趙然平 酆雪芹 陳濤

摘要：張家口是河北省的一個地級市，有著十分悠久的歷史，境內(nèi)利用資源豐富，既有大量風景優(yōu)美的人文旅游資源，也有豐富多樣的傳統(tǒng)旅游資源，更有很多新時代被人們重新挖掘出來的旅游資源，這些旅游資源的出現(xiàn)都為張家口城市旅游發(fā)展帶來了一定的推動力?！耙粠б宦贰北尘跋聦⑦@些不同形式的旅游資源進行整合，不僅能豐富張家口旅游資源形式，還能在一定程度上推動張家口整體旅游形象的發(fā)展。文章以“一帶一路”戰(zhàn)略的含義及特點作為出發(fā)點，在分析當前張家口旅游資源形式的同時探討如何更好地推動旅游資源的整合。

關鍵詞：一帶一路 張家口 旅游資源 整合 途徑

2013年，習近平總書記根據(jù)當時國家的實際情況及國際局勢提出“一帶一路”的重要戰(zhàn)略，要求以致力于“亞歐非大陸及附近海洋的互聯(lián)互通”，從而建立起一個亞歐非多個國家形成的緊密的合作關系，為實現(xiàn)沿途國家的自主、平衡、和諧發(fā)展做貢獻。

一、張家口旅游資源的品牌定位

最近幾年，為了更好地響應政府號召，張家口開始大力發(fā)展旅游業(yè)，在城市建設過程中投資大量資金興建多個現(xiàn)代旅游景區(qū)，同時大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，使當前張家口旅游資源種類十分齊全，也為開展張家口旅游資源整合奠定了良好的基礎。在對張家口旅游資源進行整合之前，必須要對張家口旅游資源的品牌進行合理的定位和分析。

（一）草原文化風光

張家口草原文化十分濃厚，中國著名的“壩上草原”大部分區(qū)域都在張家口市境內(nèi)。與內(nèi)蒙古草原相比，“壩上草原”文化氛圍獨特，由于地理位置陡升導致壩上草原中的地理特點獨特，獨特的氣候使得“壩上草原”形成獨特的草甸式草原。壩上草原地理位置優(yōu)越，氣候?qū)儆跍貛Ъ撅L氣候，盡管四季較為分明，但夏季較為涼爽，因此較為適合人們開展旅游活動。壩上草原水草豐茂、晨夕各異，目前已經(jīng)成為張家口自然旅游文化資源的代表。

（二）長城文化

萬里長城是世界八大奇跡之一，在古代是我們祖先抵御外來侵犯者的重要屏障，新時期，長城抵御外敵的使用價值早已不復存在，卻給我們留下了寶貴的歷史文化資源。張家口境內(nèi)擁有多處知名的長城景點，也是現(xiàn)行長城最多的地區(qū)，其中素有“長城第一門”的大境門是長城四大關口之一，在古代肩負著與外界進行交流和抵御侵略者的雙重功能。新時期，以“大境門”為代表的長城文化資源給我們后代留下了豐富的寶貴旅游資源，掀起了張家口長城文化旅游的熱潮。

（三）溫泉養(yǎng)生與冬季滑雪旅游文化

張家口地理位置優(yōu)越，獨特的溫帶大陸季風氣候讓張家口的四季分明，冬季大雪紛飛的景色讓游客流連忘返。境內(nèi)擁有崇禮、赤城兩個天然滑雪場，深受人們喜愛。最近幾年，張家口圍繞冬季滑雪主題大力開展生態(tài)旅游及養(yǎng)生旅游，除上述兩個天然滑雪場外，大力興建多處不同級別的滑雪場。同時圍繞養(yǎng)生文化主題開展旅游資源開發(fā)，將養(yǎng)生、溫泉旅游與冬季滑雪旅游相結(jié)合，有效的提升當?shù)厣鷳B(tài)旅游文化的發(fā)展。

二、“一帶一路”背景下張家口旅游資源整合的價值分析

（一）旅游資源整合的含義分析

當前關于旅游資源的含義尚沒有形成一個統(tǒng)一的觀點，不同學者從不同角度對這一問題展開分析?！缎氯A字典》中提出：“所謂旅游資源是指凡是能對旅游者產(chǎn)生一定吸引力的自然存在或歷史文化遺產(chǎn)，同時也包括一些現(xiàn)代用于直接用于旅游的人工創(chuàng)造資源。”《旅游概論》（鄧觀利）中提出：“旅游資源是指能夠?qū)τ慰彤a(chǎn)生一定吸引度的自然和社會因并產(chǎn)生一定素被稱之為旅游資源?！薄吨袊糜钨Y源普查規(guī)范》中提出：“旅游資源是指自然界和人類社會對旅游者有吸引力能夠刺激旅游者開展旅游活動的，具有一定旅游功能和價值的，可以用作旅游開發(fā)利用的事物或因素?！?/p>

（二）“一帶一路”背景下張家口旅游資源整合的價值分析

從旅游資源的分類中可以看出，自然旅游資源、歷史旅游資源和現(xiàn)代人工旅游資源之間有著較大的差異，且經(jīng)常是單獨呈現(xiàn)在人們眼前的，而旅游資源整合就是通過將這三種不同旅游資源進行有效的整合，創(chuàng)設出一個“三合一”的新型旅游資源種類，新時期推動旅游資源整合的意義是十分顯著的，主要體現(xiàn)在如下幾個方面。第一，推動旅游資源整合有助于更好地提升旅游資源的吸引力，對刺激旅游者開展旅游活動，提升當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展有一定的推動作用。相比較而言，整合后的旅游資源結(jié)構(gòu)更加合理、內(nèi)容更加富有針對性，更容易將當?shù)鬲毺氐牡赜蛭幕Y(jié)合在其中，對打造主題是城市旅游文化起到關鍵性的作用。第二，推動旅游資源整合是有助于更好地推動中國“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展?！耙粠б宦贰钡哪康氖菫榱烁玫赝苿觼啞⒎?、歐之間的交流與發(fā)展，只有將當?shù)芈糜钨Y源進行有效的整合才能為其它國家輸送更加富有特點和代表性的旅游文化信息，對更好地推動國與國之間的文化交流與融合起到一定的推動作用。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略下張家口旅游資源整合途徑分析

面對相對單薄的旅游資源形式，要想更好地推動當?shù)芈糜挝幕陌l(fā)展，滿足一帶一路戰(zhàn)略下張家口文化形象的快速傳播，就必須對當?shù)芈糜钨Y源進行整合。

（一）發(fā)揮政府主導作用，深度開發(fā)多元旅游文化資源

當?shù)卣鳛楣芾硪粋€地區(qū)經(jīng)濟、文化、政治的重要機構(gòu)，在開展張家口旅游資源整合活動過程中起到十分重要的作用。面對當前相對較為松散的張家口旅游資源，政府必須發(fā)揮良好的主導作用，對現(xiàn)有旅游文化資源進行深入的分析，找到不同旅游資源之間的品牌定位，并在此基礎上開發(fā)出更多多元化的文化旅游資源。

第一，從當前張家口地區(qū)的旅游文化類型中可以看出，不論是草原文化、長城文化，還是滑雪文化都分別代表著不同文化資源，三種文化之間并沒有太多的交集，因此政府應首先發(fā)揮主導作用，嘗試從三類文化中提取整合元素，比如可以嘗試將草原文化與滑雪文化相結(jié)合，推出草原特色滑雪體驗項目，豐富當?shù)芈糜挝幕a(chǎn)品的種類。第二，在多元化旅游資源開發(fā)過程中應注重對現(xiàn)有旅游文化資源特點的放大及創(chuàng)新。一方面，當?shù)卣畱プ‖F(xiàn)有旅游文化資源的優(yōu)勢進一步擴大旅游文化宣傳力度，讓整合后的旅游資源迅速成為城市旅游發(fā)展的代言，另一方面，應在現(xiàn)有的旅游資源的基礎上打造更多具有創(chuàng)新意義的旅游品牌，滿足人們的不同心理需求，提高游客的旅游滿意度。