白瑩

摘要：在信息時(shí)代下，各類型現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，改變了人們的生產(chǎn)生活方式，并且為人們帶來了前所未有的體驗(yàn)感，在這樣的背景下，衍生了一種新的消費(fèi)形式。而新媒體作為信息傳播的重要載體，在新時(shí)期，新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著整個(gè)社會(huì)格局的變化。新媒體時(shí)代中信息傳播的規(guī)模以及速率較大，這也為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展帶來了更多的空間。目前，在信息時(shí)代，中新媒體營(yíng)銷在市場(chǎng)營(yíng)銷體系中占據(jù)著重要的位置。本文主要是分析了信息時(shí)代下新媒體營(yíng)銷策略的概念，并且就新媒體的營(yíng)銷策略進(jìn)行了探討，希望能夠?yàn)椴粩啻龠M(jìn)新媒體營(yíng)銷的發(fā)展提供參考意見。

關(guān)鍵詞：信息時(shí)代;新媒體營(yíng)銷;發(fā)展策略

在信息時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，也讓更多來自于不同渠道的信息集中在新媒體平臺(tái)中，這也成為了企業(yè)收集數(shù)據(jù)以及分析數(shù)據(jù)的重要平臺(tái)，誰能掌握第一手?jǐn)?shù)據(jù)，誰就能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得資本。目前，新媒體正在超越人們想象的速度，飛速崛起，新媒體技術(shù)以及平臺(tái)的影響范圍持續(xù)擴(kuò)大，并且?guī)?dòng)了相關(guān)軟件服務(wù)以及電商運(yùn)營(yíng)等多種產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，并且還同步提升了傳統(tǒng)媒體的能力，在發(fā)展的過程中，不斷刺激廣大消費(fèi)人群，改變了人們的思維以及消費(fèi)方式。與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展還幫助企業(yè)拓寬了營(yíng)銷空間，使企業(yè)的營(yíng)銷渠道不斷擴(kuò)大，能夠讓企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。由此可見，新媒體營(yíng)銷在新時(shí)期對(duì)于推動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的重要價(jià)值。

一、新媒體營(yíng)銷的概述

（一）新媒體

新媒體文化本身就是在傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)上改革和變形而得來的，目前，我們常見的新媒體有數(shù)字電視，各類型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等等。這些新媒體平臺(tái)充斥在人們的日常生產(chǎn)生活中，除此之外，新媒體還可以被視為新的營(yíng)銷渠道，并且顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，能夠成為商業(yè)化信息傳播和運(yùn)轉(zhuǎn)的重要載體?？偠灾啾扔趥鹘y(tǒng)的媒體來說，新媒體在產(chǎn)品的營(yíng)銷理念、服務(wù)價(jià)值以及傳播模式等方面都大不相同，新媒體相比于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在多個(gè)角度和方面，新媒體時(shí)代下的營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)空間和時(shí)間上的跨越，并且與廣大受眾群體之間互動(dòng)，溝通性較強(qiáng)，能夠讓商品的信息傳播速度更快，傳播范圍更加廣闊。

（二）新媒體營(yíng)銷的概述

縱觀人類社會(huì)中媒體的發(fā)展歷程，從傳統(tǒng)的廣播媒體到現(xiàn)代化，多種多樣的新媒體形式都是人們基于產(chǎn)品本身的特色而精心設(shè)計(jì)的宣傳和推廣模式，在營(yíng)銷的過程中，旨在采用最短的時(shí)間以及熱點(diǎn)性的話題，提升客戶對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知，并且贏得市場(chǎng)中廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的成功營(yíng)銷。而在信息時(shí)代，眾新媒體的發(fā)展，進(jìn)一步幫助企業(yè)拓寬了營(yíng)銷渠道，新媒體營(yíng)銷集齊了傳統(tǒng)廣播媒體以及電視媒體的優(yōu)點(diǎn)，正在不斷改變著人們的消費(fèi)理念以及消費(fèi)模式。就現(xiàn)階段新媒體營(yíng)銷發(fā)展的狀況來說，人們對(duì)于新媒體營(yíng)銷的認(rèn)知還存在一定的差異性。例如，有部分人群認(rèn)為，新媒體營(yíng)銷是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用基礎(chǔ)上，滿足客戶對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)際需求，從而實(shí)現(xiàn)開拓市場(chǎng)，幫助企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益的目的。還有部分人群認(rèn)為，新媒體營(yíng)銷是一種現(xiàn)代數(shù)字化以及聯(lián)通式的全新營(yíng)銷方式，完全變革了傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷方法?？偠灾谛畔r(shí)代下，新媒體營(yíng)銷展現(xiàn)出了相比于其他營(yíng)銷方式獨(dú)具特色的優(yōu)勢(shì)，并且具有較大的發(fā)展空間，這種營(yíng)銷方式對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式造成了巨大的沖擊，但是這并不意味著新的媒體營(yíng)銷方式將會(huì)完全取代于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，而是吸取二者之間的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。從客觀的角度上來看，新媒體營(yíng)銷其實(shí)就是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的擴(kuò)展與延伸，而新媒體營(yíng)銷在信息時(shí)代的推動(dòng)下，能夠幫助企業(yè)獲取不可估量的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也成為了社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。新媒體營(yíng)銷作為一項(xiàng)系統(tǒng)性的營(yíng)銷工程，涉及到的工作內(nèi)容極其廣泛，其中包括了市場(chǎng)基礎(chǔ)調(diào)研、客戶情報(bào)分析、品牌的建設(shè)以及產(chǎn)品信息發(fā)布等等環(huán)節(jié)，在營(yíng)銷過程中，需要通過不同環(huán)節(jié)之間的相互配合以及銜接，才能做到統(tǒng)一協(xié)調(diào)，幫助企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

二、信息時(shí)代下新媒體營(yíng)銷的發(fā)展策略

（一）知識(shí)營(yíng)銷

在信息化時(shí)代的推動(dòng)下，人類社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)邁入了全新的時(shí)代，人們?cè)谡J(rèn)知新事物的過程中，往往將現(xiàn)代化信息技術(shù)作為媒介，目前，人們?cè)谌粘Ｉa(chǎn)生活中對(duì)于現(xiàn)代化信息技術(shù)的依賴程度也越來越高。在這樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，知識(shí)營(yíng)銷就成為新媒體營(yíng)銷發(fā)展的重要方式，而信息時(shí)代中，各類型通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備也為人們進(jìn)行知識(shí)營(yíng)銷提供了相關(guān)的技術(shù)支持。目前，隨著我國(guó)改革開放的深度發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，參與競(jìng)爭(zhēng)的不同企業(yè)面臨著夾縫生存的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。而采用知識(shí)營(yíng)銷的方式，能夠?qū)⒏黝愋透呖萍技夹g(shù)融合在一起，通過促進(jìn)產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，從而讓產(chǎn)品散發(fā)出巨大的吸引力。與此同時(shí)，在新媒體新時(shí)代下，對(duì)于營(yíng)銷人員來說，不僅需要掌握各類型營(yíng)銷技巧，同時(shí)還必須要了解產(chǎn)品的具體售賣特點(diǎn)，能夠?qū)a(chǎn)品所含的知識(shí)價(jià)值完整地傳遞給消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者感受到知識(shí)對(duì)生活帶來的改變[1]。

（二）提升服務(wù)質(zhì)量

在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式框架體系中，企業(yè)追求利益最大化的基本前提就是工作效率，而工作效率的提升，有賴于企業(yè)對(duì)資源以及人員的分配。正因如此，企業(yè)在設(shè)計(jì)，產(chǎn)品以及營(yíng)銷產(chǎn)品的過程中，只注重對(duì)于先進(jìn)資源技術(shù)的引用，但是卻忽略了消費(fèi)者的感受以及產(chǎn)品帶來的整體社會(huì)價(jià)值。由此可見，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下，消費(fèi)者在市場(chǎng)中的需求其實(shí)處于被動(dòng)式的需求，而在信息時(shí)代中，通過新媒體平臺(tái)的溝通與交流，能夠有效地激發(fā)消費(fèi)者的主觀能動(dòng)性，消費(fèi)者不再作為信息的被動(dòng)接受者，同時(shí)還可以利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的創(chuàng)造以及傳播。通過這種互動(dòng)，互聯(lián)式的方式，新媒體成為了產(chǎn)品營(yíng)銷的最佳工具，能夠讓客戶參與到產(chǎn)品營(yíng)銷以及信息傳遞的環(huán)節(jié)中，而企業(yè)也可以利用這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶信息的廣泛收集，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析潛在人群的消費(fèi)水平以及消費(fèi)取向，了解人們?nèi)粘Ｉ钪械馁?gòu)買習(xí)慣，并且建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，從而以滿足客戶的實(shí)際需求為導(dǎo)向，生產(chǎn)出真正適應(yīng)于廣大人民群眾的個(gè)性化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的營(yíng)銷服務(wù)[2]。

（三）樹立品牌

品牌的建設(shè)并不是一朝一夕就能完成的，這是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱難的過程，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品牌的認(rèn)可需要長(zhǎng)時(shí)期的產(chǎn)品保障以及企業(yè)的誠(chéng)信形象，有時(shí)，消費(fèi)人群對(duì)于品牌質(zhì)量的認(rèn)可，能夠幫助品牌贏得巨大的溢價(jià)空間。而對(duì)于市場(chǎng)中的消費(fèi)人群來說，品牌也是企業(yè)形象的代表，品牌中融合了企業(yè)發(fā)展歷程，同時(shí)也融合了品牌創(chuàng)始人豐富的情感價(jià)值，承載著企業(yè)長(zhǎng)期以來的經(jīng)營(yíng)理念，能夠帶給受眾群體一種情感價(jià)值上的共鳴，從而在市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)生巨大的影響力。因此，在新媒體營(yíng)銷時(shí)代下，在營(yíng)銷過程中，必須注重樹立自身的品牌形象，意識(shí)到品牌形象對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要價(jià)值，將品牌形象作為一種重要的戰(zhàn)略[3]。

結(jié)語：

綜上所述，新媒體營(yíng)銷顛覆了傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷方式，并且改變了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)模式。因此，企業(yè)在營(yíng)銷過程中必須要綜合考慮自身發(fā)展的實(shí)際情況，提升服務(wù)質(zhì)量，樹立品牌形象，從而為自身引起更加廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉小嬌.基于信息時(shí)代的新媒體營(yíng)銷策略研究[J].計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通，2018，08：61.

[2]王儷玢.關(guān)于信息時(shí)代新媒體營(yíng)銷的相關(guān)探討[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊），2019，04：73-75.

[3]許曉芹.論信息時(shí)代下新媒體營(yíng)銷策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020，08：210-211.