摘要:新媒體時代,公眾接收信息的途徑和方式更加多樣、便捷,相關地區(qū)可以借助傳媒報道的優(yōu)勢,有效提升該地區(qū)的知名度及形象,對該地區(qū)實現高質量、可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。本文以河北衡水為研究對象,闡述傳媒報道對衡水地區(qū)發(fā)展的積極影響,分析當前衡水地區(qū)形象傳播存在的問題,并從深度挖掘、多元互動以及多方融入三個方面深入探究傳媒報道提升衡水地區(qū)形象的策略,以期為進一步推動衡水地區(qū)的整體發(fā)展提供參考。
關鍵詞:傳媒報道;衡水地區(qū);區(qū)域形象;經濟發(fā)展
中圖分類號:G206 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)16-0124-02
課題項目:本論文為衡水學院2014年度區(qū)域經濟文化專項課題“傳媒報道對區(qū)域經濟的形象提升和經濟發(fā)展影響”研究成果,項目編號:2014048
一、引言
相關調研顯示,受京津冀協同發(fā)展的影響,衡水地區(qū)的形象傳播意識逐漸增強,并取得了初步成效。但就目前的實際情況來看,衡水地區(qū)在實際的形象傳播過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn),在一定程度上限制了衡水地區(qū)形象的提升。衡水地區(qū)若想打破這一發(fā)展桎梏,則需要順應時代的發(fā)展,積極探索新的傳播模式,借助傳媒報道的方式提高衡水地區(qū)的知名度,切實將衡水地區(qū)的風土人情、自然資源、人居環(huán)境以及歷史文化等充分展現出來,進而全面提升衡水地區(qū)區(qū)域形象,為記錄衡水、宣傳衡水以及傳承衡水貢獻力量。
二、傳媒報道對衡水地區(qū)區(qū)域發(fā)展的積極影響
隨著互聯網的應用與普及,傳媒報道借助網絡傳播的優(yōu)勢,能夠有效擴大傳統紙質媒體以及電臺等媒介的傳播格局,使得區(qū)域信息傳播變得更加廣泛與便捷。由于傳媒報道具備較強的實時性以及互動性,其不僅能夠有效吸引社會的關注,而且能夠為群眾提供良好的溝通與交流平臺,進而使更多的人能夠深入了解衡水地區(qū)及其文化背景。同時,將傳媒報道與互聯網相結合,能夠切實釋放出“1+1>2”的能量,既能夠充分體現傳媒報道的規(guī)范性、嚴謹性,又能夠有效借助移動設備、互聯網設備以及無線網絡等媒介實現信息傳遞,進而全面拓展數據信息的傳播范圍[1]。另外,傳媒報道可以將衡水地區(qū)的基礎設施建設以及旅游業(yè)等資源進行推廣與宣傳,吸引更多的外來人員以及外來投資者,進而在全面提升衡水地區(qū)知名度以及區(qū)域形象的同時,能夠在一定程度上帶動當地的經濟發(fā)展,切實為衡水地區(qū)實現高質量、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標奠定基礎。
三、衡水地區(qū)形象傳播存在的問題
(一)區(qū)域形象傳播定位不夠明確
區(qū)域形象是物質文明以及整個衡水地區(qū)精神文明的重要體現,不僅凝聚著區(qū)域發(fā)展的內涵與核心,而且能夠有效展現區(qū)域的核心競爭力以及綜合實力。相關調研顯示,衡水地區(qū)的區(qū)域形象傳播定位尚不明確,缺少系統的規(guī)劃,如《魅力中國城》欄目中,衡水地區(qū)站在旅游文化視角,將區(qū)域形象定位為“大儒之鄉(xiāng)、生態(tài)衡水”;在京津冀協同發(fā)展的戰(zhàn)略中,形象定位是南部功能拓展區(qū)域;《河北省旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃》則將其定位為“生態(tài)休閑衡水”,并樹立了“北方湖城”的區(qū)域形象[2]?,F階段,雖然衡水地區(qū)的區(qū)域傳播形象定位已經初步形成,但是由于數量多且相對分散,無法充分凸顯衡水地區(qū)的區(qū)域價值。因此,需要對衡水地區(qū)的發(fā)展現狀、歷史遺跡未來的發(fā)展規(guī)劃進行全面梳理,進而幫助其明確形象傳播定位。
(二)區(qū)域形象傳播主體較為單一
現階段,相關調研顯示衡水地區(qū)的形象傳播主體單一的現象較為明顯。具體而言,受形象宣傳職能、管理機制以及宣傳職責等因素的影響,衡水地區(qū)的形象傳播主體僅局限于企事業(yè)單位、政府宣傳部門的相關人員,導致形象傳播的效果較差。另外,由于廣大市民尚未意識到區(qū)域形象傳播的重要性,缺少形象傳播意識,衡水地區(qū)的形象傳播人員以及組織結構建較為單一,無法充分發(fā)揮傳媒報道的作用與價值,也沒有全面激發(fā)衡水地區(qū)人員乃至河北省人員對衡水地區(qū)進行形象傳播的熱情與積極性,并未積極、主動地參與到區(qū)域形象傳播之中,在一定程度上限制了衡水地區(qū)區(qū)域形象的提升[3]。
(三)區(qū)域形象傳播途徑相對傳統
在新時期,傳統的區(qū)域形象傳播路徑以及傳播方式已經無法滿足現階段的形象傳播需求。但就目前的實際情況來看,衡水地區(qū)形象傳播途徑仍以傳統的廣播、電視以及短信等傳播方式為主,嚴重阻礙了衡水地區(qū)知名度以及區(qū)域形象的提升。同時,衡水地區(qū)是河北省較為年輕的經濟發(fā)展區(qū)域,其經濟發(fā)展速度在整個河北省始終處于中下游,加上受與現代化信息技術融合力度不足等因素的影響,衡水地區(qū)在實際的形象傳播過程中并未充分利用現代化信息技術,導致衡水地區(qū)的形象傳播路徑過窄。
四、傳媒報道提升衡水地區(qū)形象的策略
(一)深度挖掘,明確形象傳播定位
衡水地區(qū)位于河北省的東南部,其文化底蘊豐厚、歷史悠久,被稱之為“董子之鄉(xiāng)”,擁有被稱為“衡水三絕”的毛筆、鼻煙壺以及金魚,有安樂秧歌、戳腳、阜城剪紙以及武強年畫等多種非物質文化遺產、有“六個核桃”“衡水老白干”等多個知名品牌,同時衡水人具有頑強拼搏、不甘落后的“衡水精神”,且十分注重教育,是聞名全國的教育之都[4]。另外,經過對衡水地區(qū)濕地資源、生態(tài)環(huán)境、基礎教育以及區(qū)域地緣等優(yōu)勢的充分整合,能夠有效明確衡水地區(qū)的未來發(fā)展前景。因此,可以充分利用傳媒報道的方式,深入挖掘衡水地區(qū)文化、市政、經濟等多重優(yōu)勢,為打造出具有衡水形象的特色與品牌奠定基礎[5]。
(二)多元互動,明晰形象傳播主體
在新時期,衡水地區(qū)應積極強化人作為區(qū)域形象傳播主體的重要性,全面探索人成為區(qū)域形象傳播主體的具體措施,確保衡水地區(qū)逐漸形成多元互動式的形象傳播模式,進而全面打破以往宣傳主體單一、傳播范圍狹窄以及宣傳力度不足等桎梏。傳媒報道的應用不僅能夠有效拓展衡水地區(qū)的形象宣傳主體,而且能夠切實形成多元化互動的形象宣傳模式,具體應從三個方面入手。其一,發(fā)揮政府部門的宣傳主體優(yōu)勢。衡水地區(qū)政府部門應正視自身的責任與使命,主動與雄安新區(qū)以及京津冀地區(qū)進行信息化對接,同時建立健全的政府傳媒宣傳平臺,為衡水地區(qū)的形象宣傳暢通渠道[6]。其二,通過傳媒報道、政策激勵以及宣傳呼吁等方式,調動衡水區(qū)域內的社會組織與機構,使其能夠積極、主動地參與到衡水地區(qū)形象宣傳的工作當中,切實發(fā)揮出社會組織與機構上傳下達的傳播功能,為衡水地區(qū)的形象傳播創(chuàng)設良好契機。其三,鼓勵衡水人民成為區(qū)域形象傳播的主體,政府部門應積極與社會機構、人民群眾建立良好的溝通交流渠道,加大衡水地區(qū)形象提升的宣傳、推廣力度,從而全面鼓勵社會群眾從自身做起,嚴格規(guī)范自身的言行舉止,最大限度地提升衡水地區(qū)的整體形象。
(三)多方融入,拓展形象傳播路徑
“互聯網+”時代,人工智能、大數據等現代化信息技術已經廣泛應用于各行各業(yè)。衡水地區(qū)若想進一步提升自身的區(qū)域形象,則應跟上時代發(fā)展的腳步,積極將現代化信息技術應用于形象傳播當中,從多個方面拓展衡水地區(qū)形象傳播的路徑。其一,在現有優(yōu)勢的基礎上進一步完善報紙、電視臺以及電臺等傳播途徑,并將其作為衡水形象傳播與提升的基本渠道之一,同時開辟與衡水企業(yè)形象提升的專題欄目。其二,有效利用現代化信息技術,不斷創(chuàng)新與探索新的傳媒報道方式,如在微信公眾號、微博、抖音中嵌入形象宣傳廣告鏈接,對衡水地區(qū)的區(qū)域形象進行宣傳,并且可以通過傳播報道的方式,呼吁更多的社會群眾自主參與到城市形象的宣傳活動當中,進而切實為衡水地區(qū)的進一步發(fā)展做出努力與貢獻[7]。其三,借助傳媒報道能夠有效促進衡水地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展,如加強衡水武強年畫博物館、閭里古鎮(zhèn)、河北衡水湖以及周窩音樂小鎮(zhèn)景區(qū)等旅游景區(qū)的宣傳,吸引更多的外來游客,在有效提升衡水地區(qū)區(qū)域形象以及知名度同時,輻射周圍其他產業(yè),確保衡水地區(qū)加速聚集發(fā)展勢能,實現換道超車、跨越發(fā)展。
五、結語
新時期背景下,傳媒報道能夠有效打破傳統紙質媒體的傳播桎梏,促使區(qū)域信息傳播方式變得更加便捷,傳播范圍變得更加廣泛,對衡水地區(qū)的形象提升具有重要意義。但現階段衡水地區(qū)在形象提升過程中仍面臨傳播定位不明確、傳播主體單一以及傳播途徑落后等挑戰(zhàn),使傳媒報道的作用與價值無法充分發(fā)揮。因此,應充分借助主流媒體做好輿論導向,通過深度挖掘,明確形象傳播定位、多元互動,明晰形象傳播主體、多方融入,拓展形象傳播路徑的方式,有效增強傳媒報道的吸引力、感染力以及親和力,進而全面提升衡水地區(qū)的區(qū)域形象以及知名度,為打造出美麗衡水、美麗河北作出貢獻。
參考文獻:
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作者簡介:張蕊(1983—),女,河北衡水人,碩士,講師,研究方向:廣播電視學。