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        地方高校新聞學(xué)課程體系建設(shè)分析

        2021-10-12 07:06:41曹銀
        新聞研究導(dǎo)刊 2021年16期
        關(guān)鍵詞:新聞學(xué)課程體系

        摘要:未來傳媒的競爭將不再區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體,所有的媒介組織都將以一個競爭實(shí)體的身份參與其中,“內(nèi)容為王”需要的是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容型人才。作為培養(yǎng)新聞學(xué)專業(yè)人才的地方高校,也要時(shí)刻把握傳媒市場動態(tài),適時(shí)調(diào)整人才培養(yǎng)目標(biāo),優(yōu)化課程體系建設(shè),為地方媒介組織輸送人才,振興地方新聞傳播事業(yè)。

        關(guān)鍵詞:傳媒新格局;新聞學(xué);課程體系;內(nèi)容型人才

        中圖分類號:G642 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)16-0054-03

        移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,攪動了整個傳媒市場,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在經(jīng)歷了“集體陣痛”之后,奮力尋求轉(zhuǎn)型之路;另一方面新興媒體公司在吞食傳統(tǒng)媒體的市場份額時(shí),其內(nèi)部也在傳媒市場的紅海中博弈。前者背靠政策優(yōu)勢,深耕新聞本職,締造權(quán)威;后者華麗轉(zhuǎn)身,精致娛樂、追逐資本。然而,無論是堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的理念,還是高喊“渠道為王”的口號,媒介組織的良性運(yùn)作與發(fā)展都需要人的支撐。人才源于媒介組織內(nèi)部的培養(yǎng),更是源于高校源源不斷的傳媒人才輸送,高校培養(yǎng)傳媒人才的起點(diǎn)是對傳媒市場需求側(cè)的熟悉與掌握。

        一、融媒體時(shí)代鞍山傳媒環(huán)境的新格局

        傳統(tǒng)媒體時(shí)代,鞍山市的整體傳媒環(huán)境為官媒所主導(dǎo)。由鞍山日報(bào)、千山晚報(bào)、鋼都周報(bào)、鞍山電臺、鞍山電視臺共同支撐起鞍山的新聞傳播事業(yè)。盈利模式主要以廣告為主,同時(shí)也兼有報(bào)紙發(fā)行費(fèi)和有線收視費(fèi)。在1997年之前,鞍山的報(bào)紙、廣播、電視都處于發(fā)展的黃金時(shí)期。例如,每到周六,鞍山各大小報(bào)攤均有市民搶購鋼都周報(bào);千山晚報(bào)采取與鞍鋼牛奶捆綁式銷售,小紅帽發(fā)行送報(bào)入戶;鞍山日報(bào)以中共遼寧省鞍山市委機(jī)關(guān)報(bào)的身份,充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。于1987年開播的鞍山電視臺,在1993年又創(chuàng)辦了鞍山有線電視臺,由于當(dāng)時(shí)節(jié)目資源比較匱乏,加之其多播放的是港臺影視劇,所以市民們紛紛安裝有線電視。

        1997年進(jìn)入衛(wèi)視爭霸時(shí)代,紙媒遭遇了第一次生存危機(jī),廣播另辟蹊徑開播交通廣播,如鞍山交通廣播FM95.3、鞍山評書廣播FM87.9。省級衛(wèi)視的強(qiáng)勢崛起,一方面倒逼央視加大改版力度,并最終以“新聞+權(quán)威”的形象打造國家品牌;另一方面更嚴(yán)重?cái)D壓了市級電視臺的生存空間,豐富多彩的衛(wèi)視欄目占領(lǐng)了觀眾的觀看時(shí)間,廣告大量流失,地方新聞成為市級電視臺的救命稻草。為了應(yīng)對鞍山傳媒市場的窘境,于2011年整合成立了鞍山廣播電視臺。

        正當(dāng)鞍山廣播電視臺疲于應(yīng)對之際,互聯(lián)網(wǎng)來襲使其生存發(fā)展雪上加霜。從2011年至2020年,鞍山傳統(tǒng)媒體市場可以用“慘淡”來形容。此時(shí),受眾出現(xiàn)了嚴(yán)重的分化和極化,報(bào)紙幾乎被拋棄,廣播、電視的受眾分化為老年人群體,而年輕人則轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng),與傳統(tǒng)媒體絕緣,完成了看與不看的受眾極化。鑒于此,鞍山傳統(tǒng)媒體組建了官方網(wǎng)站,開通了微博、微信,但由于理念陳舊、資金不足、人才匱乏等原因,這些舉措收效甚微。而自2018年以來,媒介融合的步伐進(jìn)一步加快,整個傳媒領(lǐng)域進(jìn)入所謂的“短視頻膨脹”時(shí)代。抖音、快手幾乎成為全民標(biāo)配,B站、小紅書更是深受年輕人的青睞,衛(wèi)視爭霸已經(jīng)成為明日黃花。至此,鞍山傳媒環(huán)境也形成傳統(tǒng)媒體單位、民營傳媒公司、個人自媒體的新格局。

        首先,作為傳統(tǒng)主流官媒的鞍山日報(bào)社、鞍山廣播電視臺,于2020年9月正式合并,掛牌成立鞍山市新聞傳媒中心。旗下有鞍山日報(bào)、千山晚報(bào)、鋼都周報(bào)、鞍山廣播電視臺、鞍山新聞網(wǎng)站和鞍山云APP等,同時(shí)在微博、微信、抖音等平臺運(yùn)營相關(guān)賬號,負(fù)責(zé)貫徹執(zhí)行黨和國家在新聞宣傳方面的路線、方針、政策。其次,作為地市級別的鞍山市傳媒產(chǎn)業(yè),與一二線城市相比,民營傳媒公司的數(shù)量與規(guī)模都十分有限,但具有十足的地方特色。如微信公眾號平臺的“愛鞍山8890民生服務(wù)平臺”“鞍山幫”“暢游鞍山”“鞍山圈”等,都是由民營傳媒公司創(chuàng)辦運(yùn)營。最后,隨著自媒體平臺的發(fā)展,城市居民的參與熱情高漲,紛紛在抖音、快手、小紅書等平臺上開通個人賬號,發(fā)表個體聲音,娛樂自我和大眾(見表1)。

        筆者認(rèn)為,無論是傳統(tǒng)主流官媒還是新興媒體,未來都會在一個層面上競爭,即都以媒介組織的身份加入競爭中,紙媒、電子媒介和數(shù)字媒體的界限將最終消失,傳統(tǒng)的報(bào)社、電臺和電視臺也都將成為一種名稱上的稱呼,最終以一個競爭實(shí)體的身份進(jìn)行競爭。也就是說,“消費(fèi)者關(guān)注的是內(nèi)容本身,而不是生產(chǎn)者是什么類型的媒體”[1]。結(jié)合鞍山市傳媒環(huán)境的新格局來看,當(dāng)下鞍山市信息生產(chǎn)主體已形成鞍山市新聞傳媒中心、民營傳媒公司和自媒體三足鼎立的局勢。而鞍山市民對新聞、娛樂信息的獲取不再受地域所限,可以通過各種渠道獲取信息。從目前鞍山傳媒環(huán)境的新格局來看,鞍山市新聞傳媒中心已經(jīng)不具有渠道優(yōu)勢,與其余二者的競爭,依然要回歸到“內(nèi)容為王”的競爭軌道上來。筆者深入調(diào)查得知,目前鞍山市新聞傳媒中心急需具有原創(chuàng)能力的記者、編輯,以及懂得新媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)容型人才。而民營傳媒公司及自媒體個人賬號的運(yùn)營,都是基于移動互聯(lián)網(wǎng)各類APP平臺的,其競爭更是需要以內(nèi)容型人才取勝。以上種種,都是地方新聞院校需要掌握與思考的。

        二、以新聞為軸心,定位內(nèi)容型人才培養(yǎng)

        新媒體的強(qiáng)勢沖擊,不僅讓傳統(tǒng)媒體面臨生存危機(jī),也讓為之輸送人才的新聞院校同樣壓力重重,為此,國內(nèi)外各高校紛紛尋求轉(zhuǎn)型之路。如中國人民大學(xué)開設(shè)了融媒體報(bào)道出鏡主持課程,武漢大學(xué)開設(shè)了多媒體新聞報(bào)道課程,南京大學(xué)開設(shè)了融合媒體報(bào)道課程,美國哥倫比亞大學(xué)開辦新聞學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)雙碩士學(xué)位項(xiàng)目等,凸顯文理交叉的多學(xué)科人才培養(yǎng)。不僅如此,為了應(yīng)對來勢洶洶的新媒體,國內(nèi)高校紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè),這對新聞學(xué)專業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊。

        從表2可以看出,二者在專業(yè)能力要求和人才培養(yǎng)目標(biāo)上多有交叉與重合,甚至可以說網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)在人才培養(yǎng)上呈現(xiàn)覆蓋之勢。在這樣一個媒介融合的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)更強(qiáng)調(diào)對全媒型傳播人才的培養(yǎng),其專業(yè)定位突出了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專業(yè)特色。面對新興的網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè),傳統(tǒng)的新聞學(xué)專業(yè)似乎陳舊了許多,這也使高校新聞學(xué)專業(yè)面臨生存危機(jī)。

        除了網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)更專注于培養(yǎng)學(xué)生的傳播技能外,國內(nèi)外一流高校的新聞學(xué)專業(yè)改革也十分高端,以多媒體技能、計(jì)算機(jī)科技、文理交叉等為切入點(diǎn),與大數(shù)據(jù)、云科技、人工智能等接軌。然而,作為地方本科院校,鞍山師范學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)的建設(shè)與國家級重點(diǎn)高校相比存在著較大的差距,在理念更新、課程建設(shè)、硬件設(shè)施、師資隊(duì)伍等方面都存在較多缺陷。正因如此,轉(zhuǎn)型是必然,但如何轉(zhuǎn)是擺在面前的棘手難題。借用現(xiàn)代市場營銷的STP理論,我們承認(rèn)差距定位于地方,并尋求差異化發(fā)展路線,最終提出以新聞為軸心,定位內(nèi)容型人才培養(yǎng)的辦學(xué)理念。

        首先,以新聞為軸心,意味著我們堅(jiān)守專業(yè)特色?!敖逃恍枰嗌俑母?,只要把所認(rèn)定的常識堅(jiān)持做下去就可以了?!盵2]國內(nèi)不少高校的新聞學(xué)專業(yè),包括現(xiàn)階段鞍師的新聞學(xué)專業(yè),為了與新媒體接軌,開設(shè)了很多時(shí)髦的課程,如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、動漫、融合新聞學(xué)、新媒體運(yùn)營、微電影創(chuàng)作等,但不成體系的課程設(shè)置,不僅對構(gòu)建學(xué)生的知識體系無益,同時(shí)也使新聞學(xué)專業(yè)呈現(xiàn)出寬泛化特征。因此,在新一輪的課程體系改革中,我們提出要以新聞立專業(yè),一切課程的設(shè)置都要以新聞為軸心,不盲目跟風(fēng)。因此,新人才培養(yǎng)目標(biāo)則是適應(yīng)媒介融合的大環(huán)境與國家新聞傳播教育改革的要求,立足鞍山,服務(wù)遼寧,面向全國,培養(yǎng)具備政治正確、立志新聞、理論扎實(shí)、實(shí)踐超強(qiáng)、綜合素養(yǎng)的新聞人才。

        其次,在中短期內(nèi),新聞學(xué)專業(yè)建設(shè)應(yīng)摒棄傳媒技術(shù)型人才培養(yǎng)的短板,專注于對內(nèi)容型人才的培養(yǎng)。面對新媒體技術(shù)的發(fā)展,部分院校開始了革新,如中國人民大學(xué)在課程設(shè)置上率先進(jìn)行調(diào)整,開設(shè)了數(shù)字傳播技術(shù)應(yīng)用、跨媒體傳播實(shí)驗(yàn)和融媒體報(bào)道出鏡主持等課程[3],這些課程非常切合融媒體時(shí)代的要求,但又確實(shí)是地方院校新聞學(xué)專業(yè)建設(shè)的短板,在資金、師資、設(shè)備、場地等方面存在困難。因此,我們要避短揚(yáng)長,轉(zhuǎn)而專注于內(nèi)容型人才的培養(yǎng),即更注重對學(xué)生采寫編評攝錄和市場意識的培養(yǎng),并且將新媒體的知識融入每一門課程中,而不只是單獨(dú)增設(shè)一門新課。作為地方院校的新聞學(xué)專業(yè),應(yīng)培養(yǎng)內(nèi)容型人才,注重與地方媒體和傳媒公司的對接,尤其是在縣級融媒體中心將迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇的情況下,人才下沉對加強(qiáng)和改進(jìn)基層思想宣傳工作、推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級有重要意義[4]。

        三、制定符合地方院校的新聞學(xué)課程體系

        在明確了人才培養(yǎng)目標(biāo)后,便是要結(jié)合地方院校新聞學(xué)專業(yè)的實(shí)際情況,進(jìn)一步優(yōu)化對現(xiàn)有課程體系的建設(shè)。課程體系是育人活動的指導(dǎo)思想,是培養(yǎng)目標(biāo)的具體化和依托,培養(yǎng)目標(biāo)實(shí)施的規(guī)劃方案決定了學(xué)生獲得怎樣的知識結(jié)構(gòu)[5]。同時(shí),新聞教育又不能完全拘泥于傳媒行業(yè)的需求,在教育理念及課程設(shè)置上都要有一定的超前意識。因此,為了進(jìn)一步推進(jìn)新聞教育改革,符合社會和專業(yè)發(fā)展需求,地方院校的課程體系應(yīng)從三個方面進(jìn)行優(yōu)化。

        第一,壓縮理論類課程種類及課時(shí)。目前國內(nèi)各高校的新聞學(xué)課程基本可以分為兩大類,即理論類課程和實(shí)踐類課程,并且普遍存在重理論、輕實(shí)踐的現(xiàn)象。如不少院校的新聞學(xué)專業(yè)在創(chuàng)建之初,其師資主要來自漢語言文學(xué)專業(yè),當(dāng)時(shí)的課程主要以新聞寫作為主。由于理念、資金、師資等原因,新聞學(xué)專業(yè)從根源上就更偏重于理論類課程的建設(shè);具有高級職稱的教師多為理論型,也導(dǎo)致課時(shí)設(shè)置向理論類傾斜。而與新媒體掛鉤的實(shí)踐類課程往往由年輕教師任教,其話語權(quán)的缺失,導(dǎo)致新理念、新方法的“沉默”與邊緣化。在新聞學(xué)專業(yè)的課程體系中,理論類課程很重要,如新聞學(xué)、傳播學(xué)、中國新聞史、外國新聞史等課程,支撐起學(xué)生的整個知識體系;馬克思主義新聞思想課程,為我們國家新聞事業(yè)指引著方向;媒介經(jīng)營與管理、廣告學(xué)等課程,旨在填補(bǔ)學(xué)生的市場經(jīng)營意識。然而,高校新聞學(xué)專業(yè)本科階段對人才的培養(yǎng),更注重新聞實(shí)踐型人才的培養(yǎng),因此筆者認(rèn)為新時(shí)代的新聞學(xué)課程體系應(yīng)壓縮新聞理論類課程的種類及課時(shí),而把剩余的課時(shí)分配給實(shí)踐類課程。

        第二,增加實(shí)踐類課程的分量,且不能流于形式。這里的實(shí)踐類課程筆者將其分為兩類:一類為實(shí)操類課程,如新聞采訪、新聞寫作、新聞攝影、新聞攝像、排版及視頻后期制作等;另一類為實(shí)踐平臺,如校內(nèi)外的實(shí)踐基地、實(shí)驗(yàn)室等?,F(xiàn)階段各高校新聞學(xué)專業(yè)的課程體系中都開設(shè)了實(shí)操類的課程,但通過筆者的調(diào)查與親身實(shí)踐,這類課程雖為實(shí)際操作類課程,但都以講授為主,實(shí)踐學(xué)時(shí)流于紙面,所謂的實(shí)踐也只是到鞍山新聞傳媒中心等類似機(jī)構(gòu)參觀而已,這些都不是某一院校的個例,而是目前地方高校普遍存在的現(xiàn)象。究其原因在于重視程度不夠,沒有設(shè)置專職教師來牽頭,而這又關(guān)涉考核機(jī)制、津貼補(bǔ)助等方面的配套措施。因此,筆者認(rèn)為首先需要在頂層設(shè)計(jì)上重視起來,增加實(shí)踐類課程的課時(shí),并真正行動起來,組建專業(yè)新聞工作室,擴(kuò)展校外實(shí)踐基地,調(diào)動一線教師積極參與實(shí)踐基地活動,并計(jì)入績效考核工作量,這樣才會使實(shí)操性強(qiáng)的新聞學(xué)專業(yè)“活”起來,教師才能充滿活力地去培養(yǎng)學(xué)生,為傳媒市場輸送應(yīng)用型人才。

        第三,改革畢業(yè)考核方法,畢業(yè)論文與畢業(yè)作品相結(jié)合。與上面兩點(diǎn)優(yōu)化措施相聯(lián)動,既然要做到壓縮理論類課程,擴(kuò)充實(shí)踐類課程,突顯新聞應(yīng)用型人才的培養(yǎng),那么最終的畢業(yè)考核方式也需要改革?,F(xiàn)階段,新聞專業(yè)的畢業(yè)考核為撰寫畢業(yè)論文,只關(guān)涉學(xué)生的理論研究與思考能力,而學(xué)生的實(shí)際操作綜合水平則無從考核。因此,筆者認(rèn)為,畢業(yè)考核應(yīng)逐步引入畢業(yè)論文與畢業(yè)作品相結(jié)合的方法,倒逼師生共同重視實(shí)踐類課程。這背后需要對師資隊(duì)伍進(jìn)行重新審視與深度思考,充分利用現(xiàn)有師資力量,平心靜氣踏實(shí)前行。

        四、結(jié)語

        本文以鞍山市的傳媒新格局為切入點(diǎn),借用市場營銷的STP理論,在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上研究地方高校新聞學(xué)專業(yè)的人才培養(yǎng)模式。人才培養(yǎng)模式的最終落腳點(diǎn)為專業(yè)課程體系建設(shè),筆者所提出的三點(diǎn)規(guī)劃,本著踏實(shí)接地氣的原則,更符合以鞍山師范學(xué)院為代表的地方高校的新聞學(xué)專業(yè)建設(shè)。只有優(yōu)化新聞學(xué)專業(yè)課程體系建設(shè),打造良性傳媒生態(tài)環(huán)境才能振興鞍山新聞傳播事業(yè)。

        參考文獻(xiàn):

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        作者簡介:曹銀(1982—),女,遼寧鞍山人,碩士,講師,研究方向:媒介經(jīng)營。

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