摘要：新媒體時代，公眾接收信息的途徑和方式更加多樣、便捷，相關地區(qū)可以借助傳媒報道的優(yōu)勢，有效提升該地區(qū)的知名度及形象，對該地區(qū)實現高質量、可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。本文以河北衡水為研究對象，闡述傳媒報道對衡水地區(qū)發(fā)展的積極影響，分析當前衡水地區(qū)形象傳播存在的問題，并從深度挖掘、多元互動以及多方融入三個方面深入探究傳媒報道提升衡水地區(qū)形象的策略，以期為進一步推動衡水地區(qū)的整體發(fā)展提供參考。

關鍵詞：傳媒報道；衡水地區(qū)；區(qū)域形象；經濟發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0124-02

課題項目：本論文為衡水學院2014年度區(qū)域經濟文化專項課題“傳媒報道對區(qū)域經濟的形象提升和經濟發(fā)展影響”研究成果，項目編號：2014048

一、引言

相關調研顯示，受京津冀協同發(fā)展的影響，衡水地區(qū)的形象傳播意識逐漸增強，并取得了初步成效。但就目前的實際情況來看，衡水地區(qū)在實際的形象傳播過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)，在一定程度上限制了衡水地區(qū)形象的提升。衡水地區(qū)若想打破這一發(fā)展桎梏，則需要順應時代的發(fā)展，積極探索新的傳播模式，借助傳媒報道的方式提高衡水地區(qū)的知名度，切實將衡水地區(qū)的風土人情、自然資源、人居環(huán)境以及歷史文化等充分展現出來，進而全面提升衡水地區(qū)區(qū)域形象，為記錄衡水、宣傳衡水以及傳承衡水貢獻力量。

二、傳媒報道對衡水地區(qū)區(qū)域發(fā)展的積極影響

隨著互聯網的應用與普及，傳媒報道借助網絡傳播的優(yōu)勢，能夠有效擴大傳統紙質媒體以及電臺等媒介的傳播格局，使得區(qū)域信息傳播變得更加廣泛與便捷。由于傳媒報道具備較強的實時性以及互動性，其不僅能夠有效吸引社會的關注，而且能夠為群眾提供良好的溝通與交流平臺，進而使更多的人能夠深入了解衡水地區(qū)及其文化背景。同時，將傳媒報道與互聯網相結合，能夠切實釋放出“1+1>2”的能量，既能夠充分體現傳媒報道的規(guī)范性、嚴謹性，又能夠有效借助移動設備、互聯網設備以及無線網絡等媒介實現信息傳遞，進而全面拓展數據信息的傳播范圍[1]。另外，傳媒報道可以將衡水地區(qū)的基礎設施建設以及旅游業(yè)等資源進行推廣與宣傳，吸引更多的外來人員以及外來投資者，進而在全面提升衡水地區(qū)知名度以及區(qū)域形象的同時，能夠在一定程度上帶動當地的經濟發(fā)展，切實為衡水地區(qū)實現高質量、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標奠定基礎。

三、衡水地區(qū)形象傳播存在的問題

（一）區(qū)域形象傳播定位不夠明確

區(qū)域形象是物質文明以及整個衡水地區(qū)精神文明的重要體現，不僅凝聚著區(qū)域發(fā)展的內涵與核心，而且能夠有效展現區(qū)域的核心競爭力以及綜合實力。相關調研顯示，衡水地區(qū)的區(qū)域形象傳播定位尚不明確，缺少系統的規(guī)劃，如《魅力中國城》欄目中，衡水地區(qū)站在旅游文化視角，將區(qū)域形象定位為“大儒之鄉(xiāng)、生態(tài)衡水”；在京津冀協同發(fā)展的戰(zhàn)略中，形象定位是南部功能拓展區(qū)域；《河北省旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃》則將其定位為“生態(tài)休閑衡水”，并樹立了“北方湖城”的區(qū)域形象[2]?，F階段，雖然衡水地區(qū)的區(qū)域傳播形象定位已經初步形成，但是由于數量多且相對分散，無法充分凸顯衡水地區(qū)的區(qū)域價值。因此，需要對衡水地區(qū)的發(fā)展現狀、歷史遺跡未來的發(fā)展規(guī)劃進行全面梳理，進而幫助其明確形象傳播定位。

（二）區(qū)域形象傳播主體較為單一

現階段，相關調研顯示衡水地區(qū)的形象傳播主體單一的現象較為明顯。具體而言，受形象宣傳職能、管理機制以及宣傳職責等因素的影響，衡水地區(qū)的形象傳播主體僅局限于企事業(yè)單位、政府宣傳部門的相關人員，導致形象傳播的效果較差。另外，由于廣大市民尚未意識到區(qū)域形象傳播的重要性，缺少形象傳播意識，衡水地區(qū)的形象傳播人員以及組織結構建較為單一，無法充分發(fā)揮傳媒報道的作用與價值，也沒有全面激發(fā)衡水地區(qū)人員乃至河北省人員對衡水地區(qū)進行形象傳播的熱情與積極性，并未積極、主動地參與到區(qū)域形象傳播之中，在一定程度上限制了衡水地區(qū)區(qū)域形象的提升[3]。

（三）區(qū)域形象傳播途徑相對傳統

在新時期，傳統的區(qū)域形象傳播路徑以及傳播方式已經無法滿足現階段的形象傳播需求。但就目前的實際情況來看，衡水地區(qū)形象傳播途徑仍以傳統的廣播、電視以及短信等傳播方式為主，嚴重阻礙了衡水地區(qū)知名度以及區(qū)域形象的提升。同時，衡水地區(qū)是河北省較為年輕的經濟發(fā)展區(qū)域，其經濟發(fā)展速度在整個河北省始終處于中下游，加上受與現代化信息技術融合力度不足等因素的影響，衡水地區(qū)在實際的形象傳播過程中并未充分利用現代化信息技術，導致衡水地區(qū)的形象傳播路徑過窄。

四、傳媒報道提升衡水地區(qū)形象的策略

（一）深度挖掘，明確形象傳播定位

衡水地區(qū)位于河北省的東南部，其文化底蘊豐厚、歷史悠久，被稱之為“董子之鄉(xiāng)”，擁有被稱為“衡水三絕”的毛筆、鼻煙壺以及金魚，有安樂秧歌、戳腳、阜城剪紙以及武強年畫等多種非物質文化遺產、有“六個核桃”“衡水老白干”等多個知名品牌，同時衡水人具有頑強拼搏、不甘落后的“衡水精神”，且十分注重教育，是聞名全國的教育之都[4]。另外，經過對衡水地區(qū)濕地資源、生態(tài)環(huán)境、基礎教育以及區(qū)域地緣等優(yōu)勢的充分整合，能夠有效明確衡水地區(qū)的未來發(fā)展前景。因此，可以充分利用傳媒報道的方式，深入挖掘衡水地區(qū)文化、市政、經濟等多重優(yōu)勢，為打造出具有衡水形象的特色與品牌奠定基礎[5]。

（二）多元互動，明晰形象傳播主體

在新時期，衡水地區(qū)應積極強化人作為區(qū)域形象傳播主體的重要性，全面探索人成為區(qū)域形象傳播主體的具體措施，確保衡水地區(qū)逐漸形成多元互動式的形象傳播模式，進而全面打破以往宣傳主體單一、傳播范圍狹窄以及宣傳力度不足等桎梏。傳媒報道的應用不僅能夠有效拓展衡水地區(qū)的形象宣傳主體，而且能夠切實形成多元化互動的形象宣傳模式，具體應從三個方面入手。其一，發(fā)揮政府部門的宣傳主體優(yōu)勢。衡水地區(qū)政府部門應正視自身的責任與使命，主動與雄安新區(qū)以及京津冀地區(qū)進行信息化對接，同時建立健全的政府傳媒宣傳平臺，為衡水地區(qū)的形象宣傳暢通渠道[6]。其二，通過傳媒報道、政策激勵以及宣傳呼吁等方式，調動衡水區(qū)域內的社會組織與機構，使其能夠積極、主動地參與到衡水地區(qū)形象宣傳的工作當中，切實發(fā)揮出社會組織與機構上傳下達的傳播功能，為衡水地區(qū)的形象傳播創(chuàng)設良好契機。其三，鼓勵衡水人民成為區(qū)域形象傳播的主體，政府部門應積極與社會機構、人民群眾建立良好的溝通交流渠道，加大衡水地區(qū)形象提升的宣傳、推廣力度，從而全面鼓勵社會群眾從自身做起，嚴格規(guī)范自身的言行舉止，最大限度地提升衡水地區(qū)的整體形象。

（三）多方融入，拓展形象傳播路徑

“互聯網+”時代，人工智能、大數據等現代化信息技術已經廣泛應用于各行各業(yè)。衡水地區(qū)若想進一步提升自身的區(qū)域形象，則應跟上時代發(fā)展的腳步，積極將現代化信息技術應用于形象傳播當中，從多個方面拓展衡水地區(qū)形象傳播的路徑。其一，在現有優(yōu)勢的基礎上進一步完善報紙、電視臺以及電臺等傳播途徑，并將其作為衡水形象傳播與提升的基本渠道之一，同時開辟與衡水企業(yè)形象提升的專題欄目。其二，有效利用現代化信息技術，不斷創(chuàng)新與探索新的傳媒報道方式，如在微信公眾號、微博、抖音中嵌入形象宣傳廣告鏈接，對衡水地區(qū)的區(qū)域形象進行宣傳，并且可以通過傳播報道的方式，呼吁更多的社會群眾自主參與到城市形象的宣傳活動當中，進而切實為衡水地區(qū)的進一步發(fā)展做出努力與貢獻[7]。其三，借助傳媒報道能夠有效促進衡水地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，如加強衡水武強年畫博物館、閭里古鎮(zhèn)、河北衡水湖以及周窩音樂小鎮(zhèn)景區(qū)等旅游景區(qū)的宣傳，吸引更多的外來游客，在有效提升衡水地區(qū)區(qū)域形象以及知名度同時，輻射周圍其他產業(yè)，確保衡水地區(qū)加速聚集發(fā)展勢能，實現換道超車、跨越發(fā)展。

五、結語

新時期背景下，傳媒報道能夠有效打破傳統紙質媒體的傳播桎梏，促使區(qū)域信息傳播方式變得更加便捷，傳播范圍變得更加廣泛，對衡水地區(qū)的形象提升具有重要意義。但現階段衡水地區(qū)在形象提升過程中仍面臨傳播定位不明確、傳播主體單一以及傳播途徑落后等挑戰(zhàn)，使傳媒報道的作用與價值無法充分發(fā)揮。因此，應充分借助主流媒體做好輿論導向，通過深度挖掘，明確形象傳播定位、多元互動，明晰形象傳播主體、多方融入，拓展形象傳播路徑的方式，有效增強傳媒報道的吸引力、感染力以及親和力，進而全面提升衡水地區(qū)的區(qū)域形象以及知名度，為打造出美麗衡水、美麗河北作出貢獻。

參考文獻：

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[4] 張曉穎，柳謙.淺談“3+2”創(chuàng)新思維驅動下“文旅衡水”產業(yè)聯動機制中存在的問題及改善措施[J].商訊，2021（04）：1-2.

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[6] 孟祥林.京津冀協同發(fā)展背景下“衡水市-滄州市”城市鏈發(fā)展構想[J].上海城市管理，2020，29（04）：21-29.

[7] 孟祥林.京津冀協同發(fā)展背景下“石家莊市—衡水市”城市鏈發(fā)展構想[J].河北工程大學學報（社會科學版），2019，36（03）：40-47.

作者簡介：張蕊（1983—），女，河北衡水人，碩士，講師，研究方向：廣播電視學。