孫曉嶺 劉紫嫣 苑雨桐 潘佳熠

【摘要】本文以女性配飾的現(xiàn)代設(shè)計制作與研究為基礎(chǔ)，結(jié)合傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大漆的技藝，通過探索與分析傳統(tǒng)大漆與女性配飾相融合的可能性，試圖將大漆的審美性、材料性、商業(yè)性等結(jié)合，拓展大漆使用的新興領(lǐng)域。盡可能在胎體和配飾造型的設(shè)計上進行突破，結(jié)合運用各種非遺大漆技藝，設(shè)計并制作大漆項鏈、口紅、化妝鏡、包具等服裝配飾。通過對女性飾品進行學習、借鑒與再設(shè)計，使漆藝與女性服裝配飾的結(jié)合衍生出一種具有現(xiàn)代獨特審美韻味的飾品。通過大漆女性配飾的設(shè)計與制作，吸引大眾的注意力，使大漆技藝的作品得到普及。筆者通過對大漆技藝與女性配飾結(jié)合的研究，致力探索出符合民族審美特色的具有時代性和實用性的非遺大漆女性配飾，讓更多人了解非遺漆藝技藝，并探索大漆女性配飾在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的營銷策略，讓其在當代語境下更好地傳承與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大漆技藝；女性配飾；設(shè)計研究

【中圖分類號】TS934 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）16-181-03

【本文著錄格式】孫曉嶺，劉紫嫣，苑雨桐，潘佳熠.大漆技藝在女性配飾設(shè)計中的表現(xiàn)研究[J].中國民族博覽，2021，08（16）：181-183.

一、目前國內(nèi)大漆工藝的市場現(xiàn)狀分析

大漆工藝認知普及率低，在工藝美術(shù)市場中并沒有代表性品牌，大漆工藝品大多以地域性見長。南方以福州為代表的主要以漆畫、漆器等居多，都有著很高工藝的水準，北方的剔紅工藝也極具代表性。但是二者在大眾間的普及率較低，大多工藝品消費者對大漆工藝是不了解的。筆者團隊通過線上問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，八成的消費者在通過簡單介紹了解之后，都表示愿意關(guān)注和嘗試購買天然大漆類相關(guān)產(chǎn)品。

通過調(diào)研分析，市場中常見大漆工藝品以日用器皿、擺件、家具產(chǎn)品居多，在服裝配飾、首飾等方面有著一定的市場空缺。目前市面上能見到的大漆產(chǎn)品，多以立體類漆器為主，以大漆為媒介的首飾幾乎脫離了傳統(tǒng)技法的表現(xiàn)形式，并未見到以傳統(tǒng)大漆技法作為創(chuàng)新本體的大漆配飾，且都未在公眾平臺進行售賣，相對小眾化。

大漆工藝品在產(chǎn)品市場里，整體是以高端定制市場為主，中低端市場空缺大，需求量大。市場中200元以下的大漆工藝品，僅能見到首飾盒、手機殼和大漆珠子等幾類產(chǎn)品。然而這幾類產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，做工無法保證，產(chǎn)品效果老氣，無法迎合當下青年人的審美，沒法抓住主流消費群體。

二、大漆女性配飾的市場優(yōu)勢分析

本項目團隊在此商業(yè)環(huán)境下具有一定的競爭優(yōu)勢。團隊成員對傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）大漆技藝有著足夠的了解與考究，經(jīng)過了多次的實驗已經(jīng)得出了高效的大漆蔭干方法，并且有著較為深厚的設(shè)計研究背景，深刻了解當下消費者的審美與消費習慣，且有問卷調(diào)查數(shù)據(jù)支撐，有助于筆者團隊產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)。本項目致力于占領(lǐng)大漆女性配飾的市場，依靠高端普惠的價格與設(shè)計理念去抓住女性消費者的審美喜好。

在首飾市場上，大漆相關(guān)設(shè)計產(chǎn)品極少，沒有代表性品牌，有著一定的市場空缺。筆者團隊通過建立小程序，進行消費者參與的半定制線上商業(yè)模式的開發(fā)。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，化妝群體也日漸增多，國內(nèi)本土化妝品市場也隨之興起，國貨彩妝有著高性價比，產(chǎn)品質(zhì)量把控嚴格，伴隨著設(shè)計概念的傳遞，消費群體日漸龐大。消費者不再僅僅限于化妝品本身的功效與使用感來作為購入的參考，產(chǎn)品的外形設(shè)計以及產(chǎn)品所傳達的文化理念也成為消費者選購產(chǎn)品的重要因素。目前市面上出現(xiàn)了毛戈平的故宮IP聯(lián)名系列，花西子彩妝東方佳人妝奩系列、苗族印象系列化妝品。其中花西子苗族印象系列靈感源自于國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄中的苗族銀飾鍛制技藝，參考了傳統(tǒng)苗族銀飾的銀鎖形態(tài)，以及傳統(tǒng)銀飾的浮雕紋樣作為元素，進行設(shè)計。但傳統(tǒng)外殼本身由于成本、工藝原因并未采用金屬材質(zhì)，而是選用了現(xiàn)代材質(zhì)進行了替換。由于精美的外觀設(shè)計融入了適配性，在作為化妝品的同時還可以當作服裝配飾進行佩戴。

此外通過官方線上店鋪數(shù)據(jù)參考，聯(lián)名產(chǎn)品的銷量都十分可觀，可見消費者對傳統(tǒng)元素的接受度還是十分高的。本項目的核心系列產(chǎn)品為大漆女性化妝品，在工藝上采用國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄中的大漆髹飾技藝，所設(shè)計與制作的女性飾品在傳統(tǒng)大漆技藝的基礎(chǔ)上，加入了傳統(tǒng)東方和現(xiàn)代西方的多種設(shè)計元素，使其可以被多類消費群體所接受。本團隊的女性大漆配飾成品根據(jù)款式以及制作工藝的不同，價格區(qū)間制定在300元—500元。高端定制服務為主推業(yè)務，定制產(chǎn)品選擇與國貨品牌進行聯(lián)名合作，將本團隊的大漆配飾作品進行品牌化設(shè)計與運營，給消費者個性化的產(chǎn)品定制方案，讓大漆配飾產(chǎn)品被女性群體強大的消費力所青睞。

三、大漆女性配飾的設(shè)計理念與制作工藝

（一）大漆女性配飾設(shè)計思路綜述

根據(jù)消費者購買偏好的調(diào)研結(jié)果，筆者發(fā)現(xiàn)比較受歡迎的大漆技法分別是犀皮漆、漂流漆和蛋殼鑲嵌這三種。以此大漆技藝為基礎(chǔ)，筆者綜合中西藝術(shù)，得到了三種不同的靈感思路。第一種為犀皮漆技藝，靈感來源于波普藝術(shù)，作品風格既復古又新潮，多受喜歡古樸紋理質(zhì)感中不失先鋒設(shè)計感的女性歡迎；第二種為漂流漆技藝，靈感來源于野獸派，此系列作品配色鮮明大膽，紋理輕松自然，受眾群體多為喜歡斑斕的色彩且個性張揚的女性；第三種為蛋殼鑲嵌技藝，靈感來源于中國傳統(tǒng)水墨畫，這個系列的作品清爽又有韻味，比較適合喜歡簡約又不失細節(jié)質(zhì)感風格的女性。

（二）犀皮漆系列女性配飾設(shè)計思路

本次設(shè)計的犀皮漆系列女性配飾作品的靈感來源于波普藝術(shù)。波普藝術(shù)追求的是流行的精神內(nèi)核、別具一格的外形、明艷又亮眼的藝術(shù)風格。筆者使用的起紋方式正是借鑒了波普藝術(shù)通過不同的載體和復制形式的特質(zhì)體現(xiàn)出紋路的趣味，通過控制起紋的疏密程度及起紋規(guī)律進行紋樣設(shè)計。犀皮漆的制作過程非常的繁瑣，首先需要色漆起肌理，然后反復髹涂色漆，最后進行打磨拋光才會顯現(xiàn)出屬于其特有的色彩美感。傳統(tǒng)的犀皮漆起紋是沒有規(guī)律的，筆者團隊打破了以往的不規(guī)則起紋方法，嘗試使用規(guī)則的紋樣圖形，同時還嘗試利用大漆干涸后堅硬的特質(zhì)來起較大程度高于底胎層面的紋理，讓天然大漆在這個紋上自然起皺，從而產(chǎn)生更多的天然肌理。大漆之美就在于表面肌理所產(chǎn)生的渾然天成的美感。波普藝術(shù)作品通常會更注重色彩表現(xiàn)出的刺激性效應，比如使用高度飽和的色彩，以及將無彩色系（黑白灰）與有彩色系進行一個強烈的對比，筆者團隊使用了波普藝術(shù)中常出現(xiàn)的紅、藍、白、黑等色做對比，從而體現(xiàn)出不同顏色之間的碰撞所展現(xiàn)的張力。色彩的對比加之規(guī)律的紋理，這就是純純的“波普之美”。在使用無彩色系與有彩色系進行對比的同時，為了提高作品的裝飾性，運用到了很多金屬色，金屬感的加入不僅會讓人感受到克利姆特式的富麗堂皇，同時也能讓人聯(lián)想到充滿未來感的賽博朋克之風，而想到賽博朋克這個詞的時候，腦海中浮現(xiàn)的是迷幻、金屬質(zhì)感、空間感。筆者團隊嘗試在彩色的漆面貼上金箔銀箔，用金屬箔貼在黑色的漆面上拉開色彩對比關(guān)系，營造空間感，同時輔以金粉、金漆，使作品增添了濃郁的裝飾主義氛圍，增添了別樣的風格。

（三）漂流漆系列女性配飾設(shè)計思路

第二種設(shè)計風格漂流漆系列女性配飾作品的靈感來源于野獸派的代表畫家馬蒂斯。馬蒂斯的繪畫藝術(shù)作品采用了質(zhì)樸的造型，運用大量純色進行藝術(shù)表達，這種藝術(shù)的表現(xiàn)是一種給人予以安慰、愉悅和純潔感受的心靈鎮(zhèn)定劑，他的藝術(shù)作品中所體現(xiàn)的是熱情的歡愉、靜觀中的陶醉，以及在這種熱情和愉悅中傳達出純潔的人類情感。色彩繽紛的漂流漆正是表達酣暢淋漓情緒的最好媒介，它能很好的承載內(nèi)心情感的表達，能夠帶給人視覺感官上的沖擊力。

傳統(tǒng)的漂流漆是用汽油作為稀釋劑調(diào)制色漆，使色漆能夠自然流淌形成不規(guī)則的紋路。然而汽油的購買是個難題，通過實驗與團隊溝通，嘗試使用橘子油和透明漆作為稀釋劑代替了汽油來做出色漆自然流淌的效果。最終作品呈現(xiàn)的效果與汽油作為稀釋劑的效果是相同的。漂流漆的制作成本比較低，因此漂流漆系列女性配飾作品的價格定位也就相對低一些。

（四）蛋殼鑲嵌系列女性配飾設(shè)計思路

蛋殼鑲嵌系列作品的靈感來源于中國水墨畫。中國水墨畫特有的空靈感，非常適合用漆的黑與蛋殼的白去呈現(xiàn)。傳統(tǒng)的水墨畫講究“計白當黑”，也就是留白，以紙的白來襯托墨的黑，以黑漆為底，“計黑當白”“留黑”，用黑色的漆來襯托出蛋殼的白，黑與白之間的疏離與靜謐，體現(xiàn)的淋漓盡致。這種黑白對比所產(chǎn)生的空靈感多體現(xiàn)在傳統(tǒng)水墨畫的道家思想中，這種空靈讓作品更具禪意。

傳統(tǒng)的蛋殼鑲嵌是直接將蛋殼壓碎來表現(xiàn)白色的塊面，筆者這次是采用了蛋殼本身的白色，將材質(zhì)偏硬的蛋殼拼接組合成了各種柔美的形態(tài)，剛?cè)峤Y(jié)合，用這種硬材質(zhì)來表現(xiàn)一種朦朧的美，從而以不同的方式來感受蛋殼獨特的材質(zhì)美感。

以上三個系列的作品，筆者利用天然大漆的“千變?nèi)f化”，賦予女性配飾新的審美可能，讓更多的人可以在日常配飾的使用中去體會天然大漆的“質(zhì)感美”與“內(nèi)涵美”。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代大漆女性配飾的營銷與推廣

在時代和政府的推動下，人們對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注度有了很大幅度的提升，這為非遺大漆帶來了很好的機遇，與現(xiàn)代女性審美的結(jié)合既能創(chuàng)新，又可以增加人們對大漆的認識。與以前相比，消費者的行為特點產(chǎn)生了很大的變化，商品不再只是必需品，它可以是一種精神上和情懷上的滿足，所以筆者團隊將針對此點為契機進行營銷推廣。

（一）“互聯(lián)網(wǎng) +”時代為商品帶來的機遇

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中，從傳統(tǒng)大漆的推廣與營銷有著很好地機遇，“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)手段可以為傳統(tǒng)漆藝作品在營銷與推廣上提供更為有效和豐富的拓展渠道。例如在產(chǎn)品傳播設(shè)計理念與產(chǎn)品文化過程中，微博、抖音、微信公眾號等自媒體都可以很大程度的進行產(chǎn)品自身品牌的宣傳。同時，這部分自媒體傳播的速度之快、廣度之大、信息的互動性之強等特征，成為品牌的推廣核心力量，并為品牌的日后暢銷奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）大漆女性配飾的營銷主題與方式

大漆既是中國的傳統(tǒng)工藝，又是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在本次項目中，以推廣傳統(tǒng)大漆為前提，運用符合女性審美的表現(xiàn)方法，把握女性消費者的心理，既可以成功售賣出商品又可以提高人們對大漆的興趣。在當今很多成功的國貨品牌，都是以中國傳統(tǒng)元素、中國情懷為品牌概念，在造型或工藝上吸引消費者的目光，把握住了消費者的心理，所以在本次項目中的產(chǎn)品也可以利用這種形式進行營銷與推廣。

首先在微信、微博、抖音等熱門新媒體App上以拍攝紀錄片的形式進行宣傳推廣，運用自媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代開展口碑營銷。在新媒體App推廣的基礎(chǔ)上，在吸引了女性消費者目光后建立一批受眾消費群體，通過建立淘寶、天貓、京東等電商售賣平臺或者自建電商售賣平臺的方式，將大漆女性配飾產(chǎn)品進行在線銷售，可以讓大漆配飾擁有良好的客戶群體，以此來奠定平臺基礎(chǔ)。大力拓展漆藝產(chǎn)品的營銷渠道，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，將大漆作品的推廣工作向電商平臺進行有效地延伸，可以很好地提升大漆女性配飾產(chǎn)品的品牌影響力和市場認可度。

（三）新時代大漆女性配飾的營銷策略

除傳統(tǒng)的銷售方式外，團隊還打算推進幾種新型的營銷方式，如私人訂制、福袋、盲盒、DIY、聯(lián)名的形式進行線上與線下售賣。

私人訂制：因為消費者的受眾群體有所不同，筆者項目團隊可以根據(jù)顧客的要求選擇不同的材質(zhì)、制作技藝、設(shè)計風格，依照定制者所選擇的偏好進行設(shè)計制作，針對不同收入群體提供不同價格的定制套餐。

福袋：有2—5件不同產(chǎn)品選擇的福袋，福袋中產(chǎn)品的工藝與材質(zhì)均有所不同，可以讓購買者體驗多種大漆技藝設(shè)計出的女性配飾的組合。

盲盒：盲盒是現(xiàn)在對年輕消費者來說最為熱門的產(chǎn)品形式，所以筆者團隊打算設(shè)計多款不同材質(zhì)與技藝風格的作品，以盲盒的形式進行銷售，讓消費者體驗開箱大漆飾品盲盒的新鮮感，增加年輕人對大漆飾品的消費需求。

DIY：以犀皮漆為例，項目團隊會給消費者制作好基礎(chǔ)外觀的大漆女性配飾，準備簡單好的打磨工具以及附贈打磨視頻的教程。這樣既提高了消費者動手的興趣也賦予了商品極強的趣味性。

聯(lián)名：以化妝品外殼為例，項目團隊可以選擇與國貨品牌進行聯(lián)名合作。

線下：在線上的基礎(chǔ)上，發(fā)展線下的實操工作室，吸引消費者實地參觀與實踐來更深入的了解大漆產(chǎn)品的制作方法與制作技藝，并且可以制作自己心儀樣式的產(chǎn)品，促使線下實體、線上網(wǎng)絡產(chǎn)品營銷與品牌推廣互為補充，實現(xiàn)大漆配飾知名度與影響力的提升。

五、結(jié)語

大漆技藝在我國有著悠久的歷史文化背景，從新石器時代就被人類所認知與運用，大漆在人類的歷史長河中有著諸多的應用實例。服裝配飾的歷史同樣悠久，其形態(tài)與材質(zhì)豐富多樣，歷代女性飾品的流傳給人們帶來了生活的情趣與審美的提升。大漆技藝曾經(jīng)在歷史上輝煌無限，然而現(xiàn)代社會的人們對傳統(tǒng)非遺技藝缺乏了解，使得漆藝這門古老的非遺技藝得不到市場的關(guān)注。為了增強傳統(tǒng)技藝在當代語境下與人們生活的關(guān)聯(lián)，筆者從設(shè)計與研發(fā)的角度將大漆技藝與當代流行的女性服裝配飾進行融合，在提高漆藝作品實用性的同時，增加大漆女性配飾的消費與審美受眾群體，為我國傳統(tǒng)非遺技藝的傳承與發(fā)展開辟嶄新的道路。

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作者簡介：孫曉嶺（1988-），男，安徽滁州，研究方向為工藝美術(shù)漆藝、漆平面、漆工藝。