王琳 欒麗

【摘要】隨著信息技術(shù)、傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)環(huán)境的圖像特征日益顯現(xiàn)。圖像是視覺信息傳遞的載體，視覺文化令信息傳播渠道更加多元化。其中，平面設(shè)計(jì)便是在一定平面維度之上對(duì)視覺元素進(jìn)行重新組合與排列的一個(gè)過(guò)程，但是，在設(shè)計(jì)時(shí)受到諸多制約，因此，現(xiàn)如今大部分平面設(shè)計(jì)媒介皆在朝向三維空間與思維時(shí)間進(jìn)行探索?；诖?，本文主要針對(duì)在新時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)新媒介的維度轉(zhuǎn)換展開分析。

【關(guān)鍵詞】信息時(shí)代；平面設(shè)計(jì)；維度轉(zhuǎn)換

【中圖分類號(hào)】J0 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）17-160-03

【本文著錄格式】王琳，欒麗.信息時(shí)代平面設(shè)計(jì)新媒介的維度轉(zhuǎn)換分析[J].中國(guó)民族博覽，2021，9（17）：160-162.

引言

信息內(nèi)容快速傳播階段，社會(huì)科技快速發(fā)展。傳統(tǒng)的生產(chǎn)過(guò)程、生活方式、思維方式不能更好地迎合時(shí)代發(fā)展需求，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子信息技術(shù)的促進(jìn)與普及，以及新媒體和新通信方法、新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大范圍傳播與應(yīng)用，潛移默化的改變了人們的日常生活。從某種程度上來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)進(jìn)入多元化發(fā)展階段。為了更好地應(yīng)對(duì)媒體的多樣變化，廣告設(shè)計(jì)務(wù)必在多個(gè)層面進(jìn)行改進(jìn)，表現(xiàn)出開放性、集成性、交叉性，以及區(qū)域抽象性。新時(shí)期，廣告設(shè)計(jì)媒體集成化發(fā)展，一般情況下，與其他設(shè)計(jì)解決方案行業(yè)相交，然后與廣告設(shè)計(jì)本身聯(lián)系在一起，從而促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)新領(lǐng)域的出現(xiàn)。最初二維廣告設(shè)計(jì)媒體的實(shí)際效果較單一，集成后多維設(shè)計(jì)方案可以創(chuàng)建多樣化圖像，使媒體更具三維真實(shí)感。

一、傳統(tǒng)二維平面設(shè)計(jì)媒介形式

傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)介質(zhì)主要是印刷，并在公共展示區(qū)進(jìn)行展示，以用于海報(bào)、宣傳圖像等。在形式上，設(shè)計(jì)師使用各種工具通過(guò)符號(hào)、圖像和文本來(lái)重新創(chuàng)建和組合，用于傳達(dá)信息或想法的視覺媒介表達(dá)。平面設(shè)計(jì)師使用各種專業(yè)技能，例如布局、版式、計(jì)算機(jī)軟件和視覺藝術(shù)，以實(shí)現(xiàn)完成創(chuàng)意計(jì)劃的目標(biāo)。最常用的二維平面設(shè)計(jì)是印刷廣告、徽標(biāo)、廣告牌、出版物、海報(bào)、網(wǎng)站平面和媒介包裝。組合是平面設(shè)計(jì)最重要特征之一，尤其是在介質(zhì)中使用現(xiàn)有材料或?qū)⒍鄠€(gè)元素組合在一起時(shí)，這一特征將更為顯著。

二、傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的約束因素

（一）設(shè)計(jì)師觀念意識(shí)的約束

一些傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)師過(guò)于追求設(shè)計(jì)成果，相對(duì)來(lái)講，平面設(shè)計(jì)過(guò)程未得到應(yīng)有重視，長(zhǎng)此以往，設(shè)計(jì)師思維逐漸局限化，導(dǎo)致設(shè)計(jì)作品缺乏新意。分析原因可知，這類設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念受當(dāng)時(shí)文化、造型藝術(shù)認(rèn)可度以及技術(shù)實(shí)力影響。

設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展初期，圖形設(shè)計(jì)大師主要是水彩畫家、插圖畫家和建筑師，這類設(shè)計(jì)師對(duì)行業(yè)理解局限于視覺層面，并且平面圖效果受造型藝術(shù)、工程建設(shè)實(shí)踐影響較大。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念主要體現(xiàn)在視覺效果的元素上，例如平面圖、組成、色調(diào)和文本。相對(duì)而言，產(chǎn)品外形、紋理等感官直覺類信息甚少。受當(dāng)時(shí)科學(xué)研究的認(rèn)知水平限制，很少有人對(duì)感覺直覺，尤其是觸覺直覺進(jìn)行完整的科學(xué)研究。感覺直覺基本上與社會(huì)心理學(xué)、物理學(xué)、藝術(shù)美學(xué)、傳播等無(wú)關(guān)，更不用說(shuō)對(duì)手感和信息傳遞的研究，這使得視覺效果要素成為圖形設(shè)計(jì)大師的唯一關(guān)注點(diǎn)。這無(wú)疑會(huì)限制設(shè)計(jì)師的科學(xué)研究能力，以及情報(bào)信息探索與傳遞水平。簡(jiǎn)言之，傳統(tǒng)定義的廣告設(shè)計(jì)存在不足，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)工作舉步維艱。

（二）用材約束

設(shè)計(jì)師的認(rèn)知水平和審美品位不僅會(huì)影響廣告設(shè)計(jì)作品中的藝術(shù)表現(xiàn)手法和風(fēng)格特征，而且還會(huì)因原材料的局限縮短傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)作品影響力和生命力。傳統(tǒng)時(shí)代，可用于廣告設(shè)計(jì)的原料很少，并且技術(shù)水平、包裝和印刷水平偏低，導(dǎo)致作品效果不盡如人意。當(dāng)時(shí)，打印紙是關(guān)鍵介質(zhì)，原材料的選擇有限以及過(guò)時(shí)的生產(chǎn)和制造技能促使平面設(shè)計(jì)師更加關(guān)注美術(shù)繪畫的組成、設(shè)計(jì)作品的實(shí)際效果以及作品內(nèi)涵傳遞。而不是原材料和生產(chǎn)工藝，更不用說(shuō)常用原材料之間的差異。正因?yàn)槿绱?，設(shè)計(jì)師自己的創(chuàng)作理念和對(duì)策也將受到原材料的限制。

（三）印刷、制作工藝的約束

在我國(guó)春秋末年的《考工記》中說(shuō)道：“天有時(shí)，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良?！庇迷牧线M(jìn)行裝訂，包裝和印刷整個(gè)過(guò)程是相同的，這在廣告設(shè)計(jì)的工作中也是非常關(guān)鍵的要素。普通包裝印刷方法不僅是制作傳統(tǒng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的最常用方法，而且還是普通方法。普通包裝和印刷方法在信息傳遞和感覺刺激方面的有效性似乎微不足道。隨著廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，印刷過(guò)程無(wú)疑顯示出了很多的服務(wù)支持，極大地限制了印刷過(guò)程的傳播和營(yíng)銷。眾所周知，傳統(tǒng)的包裝印刷方法是不可避免的，這主要是由于選擇一般的印刷材料、印刷技術(shù)等，以及它們相對(duì)簡(jiǎn)單的表現(xiàn)效果，產(chǎn)生線條和傳遞感官信息內(nèi)容的方法并不多，所以設(shè)計(jì)后的廣告作品無(wú)法順利、全面?zhèn)鬟f感官信息。

三、平面設(shè)計(jì)媒介維度的裂變

（一）平面設(shè)計(jì)媒介多維的衍生

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，以及技術(shù)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新，一些新技術(shù)用于廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。在媒體設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以使用某些手機(jī)軟件添加許多新元素，這不僅減少了制作時(shí)間，而且還呈現(xiàn)了特殊的視覺效果。此外，表達(dá)形式已從簡(jiǎn)單的二維逐漸變?yōu)槎嗑S，尤其是虛擬圖像的技術(shù)創(chuàng)新，信息內(nèi)容的智能化和信息傳播。信息內(nèi)容的數(shù)據(jù)解決方案極大地豐富了語(yǔ)言表達(dá)的視覺效果、擴(kuò)大了平面設(shè)計(jì)作品的傳播范圍。長(zhǎng)期以來(lái)，這種交流方法備受關(guān)注，并一度成為發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。媒體設(shè)計(jì)方案多維發(fā)展現(xiàn)已成為趨勢(shì)，這既能鍛煉設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新能力，又能充分發(fā)揮人事管理效能。

每個(gè)專業(yè)領(lǐng)域大致分為兩種：物理線路和虛擬實(shí)體。其中，物理線和虛擬物理線相互融合，二者與廣告設(shè)計(jì)有關(guān)，并且基于廣告設(shè)計(jì)而建立、擴(kuò)展。因此，這種關(guān)系可以稱為“級(jí)別”關(guān)系。無(wú)論是外內(nèi)空間的設(shè)計(jì)方案還是各種設(shè)計(jì)概念的結(jié)合，其水平特性都已長(zhǎng)期滲透到各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，潛移默化地提升廣告設(shè)計(jì)媒體的水平，并形成面向三維發(fā)展裂變風(fēng)格。當(dāng)前，多媒體設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、影視制作設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作等環(huán)節(jié)體現(xiàn)出物理線路和虛擬實(shí)體融合特點(diǎn)。

（二）平面設(shè)計(jì)媒介二維到多維的轉(zhuǎn)變

平面圖元素通常是指二維情況下的設(shè)計(jì)風(fēng)格，例如圖像、字體樣式、平面圖、圖案設(shè)計(jì)等。平面圖元素是創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)、插圖和圖片設(shè)計(jì)中最重要和最基本的元素。

當(dāng)前，每個(gè)人對(duì)美的要求越來(lái)越高，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，應(yīng)以大眾審美需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)媒介二維到多維的轉(zhuǎn)變，從而創(chuàng)新作品設(shè)計(jì)方式，為作品賦予新的活力。平面設(shè)計(jì)媒介多維彌補(bǔ)了二維圖像單調(diào)性，順利實(shí)現(xiàn)每個(gè)人建立多媒體材料的思維方式的連續(xù)性轉(zhuǎn)變。一些設(shè)計(jì)師應(yīng)用孔激光切割和粘貼技術(shù)，大膽地嘗試將銅紙放置在帶圖案的紋理中，并為宏偉的紙雕創(chuàng)建光影效果，如圖1所示。

這種設(shè)計(jì)方式顯示了簡(jiǎn)單的內(nèi)部空間，使得作品更具視覺沖擊力，能夠吸引受眾駐足觀看。紐約美術(shù)館建立了手工折紙媒體，以宣傳和策劃包裝和印刷媒體。大范圍推廣此媒體后，設(shè)計(jì)人員可以沿刀板撕開平面圖，并將其連接成古堡。它看起來(lái)像一般的手工折紙技術(shù)，但它是手工折紙技術(shù)的一種自主創(chuàng)新，并不簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)的創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)建立在平坦且加寬的平面圖上，但是創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的多媒體材料基于平面圖進(jìn)行海報(bào)宣傳。經(jīng)過(guò)拉伸和包裝的袋子將在促銷海報(bào)上放置多個(gè)不平坦的“表面”，使視覺沖擊更加豐富多彩，更加立體。在上面的圖片中，這張新年賀卡僅包含2個(gè)打印的數(shù)字2和1。這兩個(gè)數(shù)字0是根據(jù)清除刀板的方式完成的。這兩個(gè)數(shù)據(jù)在中間用導(dǎo)線連接，該導(dǎo)線出現(xiàn)在2001年的畢業(yè)論文中，這使這項(xiàng)工作變得越來(lái)越簡(jiǎn)單和吸引人。兩種作品中使用的設(shè)計(jì)材料是最常見和最通用的“打印紙”，但是由于打印紙的特性不同，因此開發(fā)了各自的方法、表達(dá)方式和顏色以顯示它們的差異。效果令人震驚。在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中，存在大量具有非常高的語(yǔ)言表達(dá)能力和各種模型技術(shù)的原材料。促進(jìn)科學(xué)研究以及原材料、方法和技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將為廣告設(shè)計(jì)開辟一個(gè)新的世界。

四、平面設(shè)計(jì)媒介未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）設(shè)計(jì)師自身觀念的超越

自媒體時(shí)代悄然而至，平面設(shè)計(jì)媒介繁榮發(fā)展。自媒體也稱為“個(gè)人媒體”或“公民媒體”，它使每個(gè)普通人都可以成為呈現(xiàn)信息和內(nèi)容的媒體服務(wù)平臺(tái)。它們不受流行媒體的限制，可以隨意發(fā)布，在本地傳播信息內(nèi)容。與自身媒體的交流方式是以不同的方式向群眾傳播信息內(nèi)容。它不同于基于信息內(nèi)容的傳統(tǒng)流行媒體，并且是彼此匹配的。隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，當(dāng)前時(shí)代是信息技術(shù)時(shí)代，通訊信息內(nèi)容不僅是關(guān)鍵媒體之一，而且已被互助媒體的迅速發(fā)展所取代。世界是一個(gè)國(guó)際村莊，信息內(nèi)容連接著世界的每個(gè)角落。新媒體為世界上的人們打開了一種新的認(rèn)知能力。人們?cè)馐苄旅襟w信息內(nèi)容的傷害，這改變了世界，世界的發(fā)展趨勢(shì)將向人們反映，并不斷向人們的內(nèi)心世界展現(xiàn)信息內(nèi)容。每個(gè)人日常生活的多樣性創(chuàng)造了各種各樣的廣告設(shè)計(jì)媒體。對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，要想在快節(jié)奏社會(huì)中抓住發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)盡一切努力來(lái)了解、學(xué)習(xí)，并積極參加培訓(xùn)，及時(shí)消化、有效吸收該領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，并自動(dòng)更新他們的人員。該公司的大腦設(shè)計(jì)程序系統(tǒng)軟件可以根據(jù)其對(duì)新媒體的敏感性靈活地使用其初始設(shè)計(jì)程序的工作經(jīng)驗(yàn)。確保找到與社會(huì)發(fā)展融為一體的基本精神和實(shí)質(zhì)問題，以便可以在媒體上獲得一定的進(jìn)步。這項(xiàng)規(guī)定，作為設(shè)計(jì)師，對(duì)已經(jīng)發(fā)生的這種事情具有敏銳的判斷力，并且可以盡快反映出來(lái)，可以深入分析事物的本質(zhì)，捕捉當(dāng)前的設(shè)計(jì)靈感，善于應(yīng)用和設(shè)計(jì)計(jì)劃、勇于探索新的工作表現(xiàn)形式，可以滿足當(dāng)時(shí)的要求，甚至可以促進(jìn)時(shí)代潮流。為了更好地實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值，每個(gè)人都必須超越自身的原始定義，擺脫設(shè)計(jì)方案的舒適范圍，并與當(dāng)今設(shè)計(jì)方案的發(fā)展趨勢(shì)保持一致。

（二）受眾層面認(rèn)知的超越

觀眾的要求無(wú)時(shí)無(wú)刻都在變化，因此，作品應(yīng)順勢(shì)設(shè)計(jì)，以便更好地滿足觀眾的要求。對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，應(yīng)改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想，樹立獨(dú)特的核心理念。由于廣告設(shè)計(jì)媒體和文學(xué)創(chuàng)作可以合理地整合到銷售市場(chǎng)中，經(jīng)市場(chǎng)推廣，造型藝術(shù)可以在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)并利用銷售市場(chǎng)來(lái)獲得發(fā)展趨勢(shì)的主要?jiǎng)恿?，所?chuàng)造的媒體內(nèi)容和信息內(nèi)容已經(jīng)在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中得到了快速傳播，并且向觀眾充分傳達(dá)了藝術(shù)和創(chuàng)造力的獨(dú)特定義，并提高了觀眾的認(rèn)知水平，探索藝術(shù)美學(xué)的新發(fā)展趨勢(shì)。這種發(fā)展趨勢(shì)不僅可以滿足每個(gè)人銷售市場(chǎng)的需求，而且可以激發(fā)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)方案成為關(guān)鍵的市場(chǎng)需求。這不僅展現(xiàn)了作品的獨(dú)特性，而且引導(dǎo)觀眾審美，提高觀眾的認(rèn)知能力。

（三）媒介使用方式的超越

廣告設(shè)計(jì)中的視覺效果是其交付和展示的方法。它使用標(biāo)記、照片和英文單詞來(lái)傳達(dá)想法或信息，呈現(xiàn)視覺效果。為了更好地完成最初的徒手寫意，圖形設(shè)計(jì)大師通常依靠印刷設(shè)計(jì)、合理布局、空間藝術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)方面的專業(yè)技能。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)媒體最直觀，非常簡(jiǎn)單且最常見的形式是顯示視覺效果的方式，通常稱為“觀看”。眼睛觀察到的物體與人腦相互作用，然后反映出個(gè)體的行為。在當(dāng)今各個(gè)方面的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，廣告設(shè)計(jì)媒體必須滲透到過(guò)去的應(yīng)用中，將視覺效果的接收和觸摸等聯(lián)系起來(lái)，以產(chǎn)生各種應(yīng)用方法。如圖2所示，包裝紙箱具有通用的設(shè)計(jì)方案，但是設(shè)計(jì)人員已經(jīng)使用水果刀來(lái)準(zhǔn)備此類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)?？蛻魬?yīng)用了媒體后，每個(gè)人都可以遵循設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思想合理化布局。這種適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方案超出了一次性傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)介質(zhì)的應(yīng)用范圍，以各種方式擴(kuò)大了介質(zhì)應(yīng)用的室內(nèi)空間，并完成了更強(qiáng)的宣傳規(guī)劃，減少了環(huán)境危害。此外，在日常生活中，人們經(jīng)常收到各種信用卡廣告或個(gè)人名片，無(wú)論它們是由塑料、印刷紙或其他材料制成的，通常，有必要先確定內(nèi)容是否有效。

如圖3所示，廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)貙⒖ㄆ闹谱鬓D(zhuǎn)變?yōu)橥耆该鞯膶?shí)用工具，包括標(biāo)尺、大小圓圈等。無(wú)論信息是否有效，大多數(shù)收到此卡片的人都選擇將其保存，以防萬(wàn)一。

以上兩個(gè)例子改進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)媒體的應(yīng)用方法，不僅可以充分發(fā)揮媒體的作用，而且還具有環(huán)保等優(yōu)勢(shì)。在廣告設(shè)計(jì)概念的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中，這是設(shè)計(jì)師的主要發(fā)展方向。

擴(kuò)大廣告設(shè)計(jì)媒體的水平，不僅是設(shè)計(jì)方案方法的自主創(chuàng)新，而且是未來(lái)設(shè)計(jì)方案的主要發(fā)展趨勢(shì)。因此，它需要被視為探索方法的改變，可視性則被認(rèn)為是一種思維方式。創(chuàng)新和多元化的發(fā)展趨勢(shì)。從廣告設(shè)計(jì)媒體的變化來(lái)看，從二維向多維的轉(zhuǎn)變是中國(guó)設(shè)計(jì)師當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)。因此，設(shè)計(jì)師必須牢記時(shí)空的發(fā)展趨勢(shì)，并根據(jù)不同的方法來(lái)構(gòu)造空間。提出了愿景，要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中繼續(xù)思考、學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，將設(shè)計(jì)融入日常生活，并賦予設(shè)計(jì)產(chǎn)品生命和活力。此外，在廣告設(shè)計(jì)媒體藝術(shù)體裁和裝置管理系統(tǒng)的不斷轉(zhuǎn)型和更新過(guò)程中，它早已超出了平面圖的極限，這使得每個(gè)人在創(chuàng)作過(guò)程中繼續(xù)激發(fā)自己的寫作設(shè)計(jì)靈感和藝術(shù)體裁，整合和接受的全過(guò)程。此外，設(shè)計(jì)師自己的設(shè)計(jì)理念已得到明顯體現(xiàn)。此外，它還可以為廣告設(shè)計(jì)及其設(shè)計(jì)師領(lǐng)域中身心健康的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜合上文所述，世界在變化中發(fā)展，但無(wú)論怎樣發(fā)展、如何變化，人與人之間的思想交流永不停止。尤其是設(shè)計(jì)師，他們自身記憶的深刻積累以及對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的最初要求都不會(huì)輕易消失。廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，處理問題并滿足溝通要求是廣告設(shè)計(jì)的根本。國(guó)際平面布置圖協(xié)會(huì)在其創(chuàng)立宣言口號(hào)中對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行了如下定義：“平面設(shè)計(jì)是專業(yè)知識(shí)、技術(shù)和想象力的一種行動(dòng)，它不僅關(guān)注圖像制作，而且關(guān)注視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)問題。”

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作者簡(jiǎn)介：王琳（1980-），女，山東濟(jì)寧，講師，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)；欒麗（1984-），女，山東濟(jì)寧，講師，研究方向?yàn)閺V告設(shè)計(jì)。