摘要：新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，UGC內(nèi)容大量涌如互聯(lián)網(wǎng)空間使新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的壓力。伴隨互聯(lián)網(wǎng)誕生的新興媒體具有迎合受眾需求、以用戶為中心，流量至上等特點(diǎn)，其在收獲大量用戶注意力的同時(shí)又極易造成用戶的圈層化與“信息繭房”現(xiàn)象，而傳統(tǒng)媒體因其略顯枯燥的傳播方式與傳播內(nèi)容使得受眾流失嚴(yán)重，發(fā)生了話語(yǔ)權(quán)的讓度，主流聲音的正向傳播成為問(wèn)題。在此大背景下，結(jié)合新興媒體的“新型”與傳媒統(tǒng)媒體的“主流”的新型主流媒體應(yīng)運(yùn)而生，為當(dāng)前媒介環(huán)境起到了調(diào)節(jié)作用。

關(guān)鍵詞：新興媒體;傳統(tǒng)媒體;新型主流媒體;用戶;傳播

中國(guó)進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞?shì)浾摳窬职l(fā)生了很大的變化。尤其是新媒體強(qiáng)勢(shì)山崛起后所呈現(xiàn)的具有娛樂(lè)至上，迎合受眾特點(diǎn)的泛娛樂(lè)化的傳播環(huán)境，對(duì)相對(duì)嚴(yán)肅、缺乏趣味性的傳統(tǒng)主流媒體的傳播產(chǎn)生了巨大的影響，使其用戶流失嚴(yán)重?！疤岣咝侣?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、公信力、影響力”的觀點(diǎn)，針對(duì)這一新聞?shì)浾搨鞑ヒ螅矠榱俗汾s被網(wǎng)絡(luò)帶走的部分用戶，很多主流媒體給自己渲染出了網(wǎng)絡(luò)文化的色彩，作出了社交傳播中的“語(yǔ)態(tài)改變”以適應(yīng)泛娛樂(lè)化的傳播環(huán)境，充當(dāng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的“平衡器”。

一、娛樂(lè)與嚴(yán)肅：新興媒體與傳統(tǒng)媒體的兩個(gè)面向

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，層出不窮的技術(shù)不斷改變著、創(chuàng)新著信息傳播的關(guān)系手段與格局。依托于互聯(lián)網(wǎng)誕生了新興媒體，使傳媒統(tǒng)媒體用戶大量流失，傳統(tǒng)媒體的新聞?shì)浾搨鞑スぷ魇艿搅瞬恍〉奶魬?zhàn)。而出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，主要是因?yàn)樾屡d媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播過(guò)程中兩個(gè)不同的面向。

（一）新興媒體——聲量持續(xù)放大的信息消費(fèi)“供給倉(cāng)”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體生產(chǎn)、傳輸模式由于低效率而逐漸被淘汰。新興媒體的崛起使得微信、微博等社交平臺(tái)成為了新的新聞產(chǎn)品集合地。而基于這些平臺(tái)的業(yè)務(wù)體系與生存規(guī)則，媒體要想獲得關(guān)注就必須與其生存規(guī)則相適應(yīng)，于是社交媒網(wǎng)絡(luò)中的新興媒體開(kāi)始迎合受眾需求以收割流量，甚至判定一條新聞的價(jià)值不再是其新聞性而是“用戶是否喜歡”，最終新聞的形式也因用戶的喜好變得更為娛樂(lè)化。例如，“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)。最終，新興媒體被馴化為用戶信息消費(fèi)需求的特定供給方。

當(dāng)然，不可否認(rèn)新興媒體的崛起對(duì)新聞?shì)浾搨鞑スぷ饔性S多積極意義，但就從其過(guò)度迎合受眾需求、流量至上這一點(diǎn)來(lái)看，極易深化“信息繭房”和圈層化的問(wèn)題。受眾只關(guān)注自己所感興趣的信息，同時(shí)又長(zhǎng)期處于符合自己信息偏好和認(rèn)同自己意見(jiàn)的環(huán)境之中，便減少甚至失去了對(duì)外部環(huán)境的感知與把握，加劇圈層之間的對(duì)立與極化，不利于社會(huì)整合。

（二）傳統(tǒng)媒體——聽(tīng)眾逐漸變少的主流“發(fā)聲筒”

相對(duì)于新興媒體傳播渠道的多元、內(nèi)容的以用戶為中心、以及傳播形式的新穎，傳統(tǒng)媒的傳播渠道相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一、內(nèi)容相對(duì)比較嚴(yán)肅“枯燥”、與用戶的互動(dòng)性也更差，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的收看用戶被新興媒體大量“搶奪”，其在互聯(lián)網(wǎng)中的新聞?shì)浾撛捳Z(yǔ)權(quán)逐漸讓度給了新興媒體。

然而傳統(tǒng)媒體中的新聞內(nèi)容主要多為嚴(yán)肅新聞的報(bào)道、主流價(jià)值觀的弘揚(yáng)以及意識(shí)形態(tài)的塑造，承擔(dān)著社會(huì)發(fā)展的一部分責(zé)任，我們也將其稱為主流媒體，顯然傳統(tǒng)主流媒被邊緣化是十分嚴(yán)峻的問(wèn)題，在此大環(huán)境下新型主流媒體應(yīng)運(yùn)而生，既以用戶為中心又弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，做到了“舉媒體之力，結(jié)用戶歡心。”

二、新型主流媒體傳播語(yǔ)態(tài)中的轉(zhuǎn)變

（一）從遠(yuǎn)到近：人情味的新聞場(chǎng)

“人情味”是新型主流媒體新聞話題呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變，新型主流媒體更多地將話題以?shī)蕵?lè)化方式呈現(xiàn)——這-現(xiàn)象在每年“兩會(huì)”的報(bào)道中尤為突出。

在2019年的兩會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)，央視網(wǎng)等媒體圍繞兩會(huì)的熱點(diǎn)制作了550條與兩會(huì)相關(guān)的Vlog視頻，通過(guò)vlog視頻更為多角度的、洋盡的報(bào)道與補(bǔ)充兩會(huì)相關(guān)信息。而Vlog視頻的“第一人稱”敘事視角能夠拉近觀眾與新聞的距離，相比第三人稱敘事方式的高高在上，第一人稱敘事顯得更有親和力，使觀眾能夠感到被平等對(duì)待，更具有人情味、在場(chǎng)感、真實(shí)感。

（二）從高到低：接地氣的主播臺(tái)

“接地氣”是新型主流媒體為與受眾找到活語(yǔ)共鳴和情感認(rèn)同所作出的話語(yǔ)表達(dá)上的轉(zhuǎn)變——主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的運(yùn)用與日常用語(yǔ)的調(diào)侃。播音員康輝在《新聞聯(lián)播》中以“令人噴飯”來(lái)抨擊美國(guó)政府官員的表態(tài)，主持人朱廣權(quán)用順口溜的形式進(jìn)行播報(bào)，主播海霞在《主播說(shuō)聯(lián)播》中就兩岸議題做出呼吁——“灣灣，回家吧”。主流媒體一反傳統(tǒng)的話語(yǔ)姿態(tài)，，使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與日常用語(yǔ)更接地氣的同時(shí)也更符合用戶的傳播偏好，使觀眾更愿觀看、更愛(ài)傳播。

（三）從一到多：全方位的傳播鏈

有數(shù)據(jù)表明，截止2019年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達(dá)到8.47億，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成為用戶獲取資訊交流信息的手段，而這一信息獲取渠道的轉(zhuǎn)變也促使新型主流媒體的新聞資訊傳播鏈條進(jìn)行調(diào)整。從2018年起，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等主流媒體紛紛入駐抖音，2019年7月中央廣播電視臺(tái)新聞媒體中心推出《主播說(shuō)聯(lián)搖播》的新聞短視頻評(píng)論欄目;2019年8月《新聞聯(lián)播》微信公眾平臺(tái)正式開(kāi)通;這種主流媒體所做出的傳播方式的改變打破了傳統(tǒng)媒體的傳播格局，向帶有娛樂(lè)性質(zhì)的社交平臺(tái)轉(zhuǎn)變，不間斷全方位的為用戶提供觸手及的內(nèi)容，大大滿足了加速社會(huì)下用戶碎片化時(shí)間的信息需求，使主流媒體的影響力大大增強(qiáng)。

三、構(gòu)建新型主流媒體的意義

在現(xiàn)如今價(jià)值觀趨于多元化的社會(huì)中，眾聲喧華己成常態(tài)，這也就更突出了構(gòu)建新型主流媒體的重要性。

（一）主流——價(jià)值觀的“題中應(yīng)有之義”

所謂主流價(jià)值觀是指社會(huì)大多數(shù)人民所認(rèn)同的價(jià)值觀。在泛娛樂(lè)化、眾聲喧華的媒介生態(tài)環(huán)境中，新型主流媒體對(duì)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的塑造、主流價(jià)值觀內(nèi)涵的構(gòu)建十分重要。

由于互聯(lián)網(wǎng)自身所帶的風(fēng)險(xiǎn)，虛假新聞、謠信等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮使得其掩蓋于真正的社會(huì)主流價(jià)值觀之上，而新型主流媒體的意義就在于搶奪網(wǎng)絡(luò)輿論陣地將真正的主流聲音與主流價(jià)值觀傳播出來(lái)，增強(qiáng)人民群眾的社會(huì)認(rèn)同感。做大主流輿論，擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖，能夠牢牢掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，可以使全體人民在理想信念上、價(jià)值理念上和道德觀上緊密團(tuán)結(jié)。

（二）新型——社會(huì)整合的“制勝法寶”

所謂新型是指“新思維”、“新技術(shù)”“新產(chǎn)業(yè)”等。從“新思維”來(lái)看主流媒體的傳播方式、傳播內(nèi)容都發(fā)生了新的變化，從過(guò)去的受眾思維轉(zhuǎn)向了用戶思維，開(kāi)始積極迎合受眾用戶喜好、研究用戶需求，以觀眾更為喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播消息，擴(kuò)大了主流媒體的影響力。從“新技術(shù)”來(lái)看，新型主流媒體使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)等，突破原有傳統(tǒng)媒介的傳輸方式，消融原有媒介間的界線。而“新思維”與“新技術(shù)”帶來(lái)了新的以新型主流媒體為中心的媒體產(chǎn)生業(yè)其以滿足受眾對(duì)信息，日益增長(zhǎng)的新需求為己任，大力弘揚(yáng)社會(huì)核心價(jià)值觀，傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，有效促進(jìn)社會(huì)整合。

四、結(jié)語(yǔ)

新型主流媒體為了更好適應(yīng)當(dāng)下的傳播環(huán)境，集新興媒體與主流傳統(tǒng)媒體之所長(zhǎng)在其表達(dá)形式、傳播內(nèi)容、傳播語(yǔ)言、傳播技術(shù)等方面都做出了改變，真正做到了“因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為”，為受眾獲得一個(gè)健康的信息環(huán)境做出了不懈努力，加速了社會(huì)整合。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡雯.媒體融合進(jìn)程中的“連接”與“開(kāi)放”——兼論新型主流媒體建設(shè)的難點(diǎn)突破[J]. 國(guó)際新聞界;2020（10）

簡(jiǎn)介：張葉（1999--），女，白族，籍貫：湖南懷化，本科，單位：沈陽(yáng)大學(xué)，主要研究方向：廣播電視