摘 要：當(dāng)下我國正處于經(jīng)濟(jì)與科技都高速發(fā)展的時代，經(jīng)濟(jì)與科技的進(jìn)步相輔相成，并且共同推動時代的進(jìn)步。在目前經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展的背景之下，各公司企業(yè)對自己生產(chǎn)產(chǎn)品的銷售量是十分在意的。產(chǎn)品的銷售量對于一個公司企業(yè)來說是至關(guān)重要的，產(chǎn)品的銷售量間接決定著一個企業(yè)部門未來的發(fā)展方向以及企業(yè)自身的盈利狀況?；诖?，本文首先概要描述了新媒體環(huán)境下品牌營銷的特點(diǎn)并分析新媒體環(huán)境下進(jìn)行品牌營銷的重要意義，最后介紹了兩種營銷方案，以此來供相關(guān)人員共同探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)品牌;營銷工作

引言：

通俗來講，品牌營銷就是通過宣傳不斷推廣自己的品牌，宣傳其核心價值，以達(dá)到該品牌被顧客廣泛熟知，提升知名度的目的，只有這樣，才能將口碑更好的推廣出去，構(gòu)建自己的品牌屬性，最終獲取經(jīng)濟(jì)效益。而目前在信息技術(shù)不斷發(fā)展，不斷賦權(quán)大眾的背景下，已經(jīng)形成了以新媒體為主要網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播環(huán)境，這種傳播方式打破了傳統(tǒng)的點(diǎn)對點(diǎn)傳播模式，形成了點(diǎn)對面?zhèn)鞑サ男聜鞑シ绞?，能夠有效地突破時間上的局限，幫助新媒體企業(yè)在進(jìn)行市場營銷的同時向消費(fèi)者推薦自己的新媒體產(chǎn)品和核心價值，塑造自身獨(dú)特的新媒體品牌形象，并且可以有戰(zhàn)略性的開展自己品牌的營銷和市場宣傳。

一、新媒體環(huán)境下品牌營銷的特點(diǎn)

特點(diǎn)之一就是企業(yè)品牌定位更加明確，能夠塑造獨(dú)特的形象。例如，某服裝品牌自從成立以來就將自己的品牌定位為物美價廉的優(yōu)質(zhì)服裝，正因?yàn)槠渚邆涿鞔_的自我定位，才能夠在各國取得巨大的成功，其物美價廉、品質(zhì)優(yōu)良品牌形象已經(jīng)深入人心。其次，在進(jìn)行品牌營銷的過程中，商家還需和消費(fèi)者建立起有效聯(lián)系。在電子信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的21世紀(jì)，大多數(shù)服裝企業(yè)都會創(chuàng)辦品牌官方網(wǎng)站、微博以及公眾號來推送各種新品服裝消息，有助于消費(fèi)者及時了解產(chǎn)品信息，增強(qiáng)購物欲望的機(jī)會。除此之外，店鋪也可以通過上架某些電商平臺的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生緊密聯(lián)系，消費(fèi)者通過平臺了解產(chǎn)品信息并提出問題，商家就消費(fèi)者的問題給予答復(fù)，有益于顧客更好地認(rèn)識產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)[1]。

二、新媒體環(huán)境下品牌營銷的意義

從企業(yè)品牌的發(fā)展角度出發(fā)，新媒體的出現(xiàn)為其帶來了寶貴的市場發(fā)展契機(jī)，對于促進(jìn)公司品牌營銷發(fā)展有著不可磨滅的影響。與其他傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體營銷相比，新媒體營銷最大的不同點(diǎn)就在于新媒體本身具有雙向傳播的優(yōu)勢，能夠及時接收和反饋信息，這種雙向傳播的模式在新媒體的環(huán)境中，極大程度上加快了企業(yè)與消費(fèi)者之間的有效交流和溝通，使得企業(yè)能夠更深入地理解到消費(fèi)者真正的需求，并針對性地加以滿足。其次，新媒體為品牌帶來了一種全新的傳播手段，讓品牌能夠以更加新穎多樣的途徑觸及到消費(fèi)者，給予消費(fèi)者更多的選擇。當(dāng)然，新媒體的環(huán)境也會對品牌營銷帶來一些負(fù)面影響，新媒體雖然為消費(fèi)者提供了一個相互交流、反饋意見的平臺，但是在經(jīng)營管理不好的情況下，容易產(chǎn)生信息的變異。例如，在消費(fèi)過程中，消費(fèi)者對某品牌反饋出的一個小差評，表達(dá)出自己的不滿意。若品牌方?jīng)]有進(jìn)行及時的回應(yīng)，雙方?jīng)]有進(jìn)行良好的溝通，這個差評就會對企業(yè)以及該品牌產(chǎn)生較大影響。其次，企業(yè)品牌創(chuàng)立初級階段，若沒有相關(guān)專業(yè)的營銷人才，針對市場實(shí)際的銷售情況不了解，就難以制定出具體銷售策略以及改進(jìn)辦法，可能會導(dǎo)致廣大消費(fèi)者對該品牌的信任感和忠誠程度逐步降低。在線下不能有具體的品牌知名度，線下銷售達(dá)不到效果，這時就應(yīng)該進(jìn)行線上新媒體品牌營銷。制定出好的新媒體品牌營銷計(jì)劃，不斷宣傳并且加以推廣，一步步迎合市場的變化與消費(fèi)者的心理需求，能夠?yàn)槠放埔约捌髽I(yè)的發(fā)展做出不可磨滅的貢獻(xiàn)[2]。

三、新媒體環(huán)境下品牌營銷方式

（一）個性化營銷

新媒體時代，潮流不斷變化，消費(fèi)者消費(fèi)觀念也在不斷變化，因此消費(fèi)者對于產(chǎn)品的消費(fèi)理念也會有所改變。在當(dāng)前時代背景下，追求新奇與個性化營銷方式已經(jīng)成為了新媒體時代下迎合消費(fèi)者的新理念。這就使得該行業(yè)的企業(yè)必須通過運(yùn)用各種形式的新媒體營銷手段來充分滿足消費(fèi)者的需求。較為成功的個性化營銷手段就是某汽車品牌通過派員工去中國的高端社區(qū)開車閑逛，其獨(dú)特之處主要在于這種方式一方面激發(fā)了消費(fèi)者對汽車的欣賞欲望，另一方面也避免了公司在媒體廣告上的投入過多，用獨(dú)特的營銷方式彰顯品牌個性。由此看來，個性化營銷不僅僅是使用新媒體，新媒體只是傳播媒介將品牌的基礎(chǔ)產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者[3]。

（二）與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動

消費(fèi)者對產(chǎn)品體驗(yàn)感的好壞是決定他們是否購買商品的重要因素，而互動營銷的本質(zhì)就是企業(yè)員工與消費(fèi)者共同參與的一種營銷活動?；踊癄I銷本質(zhì)上是一種軟營銷，將制造和設(shè)計(jì)的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)直播互動的方式給客戶傳遞品牌產(chǎn)品信息。然而，互動型的營銷也并不都僅僅只是直接的網(wǎng)絡(luò)銷售。一般情況下，品牌方可以利用這種具有互動性的營銷手段，讓其他參與者直接或間接地進(jìn)行參與，通過親身經(jīng)歷和體驗(yàn)的方式，對該商業(yè)產(chǎn)品形成自己的認(rèn)知，感受該產(chǎn)品可以給自己帶來的體驗(yàn)感與價值，從而能夠讓該品牌與其產(chǎn)品形象根深蒂固于消費(fèi)者心中，最后推動和促使更多的消費(fèi)者對其產(chǎn)品做出自己的選擇[4]。

四、結(jié)束語

新媒體的誕生和發(fā)展是市場又一次產(chǎn)生改革的基礎(chǔ)和標(biāo)志，所以如何用這種新媒體做好企業(yè)的品牌營銷工作是十分重要的，企業(yè)必須正確選擇適合自己的品牌營銷戰(zhàn)略，宣傳自身的品牌，從而在最大限度地提升整個企業(yè)的效益，有助于品牌穩(wěn)步向前發(fā)展。為了達(dá)到此目標(biāo)，企業(yè)應(yīng)該清晰地認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)新媒體在品牌營銷中的價值，并且大力挖掘有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷方面的運(yùn)營人才，合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體的巨大優(yōu)勢，營造出優(yōu)秀的品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐舒慧.新媒體在企業(yè)品牌營銷工作中的應(yīng)用研究[J].新媒體研究，2017（18）：50-51.

[2]郭獻(xiàn)山.新媒體時代背景下品牌營銷傳播策略分析[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2016（36）.

[3]王曉璇.新媒體技術(shù)在品牌推廣和廣告營銷中的運(yùn)用分析[J].數(shù)字化用戶，2018，024（010）：200-201，211.

[4]李紹國.新媒體時代企業(yè)品牌的營銷策略研究[J].大眾投資指南，2018，307（11）：91-92.

作者簡介：

張瑞強(qiáng)（1981-），男，河北正定人，漢族，2019級工商管理專業(yè)。