饒道師

摘要：在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體受到嚴重沖擊。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該采用合理的策略，解決新媒體環(huán)境下對外傳播的困境。本文首先闡述新媒體環(huán)境下的對外傳播情況，然后分析新媒體環(huán)境下對外傳播的困境，并在此基礎(chǔ)上提出促進傳統(tǒng)媒體對外傳播的對策，希望對促進我國媒體事業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;對外傳播;現(xiàn)狀及困難;路徑

現(xiàn)階段，以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒體技術(shù)高速發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)。如何在新媒體環(huán)境下，促進對外傳播的發(fā)展，通過新媒體的運用，使對外傳播能力得到提升，讓信息走入世界，這些都是媒體領(lǐng)域需要考慮的問題。此外，新媒體還要考慮國外受眾的習(xí)慣，以滿足國外受眾的需求。因此，對新媒體環(huán)境下的對外傳播進行研究，具有十分重要的意義。

一、新媒體環(huán)境下的對外傳播現(xiàn)狀及困難

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有信息時效性、碎片化和故事化的特點，傳播者應(yīng)建立一個完整有效的傳播機制，特別是在面對威脅時，傳播機制的完整與否，會對信息傳播和接收效果產(chǎn)生直接的影響。在特殊時期進行對外傳播時，對信息權(quán)威性和時效性提出了十分嚴格的要求，這些都是傳播者需要考慮的問題。如果傳播者能夠?qū)?quán)威信息第一時間公布出去，那么就會對社會輿論起到正確的引導(dǎo)，能夠防止一些惡意信息的傳播，同時也可以將危機信息的主體連接到一起[1]。但在新媒體時代下，由于信息具有碎片化的特點，傳播者很難在短時間內(nèi)對危機信息進行碎片化處理。只能通過對權(quán)威信息內(nèi)部的邏輯關(guān)系進行分析，發(fā)揮出權(quán)威信息的引導(dǎo)作用，這是對外傳播的一項重要特征。

現(xiàn)階段，傳播者在進行對外傳播的過程中，尚未形成完整的內(nèi)容符號。對外傳播不同于對內(nèi)傳播，對外傳播需要考慮的要素相對較多，傳播者只有建立完整的話語體系，才能對輿論進行正確的引導(dǎo)。但是在新媒體環(huán)境下，信息碎片化日益嚴重，對外傳播中的信息較為簡單，很容易被簡單定性。因此，構(gòu)建和創(chuàng)新對外傳播的內(nèi)容符號，具有十分重要的意義。不管是美國的虛假新聞，還是我國當(dāng)前的外交言論，都反映出了語言符號構(gòu)建完善的重要性?？梢哉f，對外傳播已經(jīng)成為了國際競爭的另一種方式。

此外，還要使對外傳播與國際社會的關(guān)聯(lián)性得到加強，在對外傳播的過程中，信息傳播的范圍和速度成為了核心問題。在新媒體時代下，對外傳播需要面對的環(huán)境逐漸復(fù)雜，人們對信息判斷的方式，也呈現(xiàn)出多元化的特點，在這種背景下，應(yīng)該堅守本心，不要被外界言論所干擾，而是要做好信息傳播工作，為我國對外傳播能力的提升，貢獻力量。新媒體傳播者需要面對兩方面的挑戰(zhàn)：一方面是媒介形態(tài)的變化;另一方面是受眾接收習(xí)慣的改變。針對當(dāng)前的情況，新媒體需要勇于嘗試，積極探索對外傳播的路徑。

二、新媒體環(huán)境下對外傳播的路徑

（一）加強新聞專業(yè)精神，保證主流媒體話語的客觀性。新聞媒體十分注重專業(yè)性，這就是所謂的新聞專業(yè)主義，簡言之，新聞媒體的原則就是客觀公正、自由獨立和服務(wù)公眾，這是西方媒體根深蒂固的價值觀念。雖然新聞的客觀性可能會受到所處環(huán)境和媒體屬性的影響。新聞媒體基本無法實現(xiàn)自由獨立，無論是國內(nèi)媒體和西方媒體，在報道新聞時都會受到限制。但客觀公正、自由獨立卻是所有媒體人堅決恪守的職業(yè)信仰。報道真實的新聞，還原事件的真相，滿足受眾的需求，是媒體生存與發(fā)展的基礎(chǔ)[2]。

目前，國內(nèi)一部分媒體為了吸引人的眼球，起到宣傳的目的，甚至?xí)詫?dǎo)自演，扭曲事實。例如：一部分媒體會雇傭演員，制造虛假受訪者的情況，同一個受訪者在多個場景，以不同的身份接受采訪，這種情況屢見不鮮，同樣也屢禁不止。網(wǎng)民對此雖然有所認知，但卻對主流媒體的公信力造成了不利的影響。

由此可見，在新媒體環(huán)境下，一部分媒體出于自身利益的考慮，經(jīng)常會報道虛假的新聞，甚至?xí)灾鲃?chuàng)造新聞，這對于我國媒體對外傳播來說，起到了消極的影響。究其原因，主要是我國內(nèi)媒體和新聞工作者在新聞專業(yè)素養(yǎng)上相對欠缺，很難與國際媒體相對接，一般情況下，即使事件在中國發(fā)生，國外媒體也不會使用國內(nèi)新聞媒體素材，而是使用第三方的素材，這個第三方甚至是自由媒體人，這就造成了在國際事件報道中，可以被國外媒體直接轉(zhuǎn)載和傳播的權(quán)威信息鳳毛麟角。目前，國內(nèi)學(xué)者在研究后表明，網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置會受到主流媒體報道的影響。但就事實而言，只有在主流媒體報道真實信息的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置才會受其影響。總而言之，我國媒體及媒體工作者，應(yīng)踐行新聞專業(yè)主義的要求，方能使網(wǎng)絡(luò)輿論和官方輿論保持一致，以及對外傳播與對內(nèi)傳播的一致，新媒體時代下的傳播效果才能得以實現(xiàn)，我國的新聞報道才會被國際媒體所接受和認可。

（二）提高國際事件報道的參與度。媒體的一項重要職能就是社會環(huán)境檢測，這同樣是新聞專業(yè)主義的內(nèi)在要求。區(qū)域媒體需要對區(qū)域環(huán)境進行監(jiān)測，而國家媒體則要對國內(nèi)環(huán)境進行監(jiān)測，同理，負責(zé)對外宣傳的國際媒體，必然要監(jiān)測國際環(huán)境。但是在諸多國際新聞報道中，國內(nèi)媒體由于受到諸多因素的影響，很難及時出現(xiàn)在國際事件之中，貽誤時機的情況經(jīng)常發(fā)生，國內(nèi)媒體在對外傳播中始終處于中下游。

基于此，新媒體環(huán)境下，對外傳播的媒體，必須要恪守新聞專業(yè)主義的要求和原則，在保證新聞客觀性和真實性的前提下，提高國際事件報道的參與度，彰顯國內(nèi)媒體的價值和作用，在國際輿論引導(dǎo)方面，起到積極的作用。即便新聞事件本身與我國并無關(guān)聯(lián)，國內(nèi)媒體尤其是外宣媒體，也應(yīng)該借助新媒體和傳統(tǒng)媒體，予以及時的報道和關(guān)注，并結(jié)合新聞內(nèi)容進行觀點表達，從而與國際媒體接軌。只有這樣，國內(nèi)媒體才能在新媒體環(huán)境下提升對外傳播的能力。

（三）發(fā)揮新媒體的輔助作用。確保新聞專業(yè)性、客觀性和公正性是加強對外傳播能力前提條件。而新媒體由于自身的特點，在報道真實新聞時較為隨意，且缺少嚴格的規(guī)定。因此，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該將新媒體作為輔助媒體，而不是作為主力媒體。但由于新媒體自由程度較高，且用詞容易被人們接受，可以吸引讀者。故傳統(tǒng)媒體需要將新媒體作為重要的組成部分，在新媒體上報道一些的主流媒體不宜觸及的熱點事件，并發(fā)表相應(yīng)的看法。例如：在少數(shù)民族問題上，傳統(tǒng)媒體在報道中，經(jīng)常不會對具體事件進行涉及。對于這種事件，傳統(tǒng)媒體就可以在新媒體平臺上還原事情的真相，然后進行公示，通過對外傳播，引導(dǎo)社會的輿論。

結(jié)論

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，國內(nèi)媒體對外傳播能力相對欠缺，究其原因，主要是國內(nèi)媒體的新聞專業(yè)素養(yǎng)較為匱乏。因此，國內(nèi)媒體在傳播，尤其是對外傳播過程中，應(yīng)積極改善傳播理念，以對象國民眾語言習(xí)慣以及思維習(xí)慣，主動引導(dǎo)輿論，并利用新媒體，通過融合傳播方式，擴大新聞傳播范圍，走出去、走深去，走實去，最終實現(xiàn)媒體服務(wù)大外交格局的時代意義。

參考文獻

[1]周永金.新媒體環(huán)境下主流媒體對外傳播力提升策略分析——以央媒Twitter“特朗普訪華”報道為例[J].東南傳播，2018（12）：37-39.

[2]趙艷萍.新媒體時代中國文化典籍出版與對外傳播路徑探尋[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報，2018，26（08）：19-21+26.

[3]周云銳.新媒體環(huán)境下對外英語新聞翻譯與傳播論析[J].黑河學(xué)院學(xué)報，2018，9（08）：145-146.