摘要：好的體育新聞標題既要用之于新聞，又要用之于體育，一旦舍棄其一便非上乘。體育新聞標題不應僅僅描述比賽的勝負，還應該使新聞本身富有聲音、畫面的變化，從而增加其娛樂審美功能，這同時也與受眾需求和體育追求相吻合，與現代體育的發(fā)展趨勢和規(guī)律相適應。本文結合東京奧運會的體育報道分析當代體育新聞標題制作的新視角，并梳理體育新聞標題的內涵和風格流變。

關鍵詞：東京奧運會；體育新聞標題；風格流變；全新視角

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0198-03

2020東京奧運會剛剛拉下帷幕，作為一名媒體從業(yè)者，在盡享這場體育盛宴帶來的快樂的同時，也在時刻關注著各大媒體對它的報道。為了吸引眼球，各大媒體在新聞標題的制作上可謂“八仙過海，各顯神通”。好的新聞標題確實能夠讓人眼前一亮，吸引受眾主動獲取新聞內容。

人民日報2021年7月28日第11版在報道張家齊、陳芋汐奪得跳水女子雙人10米臺金牌時用了《前輩的接力棒，我們接住了》這一標題，標題以動取勝，畫面感十足，同時“接力棒”一詞寓意傳承，內涵豐富。

光明日報2021年8月6日在報道14歲小將全紅嬋跳水女子單人十米臺奪冠時所用的標題為《全紅嬋：入水微漣漪，奪冠無波瀾》，標題將文學元素融入其中，給人帶來美好遐想。

新華網2021年7月20日在報道中國舉重隊抵達東京后的緊張訓練時用了《“趁熱舉鐵”，中國舉重隊開始東京首練》的標題，該標題仿用成語，生動形象，讓人過目不忘。

CCTV5專題節(jié)目《人在奧運年》中報道田徑運動員劉虹時用的標題是《中國競走“虹”耀東京》，標題巧妙嵌入報道對象的名字，很容易出彩。

以上這些體育新聞標題，無一例外都體現出了時尚化、個性化的特點，先不論整篇報道是優(yōu)是劣，好的標題首先就已經成功了一半，很好地吸引了受眾?？v觀體育新聞的發(fā)展史，其標題的風格并不是一成不變的，它先后經歷了不同的發(fā)展階段。

一、體育新聞標題的內涵及風格流變

（一）新聞標題的概念

“標題者，新聞之縮影，事實之骨髓”，從產生上看，標題提煉自新聞報道；從作用上看，標題又統領新聞報道，它是一篇報道中首先被受眾注意到的部分，可以說新聞標題是“文眼”，尤其在平面媒體中，設計巧妙的標題是吸引讀者的關鍵。

法國新聞理論家貝爾納·瓦耶曾說：“新聞工作者的職業(yè)可以說一半是搞新聞，一半是搞誘惑。”在新聞日趨同質化的今天，搞好這一半的“誘惑”顯得尤為重要，這就需要在新聞標題上大做文章，使之既具“專業(yè)之功用”，又具“超常之誘惑”。

（二）新聞標題在體育報道中的功用

體育新聞，簡單來說就是對專業(yè)及業(yè)余的體育比賽、體育建設、體育活動、運動員狀況等方面新近發(fā)生的有價值的事實的報道[1]。與綜合性新聞相比，體育新聞標題的制作要求更為嚴格，在具體、準確、鮮明、生動、簡練的基礎上更加講究與體育項目本身的契合度，追求動感、形象以及聲音的效果。體育周報2000年奧運會期間有一個好標題——《蕊折》（體育周報2000年8月16日），其將花枝折落聲、“玻璃美人”瞬間倒下聲、中國女排扼腕嘆息聲和全體國民的關切聲糅合在一起，聲聲入耳，標題使體育之美與新聞本身的結合達到極致，完美而統一，閱后再品，余味猶存。

體育新聞標題的基本功用主要體現在三個方面。

1.概括新聞內容

新聞標題的制作要符合具體、準確、鮮明、生動、簡練的原則[2]，它要用最精辟的語言高度概括體育新聞報道的主要事實，如果沒有標題，那么媒體尤其是紙質媒體，呈現的只是繁復單調的文字，恐怕只有讓受眾從首字讀到末字，才能知曉整篇文章的主旨。生活在21世紀的人們早已進入快節(jié)奏的生活和工作狀態(tài)中，除了傳播學專業(yè)學者和研究人員，幾乎不會再有人花大把精力去揣摩新聞報道，而是抱著瀏覽的態(tài)度來獲取信息。

2.評論新聞事實

如果說概括新聞內容是標題的基本功能，那么評論新聞事實則是新聞標題最本質的功能，概括功能著眼于信息含量，而評論功能則著眼于信息導向。隨著市場經濟的深入和傳媒業(yè)發(fā)展的成熟，為了占據市場，媒體人已不再滿足于對事實的單純報道，他們正推陳出新，不斷變換風格和體裁。這時，評論性報道以其強烈的時效性和評論對象的確定性理直氣壯地侵入各大媒體中[3]，絕大多數廣播、電視和紙媒都開辟了體育評論專欄，與此同時，也涌現出很多著名的體育評論員。評論性新聞的發(fā)展必然促進評論性標題的廣泛使用，在標題處即表明觀點可使受眾快捷、清晰地了解媒體所持有的態(tài)度，并以此為前提，通過對正文的閱讀加深理解。

3.吸引受眾

當作品演化為商品時，如何使自己的作品吸引更多受眾，如何把受眾群體轉變?yōu)橄M群體，成了媒體人工作的著眼點，這正是市場化的作用。而從標題入手又成為媒體人不約而同的選擇，他們拿出看家本領，動用軍事、文學、流行等各種元素打造出可以調動多種感官的“新新標題”，賺足收視率或點擊率。

網易新聞2021年7月30日的新聞標題《東京奧運會跳高：“清華吳彥祖”王宇2.21米止步資格賽》滲入流行元素，稱運動員為“清華吳彥祖”，雖然報道內容只是短短幾十個字，但卻成功吸引受眾點擊觀看，試問誰不想一睹“清華吳彥祖”的芳容呢？將當紅明星、電影、歌曲、網絡用語甚至是暢銷書中的流行元素引進標題中，可以有效避免體育新聞標題的單調性，增加了親切感和吸引力，這也是適應體育新聞日趨同質化、商業(yè)化和娛樂化的一種選擇。

北京青年報2007年7月6日C2版有一個經典的體育新聞標題《雞吃葡萄 不吐葡萄皮》，用一句改編自相聲的名句，詼諧、幽默地將法國隊與葡萄牙隊的戰(zhàn)況報道出來，使讀者在獲取信息的同時還能會心一笑，效果自然比《法國戰(zhàn)勝葡萄牙晉級》要好得多。此類標題從字面上看與報道內容聯系不是太大，虛題居多，但閱其全篇卻容易產生一種深至心靈的共鳴，或許這才是現代媒體追求的深層境界。

（三）我國體育新聞標題的風格流變

1.改革開放初期：政治傾向明顯

改革開放前，受政治和社會因素的影響，并沒有形成理論性強的體育新聞體系，直到20世紀80年代前后才初成規(guī)模。主要陣地是體育報（中國體育報的前身）和人民日報、新華社、中國青年報等幾大媒體，當然了，其作品在質量和數量上都無法與現在相比，新聞尚且如此，更不必說標題了。當時的體育新聞標題帶有鮮明的“非本體化”特征，政治傾向明顯，僅從當時的幾個標題中便能看出端倪——

《七論“走向世界，為國爭光”》（體育報1979—1980長篇系列評論）；《立志成材，為國爭光》（體育報1980年5月12日中國女排獲南京邀請賽冠軍）；《愛祖國是我們時代的強音》（體育報1981年10月21日中國足球打敗科威特隊）；《各行各業(yè)都來學習女排精神》（體育報1981年11月17日）；《中國青年要有這樣的志氣》（體育報1987年11月17日）。

這種非本體化特征根源于當時的社會環(huán)境，事實上，在那個時代，整個體育都被過多地賦予了政治意義，成為了振奮國民情緒，提升國家地位的一個有效工具”[4]。既然體育本身已經成了政治的延伸，那么體育新聞也就僅僅是一個概念性的載體，其中的體育意味被淡化，呈現出頗具時代特征的“非本體化”。

2. 20世紀90年代中后期：注重新聞要素

在20世紀90年代中后期，體育新聞已經發(fā)展成熟，而且當時的新聞界產生了一股強大的思潮，即呼喚回歸本體，注重新聞要素，淡化政治色彩。這個時期出現了許多專業(yè)性體育報紙，體壇周報和《足球》則是這股新生力量的代表，其麾下的記者和評論員大都具有相當高的專業(yè)水平，他們關注的主題是體育競技本身，作品也都是針對運動員、技戰(zhàn)術以及各種賽事，再加上電視體育轉播和專業(yè)有線體育頻道的崛起，體育愛好者不僅可以全天候地看到大型賽事的直播，還可以迅速從平面媒體上獲得專家評述以及有關比賽的各種其他信息。

這時的體育類新聞不再從屬于任何領域，獲得了“自由身”，這一次解放使體育新聞的標題也回到了“本位”，記者和評論員的專業(yè)素質決定了他們從專業(yè)角度和新聞事實入手，不再用空洞的口號式語言制作標題——

《李小雙：為運動生涯畫上完美句號》（1992年）；《女子5000米冠軍——中國田徑史上第一枚奧運金牌》（1996年）；《亞特蘭大奧運會 劉國梁男單稱雄》（1996年）。

3. 21世紀至今：個性張揚，追求時尚

21世紀是一個個性張揚、風格多樣、充滿自尊和批判的全新年代，受眾已經不滿足于傳統的體育新聞報道，他們追求的是個性，崇尚的是時尚。市場化的深入再次印證了優(yōu)勝劣汰的游戲規(guī)則，媒體想要生存就必須滿足受眾的深層次需求，拿出觀點獨特、個性鮮明的作品。在設法提升作品整體水平的思考中，標題的標新立異成為重要部分，這一時期的體育新聞標題已經跳出固有“圍城”，進入到展現夸張個性的“超我時代”[5]。

《“郎”來了》（體壇周報2005年12月30日A14），將郎平的姓巧妙嵌入標題，既寫出了郎平入主美國國家女排，給中國以及其他排球強國帶來的極大震動，又與中國古代故事《狼來了》同音，有很強的警示意味，一石二鳥。

《開門紅被“黑”》（體壇周報2006年1月9日），中國U19青年隊在國際邀請賽上被南非隊逼平，“黑”字用得傳神，一“黑”，被黑哨吹掉一個進球；二“黑”，被對手黑腳踢傷三名隊員；三“黑”，和黑人兄弟過招。

《同根相煎又何妨》（環(huán)球時報2006年6月22日B版），世界杯上英格蘭與瑞典戰(zhàn)成平局，但絲毫不影響兩隊的出線，而更湊巧的是英格蘭隊主教練正是瑞典人，這場比賽打得“兩不耽誤”，真是同根相煎，相煎也無妨。

《王永珀，這小子好帥》（《足球》2007年3月22日），標題出自當年風行一時的韓國電影《那小子真帥》。

《麥蒂的阿喀琉斯之踵》（CCTV-5《體育新聞》2007年4月），多傷的麥蒂在季后賽前舊傷復發(fā)，標題結合希臘神話里阿喀琉斯神的傳說制作而成。

《今日看楊威再揚威》（瀟湘晨報2008年8月14日），運用反復的修辭手法，巧妙結合運動員的名字，形象生動地表現新聞事實。

《朱婷的手腕，肖若騰的眼神，施廷懋的繃帶……》（人民日報2021年8月3日），用排比的手法，將奧運賽場上中國軍團的動人瞬間傳神地刻畫出來，展現出榜樣的力量。

二、個性與時尚：體育新聞標題制作的全新視角

個性化和多元化使當代體育新聞標題呈現出一派生機勃勃的繁榮景象，各類媒體在標題上大做文章，都想在第一時間吸引受眾的注意。根據體育新聞標題使用的不同元素和展現的不同風格，可以將其劃分為不同類型。

（一）活用報道對象名稱

這是使用較為普遍的一類做法，運用巧妙的話語產生耳目一新的感覺。如《爵士樂起，活塞失靈》（體壇周報2005年12月30日B13），其中巧妙地嵌入NBA球隊的名字，勝利的爵士音樂打亂了活塞的工作節(jié)奏，展示了爵士獲勝后的輕松與活塞落敗的無奈。

（二）融入民族語言元素

中國有幾千年的文化，沉淀下來的民族習慣和風俗自然是獨一無二的，如將這些元素靈活運用在標題里，肯定會有意想不到的效果。如《巴蒂爾不管三七二十一》（體壇周報2006年12月29日B11），這篇文章特寫了巴蒂爾在比賽中投進7個三分球，為球隊勝利立下汗馬功勞的神勇，眾所周知，“不管三七二十一”是我國的一句俗語，含有不管吉兇如何，偏要干一干的意思，它贊頌了巴蒂爾有勇有謀，敢于承擔責任，開門見山地描述了他的驚人之舉，鮮明而不乏個性。

（三）軍事術語的巧用

軍事作戰(zhàn)與體育競技在某種程度上有相似之處，它們都依賴勇敢與智慧，都講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術，更重要的是都渴望最后的勝利，軍事用語進入體育新聞報道就成了水到渠成的事情。如《報告！我是新兵李雷雷》（體壇周報2006年1月4日A10），“報告”，一個最常用的軍事用語，用在這里極為恰當，表明了李雷雷前去新隊報到時的喜悅心情，同時也暗示轉會已成定局，使之前的許多虛假傳聞不攻自破。

（四）文學元素的套用

將文學元素融入體育新聞標題中，無疑會給標題增色不少，常見的形式有對比、擬人、比喻、諧音等藝術手法，以及武俠小說、古典詩詞、中外文學等中的經典語句。如《守到團圓淚始干》（體壇周報2007年12月29日A12），王郅志的回歸不論是對他的家庭還是對于中國籃球事業(yè)來說都是一件團圓的事情，標題改編自古詩句“蠟炬成灰淚始干”，意在說明主人公的回歸是眾望所歸，足以讓關心他的家人和球迷擦干之前的淚水。

（五）流行元素滲入

將當紅電影、歌曲、網絡用語甚至是暢銷書中的流行元素引進標題中，是一種全新的嘗試，事實證明，這種做法有效避免了體育新聞標題的單調性，增添了親切感和吸引力，是適應體育新聞日趨同質化、商業(yè)化和娛樂化的正確選擇。如《當我64歲，你還愛我嗎？》（體壇周報2006年1月2日B8），標題引用的是約翰·列儂的經典名曲《當我64歲》（When I am Sixty-Four）里最感人的一句歌詞，表達了曼聯主教練福格森度過64歲生日時的幸福心情，答案當然是肯定的，如此煽情的標題再加上如此傳奇的主人公，沒有人忍心跳過這篇報道的。

（六）數字運用通俗新穎

在體育項目中，數字無處不在，他不僅用于最基本的數據統計和計分程序，還被用作各種陣型和位置的代號，因此標題數字化直觀又新穎。如《12秒88，劉翔打破110米欄世界紀錄》（體壇周報2006年12月29日A1），在體育項目中，世界紀錄的打破往往會讓人欣喜若狂，尤其是田徑運動，運動員會興奮地跟計時器合影，以便留住難忘瞬間，將破紀錄的成績以數字的形式寫入新聞標題，也會有同樣的感覺，給人一種時間凝固的感覺。

三、結語

當代體育新聞標題自由而富有朝氣，融入全新視角，盡顯個性與時尚化，呈現出生機勃勃的繁榮景象。體育新聞標題從誕生到廣泛使用再到派生出特殊形式的漫長過程，其實就是新聞傳播史的縮影。標題作為新聞報道的“眼睛”，正像沉積巖中的生物化石，是歷史變遷的標簽，不但要明亮，更要充滿內容。在新聞傳播不斷發(fā)展的過程中，思維與創(chuàng)新碰撞出的火花，必定會使體育新聞標題突破傳統模式，與時俱進，不斷推陳出新。

參考文獻：

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[3] 王振業(yè)，胡平.新聞評論寫作教程（修訂本）[M].北京：中國廣播電視出版社，1995：6.

[4] 瞿巍.論體育新聞評論風格流變[J].新聞界，2006（03）：26.

[5] 宋春陽，孟德東，張志攀.實用新聞寫作概論[M].上海：復旦大學出版社，2005：26.

作者簡介：于娟（1983—），女，山東海陽人，碩士，編輯，研究方向：新聞傳播。