摘要：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為公眾提供了更加廣闊的言論空間，也拓展了公眾政治參與的平臺(tái)，越來越多的意見領(lǐng)袖開始走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，并在網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)事件中扮演著重要的角色，發(fā)揮著越來越重要的作用，這給我國網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為此，我們要全面把握網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖作用，分析其對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的影響，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的積極作用，營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間，鞏固我國主流意識(shí)形態(tài)的地位，確保我國的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全。

關(guān)鍵詞：意見領(lǐng)袖;網(wǎng)絡(luò);意識(shí)形態(tài)安全

2021年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，據(jù)《報(bào)告》顯示，到2020年12月為止，我國的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)有9.89億，和2020年3月相比增長了8540萬人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了70.4%，我國網(wǎng)民的平均上網(wǎng)時(shí)長高達(dá)3.7個(gè)小時(shí)。這表明互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖作為活躍在各大網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中并對(duì)公眾思想與行為產(chǎn)生一定影響的特定公眾，他們發(fā)揮著正負(fù)兩方面的作用，我們要全面認(rèn)識(shí)、妥善利用網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，維護(hù)我國的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全。

一、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖和網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的概念

（一）網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖

意見領(lǐng)袖最早是由美國的傳播學(xué)學(xué)者拉扎斯菲爾德提出的，它是作為傳播學(xué)中二級(jí)傳播理論的一個(gè)概念，是指在處于人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，常常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議，加強(qiáng)個(gè)人對(duì)他人影響的活躍人物。 在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，意見領(lǐng)袖的影響從線下逐漸向線上轉(zhuǎn)變，從而產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。所謂的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖就是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，對(duì)社會(huì)中某些熱點(diǎn)話題發(fā)表自己的原創(chuàng)性觀點(diǎn)，憑借著其發(fā)言的數(shù)量、質(zhì)量及其語言風(fēng)格，體現(xiàn)出專業(yè)能力和人格魅力，進(jìn)而影響信息的傳播，在大眾思想觀念的形成與價(jià)值判斷中發(fā)揮著重要作用，產(chǎn)生較大網(wǎng)絡(luò)影響力的個(gè)人、群體或組織。

（二）網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全是指在網(wǎng)絡(luò)空間中，國家的主流意識(shí)形態(tài)憑借著自身強(qiáng)大的影響力、凝聚力得到國民的認(rèn)同，有效抵制外來意識(shí)形態(tài)的侵略，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展方向，在多元社會(huì)思潮中把握意識(shí)形態(tài)的話語制高點(diǎn)，掌控網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)權(quán)，從而保持國家意識(shí)形態(tài)相對(duì)安全、穩(wěn)定的狀態(tài)。其實(shí)，對(duì)于我國來說，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全就是指社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)掌控網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)權(quán)。但從我國實(shí)際來看，掌握網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)權(quán)不是在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)的，而是要經(jīng)過一個(gè)漫長的過程。在社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)與資本主義意識(shí)形態(tài)的斗爭中，資本主義意識(shí)形態(tài)仍然在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)空間成為意識(shí)形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場，網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭也愈演愈烈，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全成為我國的重要任務(wù)。此外，由于網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全影響著公眾的價(jià)值判斷、價(jià)值選擇，關(guān)系著社會(huì)主義的興衰，而我國社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的安全是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的重點(diǎn)，因而，鞏固主流意識(shí)形態(tài)的地位是維護(hù)我國的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的有效舉措。

二、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的挑戰(zhàn)

（一）動(dòng)搖馬克思主義的主導(dǎo)地位

網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有很多擁護(hù)者，在利益的驅(qū)使下，容易發(fā)表不實(shí)言論，蠱惑民眾，從而動(dòng)搖馬克思主義的主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖自身擁有天然的優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)民的身份接近，前期通過包裝自己，塑造一個(gè)良好的形象，得到網(wǎng)民的認(rèn)可，之后為了追逐利益吸引眼球，不惜歪曲事實(shí)，利用無知群眾，挑起口水戰(zhàn)，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。此外，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖時(shí)不時(shí)發(fā)表的一些虛假信息，導(dǎo)致真實(shí)的信息被淹沒，造成各種錯(cuò)誤社會(huì)思潮甚囂塵上，侵蝕了我國主流的意識(shí)形態(tài)的政治化、社會(huì)化的能力，從而影響我國的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全。

（二）威脅國家政治安全

網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖將手伸到政治領(lǐng)域，以強(qiáng)大的輿論壓力強(qiáng)迫政府做出決策。在信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)民參與政治生活具有極大的靈活性，政府處于網(wǎng)民的監(jiān)督之下，政治問題也是網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)問題。有些網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖別有用心，針對(duì)國家公共事件，及其政治敏感問題，經(jīng)過精密加工后在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些真假難辨、夸大其詞的觀點(diǎn)，使網(wǎng)民對(duì)自己國家的制度產(chǎn)生懷疑，從根本上產(chǎn)生動(dòng)搖。這個(gè)時(shí)代，輿論作為一種社會(huì)意識(shí)存在，發(fā)揮著舉足輕重的作用，黨政部門要高度的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的動(dòng)向，防止群體性網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)生，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)朝著好的方向發(fā)展，維護(hù)國家安全。

（三）煽動(dòng)網(wǎng)民輿論熱情

網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖善于營造輿論氛圍，激發(fā)網(wǎng)民的輿論熱情，導(dǎo)致多元意識(shí)形態(tài)的碰撞。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在潛移默化中會(huì)影響網(wǎng)民的思想和行動(dòng)，一些作為粉絲的網(wǎng)民會(huì)盲目的追捧網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的言論，而不同的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖由于不同社會(huì)環(huán)境、教育背景及其價(jià)值觀的影響，擁有不同的思維方式、政治立場，對(duì)一些問題會(huì)有不同的看法，久而久之，一些特定政治立場的意見領(lǐng)袖可能會(huì)走向極端化，在網(wǎng)絡(luò)上形成對(duì)立之勢(shì)。保守與激進(jìn)，左派與右派等。他們各自為政，各樹旗幟，使多元意識(shí)形態(tài)沖擊主流意識(shí)形態(tài)的地位，給國家總體安全帶來影響。

三、借助網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的策略

（一）健全法律法規(guī)，加強(qiáng)法制保障

法制法規(guī)的健全能為我國的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全提供堅(jiān)實(shí)的法制保障。習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，與現(xiàn)實(shí)社會(huì)一樣，雖然自由，但也有秩序?！?只有在秩序，即法律的保證下，網(wǎng)絡(luò)才能順利運(yùn)行。

首先要有法可依，健全法律法規(guī)，以網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全為導(dǎo)向，出臺(tái)相關(guān)法律，對(duì)違反網(wǎng)絡(luò)安全的意見領(lǐng)袖給予制裁，促使網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖文明發(fā)表言論。其次要有法必依，出臺(tái)的相關(guān)法律不能束之高閣，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的不實(shí)言論、偏激言論，要及時(shí)給予法律制裁，并在相關(guān)平臺(tái)將執(zhí)法結(jié)果公示，展現(xiàn)法律的公開透明性。最后要嚴(yán)格執(zhí)法，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息管理，對(duì)于違法行為要嚴(yán)厲打擊。盡管當(dāng)前網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上使用都是昵稱，但由于網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的存在，可以通過QQ 號(hào)碼、電話號(hào)碼等信息能夠追蹤到網(wǎng)民的真實(shí)身份，將違法分子繩之以法，切實(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的法制化。

（二）加強(qiáng)道德教育，培養(yǎng)良好品質(zhì)

通過教育，能夠培育良好的品質(zhì)，提升網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，從道德層面保證我國的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全。法制不是完美的，需要道德配合，只有將法制和道德相結(jié)合，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖內(nèi)心認(rèn)同感，才能發(fā)揮維護(hù)我國網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的積極作用。

通過加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的道德教育，能夠培養(yǎng)其專業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任心。一方面加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解，掌握主流意識(shí)形態(tài)傳播的技巧，更好的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的知識(shí)，提升了網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的人際溝通能力;另一方面，使他們能夠更加自覺關(guān)注國家發(fā)展大勢(shì)，正確認(rèn)識(shí)自身職責(zé)使命，糾正網(wǎng)絡(luò)亂象，承擔(dān)起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的責(zé)任。在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的具體工作中，要注重把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育落到實(shí)處，堅(jiān)決維護(hù)馬克思主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位，使網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖成為主旋律的傳播者。黨政官員作為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，要發(fā)揮組織領(lǐng)導(dǎo)作用，堅(jiān)定群眾路線，自覺為人民服務(wù)，得到人民的認(rèn)可，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。當(dāng)然也不能忽視一些普通網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的道德引領(lǐng)作用，他們是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的主力軍，尤其要注重提高他們的政治意識(shí)、法制意識(shí)和道德意識(shí)，讓其以大眾喜聞樂見的方式傳播社會(huì)主流觀點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中熱點(diǎn)事件，做出客觀評(píng)價(jià)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的極端觀點(diǎn)及時(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)，營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間氛圍。

（三）提升主觀能動(dòng)性，健全激勵(lì)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖要發(fā)揮積極作用，必然要承擔(dān)起更多的義務(wù)，相應(yīng)的就要擁有更多的權(quán)利，這就需要通過完善激勵(lì)機(jī)制來實(shí)現(xiàn)。首先健全準(zhǔn)入激勵(lì)機(jī)制，一方面給予網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖一定的資金激勵(lì)，另一方面頒發(fā)一定的證書給予鼓勵(lì)，將物質(zhì)層面的激勵(lì)與精神層面的激勵(lì)相結(jié)合，推動(dòng)其自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。其次健全培養(yǎng)激勵(lì)，定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖進(jìn)行線上與線下相結(jié)合的培訓(xùn)，加強(qiáng)情景訓(xùn)練，提升其應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。最后，堅(jiān)強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)，對(duì)于表現(xiàn)良好的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，要及時(shí)給予獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的常態(tài)化，提升其維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全的積極性。

（三）發(fā)揮協(xié)同作用，健全保障機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)空間是多元主體生活在其中的大家庭，存在著多元價(jià)值觀和利益訴求，要保證這個(gè)大家庭良好的文化氛圍，就要發(fā)揮主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)作用。由于網(wǎng)絡(luò)主體具有復(fù)雜性，要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的積極作用，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全，就要發(fā)揮各方的合力。

黨政部門要加強(qiáng)監(jiān)管，通過建立網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖數(shù)據(jù)庫，實(shí)時(shí)跟蹤和監(jiān)控，以便對(duì)其偏激言行及時(shí)加以引導(dǎo)，從而抵制詆毀馬克思主義意識(shí)形態(tài)的言論。但由于網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的影響力涉及到方方面面，僅僅依靠當(dāng)方面的力量是不夠的。在發(fā)揮黨政力量的同時(shí)，還要注重發(fā)揮明星藝人、網(wǎng)紅、專家學(xué)者的作用，隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展，這些網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖發(fā)揮著不容忽視的作用。通過借助主流媒體平臺(tái)，充分利用其專業(yè)能力為社會(huì)服務(wù)，對(duì)于群眾關(guān)心的問題提出客觀獨(dú)到的見解，依靠其魅力影響網(wǎng)民的思想，團(tuán)結(jié)群體的力量，從而弘揚(yáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖還要加強(qiáng)與官方的合作，推動(dòng)傳統(tǒng)的意見領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，從而充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與網(wǎng)民的積極性，更好的維護(hù)我國的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全。

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作者簡介：張振振（1996-）女，漢族，安徽省宿州市，青島理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生，研究方向：馬克思主義中國化專業(yè)。