◎萬力源

一、研究問題的產(chǎn)生背景及現(xiàn)狀

廣電總局自2012 年1 月1 日起，開始實施在《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（下文中，簡稱為《意見》）中指出的，對于全國34 個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出質(zhì)量，同時，要求各大衛(wèi)視須辦道德建設(shè)欄目的要求。 在《意見》實施后的第100 天，全國上星的電視節(jié)目中，黃金時段娛樂性較強節(jié)目從126 檔減少到38 檔。

統(tǒng)計上年4 月份全國各省市電視臺（含中央電視臺）在新常態(tài)節(jié)目和非常態(tài)新節(jié)目的情況，全國各省市電視臺（含中央電視臺）在4 月份播出的新節(jié)目中，綜藝節(jié)目以38%的量遠超生活服務類節(jié)目、青少年節(jié)目、新聞或時事類等其他類型節(jié)目，其節(jié)目量平均是這些節(jié)目其中一類型的9 倍；而省級衛(wèi)視頻道（上星頻道），綜藝娛樂類節(jié)目占據(jù)了63%的節(jié)目量，超專題類節(jié)目和生活服務類節(jié)目量近5 倍，與此同時，體育類節(jié)目、音樂類節(jié)目、法制類節(jié)目、戲劇類節(jié)目，均為0%。 通過上述簡單地分析，不難看出娛樂節(jié)目是大部分省級衛(wèi)視頻道的“致勝法寶”。

二、娛樂的“變遷”

在口語傳播的古代，由于受到了科學技術(shù)的限制，此時的娛樂形式較為單一。 人們往往是在勞動之中或者勞作過后，通過歌唱或舞蹈的形式來獲得愉悅之感；在隨后的發(fā)展中，文人雅士，則是通過詩歌來傳達心中的愉悅，進而達到某種審美境界。 后來，在以文字為媒介的大眾傳播時期，由于存儲媒介和印刷技術(shù)的發(fā)展， 使得人們傳播內(nèi)容得以保存，進而供大眾交流。此時，文人雅士喜歡匯集某地，吟詩作樂，歡聚一堂。 因此，唐代詩人柳宗元，在游玩蘭亭之后，寫下了“美不自美，因人而彰”美句。 到了現(xiàn)代，由于技術(shù)的發(fā)展，廣播電視誕生了。 在廣播節(jié)目中，為了達到較好地傳播效果，內(nèi)容上，較為接地氣；聲音上，增加了許多音效元素。同時，電臺主持人在大部分節(jié)目中的播讀風格較輕松娛樂，甚至出現(xiàn)了本地方言。而電視節(jié)目，由于聲音和畫面是其核心語言，同樣在表達某個主題時，電視會顯得更勝一籌，尤其是在娛樂節(jié)目上，其表現(xiàn)張力非常突出。

在普通大眾的理解中， 娛樂僅僅是一個具有儀式感的狂歡，是某個時間段內(nèi)的無功利性的釋然，是一瞬間的開懷大笑后內(nèi)心產(chǎn)生的愉悅。 同時，通過娛樂這種方式所產(chǎn)生的舒適之感，也是現(xiàn)如今的大眾最容易獲得的。 因此，娛樂類節(jié)目，對二三線的電視媒體來說，似乎成為了提升收視率的不二法門；對于處于一線電視媒體來講，娛樂節(jié)目似乎是保證或強化收視率寶座的最能見成效的法寶。 隨后，先后進入網(wǎng)絡發(fā)展快車道，從4G 元年、媒體融合元年、5G 元年。 依靠互聯(lián)網(wǎng)，娛樂節(jié)目似乎從來就沒有改變其原有的初衷，通過網(wǎng)絡傳播，不同程度地，不同角度地到達受眾的眼球。

還有一種是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而興起的一種“娛樂”，即網(wǎng)絡音樂、綜藝等。 但在網(wǎng)絡音樂平臺上，低俗娛樂之風十分“猖獗”，不乏像“我在床上，飯在鍋里”、“我應該在車底，不應該在車里，看到你們有多甜蜜，這樣一來我也比較容易死心”等低俗內(nèi)容的存在，并且流量也不低。這些現(xiàn)象表明，在互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾似乎對于“娛樂”一詞的理解，正在重新定義。 但是，在大眾狂歡下的娛樂，真的是消費者所真正想要的娛樂嗎？ 顯然不是。

三、當前受眾需要的娛樂形態(tài)分析

消費者真正想要的娛樂究竟是怎么的？ 筆者以央視快閃活動新春唱響《我和我的祖國》為例，分析當前娛樂形態(tài)。

從2019 年2 月3 日開始，中央廣播電視總臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，連續(xù)8 天推出快閃活動“新春唱響《我和我的祖國》”。 整個活動在北京首都國際機場、廈門鼓浪嶼、武漢黃鶴樓等八個地方上演。這八座城市的快閃活動，都在當?shù)氐貥诵越ㄖe行。其中，武漢黃鶴樓的活動，最具特色。全片從武漢最具代表性的輪渡開頭， 一組濃烈的武漢生活氣息畫面快剪，引出黃鶴樓，歌曲開始。純粹的歌曲，配上帶有荊楚特色的元素、不同行業(yè)的人群、許愿福、長江等畫面，展示了武漢傳統(tǒng)節(jié)日里，一片歡騰，好不熱鬧的景象。

第三屆全球互聯(lián)網(wǎng)大會分論壇主題是SoLoMo， 即社交、本地化和移動。 從這個層面來說，作品在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播，受眾通過播放、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，進而對視頻作品進行二次傳播。 從某種程度上來說，在新媒體，乃至新興媒體的當下，Mo（移動）正是因為移動，才給So（社交）和Lo（本地化）無限的可能。同時，這種大范圍、廣傳播的現(xiàn)象，歸因于本質(zhì)，還是這種大眾的娛樂形式，引起了人們情感的共鳴。 因此，“快閃”這種形式迅速在各社交媒體上火爆開來，得到了各大高校、企事業(yè)單位等相關(guān)機構(gòu)的認可，相繼推出了相關(guān)系列的快閃活動。主題上略有差異，但表現(xiàn)形式卻新穎活潑，可以說成為了當時現(xiàn)象級的作品。

另外，央視推出的這八集系列作品中，有一個大致相同的特征是在一定的時空范圍內(nèi)，是一群人，他們來自不同職業(yè)，不同行業(yè)，不同年齡段的人，他們聞聲而聚，伴唱歌聲，從某種程度上， 此情此景， 將傳統(tǒng)文化和愛國之情融為一體，集娛樂和情懷于一身，瞬間點燃國民之熱情。在現(xiàn)場，人們內(nèi)心的情感與得到了共鳴，內(nèi)心頓時愉悅舒暢。觀眾在欣賞之余，心中也有余味。這種“酣暢淋漓”后的感受正是娛樂過后的放松。

除了央視推出的《我和我的祖國》快閃活動，還有湖南衛(wèi)視推出《爸爸去哪兒》、《向往的生活》等現(xiàn)象級節(jié)目。與快閃不同的是，這類慢綜藝節(jié)目把生活，通過輕松歡快的表現(xiàn)手法，集中展現(xiàn)，表現(xiàn)為孩子的童言無忌、人們的辛勤勞作、朋友間的推心置腹等。 從多維度展現(xiàn)人的美。 這種美，在日常生活中是分散的。 通過藝術(shù)手法， 在電視屏幕上集中展示。另一種方面，也滿足了觀眾對于明星日常生活的一種好奇心。當觀眾在觀賞節(jié)目時，熟悉的日常生活場景會讓受眾產(chǎn)生有一種認同感和代入感，這種身臨其境的感受，在審美的同時也產(chǎn)生了愉悅，身心也得到了釋放。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，人們有了更多的表達空間。由于用戶個體差異以及面對日常生活的壓力， 往往會對一些現(xiàn)象進行解構(gòu)， 進而導致用戶更偏向于對較為快速釋放情感且極容易理解的內(nèi)容。因此，無論是作為媒體工作者還是新媒體工作者， 應當正面引導， 創(chuàng)作出叫好又叫座的作品。另外，生產(chǎn)的作品不能唯用戶論或唯作品論。同時，相關(guān)監(jiān)管部門， 也要嚴厲打擊生產(chǎn)和傳播低俗內(nèi)容的制作方和平臺，維護一個健康的網(wǎng)絡環(huán)境。