黃艷軍

(邵陽(yáng)學(xué)院體育學(xué)院 湖南邵陽(yáng) 422000)

體育元素是點(diǎn)綴城市的一個(gè)必不可少的內(nèi)容，在城市建設(shè)與發(fā)展中起到了不可小覷的作用和影響，自然引發(fā)了更多人的關(guān)注和認(rèn)可，而此次研究也正是基于提升城市品牌形象的迫切需要而提出，從體育元素視角去思考和發(fā)現(xiàn)新出路，不失為一個(gè)好的思路和策略。

1 體育元素和城市形象概述

1.1 體育元素

體育元素是一個(gè)泛稱、一個(gè)統(tǒng)稱，包含的不僅僅是體育賽事、體育精神等表面化內(nèi)容，也包含與體育相關(guān)的符號(hào)、文化、精神等內(nèi)容，其本質(zhì)是一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，具有可衡量的價(jià)值，將體育元素與城市品牌形象掛鉤，顯然是時(shí)代推進(jìn)下、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革下的必然結(jié)果，同時(shí)，也是代表了一種勢(shì)不可擋的趨勢(shì)和主流，有利于體育精神、體育文化等深層次內(nèi)容在城市實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，即可讓城市品牌形象更具魅力、價(jià)值和吸引力[1]。

1.2 城市形象

城市形象不是簡(jiǎn)單的外在形象，這只是它其中的一項(xiàng)內(nèi)容，具體說來，可將城市形象劃分為3個(gè)層次：第一個(gè)層次為表面的物質(zhì)化的城市形象，如外在的設(shè)施、布置、設(shè)計(jì)等，讓人一眼就可看到、就可了解；第二個(gè)層次為管理化的城市形象；第三個(gè)層次為思想化的城市形象，是城市意象的一部分。

而國(guó)內(nèi)對(duì)于城市形象的研究，又可劃分為3個(gè)類別，分別是印象派、形象派和精神派。其中，印象派主要為社會(huì)大眾群體中對(duì)城市的總體印象和評(píng)價(jià)；形象派則主要彰顯的是城市結(jié)構(gòu)、城市性質(zhì)、城市功能等；精神派則主要指代的是城市文化精神，屬于一種無形資產(chǎn)。由此可見，城市形象并非人們?nèi)粘Ｋ斫獾哪菢?，還需從多個(gè)角度去審視和剖析，方可對(duì)城市形象把握得更全面、更精準(zhǔn)。

2 體育元素提升城市品牌形象的作用機(jī)制分析

有關(guān)體育元素提升城市品牌形象的作用機(jī)制，需從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析和闡述。

2.1 體育元素突顯城市人文活力

城市與城市之間是存在巨大差異的，給人留下印象的除了它的外觀外，更主要是這座城市的人文特征，這是可以烙印在骨子里的東西，是可以烘托出城市的歷史氣息和生活風(fēng)貌的，而體育元素?zé)o疑成為點(diǎn)綴和烘托城市人文活力的關(guān)鍵。具體說來，隨著城市建設(shè)步伐的加快，一些體育場(chǎng)所的建立已經(jīng)可以代表這個(gè)城市的文化和精神，如鳥巢一旦被提及，就會(huì)讓人聯(lián)想到北京奧運(yùn)會(huì)，這就是一個(gè)典型的例子，這樣的例子還有很多。由此可見，體育元素是會(huì)成為城市特色的，也會(huì)間接襯托城市的人文特點(diǎn)與氣息，兩者相輔相成、交相呼應(yīng)，這便是體育元素賦予城市品牌形象的價(jià)值和魅力[2]。

2.2 體育元素激活城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力

城市中的體育元素隨處可見，不論是專業(yè)的體育館場(chǎng)所，還是以供居民的休閑體育廣場(chǎng)等，都豐富了城市的職能、強(qiáng)化了城市的功能，這是提升城市影響力、號(hào)召力和吸引力的巨大保障，同時(shí)，也借此機(jī)會(huì)改善了城市布局、強(qiáng)化了城市環(huán)境，其背后的意義就是提升了城市品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，可滿足當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展的雙向需求，同時(shí)，也成為激活城市活力與生機(jī)的關(guān)鍵，對(duì)于挖掘城市品牌發(fā)展?jié)摿?、提升城市品牌?jìng)爭(zhēng)力起到積極助力作用[3]。

2.3 體育元素促進(jìn)城市人才進(jìn)步

體育元素在城市中出現(xiàn)得愈加頻繁，也代表著這個(gè)城市的體育文化事業(yè)發(fā)展的步伐是較快的，且在以體育元素為縮影去傳遞著健康理念、去滲透著具有活力的精神，這些都成為城市形象中的重要“寶藏”，是可以間接影響人才架構(gòu)、人才引進(jìn)與人才培養(yǎng)等多方面的，可潛移默化地促進(jìn)城市人才進(jìn)步，可保障城市品牌形象不斷提升。

3 充分發(fā)揮體育元素，提升城市品牌形象

探析并得知了體育元素提升城市品牌形象的作用機(jī)制，就需要著手體育元素在提升城市品牌形象中的應(yīng)用，更要拿捏住提升城市品牌形象的各種契機(jī)，方可收獲預(yù)期成效。

3.1 加強(qiáng)宣傳力度，提升城市品牌影響力

在體育元素引入城市品牌形象建設(shè)過程中，宣傳是必不可少的，因?yàn)橹挥凶龊昧诵麄鞴ぷ?，才可讓更多人了解和知道體育元素的具體應(yīng)用，方可更好地透過體育元素挖掘和認(rèn)知城市文化和城市精神，這對(duì)于提升城市品牌形象是有益無害的。除此以外，還要加強(qiáng)宣傳力度，使越來越多的人了解體育元素、了解城市及其背后的品牌形象。目前，有越來越多的城市開始通過加大宣傳來達(dá)到提升城市品牌形象的目的，也取得了一定的成果和成績(jī)，這代表著這種方法和手段是可行的[4]。

針對(duì)于宣傳，應(yīng)強(qiáng)調(diào)“線上+線下”宣傳模式，線下宣傳需要利用有利的空間和設(shè)施來提升宣傳效果，而線上宣傳則要更多地借助新興媒體的利用讓更多人了解和熟知，方可無形中擴(kuò)大城市影響力。而宣傳的內(nèi)容也是需要進(jìn)一步考究的，可以對(duì)城市中的體育設(shè)施、場(chǎng)所等進(jìn)行展示和宣傳，也可以通過體育旅游業(yè)鏈條完善來進(jìn)一步做好相應(yīng)的宣傳，諸如此類的辦法都是可取的，目的是突出城市中的體育元素及其背后成果、特色，從而讓人眼前一亮并為之吸引，有效提升城市知名度，讓城市品牌形象深入人心。

3.2 發(fā)揮群眾力量，促進(jìn)品牌城市的構(gòu)建

在打造體育元素和提升城市品牌形象的過程中，只依靠幾個(gè)部門和人員去努力顯然是不行的，這對(duì)城市品牌形象提升的作用和影響是微乎其微的，也會(huì)讓城市品牌形象的提升受到較大限制，還需有意識(shí)地調(diào)動(dòng)全城力量去參與其中，方可讓城市品牌形象提升空間無限擴(kuò)寬、提升速度更具期待，讓城市品牌形象提升更上一層樓。

當(dāng)然，調(diào)動(dòng)群眾力量并發(fā)揮群眾力量之前，還需做好必要的宣傳、教育工作，從而讓城市中的每個(gè)人都形成主人翁意識(shí)和責(zé)任，在城市品牌形象提升目標(biāo)下積極從實(shí)際出發(fā)落實(shí)各項(xiàng)行動(dòng)，這對(duì)于完善和促進(jìn)品牌城市構(gòu)建具有一定的作用和影響[5]。

3.3 完善人才培養(yǎng)，形成品牌城市良性發(fā)展

在城市品牌形象建設(shè)和提升過程中，人力發(fā)揮了不小的作用，人才的質(zhì)量和基數(shù)一定程度上決定了城市品牌形象發(fā)展和提升的效率和速度，因此，從人的視角入手，是一個(gè)不錯(cuò)的思路和建議，這就需要不斷完善人才培養(yǎng)，從而為城市品牌形象提升奠定基礎(chǔ)、提供助力。

在人才培養(yǎng)過程中，要關(guān)注人才對(duì)城市形象、品牌樹立的重要性及意義，更要有意識(shí)地培養(yǎng)可以將體育元素充分融入城市品牌形象建設(shè)中的人才，從而讓體育元素的價(jià)值和魅力盡顯，為體育事業(yè)發(fā)展、城市品牌形象的不斷提升提供動(dòng)力和支持。就目前了解的情況來看，在采用體育元素提升城市品牌形象的建設(shè)中，人才的缺口還是較大的，與實(shí)際需求和目標(biāo)還存在較大的距離，所以，培養(yǎng)人才、強(qiáng)化人才培養(yǎng)依舊是今后的重點(diǎn)工作，更需要政府的牽頭和介入，提供必要的培訓(xùn)支持，形成完整且合理的人才培養(yǎng)鏈條，為城市品牌形象的不斷提升奠定基礎(chǔ)[6]。

3.4 塑造整體形象，凸顯城市品牌特質(zhì)

不同的城市存在不同的體育背景及元素，還需城市結(jié)合當(dāng)?shù)氐捏w育綜合情況去酌情使用體育元素，這樣的應(yīng)用才是合情合理的，才能讓城市品牌特質(zhì)淋漓盡致地凸顯出來，這對(duì)于提高城市知名度、影響力和品牌形象是有益無害的，甚至能讓城市品牌形象上升一個(gè)大臺(tái)階。只有找準(zhǔn)著力點(diǎn)并投入支持，方可讓體育元素襯托下的城市更具魅力和吸引力。

有了突出自身特色提升城市品牌形象的思路后，就需要做到全方面部署，做到整體形象精準(zhǔn)塑造、細(xì)節(jié)形象精心打磨，讓城市品牌愈加深入人心。這是一個(gè)較為長(zhǎng)期的建設(shè)過程，還需秉持住耐心和信心。一方面，盡可能充分地應(yīng)用城市中有利的體育資源與體育元素，更要塑造與城市品牌形象相貼合的主題架構(gòu)，從而襯托和彰顯城市獨(dú)特魅力；另一方面，要大力開發(fā)和建設(shè)城市體育設(shè)施，借助體育設(shè)施突出體育精神、體現(xiàn)城市體育氣息，從而給人留下深刻印象。有條件的情況下，多組織和開展社會(huì)性質(zhì)的體育活動(dòng)，也可讓城市品牌形象與體育元素結(jié)合得更緊密，有利于讓體育功能更全面、讓城市品牌形象迅速走紅，有利于朝著城市發(fā)展終極目標(biāo)邁進(jìn)一大步。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，體育元素對(duì)于城市品牌形象的樹立和提升是起到積極作用和影響的。合理、科學(xué)地使用體育元素，將會(huì)讓城市的品牌形象更加深入人心。體育元素在城市品牌形象樹立和提升中占據(jù)較大分量和比重，是不可或缺的部分，需重點(diǎn)關(guān)注體育元素于城市品牌形象上的應(yīng)用，更要以城市品牌形象精準(zhǔn)定位為前提，使城市發(fā)展得越來越好。