鄧智慧

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)，貴陽 550000）

0 引言

跨年晚會(huì)是一種文化，每一年結(jié)束之際，忙碌的人們會(huì)聚集起來一起觀看，各地的人們通過共同觀看的形式一起跨年。但隨著世界科技發(fā)展，年輕的一代或者年長的一輩，可以通過手機(jī)實(shí)時(shí)更新更有趣的內(nèi)容，從而漸漸疏遠(yuǎn)跨年晚會(huì)的文化。然而跨年晚會(huì)的意義從來不僅僅是因?yàn)樗膬?nèi)容，更重要的是千里共嬋娟的那一份美好。回溯去年該視頻網(wǎng)站“2019 最美的夜”，一夜之間引爆全網(wǎng)，在視覺效果和內(nèi)容上吸粉無數(shù)，取得了巨大的成功，而2020 年在萬眾期待中，“2020 最美的夜”也如期而至，在內(nèi)容上，晚會(huì)分為四個(gè)篇章，共有32 組表演嘉賓、42 組節(jié)目，完全是一臺(tái)春晚的體量。同時(shí)，晚會(huì)延續(xù)以IP引發(fā)跨圈層共鳴的風(fēng)格，引入了包括英雄聯(lián)盟、漫威系列、仙劍奇?zhèn)b傳、西游記、EVA、姜子牙等多個(gè)動(dòng)漫影游IP，并加大原創(chuàng)節(jié)目的比例，表演者中不僅僅有影視大咖、明星歌手，還有許多是受眾熟知的UP 主，節(jié)目自帶粉絲團(tuán)。

在技術(shù)上，該視頻網(wǎng)站對(duì)舞臺(tái)規(guī)格也進(jìn)行了全新升級(jí)，采用4K 超高清畫質(zhì)＋杜比全景聲，結(jié)合AR、VR、MR 等虛擬技術(shù)，打造虛實(shí)結(jié)合、精美絕倫的視聽體驗(yàn)。但是，這次晚會(huì)在博得一片贊美的同時(shí)，口碑卻出現(xiàn)了兩極分化。社交媒體上，有部分用戶直言對(duì)晚會(huì)“多少有些失望”，其實(shí)經(jīng)過2020 年的不斷壯大，該視頻網(wǎng)站越來越成熟，其發(fā)展?fàn)顩r也是一片大好，這萬眾期待的晚會(huì)本應(yīng)該對(duì)其股價(jià)影響是正向的，但實(shí)際情況是不僅沒有起到積極的作用，反而使其股價(jià)有所下跌，其間作用機(jī)制值得研究。

1 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述

文鳳華、肖金利（2014）［1］研究表明投資者對(duì)股票收益有明顯的影響，但積極的情緒和消極的情緒對(duì)股票收益的影響又是不一樣的，積極上升的情緒對(duì)股票收益有積極的影響，但是負(fù)面的情緒產(chǎn)生時(shí)，由于市場(chǎng)上非理性投資者比例更小，理性投資者相對(duì)較多，故而對(duì)市場(chǎng)股票收益的影響并不是那么顯著；項(xiàng)辛怡（2018）［2］認(rèn)為，對(duì)投資者而言，其情緒可以作用于股票市場(chǎng)，個(gè)體投資者較容易受到小道消息、輿論等影響，而成為側(cè)面影響股票交易的一部分，從而導(dǎo)致投資向投機(jī)的轉(zhuǎn)化，所以需要注意投資者情緒的波動(dòng)給股票收益帶來的影響；黃創(chuàng)霞、溫石剛等人（2020）［3］通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲的辦法，對(duì)非理性投資者的網(wǎng)絡(luò)論壇進(jìn)行分析表明，當(dāng)論壇中消極情緒的值達(dá)到某一個(gè)峰值時(shí)，可能就會(huì)反映出市場(chǎng)的股票不景氣，這時(shí)候就提醒管理者要做出相應(yīng)的應(yīng)急決策；蔣玉梅、王明照（2020）［4］提出投資者的情緒和股票的收益在總體上與短期收益呈現(xiàn)正相關(guān)，但與長期收益呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，也就是說投資者的情緒會(huì)對(duì)股票價(jià)格產(chǎn)生系統(tǒng)性的影響。

從以往的研究結(jié)果來看，投資者情緒會(huì)對(duì)股票收益產(chǎn)生一定影響，而且這種影響是系統(tǒng)性的，短期和長期的收益都可能受到影響，不同投資者的情緒對(duì)股票收益的影響，在時(shí)間和程度上都會(huì)產(chǎn)生差異。本次該視頻網(wǎng)站為何在晚會(huì)期間股價(jià)下跌，與屏幕前的投資者情緒波動(dòng)是脫不了關(guān)系的。

2 制度背景分析

客觀上而言，該視頻網(wǎng)站2019 年晚會(huì)的巨大成功，無疑讓2020 年跨年晚會(huì)“壓力山大”，畢竟堪稱“神來之筆”的“2019 最美的夜”豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1 分，更是被網(wǎng)友贊為“最值得一看的時(shí)代盛宴”。據(jù)悉，在2020 年12 月31 日，該視頻網(wǎng)站股價(jià)一度高開大漲超10%。然而，隨著本次晚會(huì)的進(jìn)行，其股價(jià)也開始出現(xiàn)滑坡，在細(xì)微的波動(dòng)下，最終公司股價(jià)收跌9%。

該視頻網(wǎng)站從一開始主導(dǎo)二次元文化到如今逐漸“破圈”，越來越成為多種受眾鐘愛的視頻播放平臺(tái)，其倡導(dǎo)的文化也一直在悄無聲息地變化著，從小眾喜愛到多人熟知，其視頻展示內(nèi)容也不僅僅局限于日漫、日劇了。

可以看出，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，文化的包容性越來越強(qiáng)，該視頻網(wǎng)站興起初期的視頻內(nèi)容偏向國內(nèi)影視劇，嚴(yán)肅的節(jié)目較多，但是現(xiàn)在該視頻網(wǎng)站上的節(jié)目內(nèi)容，除了國內(nèi)的經(jīng)典作品，還有很多國外的經(jīng)典劇作、各種直播秀、優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的分享、各行各業(yè)的專業(yè)課講解的視頻等，風(fēng)格上更是偏向輕松活潑類型的、以搞笑為主的及其他情感類型的，無論從內(nèi)容上還是形式上，能帶給觀眾的視聽體驗(yàn)越來越多樣化，加上采用先進(jìn)的技術(shù)，使節(jié)目在多元化的同時(shí)又具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，通過對(duì)游戲、動(dòng)畫、影視的傾情創(chuàng)新演繹，喚醒觀眾的成長回憶，引發(fā)情感共鳴，使受眾有更稱心如意的視聽體驗(yàn)。

3 影響機(jī)制及后果分析

該視頻網(wǎng)站2020 年發(fā)展?fàn)顩r比較樂觀，一路披荊斬棘，終于到了年底，眼看就要破百元股大關(guān)，但是該視頻網(wǎng)站“2020最美的夜”就像是對(duì)其開了個(gè)大玩笑似的，跨年晚會(huì)期間，股票價(jià)格從一開始上升到后面的有所下跌，尤其是有些明星表演之后，股票價(jià)格就開始下跌，難說與其表演是否受到大眾喜愛有關(guān)系。節(jié)目的播放影響了屏幕前投資者的情緒，從而導(dǎo)致節(jié)目播放期間股票價(jià)格有所下跌。

2020 年某視頻網(wǎng)站跨年晚會(huì)陣容強(qiáng)大，嘉賓也親近生活，舞臺(tái)效果更是精美逼真，但是為什么會(huì)有觀眾不買賬呢？對(duì)比2019 年該視頻網(wǎng)站跨年晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，2020 年跨年晚會(huì)絕對(duì)是有極大進(jìn)步的，但是如果對(duì)比受眾心里對(duì)2020 年跨年晚會(huì)描繪的藍(lán)圖，怕是還有些距離。也許我們的觀眾過度期待這場(chǎng)晚會(huì)了，這就使得某些投資者心里產(chǎn)生一定的消極情緒，導(dǎo)致某視頻網(wǎng)站2020 年年末不僅沒能憑借跨年晚會(huì)破百元股大關(guān)，還給一些觀眾留下遺憾，反而影響了其股票收益。

投資者的情緒是非理性的，他們對(duì)股價(jià)影響也是基于非理性的情緒之上，如果本次觀看跨年晚會(huì)的過程中，節(jié)目內(nèi)容能吸引觀眾的眼球，那么結(jié)果可能就會(huì)更好點(diǎn)。雖然節(jié)目分為四個(gè)篇章，共計(jì)4 個(gè)多小時(shí)，畫面設(shè)置、燈光舞臺(tái)都非常棒，但是晚會(huì)時(shí)間稍微過長，觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞。

4 研究結(jié)論與啟示

歸納起來有三個(gè)原因使觀眾產(chǎn)生消極情緒，從而導(dǎo)致股價(jià)下跌，收益降低：

（1）晚會(huì)節(jié)目本身就不能算優(yōu)質(zhì)節(jié)目，至少引起股價(jià)下跌發(fā)生的那部分不是優(yōu)質(zhì)的，所以觀眾產(chǎn)生消極情緒；

（2）觀眾對(duì)晚會(huì)期待過高，導(dǎo)致相對(duì)的滿意度降低，產(chǎn)生心理失望；

（3）晚會(huì)時(shí)間過長，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，從而產(chǎn)生消極情緒。

如果想要讓股票價(jià)格升高，一場(chǎng)精心策劃的晚會(huì)不一定能夠有正面的幫助，屏幕前的觀眾不一定能被一場(chǎng)晚會(huì)滿足，或許晚會(huì)本身沒法達(dá)到觀眾的期待。其實(shí)，再看看其他公司的跨年晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目嘉賓是相同的，這就導(dǎo)致節(jié)目出現(xiàn)雷同，影響觀眾的視聽體驗(yàn)，可能觀眾無法判斷是哪個(gè)節(jié)目效仿哪個(gè)節(jié)目的，但是明智的觀眾會(huì)知道自己上當(dāng)了，花兩倍的時(shí)間或者金錢，卻只得到雷同的視聽體驗(yàn)，進(jìn)而便有了不愉悅的心情。觀眾帶有極其主觀的思想色彩，隨著情緒的變化，就會(huì)給面對(duì)的事物投下贊同或是否定的票。該視頻網(wǎng)站如果不能博得觀眾的芳心，也說明其在今后發(fā)展的道路需要更加努力。

自從2019 年“最美的夜”開篇以后，縱觀2020 年某視頻網(wǎng)站的發(fā)展，可以說發(fā)展飛速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020 年這一年里，某視頻網(wǎng)站股票價(jià)格漲幅高達(dá)390.75%，股票價(jià)格最高達(dá)到了95.71美元，距離“百元股”僅有不到5 美元。但從現(xiàn)在的局勢(shì)看來，這一個(gè)溝坎雖然看上去不大，但一定不是一場(chǎng)制作精美的晚會(huì)就能夠解決的。某視頻網(wǎng)站2020 年取得的成功有目共睹，無論是受眾的數(shù)量還是類型都有較大的提升，只是當(dāng)一件事做到比較完美后再想去提升顯然有一定的難度，但相信某視頻網(wǎng)站會(huì)跟上時(shí)代的步伐，繼續(xù)追逐社會(huì)進(jìn)步的足跡，一路向前。