[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們逐漸接受并適應(yīng)了新媒體，傳統(tǒng)報(bào)紙已經(jīng)滿足不了人們的需求?！队医?qǐng)?bào)》作為廣西壯族自治區(qū)百色市地方黨報(bào)，其雖然積極與新媒體融合發(fā)展，并取得一定成效，但是近幾年發(fā)展速度緩慢?！队医?qǐng)?bào)》新媒體運(yùn)營(yíng)還存在技術(shù)人才緊缺、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、新聞獲取渠道被動(dòng)等問題。對(duì)此，其需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、優(yōu)化新媒體內(nèi)容、避免同質(zhì)化，才能更好地發(fā)展下去。

[關(guān)鍵詞] 《右江日?qǐng)?bào)》;新媒體;發(fā)展策略

1929年12月11日，鄧小平、張?jiān)埔?、李明瑞、韋拔群等人在廣西壯族自治區(qū)百色市右江地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)動(dòng)了百色起義。之后，他們創(chuàng)建了中國(guó)工農(nóng)紅軍第七軍，建立右江革命根據(jù)地，《右江日?qǐng)?bào)》就是這個(gè)時(shí)期在右江革命根據(jù)地創(chuàng)辦的[1]?！队医?qǐng)?bào)》作為中國(guó)共產(chǎn)黨在地方創(chuàng)辦的、最早的報(bào)紙之一，經(jīng)歷了90余年的發(fā)展，其見證了百色革命老區(qū)翻天覆地的變化?！队医?qǐng)?bào)》是百色市唯一的地方黨報(bào)，是由中共百色市市委宣傳部主管的本地影響力最大、最權(quán)威的報(bào)紙。

《右江日?qǐng)?bào)》發(fā)展至今已經(jīng)有92年的歷史。如今，新媒體的出現(xiàn)沖擊著傳統(tǒng)媒體，《右江日?qǐng)?bào)》想要適應(yīng)時(shí)代潮流，更好地發(fā)展下去，就必須融合新媒體進(jìn)行發(fā)展。近年來(lái)，《右江日?qǐng)?bào)》加快了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合步伐，其全媒體傳播體系建設(shè)已初見成效。目前，其已基本形成了以《右江日?qǐng)?bào)》、百色新聞網(wǎng)、《右江日?qǐng)?bào)》客戶端、百色新聞網(wǎng)微博和微信公眾號(hào)為核心的傳播體系。

一、《右江日?qǐng)?bào)》新媒體運(yùn)營(yíng)分析

2015年，百色新聞網(wǎng)微博、微信公眾號(hào)開通運(yùn)營(yíng)，《右江日?qǐng)?bào)》客戶端也開通上線。2017年，《右江日?qǐng)?bào)》在網(wǎng)易、今日頭條、抖音等用戶量大的商業(yè)平臺(tái)逐步開通賬號(hào)，并開始分發(fā)內(nèi)容。2018年，《右江日?qǐng)?bào)》運(yùn)用新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播的方式，進(jìn)行了新聞報(bào)道。這些都為其全媒體發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。至此，《右江日?qǐng)?bào)》形成了“報(bào)紙+網(wǎng)站+客戶端+社交媒體+商業(yè)平臺(tái)”的傳播格局[2]。雖然《右江日?qǐng)?bào)》已成功將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，且取得一定成效，但是其還是存在一些問題。

（一）以紙媒為基，轉(zhuǎn)型新媒體

《右江日?qǐng)?bào)》的主體本就是紙質(zhì)報(bào)刊，在科技飛速發(fā)展的今天，轉(zhuǎn)型新媒體是其必經(jīng)之路。媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，時(shí)代所向。但是，媒體融合發(fā)展之路并不好走，許多事情還處于“摸著石頭過(guò)河”的階段?！队医?qǐng)?bào)》雖然搭建了網(wǎng)站、新聞客戶端等新媒體平臺(tái)，形成了“報(bào)紙+網(wǎng)站+客戶端+社交媒體+商業(yè)平臺(tái)”的傳播格局，但是其新媒體基本上是傳統(tǒng)媒體的翻版，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體做簡(jiǎn)單嫁接，其更多是“+互聯(lián)網(wǎng)”，而不是“互聯(lián)網(wǎng)+”，媒體融合發(fā)展之路面臨諸多困難與挑戰(zhàn)[3]。雖然說(shuō)其媒體融合是以傳統(tǒng)報(bào)紙為基礎(chǔ)，但是若其新媒體缺乏創(chuàng)新，過(guò)多地依賴傳統(tǒng)紙媒，仍舊是沒有吸引力的。

（二）“兩微一端”每日同步更新

《右江日?qǐng)?bào)》客戶端與百色新聞網(wǎng)官方微信公眾號(hào)、微博每日同步更新，具體可分上午和下午兩次更新。雖然其是多種渠道相結(jié)合進(jìn)行同步更新，但是除了視頻不能在紙媒播放，其他的標(biāo)題、內(nèi)容、圖片基本上都是與紙媒一模一樣。每一條新聞都是在采編系統(tǒng)里進(jìn)行編輯，然后復(fù)制到客戶端、微信公眾號(hào)、微博里發(fā)布。這就使得人們對(duì)新媒體的這些重復(fù)性內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞，從而導(dǎo)致粉絲量與瀏覽量較少。

作為自收自支的新聞單位，右江日?qǐng)?bào)社于2012年著手投入資金創(chuàng)建百色新聞網(wǎng)，并在此基礎(chǔ)上，不斷投入，僅2019年，報(bào)社在新媒體平臺(tái)的投入就達(dá)110萬(wàn)元[4]。截至2021年6月，百色新聞網(wǎng)的微博粉絲量為31787，抖音粉絲量為49.8萬(wàn)。

（三）官方抖音號(hào)精選新聞

《右江日?qǐng)?bào)》與百色電視臺(tái)將二者的新媒體平臺(tái)統(tǒng)稱為“百色新聞網(wǎng)”。百色新聞網(wǎng)官方抖音號(hào)所選新聞均為《右江日?qǐng)?bào)》中的精選新聞，多為民生、時(shí)事新聞，大多是將獲取的新聞素材視頻用剪映軟件進(jìn)行剪輯，并加以文字說(shuō)明，配上特效與音樂后發(fā)布，使人有一種耳目一新的感覺。其所選的視頻經(jīng)過(guò)剪輯，時(shí)長(zhǎng)大多控制在一分鐘之內(nèi)，能夠讓人們以最快的速度了解新聞內(nèi)容，縮短人們獲取和了解新聞的時(shí)間，受到很多年輕人的青睞。

二、《右江日?qǐng)?bào)》新媒體運(yùn)營(yíng)的問題

《右江日?qǐng)?bào)》新媒體平臺(tái)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了好幾年，但較于其他報(bào)刊新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其仍然處于起步階段，還有很多提升空間。本文將對(duì)其較為突出的三個(gè)問題進(jìn)行

研究。

（一）技術(shù)人才緊缺

右江日?qǐng)?bào)社是市直屬事業(yè)單位，也是中共百色市市委的新聞機(jī)構(gòu)。其聘用人員都是有編制的，并且按照國(guó)家和報(bào)社有關(guān)規(guī)定享受相應(yīng)的福利待遇?？墒悄壳埃鋮s面臨人才緊缺的問題，新媒體部門只有不到10個(gè)人。人手緊缺導(dǎo)致工作內(nèi)容分散，影響新聞質(zhì)量。

《右江日?qǐng)?bào)》新媒體部門對(duì)其客戶端、微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)分別安排一人進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，并且每周進(jìn)行人員輪換。通常情況下，每個(gè)人先收集新聞素材，再在采編系統(tǒng)上進(jìn)行編輯和上傳，在得到上級(jí)審核之后，才能拿去各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行編輯發(fā)布。也就是說(shuō)，一個(gè)人要承擔(dān)找新聞、編輯新聞、在平臺(tái)發(fā)布新聞的工作內(nèi)容，而且上下午各發(fā)布一次相關(guān)內(nèi)容。

據(jù)了解，在這些不同平臺(tái)發(fā)布新聞的方式也是大家親身去實(shí)踐，一步一步摸索出來(lái)的。每周人員輪換平臺(tái)也是為了讓大家更快地熟悉每一個(gè)平臺(tái)發(fā)布新聞的方式，以便編輯人員臨時(shí)外出采訪時(shí)，其他人能夠有效彌補(bǔ)。另外，其采編系統(tǒng)時(shí)常會(huì)出現(xiàn)問題，社內(nèi)也缺乏專門的技術(shù)人才，這就大大影響了新聞在新媒體平臺(tái)上傳播的速度。

（二）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

在《右江日?qǐng)?bào)》客戶端、微信公眾號(hào)、微博、抖音這幾個(gè)新媒體平臺(tái)中，只有抖音比較有創(chuàng)新性，因?yàn)樗梢约尤牒芏嘣?，但其抖音?hào)并不會(huì)對(duì)每一條新聞都進(jìn)行編輯和發(fā)布。有的新聞確實(shí)無(wú)法進(jìn)行更多的編輯，甚至圖片都只能采用網(wǎng)絡(luò)圖片代替;有的只是官方文件，過(guò)多的編輯只會(huì)缺乏嚴(yán)肅性;有的素材過(guò)多，導(dǎo)致選圖或剪輯視頻無(wú)從下手。但是一些民生事件是可以進(jìn)行適當(dāng)加工的，新媒體編輯可以對(duì)微信公眾號(hào)、微博、抖音這些平臺(tái)上的內(nèi)容適當(dāng)修改其標(biāo)題或添加些許元素，使新聞內(nèi)容變得更加吸睛，讓人看后印象深刻，甚至還想發(fā)表評(píng)論、參與互動(dòng)。

（三）新聞獲取渠道被動(dòng)

《右江日?qǐng)?bào)》新媒體部獲取新聞的四大基本渠道分別為郵箱投稿、上網(wǎng)收集、文件與通知、記者采訪。除記者采訪，其他新聞都是通過(guò)爆料或收集已有的新聞進(jìn)行編輯加工后，在各大平臺(tái)發(fā)布。

郵箱投稿分為單位投稿與市民投稿，其中投稿的市民也會(huì)向其他自媒體投稿，而有些投稿因?yàn)樾畔⒉蝗绊懥藞?bào)社對(duì)稿件的采納，而本地一些自媒體因監(jiān)管制度不嚴(yán)格，一些信息不全的稿件也給予發(fā)布。本土自媒體平臺(tái)與地方黨報(bào)不同，沒有那么多約束，故有時(shí)新聞爆料會(huì)比《右江日?qǐng)?bào)》快，但這也導(dǎo)致了很多問題。如一些本土自媒體的微信公眾號(hào)所發(fā)布的新聞內(nèi)容不全面，甚至還有錯(cuò)別字，導(dǎo)致人們看完整篇文章不知道在說(shuō)什么。

上網(wǎng)收集一般是國(guó)內(nèi)重大新聞或地方單位的新聞。國(guó)內(nèi)重大新聞多為轉(zhuǎn)載，基本上都是轉(zhuǎn)載自國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體發(fā)布的與人們多少相關(guān)的新聞。地方單位新聞如百色交警、百色消防、百色警事等微信公眾號(hào)發(fā)布的關(guān)于本單位的新聞，編輯人員從中可以獲取一些新聞素材，但相對(duì)來(lái)說(shuō)上網(wǎng)收集后新聞的發(fā)布時(shí)間還是落后了，讓人們會(huì)有新聞重復(fù)的感覺。

文件與通知是上級(jí)單位下發(fā)的，必須嚴(yán)格發(fā)布，一字一句都不能有錯(cuò)漏。其基本上是發(fā)布給廣大市民的重要紅頭文件，只能原原本本地發(fā)布，排版格式也要注意保持嚴(yán)肅認(rèn)真。

記者采訪則是本報(bào)紙記者前往各個(gè)地方進(jìn)行新聞專訪，這也是最有特色的、屬于《右江日?qǐng)?bào)》原創(chuàng)的新聞。這些專訪多數(shù)為對(duì)地方活動(dòng)的報(bào)道、地方景點(diǎn)特色的報(bào)道、地方要事的報(bào)道等。

三、《右江日?qǐng)?bào)》新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略

針對(duì)《右江日?qǐng)?bào)》新媒體運(yùn)營(yíng)存在的三個(gè)主要問題，筆者相應(yīng)地提出以下三個(gè)發(fā)展策略。

（一）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

優(yōu)秀的人才隊(duì)伍可以給傳統(tǒng)紙媒在新媒體融合中注入新鮮血液。地方黨報(bào)必須加大人才隊(duì)伍的建設(shè)力度，積極招聘以及培養(yǎng)適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的新型人才。新型人才對(duì)新媒體發(fā)展的理論與發(fā)展?fàn)顩r都比較熟悉，可以將新媒體的積極因素有效運(yùn)用于傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)新的思路[5]。

地方黨報(bào)想要吸引且留住更多的人才，就得提高相應(yīng)的福利待遇。如右江日?qǐng)?bào)社可以采用類似百色市最新實(shí)施的高層次人才引進(jìn)政策，招聘更多的高層次人才。年輕人對(duì)新鮮事物的接受程度較高，并且有勇于嘗試的沖勁和創(chuàng)新的思維方式，而媒體行業(yè)正需要這種新鮮血液。因此，地方黨報(bào)應(yīng)招聘新聞素質(zhì)較高、新媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的復(fù)合型人才，以提升其在新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞的質(zhì)量。

地方黨報(bào)只有建設(shè)并管理好運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，明確分工，才能在有限的時(shí)間里以最快的速度在不同的新媒體平臺(tái)編輯和發(fā)布質(zhì)量更高的新聞。同時(shí)，其也需要更多相關(guān)的技術(shù)人員，解決軟件的使用問題，并加強(qiáng)設(shè)備的日常維護(hù)。另外，地方黨報(bào)也應(yīng)定期去其他優(yōu)秀紙媒的新媒體運(yùn)作部門進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，找出自身運(yùn)營(yíng)的不足與改進(jìn)的

辦法。

黨報(bào)在當(dāng)今市場(chǎng)中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠涫怯牲h委進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)的，所以具有較強(qiáng)的公信力以及權(quán)威性[6]。黨報(bào)對(duì)新聞的內(nèi)容與人才的要求相對(duì)較高。因此，在進(jìn)行人才招聘時(shí)，其應(yīng)該注意新聞采編人員的政治修養(yǎng)和新聞素養(yǎng)。其錄用人員必須具備正確的政治方向和政治信仰，因此招聘單位可以在招聘中加入政治面貌為中共黨員這一條件，以確保錄用人員具有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)。

（二）優(yōu)化新媒體內(nèi)容

地方黨報(bào)政治性較強(qiáng)，所用的語(yǔ)言也較為嚴(yán)肅化、官方化，相對(duì)其他新媒體報(bào)刊來(lái)說(shuō)容易讓人產(chǎn)生枯燥感。在時(shí)效性和容量方面，地方黨報(bào)無(wú)法與其他新媒體報(bào)刊相比，而在權(quán)威性和新聞深度上，地方黨報(bào)具有其他新媒體報(bào)刊沒有的優(yōu)勢(shì)。地方黨報(bào)雖然不能完全學(xué)習(xí)其他新媒體報(bào)刊的運(yùn)營(yíng)模式，但是可以適當(dāng)學(xué)習(xí)一些元素，在原有的基礎(chǔ)上，提升新聞質(zhì)量。另外，這種做法在增加新聞可讀性的同時(shí)，也能讓讀者在較短的時(shí)間內(nèi)獲取主要信息，使讀者能夠輕松、快捷的閱讀。具體來(lái)說(shuō)，其可以從排版方式、新聞內(nèi)容、新聞編輯三方面入手，優(yōu)化地方黨報(bào)新媒體的內(nèi)容。

其一，地方黨報(bào)新媒體應(yīng)優(yōu)化編排方式。在新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞不能像黨報(bào)紙質(zhì)版一樣，可以稍作改變，提升其美觀程度。因?yàn)閳?bào)紙的版面是有限的，字體、圖片等都會(huì)被壓縮，且編排方式較為固定。而新媒體內(nèi)容的設(shè)計(jì)方式是多種多樣的，針對(duì)不同的新聞，其可以選取合適的版式，并配以視頻、圖片等多樣化的方式進(jìn)行展現(xiàn)，做到既有吸引力，又不雜亂無(wú)章。

其二，地方黨報(bào)新媒體應(yīng)精選新聞內(nèi)容。紙質(zhì)版新聞的專欄較多，內(nèi)容也較豐富，而新媒體平臺(tái)則可以多挑選與人們息息相關(guān)的、能有更多美化空間的新聞來(lái)進(jìn)行編輯發(fā)布。其對(duì)精心挑選的新聞進(jìn)行加工，再在新媒體平臺(tái)上發(fā)布，會(huì)幫助人們省去很多時(shí)間，大大提高讀者的閱讀體驗(yàn)與閱讀滿意度。

其三，地方黨報(bào)新媒體的編輯在加工新聞素材時(shí)應(yīng)融入網(wǎng)絡(luò)元素。新媒體平臺(tái)不像黨報(bào)紙質(zhì)版對(duì)文字表達(dá)要求較為嚴(yán)格，因此其在表述一些新聞時(shí)，可適當(dāng)融入一些網(wǎng)絡(luò)流行元素。一篇新聞瀏覽起來(lái)充滿趣味性，能有效拉近與讀者的距離，提升其閱讀興趣，從而激發(fā)讀者評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。

（三）避免同質(zhì)化

地方特色是地方黨報(bào)的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)和有效的競(jìng)爭(zhēng)力。這就要求地方黨報(bào)要在地域性上花心思、下功夫，做好民生新聞，突出本地特色[7]。不同于其他新媒體報(bào)刊或本土自媒體平臺(tái)，《右江日?qǐng)?bào)》更注重本土性，且更具有權(quán)威性。在這兩大優(yōu)勢(shì)之下，《右江日?qǐng)?bào)》只要做好具有自身獨(dú)特性的新聞，同時(shí)避免內(nèi)容同質(zhì)化，就能更好地發(fā)展下去。

地方黨報(bào)要在與新媒體的融合中以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為著力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合，形成線上線下既相互聯(lián)系又各具特色的傳播模式，進(jìn)而打造特色鮮明、辨識(shí)度高的黨報(bào)品牌[8]。在新聞資源共享度較高的今天，各個(gè)新媒體平臺(tái)所報(bào)道的新聞相似度都較高，因此人們更加注重新聞傳播的速度與新聞內(nèi)容的全面性。地方黨報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮其地方特色，并不斷提高新聞內(nèi)容的完整性和嚴(yán)

謹(jǐn)性。

《右江日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版與其新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)必須要避免內(nèi)容的同質(zhì)化，確保二者在有所關(guān)聯(lián)的同時(shí)，又不失各自的特色。首先，二者都應(yīng)發(fā)揮其特色。黨報(bào)紙質(zhì)版布局與文字要求相對(duì)嚴(yán)格，而新媒體平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布可以稍微改變，如標(biāo)題、字體與排版方式等。其次，新媒體平臺(tái)應(yīng)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。新媒體平臺(tái)除了在發(fā)布新聞時(shí)具有音頻、視頻等優(yōu)勢(shì)，各個(gè)平臺(tái)上發(fā)布的音頻、視頻內(nèi)容也可以添加更多的元素，如抖音中的表情、特效、背景音樂元素，以及微信公眾號(hào)文章中嵌入的小程序等。最后，新媒體平臺(tái)應(yīng)增強(qiáng)其互動(dòng)性。傳統(tǒng)報(bào)紙讓人看后只能了解新聞，其是讀者單方面接收信息，而新媒體平臺(tái)評(píng)論區(qū)的出現(xiàn)，使得人們有了互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

四、結(jié)語(yǔ)

《右江日?qǐng)?bào)》作為百色市最重要的黨報(bào)紙媒，發(fā)展至今，仍在不斷進(jìn)步。在新媒體時(shí)代下，《右江日?qǐng)?bào)》雖然受到多方面的影響而發(fā)展緩慢，但是仍具有較大的提升空間?？萍荚诓粩嗟匕l(fā)展，《右江日?qǐng)?bào)》只有找準(zhǔn)問題關(guān)鍵，完善團(tuán)隊(duì)建設(shè)，優(yōu)化各個(gè)新媒體平臺(tái)新聞發(fā)布的形式，吸取從前的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，才能適應(yīng)不同時(shí)代的發(fā)展要求，受到更多讀者的青睞。

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[作者簡(jiǎn)介]馬瑜明（1995—），男，廣西百色人，北京印刷學(xué)院碩士研究生。