付偉巍

【摘要】隨著數(shù)字媒介技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，媒介環(huán)境也發(fā)生了非常大的變革。在新媒體傳播環(huán)境中，副言語的傳播功能發(fā)生了一系列的變化。本文以新媒體傳播環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)帶貨主播為例，梳理副言語在場景塑造功能、娛樂消遣功能、情緒表意功能和定義空間氛圍功能幾個方面，同時提出由此產(chǎn)生的感性情緒對理性思考的消解等方面的反思。

【關(guān)鍵詞】新媒體傳播;副言語;帶貨主播

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.034

隨著數(shù)字媒介技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛運用，新媒體傳播環(huán)境下的信息傳播呈現(xiàn)出海量化、碎片化和時效性更強的特點。同時，當(dāng)代中國的快速發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，使得我們對“效率”的追求超過以往任何時候。因而在信息傳播過程中，以文字形態(tài)為主的長篇幅和深度挖掘的信息形式逐漸失去其影響力，而是曾經(jīng)居于輔助地位的副語言開始呈現(xiàn)更為突出的傳播效果。而與此同時，網(wǎng)絡(luò)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也滋生了新的職業(yè)和形象符號：帶貨主播。無論是在淘寶上等購物網(wǎng)站平臺上的帶貨主播還是短視頻平臺上具有探店、鑒賞或者推薦性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)紅人，甚至很多明星也紛紛下海直播。因此，可以看出網(wǎng)絡(luò)直播進行商品銷售不僅僅給各商家?guī)硇碌臋C會，與此同時讓我們發(fā)現(xiàn)由“直播熱”現(xiàn)象所引申出關(guān)于我們曾經(jīng)忽視的副語言在傳播功能領(lǐng)域的變化和意義。

1. 副言語的功能變化的背景因素

網(wǎng)絡(luò)傳播下的語言是媒介技術(shù)與傳播邏輯共同作用的結(jié)果。從傳播技術(shù)的歷史脈絡(luò)來看，以口頭、文字為單一傳播時代已然遠去，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展平緩，移動化、信息化、數(shù)字化、智能化的傳播時代已經(jīng)到來。移動互聯(lián)網(wǎng)在使傳播技術(shù)、媒介生態(tài)發(fā)生深刻變化的同時，也帶來社交領(lǐng)域的風(fēng)暴式革命。在技術(shù)邏輯驅(qū)動的移動互聯(lián)網(wǎng)語境下，使得副語言不“副”，甚至在特定的傳播過程和傳播場域中超過語言的表達效果。不僅如此，當(dāng)下快節(jié)奏的工作和生活讓人們?nèi)遮呄萑胍曈X文化的泥潭，我們的眼睛無時無刻地在將注意力投向大屏和小屏。在此壓力之下，人們開始尋找從視覺文化向聽覺文化的轉(zhuǎn)向和深挖。

在傳統(tǒng)媒體時代，尤其是以廣播為代表的聽覺媒體時代，廣播承擔(dān)起了傳播知識、進行娛樂消遣的重要職能。相較于后來不斷發(fā)展出的電視、電腦、移動智能設(shè)備來說，廣播更加注重以聲音作為媒介來向受眾輸出信息和傳遞情感。正如麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中所說：“技術(shù)的影響不是發(fā)生在意見和觀念的層面上，而是要堅定不移、不可抗拒地改變?nèi)说母泄俦嚷屎透兄Ｊ?。”耳朵接受聲音方式的非線性也讓信息的傳播更具有沉浸感和包容性，因此也有學(xué)者認為它是比眼睛更有情感溫度的媒介。

2. 副言語的場景塑造功能

“副言語是指超出言語交際和分析范圍的各種不同性質(zhì)或種類的伴隨言語語言的聲音。有兩種類型：一種是功能性發(fā)聲，如笑聲、哭聲、嘆息聲、呻吟聲、咳嗽聲以及因驚恐而發(fā)出的喊叫聲等;另一種是伴隨有聲語言出現(xiàn)的語音特征：如語音、語調(diào)、語速、語頓、音質(zhì)、音高、音量、停頓等。研究副言語現(xiàn)象及其表意傳情規(guī)律的學(xué)科便是副言語學(xué)。我們認為副言語僅限于有聲語言中的語音特征以及有聲而無固定語義的功能性發(fā)聲，其最大的特征便是與聲音有關(guān)。副言語與體態(tài)語、服飾語、時空語等一樣，是非言語傳播學(xué)重要的研究內(nèi)容的部分?！?/p>

副語言也用作輔助語言，包括發(fā)聲體系的各個要素。音質(zhì)、音幅、音調(diào)、音色等。語言有真有假，語調(diào)、面部長相等語言表現(xiàn)作為思想情感的表現(xiàn)比較真實。因為常常不自覺地去做。廣義的“副語言”是指有聲音和圖片的現(xiàn)象，即與說話同時或單獨使用的手勢、面部表情、對話時的位置和距離等。因此，副語言行為具有濃厚的個性色彩。在帶貨主播的語言表達過程中往往伴隨著豐富的副言語，共同傳遞信息，突出了副言語對于傳播者對傳播功能的實現(xiàn)，實現(xiàn)更好的傳播效果。

音長與音速對意象場景的喚起作用當(dāng)改變字符詞語的語音長度時，除了傳達固有的詞語含義之外，還會附加傳播者的主觀態(tài)度、情感等非言語的信息，受傳者就需要領(lǐng)會和解讀不同音長中的特殊含義。音速是指說話的速度，不同的音速傳遞的信息也有所不同。在美食主播密子君的試吃帶貨視頻中，在其語言表達過程中的副言語所引起的場景性非常明顯。例如在2020年10月22日所上傳的視頻中，密子君就推薦了某品牌的果酒時，她拉長了“采用日本青柚”“糯米荔枝”“荔中之王”幾個關(guān)鍵詞，并且改變原有較快的語速。充分拉開需要重點強調(diào)部分重點部分的語音時值，給受眾充足的想象時間和空間。在這種非言語措施的影響下，受眾很容易將眼前的果酒聯(lián)想到熱情洋溢的沙灘上的新鮮海鹽和青柚的酸甜，以及顆顆飽滿晶瑩剔透的糯米荔枝。

語頓和靜默作為副語言的手法頓也能傳遞出特定的含義和感情，使得話語深刻或富有深意。例如梨渦少女mini在“濟南把子肉老店究竟味道如何”的視頻中，主播在描述和品嘗把子肉時語言表達中副言語非常豐富在“入口即化”、“真的好香”處，改變原詞語的語流連貫感，看似不符合口語表達邏輯，但卻運用特殊的語頓和片刻的靜默，讓觀眾感受到她對于把子肉口感的贊美和喜愛，也體現(xiàn)了主播用心品嘗和欣賞美食。同時，這種特殊的語頓和靜默會有強烈的擬態(tài)感，契合了現(xiàn)實生活中觀眾品嘗美食時不由自主的贊嘆和內(nèi)心感受，其所表達效果甚至?xí)^快語速的喋喋不休或者一味的推薦。正如馬克·吐溫曾說過：“恰如其分的停頓經(jīng)常產(chǎn)生非凡的效果，這是語言本身所難以達到的?！?/p>