楊小鏝 余振東

中圖分類號：G812 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）06-047-01

摘 ?要 ?將紅色文化與體育旅游融為一體，不僅能更好地傳承紅色文化，也能有效促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。為此，文章采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析等研究方法，分別對江西省紅色文化與體育旅游發(fā)展進(jìn)行了簡單概述，又探討了江西省紅色文化與體育旅游融合的意義，最后提出了江西省紅色文化與體育旅游融合發(fā)展路徑，希望能有效促進(jìn)江西省紅色文化與體育旅游的雙贏化發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ?紅色文化 ?體育旅游 ?融合 ?體育文化

紅色文化當(dāng)中承載著共產(chǎn)黨的偉大革命精神，其不僅是中華民族傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表，也是幫中華兒女們樹立正確社會主義價值觀的重要核心內(nèi)容。江西省所遍布著的革命戰(zhàn)爭遺跡，傳承著永恒的紅色文化歷史記憶。隨著人們健康生活意識的不斷提升，體育旅游勃然興起，借助江西省紅色文化的優(yōu)勢，將紅色文化與體育旅游進(jìn)行有機(jī)的融合，積極地去打造具有江西特色的紅色體育旅游文化有著積極的現(xiàn)實意義。

一、江西省紅色文化與體育旅游發(fā)展概述

（一）江西省紅色文化概述

我國江西，是一個有著悠久歷史的大省，景德鎮(zhèn)的瓷器、廬山的瀑布、井岡山老革命根據(jù)地等，都彰顯出了江西省豐富的歷史文化。多種的文化交織在了一起，共同構(gòu)成了別具一格魅力的贛旅游文化資源。其中尤以紅色文化最為突出，好似江西省的一顆璀璨明珠，在贛鄱的大地上，發(fā)散出耀眼奪目、讓人沉醉的光芒。從工人運(yùn)動策源地安源，再到人民軍隊誕生地南昌，還有具有紅色革命根據(jù)地的代表的井岡山等眾多地區(qū)，都有革命歷史時期所遺留下來的印記，是獨(dú)特的江西省紅色文化。

（二）體育旅游發(fā)展概述

我國的體育旅游業(yè)起步較晚，發(fā)展過程中出現(xiàn)了很多不成熟的地方。但是，從當(dāng)前我國的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)以及旅游事業(yè)、體育事業(yè)的發(fā)展來說，在未來我國的體育旅游業(yè)必定會有更大的發(fā)展空間。2018年，國務(wù)院在《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》當(dāng)中，非常明確提出了要推動旅游與體育的融合發(fā)展。由此可見，今后體育旅游業(yè)會在我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生非常大的聯(lián)動效應(yīng)，這將會給一些地方注入新的經(jīng)濟(jì)活力，也將會為更多的人們?nèi)罕妱?chuàng)造大好的就業(yè)機(jī)遇，并不斷豐富人民群眾的休閑娛樂生活。

二、江西省紅色文化與體育旅游融合的意義

江西省，是一個有著獨(dú)特紅色文化旅游資源的大省。通過積極推進(jìn)紅色文化與體育旅游的有機(jī)融合，在有效助推江西省紅色文化與體育旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的同時，可以使人們在紅色文化與體育旅游的體驗中感悟紅色之魂，同時也能帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育特色產(chǎn)業(yè)，增加中高端產(chǎn)品供給，激發(fā)人們參與紅色體育旅游的消費(fèi)潛力，加快革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的步伐，最終帶動群眾就業(yè)，實現(xiàn)共同富裕的社會發(fā)展目標(biāo)。

三、江西省紅色文化與體育旅游融合發(fā)展路徑

（一）積極打造紅色體育旅游健康服務(wù)體系

相關(guān)部門要積極推動江西省紅色文化與體育旅游融合的統(tǒng)籌規(guī)劃工作，匯集多方力量進(jìn)行資源整合、融合發(fā)展，以此科學(xué)打造江西省紅色文化與體育旅游發(fā)展的全新格局。例如，可以先規(guī)劃和發(fā)展幾個紅色體育旅游示范區(qū)，結(jié)合紅色文化資源建造區(qū)域內(nèi)紅色體育旅游中心，并盡快完善紅色體育旅游發(fā)展所需要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對內(nèi)對外宣傳工作，不斷提高其在區(qū)域內(nèi)外的影響力，發(fā)揮出示范帶動作用，實現(xiàn)以點(diǎn)帶面的發(fā)展效果，最終形成多方的共贏創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)業(yè)，打造出一個全省紅色的體育旅游健康服務(wù)體系。

（二）積極打造地方紅色體育旅游品牌

在促進(jìn)紅色文化與體育旅游融合時，江西省需要逐步打造自己的紅色體育旅游品牌優(yōu)勢，特別要結(jié)合江西省當(dāng)?shù)氐募t色文化發(fā)展內(nèi)涵，在娛樂、文化、安全等方面樹立起鮮明的紅色體育旅游文化主題，積極打造具有吸引力和競爭力的紅色體育旅游品牌，深層挖掘紅色體育旅游文化的發(fā)展內(nèi)涵，突出紅色體育旅游文化的特色性，打造具有市場影響力和競爭力的優(yōu)勢紅色體育旅游項目、精品紅色體育旅游項目，創(chuàng)建紅色體育旅游新高地。

（三）積極拓展紅色體育旅游營銷渠道

在進(jìn)行江西省紅色體育旅游資源建設(shè)當(dāng)中，首先要做好紅色體育旅游的營銷工作，才能有效地推進(jìn)江西省紅色文化與體育旅游合作共贏。具體實施方式有：要加強(qiáng)在利用傳統(tǒng)渠道的宣傳力度，可以借助江西省內(nèi)的學(xué)校、體體育社團(tuán)、旅游公司等社會力量，來對江西省紅色體育旅游項目進(jìn)行宣傳;另一方面，要充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化信息傳播的優(yōu)勢，如微信公眾號、抖音、快手等新媒體平臺，來加強(qiáng)江西省紅色體育旅游的對外宣傳工作，以讓更多的人們可以了解江西省紅色體育旅游文化、參與紅色體育旅游，在紅色體育旅游中感受紅色文化情懷與體育旅游的健康意義。

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