廣大市民居住的環(huán)境質(zhì)量。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在蕪湖熱鬧街區(qū)往往最先形成的是馬路攤販類移動(dòng)經(jīng)濟(jì)，此種管理松散，自發(fā)性、流動(dòng)性大的獨(dú)立商戶生產(chǎn)經(jīng)營后，易產(chǎn)生道路垃圾遍地等不良現(xiàn)象，在其他經(jīng)濟(jì)點(diǎn)取得良好效益的同時(shí)，依然使得城市環(huán)衛(wèi)壓力增大。這些現(xiàn)存的環(huán)境問題將成為蕪湖夜經(jīng)濟(jì)規(guī)劃設(shè)計(jì)滯后的重要影響因素。

4.2 消費(fèi)質(zhì)量低端，消費(fèi)品質(zhì)堪憂

隨著夜經(jīng)濟(jì)在蕪湖的興起與發(fā)展，市民消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向多元化，各類高層次消費(fèi)需求逐漸增多，但是當(dāng)前蕪湖夜市在規(guī)格價(jià)位和業(yè)態(tài)層次上，低檔消費(fèi)占比不小，而高檔消費(fèi)中真正能吸引大眾夜間消費(fèi)的場所和項(xiàng)目偏少，并且這些休閑娛樂場所存在“貴族化”傾向，涉及音樂會(huì)、舞臺(tái)劇、室內(nèi)展覽等消費(fèi)項(xiàng)目價(jià)格較高，一般價(jià)位都在幾百至上千，僅適宜少數(shù)消費(fèi)群體，最終難以被廣大消費(fèi)者廣泛接受。實(shí)際夜市區(qū)仍然以流動(dòng)大小攤販為主體，那么檔次較低的購物場所自然暴露出成本低、污染高、質(zhì)量差的問題，同時(shí)還伴有上文提到的夜市占道經(jīng)營，銷售各種帶包裝的物品帶來的垃圾被遍地丟棄的不良現(xiàn)象。易形成蕪湖夜市商品質(zhì)量不佳、消費(fèi)質(zhì)量低的負(fù)面形象，從而限制購物、文旅一系列夜間消費(fèi)功能，同時(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)檔次的不良發(fā)展可能將嚴(yán)重阻礙蕪湖夜經(jīng)濟(jì)長久生存，過于單一的夜市形態(tài)和不立足于實(shí)際購買力的夜市消費(fèi)不利于為群眾提供廣闊的選擇空間。

5 結(jié)語

總體而言，夜經(jīng)濟(jì)作為區(qū)域性特征較為顯著的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)重要組成部分之一［6］，蕪湖市夜經(jīng)濟(jì)存有較大發(fā)展空間，蕪湖作為集聚發(fā)展?jié)摿Φ摹巴罱髦椤背鞘?，有能力發(fā)揮夜經(jīng)濟(jì)在拉動(dòng)消費(fèi)、改善就業(yè)困境、盤活市場的積極作用。而隨著當(dāng)前各項(xiàng)重要舉措的落實(shí)，蕪湖市夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)踏上正確的“列車軌道”，乘著長三角一體化的東風(fēng)，穩(wěn)步邁向高質(zhì)量的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程。