吐爾遜·司馬義

摘 要：隨著“村村通”建設(shè)的不斷深入，我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和道路建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，這為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。近年來，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展迅速，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)多樣化，帶動了農(nóng)村就業(yè)，為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。文章基于我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，探討電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響，提出電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展中面臨的主要問題并提出針對性的解決建議，為我國農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)村;經(jīng)濟(jì)

一、我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在近年來得到極大發(fā)展，特別是一些惠農(nóng)政策，使我國當(dāng)前基本實現(xiàn)了“惠農(nóng)富農(nóng)強(qiáng)農(nóng)”的目標(biāo)。但是從發(fā)展的眼光來看，雖然我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得了長足進(jìn)步，但是仍然存在一些亟需解決的問題，主要有以下幾個方面：首先是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距較大。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鄉(xiāng)居民收入比值是2.56，雖然相較于2019年有所下降，但是比值仍然較高。長期以來，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依賴第一產(chǎn)業(yè)，目前很多農(nóng)村地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍相對落后，人均收入遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)，且很多資源都優(yōu)先選擇城鎮(zhèn)，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期滯后;其次是農(nóng)村人口外流嚴(yán)重。受市場經(jīng)濟(jì)影響，農(nóng)民務(wù)工外出務(wù)工人數(shù)較多，留下的多是老弱人口，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)無人可用的局面，雖然近年來國家大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)，但是仍有很多農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)多樣化不足，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，人口外流短期內(nèi)難以解決;第三是傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營模式較為落后。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展之所以緩慢，與農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營方式落后有很大的關(guān)系，主要表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展粗放，分散式生產(chǎn)經(jīng)營導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，農(nóng)作物加工淺，銷售渠道單一等多種因素?？偠灾覈r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是受多種因素相互影響的結(jié)果，隨著新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，國家惠農(nóng)政策的不斷完善，當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的禁錮終將消融，未來發(fā)展曙光逐漸顯現(xiàn)。

（二）我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要想得到可持續(xù)性發(fā)展，除了國家政策扶持以外，還需要農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)自我完善。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的成熟與普及，村村通建設(shè)基本實現(xiàn)了全國范圍內(nèi)農(nóng)村的覆蓋，村村通不但實現(xiàn)全國農(nóng)村主要道路的通暢，還實現(xiàn)了全國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的通暢，這為電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。近年來，各大電商平臺紛紛開啟了農(nóng)村網(wǎng)點、鄉(xiāng)村驛站、助農(nóng)電商等，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)點數(shù)量激增，尹曉磊（2020）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2017年我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)點數(shù)量較2016年增加169.3萬家，達(dá)到985.6萬家，直接拉動農(nóng)村地區(qū)就業(yè)人口近三千余萬人，由此可見，電子商務(wù)近年來在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展迅速，極大的帶動了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)多樣化。當(dāng)前，我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展仍是以各大電商平臺為主，在物流運輸上多采用與成熟運輸平臺合作或者自建物流等多種形式，以便不同地區(qū)根據(jù)本地區(qū)實際情況靈活選擇，這極大的促進(jìn)了本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的流通多樣化發(fā)展，涉及到渠道供應(yīng)商、農(nóng)業(yè)合作社、零散農(nóng)戶等多方主體參與其中，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)趨于成熟。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展使農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)了城里餐桌，也讓城鎮(zhèn)的消費品大量涌入農(nóng)村，呈現(xiàn)出農(nóng)戶網(wǎng)購、農(nóng)戶網(wǎng)銷雙向高速發(fā)展的態(tài)勢。

總的來說，我國當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展逐漸向好，主要呈現(xiàn)出以下幾個特點：

首先是政策法規(guī)逐步完善。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開國家政策的扶持，完善的政策發(fā)揮一方面可以為農(nóng)村電子商務(wù)的開展指明發(fā)展方向，另一方面也對農(nóng)村電商發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些不合理現(xiàn)象予以規(guī)制，保障農(nóng)戶和顧客的合法權(quán)益不受侵害。2017年，中央一號文件對我國農(nóng)村電子商務(wù)未來發(fā)展指明了方向，從技術(shù)、規(guī)范、資源、權(quán)益等各個方面都給予了幫助;2018年的《關(guān)于開展2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展資金予以支持;為了確保農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)范化、法制化，《中華人民共和國電子商務(wù)法》2019年1月1日正式開始實行，同時，《關(guān)于深入開展消費助貧打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》提出要加速推進(jìn)快遞下鄉(xiāng)和特色農(nóng)村建設(shè);2020年1月，《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》指出，要積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)村工程，全面打通農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。

其次用戶群體不斷擴(kuò)大，經(jīng)營模式逐漸豐富。任何事物在發(fā)展初期都會面臨一些問題，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展同樣如此，由于農(nóng)村地區(qū)對電子商務(wù)認(rèn)識不足，加上傳統(tǒng)消費習(xí)慣的影響，導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展困難。隨著村村通工程的實施，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)哪個建設(shè)基本實現(xiàn)了全面覆蓋，人們對網(wǎng)絡(luò)購物認(rèn)知的不斷加深，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購規(guī)模連年增長，再加上微信、支付寶等移動支付方式的普及，農(nóng)村電子商務(wù)用戶群體不斷擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)點、鄉(xiāng)村驛站、助農(nóng)電商等紛紛入駐，多種電子商務(wù)經(jīng)營模式讓農(nóng)民有了更多選擇，加快了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

二、電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的積極影響

（一）為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路

長期以來，我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為單一，不管是網(wǎng)絡(luò)、運輸還是思想觀念都比較落后，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品只能以粗加工的形式送往固定糧食收購點，農(nóng)民缺乏定價權(quán)，人均收入水平普遍不足。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售打開了新的渠道，例如，拼多多的助農(nóng)專欄，主打農(nóng)產(chǎn)品的原生態(tài)、質(zhì)優(yōu)價廉吸引了全國各地人們的紛紛搶購，不管是四川的橙子、山東的蘋果還是河北的木耳菌類等農(nóng)產(chǎn)品都取得了較好的銷量，一方面豐富了城市人群的餐桌，同時也為把農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，提升了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。也有部分地區(qū)凸出特色和品牌優(yōu)勢，以自己的特色獲取消費者的青睞，當(dāng)前已經(jīng)有很多“農(nóng)戶+公司”的經(jīng)營模式，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化銷售。

（二）進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距

城鄉(xiāng)差距較大是我國目前客觀存在的一個問題，不僅是在資源配置上，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上也同樣如此。隨著新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)“村村通、家家通”工程逐步完善，更富創(chuàng)新能力的大學(xué)生村官入駐等都為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。通過學(xué)習(xí)農(nóng)作物先進(jìn)種植技術(shù)，引入自動化播種、收割機(jī)器，鋪設(shè)滴灌等灌溉技術(shù)，讓農(nóng)民對新型農(nóng)業(yè)有深入發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展還為農(nóng)村提供了更多的資源選擇，例如云旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等，顧客可以在電商平臺提前訂購，實現(xiàn)線下采摘以及體驗農(nóng)村風(fēng)貌等，實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多樣化發(fā)展，進(jìn)一步縮小了城鄉(xiāng)的差距。

（三）增加了就業(yè)崗位和人才回流

電子商務(wù)打破了農(nóng)村長期以來過度依賴第一產(chǎn)業(yè)的局面，很多農(nóng)村地區(qū)開設(shè)了各種類型的加工廠，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的在加工，不但提升了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值還為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了更多的就業(yè)崗位。同時，現(xiàn)代化工廠自動化程度較高，對于農(nóng)村地區(qū)一些知識水平較低，勞動能力較弱的人也可以實現(xiàn)家門口就業(yè)，增加了他們的收入。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的提升讓農(nóng)民獲得了幸福感，人口外流得到遏制，同時也吸引了很多有志青男回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他們充分利用所學(xué)的知識，將農(nóng)村資源合理利用，特別是農(nóng)業(yè)農(nóng)林、水產(chǎn)養(yǎng)殖、獸醫(yī)等專業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和農(nóng)村電子商務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)走出去，人才和技術(shù)引進(jìn)來的新格局。

（四）完善農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈

完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必備條件，由于之前農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈不完善，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)較為單一，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期停滯不前，隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，帶動了物流體系、資源配置、人才供給、原材料生產(chǎn)加工等多個方面快速發(fā)展，實現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新格局。例如，農(nóng)村地區(qū)種植的水果線下收購農(nóng)民缺乏定價權(quán)，遇到水果滯銷可能會面臨全部壞掉的局面，通過電子商務(wù)將其推廣到全國人民面前，其銷量自然可以得到保障，甚至有罐頭廠等水果深加工企業(yè)會主動聯(lián)系他們，統(tǒng)一收購水果再次加工，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)共同受益，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色化和產(chǎn)業(yè)化。

三、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

（一）專業(yè)重視程度不夠，缺乏電子商務(wù)人才

就目前來看，我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展面臨的最緊要問題是專業(yè)化的電子商務(wù)人才數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，除此之外，現(xiàn)有的農(nóng)村地區(qū)從事電子商務(wù)的人員缺乏培訓(xùn)，難以滿足快速增長的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。究其原因，筆者認(rèn)為一方面是當(dāng)前的教育體系對農(nóng)村電子商務(wù)重視程度不夠，突出體現(xiàn)在專業(yè)的師資力量以及針對性的教育培訓(xùn)層面;另一方面，雖然當(dāng)前我國很多學(xué)校開設(shè)的有電子商務(wù)專業(yè)，但是由于當(dāng)前農(nóng)村收入水平相距城市仍存在一定的距離，導(dǎo)致很多大學(xué)生不愿意在農(nóng)村從事相關(guān)行業(yè)，由此導(dǎo)致當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人于整體水準(zhǔn)較低;再者是當(dāng)前還有一些農(nóng)民對電子商務(wù)不夠了解，不愿意接受電子商務(wù)，意識不到電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義，導(dǎo)致農(nóng)民參與程度不高。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不健全，東西部發(fā)展不均衡

從電子商務(wù)的基本構(gòu)成可以看出，其主要是由電子技術(shù)以及商務(wù)活動共同構(gòu)成的依托于互聯(lián)網(wǎng)而從事的一項產(chǎn)品銷售和服務(wù)活動。雖然當(dāng)前我國移動網(wǎng)絡(luò)基本普及，但是區(qū)域間的發(fā)展仍存在一定差異，就網(wǎng)絡(luò)速度來看，我國西部地區(qū)山區(qū)較多，網(wǎng)絡(luò)連接速率較低，覆蓋面也并不全面。除此之外，電子商務(wù)之所以在農(nóng)村能夠得到發(fā)展，與農(nóng)村地區(qū)的物流配送、交通運輸體系關(guān)系緊密，就目前來看，我國沿海等發(fā)達(dá)地區(qū)的物流體系十分健全，鐵路、公路、航空等運輸系統(tǒng)密集，但是我國廣大農(nóng)村地區(qū)，特別是西部山區(qū)的物流體系等仍不夠健全，導(dǎo)致很多生鮮類農(nóng)副產(chǎn)品無法及時送達(dá)，這也是制約我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的一個重要因素。

（三）物流配送效率低，實際經(jīng)營成本高

電子商務(wù)的經(jīng)營成本也是制約其在農(nóng)村地區(qū)開展的一個重要因素。電子商務(wù)的開展必須要考慮其運營成本，其中物流配送環(huán)節(jié)占比較大，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展緩慢?！按蛲ㄎ锪髋渌妥詈笠还铩币恢笔俏覈锪黧w系和各大電商一直致力于解決的一個重點問題，由于農(nóng)村地區(qū)多是以自然村落分布，且與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的距離遠(yuǎn)近不等，特別是一些山區(qū)，道路崎嶇不利于貨物運輸，如果村落去鄉(xiāng)鎮(zhèn)取送貨物勢必加大人工成本，且配送效率也低，這些都在一定程度上打擊了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的開展熱情。基于此，各大電商平臺和物流公司在此期間也采取了多項措施予以嘗試，但是效果都并不理想。雖然新農(nóng)村建設(shè)使得農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施得到很大改善，但是目前在物流配送環(huán)節(jié)仍是以配送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主，對于一些生鮮類產(chǎn)品損耗加大，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)開展的實際運營成本長期居高不下。

（四）產(chǎn)品品牌效應(yīng)差，標(biāo)準(zhǔn)化體系不強(qiáng)

農(nóng)村開展電子商務(wù)，引進(jìn)來的是一般消耗品和生活用品，走出去的一般是當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品。就目前來看，我國很多地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，可替代性較高，且一般都是未經(jīng)加工的基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品。從商品的角度來看，對于未經(jīng)加工的基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品一般都存在產(chǎn)能過剩的情況，如果缺乏經(jīng)濟(jì)效益則其在電子商務(wù)中的參與性就會降低。部分商販可能會為了商品效益最大化而將假冒偽劣、農(nóng)藥殘留超標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行低價傾銷，損害客戶和農(nóng)戶的權(quán)益。由此可見，實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的品牌化，形成差異化競爭是尤為重要的，既避免了假冒偽劣產(chǎn)品，突出自身產(chǎn)品特色的同時也對農(nóng)村電子商務(wù)的正常秩序給予了一定的保障。除此之外，也存在部分為了增加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量或者使其外觀更加好看而大量使用農(nóng)藥導(dǎo)致農(nóng)藥殘留超標(biāo)、違規(guī)添加添加劑等多種手段，這種缺乏標(biāo)準(zhǔn)化體系的行為勢必會影響產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展。

四、電子商務(wù)模式下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

（一）進(jìn)一步完善農(nóng)村電子商務(wù)人才建設(shè)體系

人才問題一直是制約農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。當(dāng)前，我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展在各個方面條件都基本成熟，未來要想不斷創(chuàng)新發(fā)展，形成可持續(xù)規(guī)模性經(jīng)濟(jì)，就必須要狠抓人才建設(shè)。面對當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)專業(yè)人才缺口較大的現(xiàn)狀，一方面要強(qiáng)化對農(nóng)村電子商務(wù)的人才培養(yǎng)體系，通過制定與本區(qū)域以及未來電子商務(wù)發(fā)展相匹配的人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)一批專業(yè)化的電子商務(wù)人才，使其為農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展夯實基礎(chǔ);除此之外，還要針對當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)人才流失嚴(yán)重的現(xiàn)狀制定應(yīng)對策略，通過改善當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)環(huán)境，提升福利待遇，在政策上予以扶持等多種手段吸引電子商務(wù)專業(yè)大學(xué)生踴躍回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè);再者，還要根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具體情況定期組織專業(yè)化的培訓(xùn)，讓電子商務(wù)專業(yè)大學(xué)生實現(xiàn)學(xué)以致用，為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展夯實基礎(chǔ)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)多樣化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展騰飛助力。

（二）完善配套基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)揮政府調(diào)節(jié)作用

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)劣與當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)有直接關(guān)系，且道路建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施均屬于公共產(chǎn)品，同時具有非競爭性和非排他性，不能單純依靠市場調(diào)節(jié)，這就需要依賴當(dāng)?shù)卣冗M(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)，并根據(jù)規(guī)劃進(jìn)行有針對性的發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。例如，在物流運輸環(huán)節(jié)，多個知名物流企業(yè)均為民營企業(yè)，雖然市場化發(fā)揮了一定的調(diào)節(jié)作用，但是政府用在監(jiān)管層面上發(fā)揮作用，如果一旦市場調(diào)節(jié)失靈，政府部門應(yīng)及時介入，可通過政策指引、監(jiān)管規(guī)范、技術(shù)等多種手段確保農(nóng)村物流運輸體系的通暢。對于當(dāng)前農(nóng)村居民分散而導(dǎo)致的最后一公里配送問題，除了要根據(jù)農(nóng)村的具體情況實施有針對性的服務(wù)網(wǎng)點調(diào)整和擴(kuò)大以外，還要孵化一批有競爭能力的新型經(jīng)營主體參與，將目前的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級運輸終點向各個自然村落延伸，實現(xiàn)多節(jié)配送方案，除此之外，還要對農(nóng)村快遞行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，實現(xiàn)貨物的規(guī)范化運輸，避免暴力運輸導(dǎo)致的貨物損毀。

（三）多效并舉助力電子商務(wù)運營成本進(jìn)一步降低

要想實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)性發(fā)展，就必須通過多項舉措來進(jìn)一步降低農(nóng)村電子商務(wù)的運營成本。通常來講，電子商務(wù)運營成本主要是由人力成本、產(chǎn)品成本、運輸成本等構(gòu)成，在人力成本上可以通過專業(yè)化的人才建設(shè)實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)運營效率最大化和最優(yōu)化;在產(chǎn)品成本上可以通過打造品牌效應(yīng)，凸出產(chǎn)品特色以及與知名電商平臺開展深入合作來實現(xiàn)，除此之外也可以將初級農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行在加工，賦予其更多經(jīng)濟(jì)價值;在運輸成本上可以尋求加固產(chǎn)品包裝形式，與知名快遞運輸企業(yè)簽訂專項合作的等形式降低運輸成本，除此之外，物流企業(yè)也應(yīng)該謀求創(chuàng)新，如與鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立合作關(guān)系，打通“物流運輸最后一公里”的禁錮。農(nóng)村電子商務(wù)運營成本也離不開政府等職能部門的參與，政府要做好引導(dǎo)工作，在稅收政策上予以扶持，積極引入“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，賦予農(nóng)產(chǎn)品更多的經(jīng)濟(jì)價值。

（四）打造品牌效應(yīng)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系

農(nóng)村電子商務(wù)的開展，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益的提升主要體現(xiàn)在農(nóng)副產(chǎn)品的“走出去”，而當(dāng)前我國農(nóng)副產(chǎn)品多屬于初級農(nóng)產(chǎn)品，缺乏深加工，品牌效應(yīng)不足，甚至很多電商平臺上的農(nóng)產(chǎn)品根本沒有品牌，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品魚龍混雜，良莠不分，不利于農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)性開展。基于此，政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，鼓勵新型農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體，做好產(chǎn)銷平衡，通過制定專項化的農(nóng)副產(chǎn)品電商準(zhǔn)入機(jī)制，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系化建設(shè)。可根據(jù)不同種類的農(nóng)副產(chǎn)品，對其農(nóng)藥殘留、添加劑準(zhǔn)入等制定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，真正做到綠色、無污染。除此之外，可通過多種渠道進(jìn)行廣告營銷，凸出產(chǎn)品特色和優(yōu)勢，學(xué)會因地制宜，善用當(dāng)?shù)匚幕厣?、地理特色等打造一批高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品，同時對于一些優(yōu)質(zhì)企業(yè)要重點培養(yǎng)，通過品牌形象塑造等形式增進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的附加價值。

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