張敏　李黎

摘要：隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和進步，我國越來越重視將字體設計應用在標識設計當中，并利用信息技術(shù)，將標識設計作為大眾傳播信息的符號，使字體設計應用在標識設計當中能符合時代進步和發(fā)展的客觀需求。字體和標識是我國目前廣泛應用的符號，利用標識和字體進行信息的傳播。而本文通過字體設計在標識設計當中應用進行分析和探討，分析和研究字體設計應用在標識設計當中的重要意義和作用，以此有效將字體數(shù)據(jù)應用在標識設計當中。

關(guān)鍵詞：字體設計;標識設計;應用

引言

字體作為一種傳播符號，企業(yè)是標識設計當中重要的設計傳達元素，而字體作為現(xiàn)代信息傳播的載體，將字體設計應用在標識設計當中能起到一定的裝飾標識的作用，也能促進現(xiàn)代信息的傳播。將字體設計與標識設計有機結(jié)合，不斷促進機體和標識在現(xiàn)代社會當中的視覺傳達效果。

一、字體設計在標識設計的關(guān)系

標識設計當中包括圖像和文字，標識設計是將圖像和文字進行抽象化。標識設計當中的主要符號形式是圖像和文字，而圖像和文字能直接的將信息進行傳達和傳播，而將字體設計應用在標識設計當中，對促進二者信息的傳播具有良好促進作用，其重要性顯而易見。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，字體的設計形式越來越多樣化，而字體設計應用在標識設計當中，字體是標識設計當中的重要組成部分，也是標識設計當中的重要符號，對宣傳和傳播標識設計的內(nèi)涵具有一定積極作用。

二、字體在標識設計中的發(fā)展趨勢

（一）國際化

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和進步，我國企業(yè)為人們帶來了豐富多樣的產(chǎn)品。而且企業(yè)要想第一時間吸引客戶對產(chǎn)品的關(guān)注，就必須利用視覺設計將產(chǎn)品宣傳進行標識設計和字體設計，提高產(chǎn)品的視覺效果，以此提高企業(yè)產(chǎn)品的收益。此外，企業(yè)在設計產(chǎn)品標識過程中，將字體應用在產(chǎn)品標識設計當中，不僅符合人們對產(chǎn)品的需求，還能使產(chǎn)品更加國際化，而國際化是現(xiàn)代重要的發(fā)展趨勢，使產(chǎn)品設計的具備多樣性和趣味性，努力讓企業(yè)產(chǎn)品被世人所認可。國際化發(fā)展趨勢并不是扼殺傳統(tǒng)設計，而是在傳統(tǒng)設計基礎(chǔ)上，將字體設計與標識設計相結(jié)合，以此達到宣傳的目的，并且也是在本土文化的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新和改革的結(jié)果。

（二）多元化

隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，信息技術(shù)逐漸滲透到人們的日常生活和學習當中，信息技術(shù)的發(fā)展，改變了世界對商品的宣傳方式，也改變了世界產(chǎn)品市場的格局。目前，我國大多數(shù)企業(yè)利用新型技術(shù)，將自身產(chǎn)品進行宣傳和傳播，利用信息技術(shù)，將產(chǎn)品當中的字體和標識進行設計，加強了我國企業(yè)對自身品牌的宣傳和影響。而人們也利用信息技術(shù)對企業(yè)的產(chǎn)品進行分析和了解，企業(yè)在利用信息技術(shù)提高自身品牌知名度的同時，人們也利用信息技術(shù)對企業(yè)品牌進行了解和認識，進而達成互惠互利的效果。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國大部分企業(yè)將字體設計和標識設計進行應用和結(jié)合，并不斷為人們設計動態(tài)字體，而人們隨著信息技術(shù)的發(fā)展，能更快的了解和認識企業(yè)呈現(xiàn)的動態(tài)字體和標識，也更容易加深人們對產(chǎn)品的記憶。優(yōu)秀的字體設計和標識設計能更好地吸引消費者的注意，不斷提升消費者的購買欲。

三、字體設計在標識設計中的應用

（一）傳達產(chǎn)品屬性和特征

將字體設計和標識設計相結(jié)合，使字體設計成為標識設計當中的主題，教師將字體設計應用到標識設計當中，通過文字或圖案進行產(chǎn)品信息和情感的傳達，進而有效提高企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和傳播。因文字是一種特殊的傳播符號，用文字進行標識設計，不僅能將標識設計當中的思想和內(nèi)涵有效表達出來，還能使標識設計展現(xiàn)出獨一無二的設計形式，進而有效將標識設計的理念和情感傳播出來。標識設計并不是將文字進行描寫，而是將文字進行創(chuàng)新和設計，將文字在標識當中進行夸張設計和變化，并結(jié)合圖片將文字與圖片相結(jié)合，傳達產(chǎn)品的屬性和特征，使企業(yè)產(chǎn)品能有效進行傳播，不斷提高我國人民對企業(yè)產(chǎn)品的購買欲。

（二）明確企業(yè)形象和戰(zhàn)略

將字體設計應用在標識設計當中，不僅能明確企業(yè)形象，還能為企業(yè)提供合理的發(fā)展戰(zhàn)略，以此提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。字體設計是在漢字的基礎(chǔ)上進行設計，將字體與圖像進行結(jié)合，使企業(yè)產(chǎn)品具有較強標識性。利用信息技術(shù)，傳達出企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品特點，使企業(yè)產(chǎn)品具有獨特性，而字體與標識的融合，也能運用在各種事物當中，以傳遞事物或產(chǎn)品的特征，其也是字體設計應用在標識設計當中的關(guān)鍵所在。此外，字體和標識相結(jié)合，也是視覺和聽覺的結(jié)合，將產(chǎn)品功能和特征進行描寫和展現(xiàn)，而且可利用字體與標識的融合設計，明確企業(yè)在社會當中的形象，并利用肢體與標識設計的結(jié)合，明確企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，對促進企業(yè)在現(xiàn)代信息社會當中的發(fā)展具有良好促進作用。

（三）字形組合的表現(xiàn)形式

字體設計以中國漢字為基礎(chǔ)，將圖形與漢字進行結(jié)合，對事物和產(chǎn)品起到概括和講解的作用，以此表明事物和產(chǎn)品的基本特征。將字體和形狀相結(jié)合，并找出字體和形狀之間的聯(lián)系，使字體設計能有效應用在標識設計當中，并讓字體和標識當中你中有我、我中有你，以此達到宣傳效果。而在信息技術(shù)背景下，將字體設計進行更新和完善，有效使字體應用在標識設計當中，以漢字為基礎(chǔ)，將字體設計成符合事物和產(chǎn)品的專屬特征，并根據(jù)自身結(jié)構(gòu)進行加工和設計，使字體設計能體現(xiàn)出產(chǎn)品或事物的形象和特征，進而使人們對產(chǎn)品和事物產(chǎn)生深刻的印象。

結(jié)語

綜上所述，在新時代背景下，將字體設計應用在標識設計當中，以漢字為基礎(chǔ)，將事物和產(chǎn)品鑄就出視覺傳達設計的特征，使事物和產(chǎn)品具有個性化特征，并展現(xiàn)出其獨特魅力。因此，將字體設計應用到標識設計當中，既是挑戰(zhàn)也是機遇，字體設計和標識設計不應停留在傳統(tǒng)設計當中，也不應全盤西化，而應在保留中國漢字特色和含義的基礎(chǔ)上，將信息技術(shù)與字體和標識相結(jié)合，并有效將字體設計應用在標識設計當中，如此才能促進字體設計和標識設計融合的成功。

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作者簡介：張敏（1980—5），女，漢，河北博野，講師，本科，研究方向 藝術(shù)學

李黎（1982-10）女，漢 ，河北省保定市，講師 ，碩士，研究方向：藝術(shù)學