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        以價(jià)值引領(lǐng)和技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)媒體融合再深入

        2021-11-13 10:59:09馮偉鵬
        新聞前哨 2021年3期
        關(guān)鍵詞:相融融合內(nèi)容

        ◎馮偉鵬

        目前,數(shù)字化大潮澎湃,信息技術(shù)發(fā)展日新月異,從而促進(jìn)了媒體行業(yè)的全面發(fā)展,加快了信息傳播的速度,同時(shí)也讓媒體面臨更加廣闊的空間。 技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于媒體的融合發(fā)展產(chǎn)生了非常大的作用, 傳統(tǒng)媒體由于受到介質(zhì)的限制,導(dǎo)致發(fā)展的空間具有一定的局限性,而當(dāng)下的媒體,受到了信息時(shí)代的影響,形成了一種高速化的全新媒體結(jié)構(gòu),通過(guò)與最新技術(shù)的融合,進(jìn)一步擴(kuò)展了發(fā)展的空間。

        一、從“相加”到“相融”的媒體融合發(fā)展模式

        信息化時(shí)代,媒體的發(fā)展受到了信息技術(shù)的影響,重新組建了發(fā)展結(jié)構(gòu),從傳統(tǒng)“相加”模式,轉(zhuǎn)變成了“相融”的發(fā)展模式,通過(guò)融合各大主流元素,來(lái)加大媒體的發(fā)展范圍,使其占據(jù)主流市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

        傳統(tǒng)的媒體更加注重于傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式,主要在報(bào)紙、期刊、論壇、圖書(shū)、客戶端等地方進(jìn)行一定的內(nèi)容推廣。 隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展, 一些推廣平臺(tái)逐漸被時(shí)代所淘汰, 讓傳統(tǒng)媒體發(fā)展范圍變得越來(lái)越狹窄。 面對(duì)這樣的情況,新型媒體也就順應(yīng)而生,以一種高規(guī)格、全面化的形式,與主流市場(chǎng)進(jìn)行高度的融合,迅速聚攏受眾。

        報(bào)業(yè)媒體記者的采寫(xiě)過(guò)程發(fā)生了變化, 從先寫(xiě)傳統(tǒng)媒體稿件,再改短些成為新媒體稿件,變?yōu)橄炔蓪?xiě)短小精悍的新媒體稿件盡快發(fā)出, 再深入采寫(xiě)傳統(tǒng)媒體稿件之后刊發(fā)——這都屬于“相加”模式范疇。 現(xiàn)在逐漸形成記者一次采集大量視頻、圖片、數(shù)據(jù)、文字,由“中央廚房”采編中心統(tǒng)籌編輯全媒體立體推出的全新融合發(fā)展模式。

        “相融”的媒體融合發(fā)展模式,具有非常強(qiáng)的包容性,這也是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展中的流行趨勢(shì)。 通過(guò)無(wú)縫隙的“相融”方式,能夠加大推廣的力度,構(gòu)建出更為廣闊的平臺(tái)。 針對(duì)于“相加”和“相融”兩種發(fā)展模式進(jìn)行分析,“相融”的發(fā)展模式是基于“相加”的基礎(chǔ)上而實(shí)現(xiàn)的,然后再融入當(dāng)代的發(fā)展思想以及創(chuàng)新技術(shù),形成了新型結(jié)構(gòu)的媒體體系,加大了媒體傳播的影響力和公信力, 讓廣大的民眾在各個(gè)平臺(tái)上都能夠獲取到相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息。

        而“相加”的發(fā)展模式相較“相融”的發(fā)展模式來(lái)說(shuō),不僅平臺(tái)的應(yīng)用比較單一化,并且在發(fā)展的思路上,也不再適應(yīng)于當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展需求。 “相加”的發(fā)展模式只是在資源和生產(chǎn)要素上實(shí)現(xiàn)相加,沒(méi)有做到完全的融合,無(wú)法更加全面的實(shí)現(xiàn)信息的全面化推廣,整體的推廣力度不夠。 而“相融”的發(fā)展模式則達(dá)到了你中有我,我中有你的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了無(wú)縫隙的融合, 使得人們?cè)谏暇W(wǎng)的過(guò)程中,就能夠獲取到更多的媒體新聞數(shù)據(jù),并且通過(guò)基于網(wǎng)絡(luò)的“無(wú)限”鏈接,找到自己感興趣的信息。 所以說(shuō),“相融”的發(fā)展模式,更加適合于當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的要求,讓媒體的發(fā)展走向了一個(gè)更高的維度,塑造出“全效媒體”的概念。

        二、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)媒體融合

        媒體融合,技術(shù)先行。媒體發(fā)展中的技術(shù)應(yīng)用包括流媒體技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等,媒體作為輿論的引導(dǎo)者,在技術(shù)的應(yīng)用更應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流。

        媒體的融合講究無(wú)縫隙融合, 在技術(shù)普及度非常廣的時(shí)代中, 技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展成為了媒體融合的首個(gè)目標(biāo)。信息革命帶動(dòng)了技術(shù)的全面發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)也變得越來(lái)越廣泛,例如移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)直播等,都是當(dāng)下媒體發(fā)展中的主要渠道。

        由于媒體的傳播形態(tài)在不斷更新當(dāng)中, 媒體融合的發(fā)展也隨之?dāng)U大,微博、微信、抖音等都是國(guó)民使用率非常高的平臺(tái),且技術(shù)的應(yīng)用十分先進(jìn)。 因此,在平臺(tái)技術(shù)不斷的創(chuàng)新中,媒體通過(guò)相互融合的形式,將這些流行的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)變成為了媒體發(fā)展運(yùn)營(yíng)平臺(tái), 兩者通過(guò)相互依賴的形式存在,然后各司其職,擴(kuò)大了媒體發(fā)展的范圍。

        大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于媒體的發(fā)展起到了非常大的推動(dòng)性作用, 大數(shù)據(jù)技術(shù)主要也是依托在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上來(lái)完成數(shù)據(jù)的收集,而在媒體的發(fā)展中,數(shù)據(jù)的支撐是關(guān)鍵,將媒體與大數(shù)據(jù)技術(shù)相互融合,形成一種影響范圍更廣、速度更快的新媒體結(jié)構(gòu),使得數(shù)據(jù)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)后,可以在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散到各個(gè)平臺(tái)上。媒體的核心在于傳播力,而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用滿足了媒體發(fā)展核心需求,所以在技術(shù)的不斷創(chuàng)新中,能夠進(jìn)一步推動(dòng)媒體的相互融合,讓媒體的影響范圍變得更廣。

        全媒體時(shí)代的發(fā)展主要依托技術(shù)的創(chuàng)新, 有新型技術(shù)作為支撐,形成更高效的發(fā)展模式,能夠讓媒體的發(fā)展變得越來(lái)越快。通過(guò)對(duì)媒體發(fā)展的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,可以得出技術(shù)與媒體的全面融合,使得數(shù)據(jù)的擴(kuò)散率變得越來(lái)越快,表明了技術(shù)是媒體發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)和加速器, 同時(shí)也是推動(dòng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素,無(wú)論是當(dāng)下還是未來(lái),技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用,都將是媒體發(fā)展的“硬支撐”。

        三、價(jià)值引領(lǐng)構(gòu)建媒體融合新高度

        在技術(shù)應(yīng)用如此發(fā)達(dá)的時(shí)代下, 內(nèi)容質(zhì)量成為了核心要素。在媒體融合過(guò)程中要將內(nèi)容建設(shè)貫穿始終,將突出價(jià)值導(dǎo)向,提升內(nèi)容質(zhì)量作為媒體發(fā)展的源動(dòng)力。

        在當(dāng)代的媒體融合發(fā)展中,內(nèi)容的種類十分豐富,網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)同一個(gè)主題所發(fā)布的文章不計(jì)其數(shù), 用戶只需要在搜素框中搜索想要獲取的內(nèi)容, 即可找到非常多相關(guān)的搜索結(jié)果,且這些結(jié)果中不僅有文字類型的,還有音頻、視頻等類型?;ヂ?lián)網(wǎng)事實(shí)上就是一種媒體融合形式,用戶在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中,想要獲取的是具有知識(shí)性的內(nèi)容,所以在當(dāng)下的媒體發(fā)展過(guò)程中,內(nèi)容的價(jià)值性與知識(shí)性非常重要。

        技術(shù)的應(yīng)用不僅僅只是將知識(shí)以不同的形式進(jìn)行發(fā)布,然后再利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì),加速內(nèi)容傳播的速度,事實(shí)上技術(shù)就是媒體發(fā)展的一個(gè)載體, 而更加需要注重的則是內(nèi)容的價(jià)值,通過(guò)兩者價(jià)值與技術(shù)的相互輔助,才能進(jìn)一步推進(jìn)媒體的全面發(fā)展,形成良好的發(fā)展模式。

        媒體融合既是技術(shù)融合,也是內(nèi)容融合,當(dāng)下社會(huì)提倡內(nèi)容為王,只有提升了內(nèi)容的總體價(jià)值,才能夠進(jìn)一步構(gòu)建出媒體融合的新高度。 價(jià)值引領(lǐng)媒體的全面發(fā)展,通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容、提高深度,可以塑造出一個(gè)更加良好的媒體發(fā)展模式,擴(kuò)大媒體發(fā)展的主流影響,讓更多的人能夠在其中受益。

        人們通過(guò)各類平臺(tái)獲取最新的資訊, 其中也存在各種不實(shí)內(nèi)容, 擾亂受眾視聽(tīng)。 新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,體現(xiàn)公信力,充分發(fā)揮新媒介“短、靈、快”,傳統(tǒng)媒介“深、廣、全”的各自特點(diǎn),為受眾提供精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容,優(yōu)化服務(wù)、體現(xiàn)價(jià)值,逐漸形成媒體發(fā)展的“軟實(shí)力”。

        結(jié)語(yǔ)

        價(jià)值引領(lǐng)促進(jìn)媒體技術(shù)創(chuàng)新, 技術(shù)創(chuàng)新助力媒體價(jià)值體現(xiàn)。新聞媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,把握主旋律,融合新技術(shù),形成一種全新結(jié)構(gòu)的媒體發(fā)展模式。 大數(shù)據(jù)、流媒體、云計(jì)算等,都在媒體發(fā)展中愈加廣泛地得到應(yīng)用,通過(guò)技術(shù)的應(yīng)用和更新,讓媒體的發(fā)展速度變得越來(lái)越快。 在當(dāng)下,“融合”可能正成為新聞媒體集團(tuán)建設(shè)升級(jí)的必經(jīng)之路。內(nèi)容為本、技術(shù)為翼,傳播主流價(jià)值、講好中國(guó)故事,這也是未來(lái)媒體融合發(fā)展的主要趨勢(shì)。

        注釋:

        [1]張耀文:《新媒體技術(shù)成熟下媒介融合的三個(gè)趨向探析》,《山西青年》2020 年第17 期

        [2]王東、楊更生、孫彬、王昭、王欣:《新時(shí)代背景下媒體新技術(shù)發(fā)展與治理對(duì)策研究》,《科技傳播》2020 年第11 期

        [3]方志偉、楊志杰、聶莉娟:《新媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合與發(fā)展》,《信息與電腦(理論版)》2020 年第11 期

        [4]陳佳:《5G 時(shí)代廣電媒體創(chuàng)新發(fā)展思路探究》,《中國(guó)報(bào)業(yè)》2020 年第9 期

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