蔡超

摘要：新媒體傳播是利用信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)多方位傳播，所以能夠幫助人們盡快的了解自己想要獲取到的信息。相比于傳統(tǒng)的媒體而言，新媒體的作用非常明顯，能夠很好的提高信息的使用效率。所以，在新媒體的背景下就需要?jiǎng)?chuàng)新群眾文化活動(dòng)開展形式，保證群眾文化活動(dòng)的順利開展，為相關(guān)研究人員提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化活動(dòng);開展形式

隨著當(dāng)前人們生活水平的不斷提高，那么群眾文化活動(dòng)開展也開始受到人們的重視，成為文化建設(shè)中的重要組成。在新媒體視域下的群眾文化活動(dòng)與以往有很大的不同，能夠更好的滿足人們的需求，還能夠有效的提高群眾的文化水平，為構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)展提供幫助。

一、新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響

在新媒體技術(shù)下，群眾文化活動(dòng)能夠有更多發(fā)展機(jī)會(huì)。在新媒體技術(shù)的幫助下，能夠讓更多的人了解群眾文化活動(dòng)，有效的提高文化活動(dòng)水平。而且，在新媒體視域下，還能夠更好的傳播群眾文化[1]。人們能夠在線上積極溝通，保證群眾文化開展的更加具有意義。新媒體視域下的各類信息技術(shù)，能夠讓人們傳輸圖片、視頻等，改變以往群眾文化活動(dòng)的傳播方法。而且，在信息技術(shù)的幫助下，人們還能夠獲取到更多的信息，這樣就能夠吸引群眾關(guān)注，更加積極主動(dòng)地參與到其中。通過應(yīng)用新媒體技術(shù)，能夠更好的滿足群眾的需求，激發(fā)群眾的參與積極性。以往的群眾文化活動(dòng)內(nèi)容過于單一，所以容易引起群眾的抵觸心理，而在新媒體視域下則是能夠很好的解決這一問題。

二、新媒體視域下群眾文化活動(dòng)開展對(duì)策

（一）通過新媒體來更貼合群眾

在新媒體環(huán)境下，應(yīng)該能夠更好的了解群眾文化活動(dòng)是為群眾服務(wù)。所以，群眾文化活動(dòng)在發(fā)展過程中，也應(yīng)該積極了解人們的想法，要能夠貼近人們的生活，這樣才能夠滿足人們的需求。在活動(dòng)具體開展過程中，不能夠只按照策劃人員的想法來開展，而是要充分了解群眾的想法[2]。比如，可以建立公眾號(hào)，讓人們通過公眾號(hào)來說出自己的想法，然后再根據(jù)群眾的想法來開展活動(dòng)，在這種情況下群眾能夠感受到自己被重視，也就會(huì)更加愿意積極主動(dòng)的參與到其中。在開展相關(guān)活動(dòng)時(shí)，也應(yīng)該充分分析活動(dòng)是否能夠受到人們的歡迎。在日常生活中，人們喜歡哪些活動(dòng)，這些都是群眾文化活動(dòng)在開展過程中需要自己分析的內(nèi)容。因?yàn)樾旅襟w自身具有雙面性的特點(diǎn)，所以能夠很好的了解群眾針對(duì)文化活動(dòng)開展的想法。隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟，也使得人們能夠利用不同方法來更好的參與到其中。在這種情況下，群眾文化活動(dòng)不再只是服務(wù)于一部分人，而是能夠?yàn)槿w群眾提供服務(wù)[3]。在選擇不同文化活動(dòng)過程中，就應(yīng)該充分了解服務(wù)的對(duì)象和目的，要能夠更好的為人們考慮，這樣才能夠受到人們的歡迎，讓群眾文化活動(dòng)能夠更加順利的開展，取得理想的效果。

（二）深入了解群眾需求

新媒體自身具有時(shí)效性，因?yàn)榫哂旋嫶蟮臄?shù)據(jù)群，所以能夠更好的了解群眾的想法，還能夠積極和群眾溝通，有效的提高工作質(zhì)量。新媒體工作人員能夠在新媒體技術(shù)的幫助下，利用工具來有效的收集相關(guān)信息，通過這些信息就能夠很好的了解人么的想法。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的整合，就能夠有效的提高群眾的溝通質(zhì)量，讓群眾文化活動(dòng)能夠更加順利的開展[4]。在新媒體視域下，人們會(huì)利用微博、微信等通訊工具來交流，而且通過轉(zhuǎn)發(fā)信息還能夠表達(dá)自己的想法和喜好。所以，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的收集和分析，就能夠很好的了解群眾的想法，明確群眾想要開展的活動(dòng)，進(jìn)而來更好的提高群眾文化活動(dòng)發(fā)展質(zhì)量。在這其中新媒體工作人員不僅要能夠收集信息，還應(yīng)該在日常工作中合理的利用信息，將群眾的想法進(jìn)行合理劃分，整理后為群眾文化活動(dòng)開展提供幫助，避免因?yàn)獒槍?duì)群眾不夠了解，導(dǎo)致文化活動(dòng)的開展出現(xiàn)問題。工作人員可以通過不同學(xué)歷、地區(qū)和年齡等來了解人們的想法，更好的保證群眾文化活動(dòng)更加順利開展。

（三）加強(qiáng)宣傳群眾文化活動(dòng)

不管是在以往還是在新媒體視域下，群眾文化活動(dòng)的開展目的都是為了積極和人們溝通，并宣傳群眾文化活動(dòng)的意義。宣傳是媒體的本質(zhì)，相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體自身的優(yōu)點(diǎn)較多，不管是從傳播速度還是范圍上都有著很大的優(yōu)勢(shì)。所以，就可以合理的運(yùn)用新媒體來開展宣傳，及時(shí)的了解群眾的想法[5]。因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)的對(duì)象是群眾，所以可以通過線上和線下兩種方法來讓群眾參與到其中，幫助群眾能夠更好的了解當(dāng)前群眾文化活動(dòng)的開展情況，讓更多的群眾能夠有效的參與到其中，根據(jù)發(fā)展情況來提出相關(guān)想法。相關(guān)工作人員在這種情況下也要積極的迎合時(shí)代發(fā)展來更新理念，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，確保能夠利用新媒體技術(shù)來幫助群眾文化活動(dòng)更好開展。相關(guān)部門也需要加以重視，給予工作人員培訓(xùn)機(jī)會(huì)，讓工作人員通過培訓(xùn)能夠更好的宣傳群眾文化，提高宣傳意識(shí)，在宣傳中也能夠有針對(duì)性的科學(xué)合理宣傳，這樣才能夠提高群眾文化活動(dòng)宣傳效率。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況下，群眾文化活動(dòng)的普及范圍越來越廣，能夠讓更多的人參與到活動(dòng)中。所以，在新媒體視域下，就需要加強(qiáng)宣傳群眾文化活動(dòng)，這樣才能夠更好的滿足人們針對(duì)文化活動(dòng)的實(shí)際需求。

結(jié)語(yǔ)：

總而言之，群眾文化活動(dòng)是我國(guó)精神文明建設(shè)的重要方法。隨著當(dāng)前人們需求的不斷增加，所以在群眾文化活動(dòng)開展過程中，就應(yīng)該積極的引進(jìn)新媒體技術(shù)，要在新媒體視域下更好的開展工作，通過新媒體不僅僅能夠豐富活動(dòng)內(nèi)容，而且還能夠讓群眾積極的參與到其中。還能夠構(gòu)建文化活動(dòng)平臺(tái)，讓群眾能夠在第一時(shí)間充分了解文化活動(dòng)內(nèi)容，有效的提高群眾文化活動(dòng)傳播速度。此外，新媒體群眾文化活動(dòng)的開展也需要相關(guān)人才的幫助，要能夠利用新媒體技術(shù)來更好的發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，有效的提高人們的精神水平，為社會(huì)建設(shè)提供幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]林雨華.新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的策略探析[J].參花（下），2021（08）：66-67.

[2]蔣玉瑞.新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織開展探析[J].中國(guó)文藝家，2020（10）：195-196.

[3]宗新國(guó).新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式分析[J].長(zhǎng)江叢刊，2020（20）：41-42.

[4]王芳.新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織開展[J].大觀（論壇），2020（06）：98-99.

[5]陶元竹.新媒體環(huán)境下群眾文化活動(dòng)的組織開展探究[J].祖國(guó)，2019（03）：77-78.