秦燕 陳嘉庚

摘 要：新疆維吾爾自治區(qū)博物館中的文化產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效結(jié)合的產(chǎn)物被稱之為文創(chuàng)產(chǎn)品，此類產(chǎn)品的開發(fā)需要有多方的合作，其過程非常煩瑣。若是從價(jià)值鏈視角著眼，妥善處理價(jià)值鏈上下游機(jī)構(gòu)間的合作關(guān)系，可以在開發(fā)的過程中實(shí)現(xiàn)有效增值，最終實(shí)現(xiàn)新疆維吾爾自治區(qū)博物館、觀眾、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)的效益最大化。基于此種狀況，本文從價(jià)值鏈理論出發(fā)，對新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行研究，對其開發(fā)過程中的困難原因進(jìn)行了有效的探討，并提出了相關(guān)的建議，以期能夠?yàn)樾陆就恋钠渌┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)帶來一定的參考價(jià)值，促進(jìn)地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平的整體躍升。

關(guān)鍵詞：新疆;新疆維吾爾自治區(qū)博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品

引言

結(jié)合維吾爾自治區(qū)博物館的狀況，最大限度地開發(fā)并妥善利用擁有的文物資源，是各地新疆維吾爾自治區(qū)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。在新時(shí)代背景下，新疆維吾爾自治區(qū)博物館的特征和使命也隨之更新，具有更大的發(fā)展機(jī)遇，新疆維吾爾自治區(qū)博物館應(yīng)該牢牢把握這一機(jī)會(huì)，最大限度地利用自身的資源優(yōu)勢，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷開發(fā)富有自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同觀眾的需求，讓自身更具活力和更強(qiáng)的競爭力，從而推動(dòng)新疆維吾爾自治區(qū)博物館更好發(fā)展。

一、新疆維吾爾自治區(qū)博物館概況

展示在各類新疆維吾爾自治區(qū)博物館不僅是本國歷史，也是國家綜合國力和當(dāng)前發(fā)展的重要窗口。在當(dāng)今社會(huì)，它已經(jīng)成為重要的文化象征。人類智慧發(fā)展的證物和證據(jù)聚集在新疆維吾爾自治區(qū)博物館。新疆地廣物博，占我國國土的六分之一，新疆維吾爾自治區(qū)博物館成立于1959年，是綜合性的地方新疆維吾爾自治區(qū)博物館。其中主要收藏新疆的本土文化遺產(chǎn)和相關(guān)標(biāo)本，主要陳列的是自然寶藏或人類文化遺產(chǎn)，其主要功能是收藏文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，同時(shí)起到旅游傳播的作用。就新疆而言，新疆維吾爾自治區(qū)博物館已經(jīng)成為地方特色文化和風(fēng)土展示的重要平臺，是國內(nèi)外友好人士認(rèn)識中國新疆、了解中國新疆的首選渠道。如何全面客觀地展示中國新疆的實(shí)際情況，新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品大有空間。同時(shí)，我們要意識到消費(fèi)者的審美需求在不斷變化，非創(chuàng)意的小眾產(chǎn)品不能吸引觀眾。要意識到致力于創(chuàng)意，即體現(xiàn)文化本真，活躍生動(dòng)。

二、新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的必要性

1.體現(xiàn)新疆維吾爾自治區(qū)博物館的教育意義

新疆維吾爾自治區(qū)博物館本身就具有不可替代的價(jià)值，這一點(diǎn)毋庸置疑。一方面是地方文化傳播的重要載體，其中文化遺產(chǎn)包含了過去幾千年的歷史文化。另一方面，在大眾參觀的過程中，可以直接感受到文化的傳承，從而增強(qiáng)自己的文化自信和文化認(rèn)同感。新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品是歷史與未來的創(chuàng)造性融合，這是一種傳承和發(fā)揚(yáng)，具有重要的教育意義，使歷史能夠利用文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體，發(fā)出新的光芒。

2.開發(fā)新疆維吾爾自治區(qū)博物館文物資源

新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)際上是文物創(chuàng)新設(shè)計(jì)，結(jié)合現(xiàn)代流行文化形成的產(chǎn)品。由此可見，文創(chuàng)產(chǎn)品要順應(yīng)現(xiàn)代潮流，創(chuàng)新設(shè)計(jì)文化遺產(chǎn)，不能完全照搬以前的設(shè)計(jì)構(gòu)思和理念。設(shè)計(jì)新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品有利于文化遺產(chǎn)資源開發(fā)。設(shè)計(jì)師應(yīng)充分理解文化遺產(chǎn)本身的歷史底蘊(yùn)和文化價(jià)值，采用適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)思路，使之成為具有文化性、獨(dú)特性、教育性、藝術(shù)性等特點(diǎn)的文化產(chǎn)品。結(jié)論設(shè)計(jì)新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是開發(fā)和回收現(xiàn)有文化遺產(chǎn)資源，其前提和必要條件是新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文化遺產(chǎn)資源。

3.創(chuàng)建品牌，進(jìn)行文化傳播

新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售市場可能不僅是國內(nèi)，可能是全世界。顯然，整合新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文化遺產(chǎn)資源，形成文創(chuàng)產(chǎn)品，打造文創(chuàng)品牌，有利于文化傳播，不僅可以讓本國人傳承自己的歷史文化，還可以讓全世界感受到中國傳統(tǒng)文化的博大精深和強(qiáng)大魅力。與此同時(shí)，可以讓更多人了解背后的歷史文化，主動(dòng)感受到中國文化。

三、新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的困難

1.對文創(chuàng)開發(fā)重要性的認(rèn)識不到位

新疆維吾爾自治區(qū)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中受到多方面的影響，出現(xiàn)的一些問題需要重視。其主要表現(xiàn)形式是：產(chǎn)品與文化遺產(chǎn)本身的聯(lián)系不夠緊密，沒有更深入地發(fā)掘文化遺產(chǎn)背后的故事，產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中的創(chuàng)意也不足，人才嚴(yán)重不足，知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱，只使用了比較簡單的開發(fā)和營銷。一些已經(jīng)開發(fā)的產(chǎn)品在識別方面比較模糊，沒有太大的差異。在設(shè)計(jì)和創(chuàng)作一些模式元素的過程中，也存在程度不同的識別度不高、觀眾不理解、宣傳中比較困難等相關(guān)問題。

2.場館供給配套和創(chuàng)新不足

新疆維吾爾自治區(qū)博物館現(xiàn)使用的場館是2005年建成的，原來在設(shè)計(jì)過程中沒有專門銷售文創(chuàng)產(chǎn)品的空間。目前使用的新宿文創(chuàng)實(shí)體店面積只有120平方米，這么狹窄的空間有很大的限制，通常需要同時(shí)容納100名左右的游客，需要200多種文創(chuàng)產(chǎn)品，每天都要交替更換產(chǎn)品，沒有辦法一次將所有產(chǎn)品都擺放出來。新疆都會(huì)迎來旅游旺季，在這種情況下，新疆維吾爾自治區(qū)博物館每天可以接待游客數(shù)萬次，銷售額可達(dá)65萬左右。在這么狹窄的空間里選購游客的體驗(yàn)也不好。很多游客的購買需求沒有釋放出來。

3.經(jīng)費(fèi)緊張缺乏相關(guān)政策性支持

新疆維吾爾自治區(qū)博物館屬于財(cái)政支出的事業(yè)單位。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，免費(fèi)開放的經(jīng)費(fèi)只能用于新疆維吾爾自治區(qū)博物館的日常運(yùn)營，不能將此經(jīng)費(fèi)用于開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)出現(xiàn)資金短缺，最終導(dǎo)致開發(fā)困難地局面。新疆維吾爾自治區(qū)博物館向相關(guān)部門申請了一定經(jīng)費(fèi)，但由于條件不合適，錯(cuò)過了獲得項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)的機(jī)會(huì)。目前，新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面的制度還在推進(jìn)中，還有很多需要完善的地方。國家鼓勵(lì)，文化單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，但地方政府沒有相關(guān)的政策支持新疆維吾爾自治區(qū)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上面臨諸多困難。

4.文化性特點(diǎn)未充分體現(xiàn)

新疆維吾爾自治區(qū)博物館的初衷在于吸引更多的人來了解國家的傳統(tǒng)文化和歷史。設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的最大目的是通過文化傳播，讓文化走出國門走向世界。目前，文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特征不僅沒有充分體現(xiàn)，商業(yè)特征卻在逐漸加強(qiáng)。因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品太注重銷售，沖擊了其中包含的文化和歷史。此前，文創(chuàng)產(chǎn)品本身的文化性幾乎被埋沒，只是作為普通商品銷售，只考慮利潤，對新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文化出口將產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

5.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量有待加強(qiáng)

新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)初期，質(zhì)量和加工材料都相當(dāng)優(yōu)異，但隨著市場需求的逐漸提高和生產(chǎn)成本的減少，質(zhì)量逐漸下降，設(shè)計(jì)初衷也逐漸被遺忘。在這種情況下，新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不能充分體現(xiàn)，質(zhì)量也不過關(guān)，消費(fèi)者不青睞，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品滯銷。不利于新疆維吾爾自治區(qū)博物館樹立良好形象，吸引更多人參觀，浪費(fèi)大好的館藏資源。

四.基于價(jià)值鏈視角推進(jìn)新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

1.深挖內(nèi)涵，融合發(fā)展

充分發(fā)掘新疆維吾爾自治區(qū)博物館中文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵，研究傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，探索獨(dú)特鮮明的文化特色，通過對當(dāng)前文化消費(fèi)階層消費(fèi)取向的研究，有效地結(jié)合當(dāng)前快速增長的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，打造出符合新疆維吾爾自治區(qū)博物館的具有新疆特色的文創(chuàng)IP。此外，還可以擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化，使文創(chuàng)產(chǎn)品具備美觀性和實(shí)用性。為了使文創(chuàng)產(chǎn)品能夠通過各渠道得到有效宣傳，充分動(dòng)員消費(fèi)者的視覺、聽覺、觸覺和味覺，讓消費(fèi)者從各方面感受到文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵和美感。

2.跨界合作，聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新

新疆維吾爾自治區(qū)博物館作為新疆最大的文化遺產(chǎn)收藏區(qū)，擁有非常寶貴的文創(chuàng)資源，是新疆文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面最重要的主體。為了使文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)事業(yè)能夠與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展達(dá)成協(xié)議，可以根據(jù)實(shí)際情況成立文創(chuàng)聯(lián)盟，有序發(fā)展聯(lián)盟成員，形成比較完善的文創(chuàng)聯(lián)盟組成結(jié)構(gòu)，并將符合更多條件的本土新疆維吾爾自治區(qū)博物館、相關(guān)企業(yè)團(tuán)體、機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者納入文創(chuàng)聯(lián)盟。依靠館藏資源，使創(chuàng)作要素流入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以合作、許可、獨(dú)立開發(fā)等方式開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)造版權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品營銷產(chǎn)業(yè)鏈，使文化遺產(chǎn)“生動(dòng)活潑”。下面介紹一些具體的方法。

（1）新疆維吾爾自治區(qū)博物館在發(fā)展過程中要不斷加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)意識，注重社會(huì)帶來的效益，發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，要更加注意維護(hù)權(quán)益。在知識產(chǎn)權(quán)范圍內(nèi)合理使用商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等，做好文化遺產(chǎn)IP，發(fā)掘其存在的價(jià)值，為文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造強(qiáng)大的文化IP，最大限度地提高文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。

（2）在營銷過程中充分創(chuàng)新對運(yùn)營的思考，利用目前快速增長的網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)營銷方式做好線上和線下營銷。充分發(fā)掘新疆維吾爾自治區(qū)博物館的功能，使其在營銷中成為領(lǐng)頭羊，有效整合自治區(qū)內(nèi)博物館資源，建立相關(guān)平臺，完善優(yōu)勢和劣勢，實(shí)現(xiàn)互利共贏，做好有效合作，更加依靠社會(huì)力量開拓營銷渠道，達(dá)到創(chuàng)意、資源、市場之間無障礙

（3）能有效開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的研究學(xué)，面對素質(zhì)教育推進(jìn)的時(shí)代背景，學(xué)生在課堂上學(xué)到的知識已經(jīng)無法滿足素質(zhì)教育的需求。有必要讓更多學(xué)生走向社會(huì)，在社會(huì)上實(shí)踐，在實(shí)踐過程中獲得更多知識。新疆維吾爾自治區(qū)博物館全年面向中小學(xué)生開展公益活動(dòng)及教育服務(wù)，根據(jù)這種情況，新疆維吾爾自治區(qū)博物館應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)與學(xué)校的合作。對館藏展品發(fā)掘更深的文化內(nèi)涵，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中融入實(shí)踐，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的教育服務(wù)。

（4）詳細(xì)了解新疆地區(qū)內(nèi)新疆維吾爾自治區(qū)博物館，對其文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，革新開發(fā)模式，使文化遺產(chǎn)具有更強(qiáng)的生命力。自治區(qū)各種新疆維吾爾自治區(qū)博物館建設(shè)中出現(xiàn)了資源失衡現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為文創(chuàng)方面的差異。自治區(qū)新疆維吾爾自治區(qū)博物館作為地區(qū)內(nèi)龍頭，需要對整個(gè)行業(yè)進(jìn)行深入調(diào)查和分析，收集相關(guān)資料和信息，進(jìn)一步加強(qiáng)本土新疆維吾爾自治區(qū)博物館之間的合作，為新疆維吾爾自治區(qū)博物館文昌產(chǎn)品開發(fā)提供更有利的外部環(huán)境，有效解決文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)困難、營銷困難和銷售困難。

3.樹立差異，打造品牌

對文創(chuàng)產(chǎn)品來說，品牌是無形資產(chǎn)，是其核心競爭力。在塑造品牌的過程中，要從品牌營銷出發(fā)，讓品牌獲得更高聲譽(yù)，讓更多人知道。新疆維吾爾自治區(qū)博物館在新媒體和行業(yè)之間的快速融合過程中，可以通過抖音、微博等累積大眾群體。通過網(wǎng)絡(luò)短視頻打造網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。此外，通過成功的經(jīng)驗(yàn)，將創(chuàng)新性文創(chuàng)產(chǎn)品的載體、新疆維吾爾自治區(qū)博物館的傳統(tǒng)優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)有效融合，使文創(chuàng)產(chǎn)品傳播更快，更趨完美，使新疆維吾爾自治區(qū)博物館能發(fā)展更好。

4.加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特性

新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的首要目的是傳播優(yōu)秀的歷史文化。但是現(xiàn)在有很多設(shè)計(jì)師過度追求文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，完全無視文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特性。這樣設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅不能吸引消費(fèi)者，還存在質(zhì)量問題，并且嚴(yán)重缺乏文化內(nèi)涵。由此可見，新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，必須先體現(xiàn)文化特性，然后再發(fā)掘的商業(yè)價(jià)值，才能在發(fā)揚(yáng)新疆維吾爾自治區(qū)博物館文化的同時(shí)，吸引更多消費(fèi)者青睞。

5.吸引多種力量支持

吸引多種力量支持也是設(shè)計(jì)好新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的方式之一。在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，僅僅依靠設(shè)計(jì)者以及新疆維吾爾自治區(qū)博物館的力量是完全不夠的，因此，需要吸引社會(huì)力量支持。吸引社會(huì)力量參與到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)中來，不僅能夠解決一部分資金問題，還能夠獲得更多的設(shè)計(jì)思路和方法，了解更多消費(fèi)者的需求，從而全面提升新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的整體水平。

五、結(jié)束語

總體而言，現(xiàn)階段隨著創(chuàng)意產(chǎn)品在新疆維吾爾自治區(qū)博物館的不斷推出，產(chǎn)品的文化創(chuàng)意遺產(chǎn)價(jià)值和教育服務(wù)價(jià)值更加突出。此外，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的不斷推出，新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程有效緩解了資金壓力。新疆維吾爾自治區(qū)博物館通過自身能力獲得研發(fā)資金，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。這項(xiàng)服務(wù)最終實(shí)現(xiàn)了新疆維吾爾自治區(qū)博物館的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。新疆維吾爾自治區(qū)博物館要不斷加強(qiáng)自身的角色定位，充分發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，充分融入文化與旅游融合的潮流，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，力爭最大限度地為整個(gè)新疆維吾爾自治區(qū)收集資源做好展示了文化和創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合的發(fā)展之路。

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（作者單位：新疆工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）