摘要：2020年1月，在第七屆中國(guó)畫(huà)報(bào)協(xié)會(huì)“金睛獎(jiǎng)”評(píng)比中，《今日重慶》雜志所刊發(fā)影像作品《用線條去散步》榮獲編輯獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)?！督袢罩貞c》雜志是重慶市面向國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行的唯一大型綜合型外宣期刊，是重慶最具影響力的時(shí)政、財(cái)經(jīng)、人文、城市類(lèi)外宣讀本。在新媒體高歌猛進(jìn)的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙新聞、電視新聞、廣播新聞尚且已成“慢新聞”，受眾黏性大大降低，對(duì)于時(shí)效性更差十萬(wàn)八千里的期刊而言，其刊發(fā)的新聞圖片何以取得不錯(cuò)的傳播效果，并贏得評(píng)委青睞、在第七屆中國(guó)畫(huà)報(bào)協(xié)會(huì)“金睛獎(jiǎng)”評(píng)選中榮獲編輯獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)？進(jìn)一步說(shuō)，在新媒體當(dāng)?shù)馈⒚襟w深度融合還在深水期“撲騰”的當(dāng)下，外宣期刊應(yīng)如何利用圖片新聞講好城市故事、地區(qū)故事、中國(guó)故事？值得探討。

關(guān)鍵詞：圖片新聞；外宣期刊；編輯；視覺(jué)化思維

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）16-0015-03

一、引言

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所研究員彭亞非在他的《讀圖時(shí)代》中如此表述：圖像社會(huì)或視覺(jué)文化時(shí)代的來(lái)臨，已經(jīng)成為當(dāng)今一種主導(dǎo)性的、全面覆蓋性的文化景觀，以及全球化時(shí)代一個(gè)極為重要的學(xué)術(shù)理論熱點(diǎn)，近些年在中國(guó)學(xué)術(shù)界引起了較為普遍的關(guān)注①。

于傳媒領(lǐng)域而言，簡(jiǎn)單地說(shuō)，讀圖時(shí)代就是由以文字報(bào)道為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧D片報(bào)道為主。在快餐式閱讀現(xiàn)象盛行的當(dāng)下，文字在圖片面前越來(lái)越勢(shì)弱，圖片以文字無(wú)可比擬的直觀性、立體感、表現(xiàn)力優(yōu)勢(shì)深受大眾青睞。圖片真實(shí)、直觀、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，且易于保存和傳播，尤其是新聞攝影圖片，以最簡(jiǎn)單的方式瞬間定格最關(guān)鍵的信息，表達(dá)出事物的重要特征[1]。

讀圖時(shí)代，圖片編輯尤其是外宣期刊的圖片編輯，面臨全新挑戰(zhàn)。如何發(fā)揮編輯在圖片新聞中的重要作用，強(qiáng)化圖片編輯的視覺(jué)化思維，進(jìn)一步提升圖片編輯的綜合能力成為業(yè)界同仁值得思考的一題。

首先需要明確的是，圖片編輯的職責(zé)是什么。

早在20世紀(jì)40年代，“把關(guān)人”理論由著名社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)四大先驅(qū)之一盧因率先提出。在傳播學(xué)中，把關(guān)人是一種普遍存在的現(xiàn)象。在傳播者與受眾之間，把關(guān)人起著決定繼續(xù)或中止信息傳遞的作用。不同的媒介具有不同的把關(guān)人，從報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒介來(lái)看，在新聞信息的提供、采集、寫(xiě)作、編輯和傳播的全過(guò)程中，存在許多把關(guān)人。對(duì)于圖片新聞報(bào)道而言，圖片編輯就是影像使用的把關(guān)人，他們對(duì)圖片進(jìn)行再加工，決定圖片最終以什么樣的形式出現(xiàn)在版面上。他們根據(jù)每一個(gè)新聞事件，有效運(yùn)用圖片形式，并配以畫(huà)龍點(diǎn)睛的文字語(yǔ)言，揭示新聞事件的本質(zhì)，讓受眾能夠迅速獲取媒體所要傳遞的新聞信息，并激發(fā)情感共鳴。

作為重慶唯一大型外宣期刊，今日重慶雜志社特別策劃的“影像”欄目歷來(lái)受到攝影界、傳媒界的諸多好評(píng)。每期欄目?jī)?yōu)選富于藝術(shù)性、趣味性、故事性的攝影佳作，版面采用大圖片編排格局，在充分發(fā)揮圖片視覺(jué)效應(yīng)的同時(shí)，通過(guò)精練、生動(dòng)的文字語(yǔ)言向讀者傳遞圖片故事，言簡(jiǎn)意賅地引起情感共鳴。本文以《今日重慶》雜志獲獎(jiǎng)的影像作品《用線條去散步》為例，談?wù)勗撟髌窞楹文軓谋姸鄨D片新聞報(bào)道作品中脫穎而出，以及基于當(dāng)前時(shí)代背景下外宣期刊做好圖片新聞報(bào)道的思考。

二、影像作品《用線條去散步》的創(chuàng)作體悟

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，讀圖時(shí)代悄然來(lái)臨。在圖片新聞中，圖片已不再僅僅是單純的配圖，其承載著大有可觀的新聞價(jià)值。

作為影像使用的把關(guān)人，圖片編輯必須加強(qiáng)對(duì)圖片新聞的統(tǒng)籌策劃，明確圖片中的新聞報(bào)道重點(diǎn)，確保所選的圖片能夠展現(xiàn)出鮮明的新聞主題。在此基礎(chǔ)上，圖片編輯還要從不同角度對(duì)新聞圖片進(jìn)行組合，使圖片圍繞既定的主題進(jìn)行信息傳遞，在加強(qiáng)與新聞內(nèi)容聯(lián)系的同時(shí)，更好地展現(xiàn)新聞的真實(shí)性和客觀性。

（一）選題角度輕巧新穎，視野獨(dú)到

近年來(lái)，為適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展高品質(zhì)生活要求，重慶市全力打造旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版，著力推動(dòng)本市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。為響應(yīng)這一發(fā)展要求，今日重慶雜志社決定在解讀有關(guān)政策、釋放發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，做一期有關(guān)旅游的圖片新聞專(zhuān)題。

專(zhuān)題創(chuàng)作初期，圖片素材幾百余張。在接到這項(xiàng)任務(wù)的第一時(shí)間，筆者思考了這樣的問(wèn)題——怎樣在海量的素材中篩選出出類(lèi)拔萃的新聞圖片進(jìn)行組合？組合的依據(jù)又是什么？毋庸置疑，就是明確一個(gè)想要傳遞給讀者的主題，且主題鮮明，選題角度新穎，視野獨(dú)到。經(jīng)過(guò)反復(fù)地翻閱和推敲之后，最終，編輯部確定以城市的線條美為主題展開(kāi)策劃。可以說(shuō)，有了這樣鮮明的主題定位，選片組圖就變得游刃有余了。

（二）詩(shī)意的標(biāo)題點(diǎn)睛詩(shī)化的意境

“看書(shū)先看皮，看報(bào)先看題”。如果說(shuō)圖片是雜志的眼睛，那么標(biāo)題就是圖片的眼睛。好的標(biāo)題是圖片新聞成功的關(guān)鍵。生動(dòng)、新穎的標(biāo)題不僅能充分表達(dá)新聞的主題，更能調(diào)動(dòng)讀者的閱讀欲望，滿(mǎn)足讀者的閱讀需求。

換言之，標(biāo)題是對(duì)新聞事實(shí)的歸納、概括、提煉和引發(fā)，要集中反映出新聞作品的主題思想，這也是標(biāo)題制作的基本原則。另一方面，新聞標(biāo)題的制作是有規(guī)律可循的，通常可以從突出亮點(diǎn)、設(shè)置疑問(wèn)、更換角度、巧用修辭等方面著手。判斷一則標(biāo)題是否巧妙得宜，主要看其是否包含三大構(gòu)成要素，即提煉準(zhǔn)確、個(gè)性鮮明和沖擊力強(qiáng)。

回顧在制作《用線條去散步》這則標(biāo)題時(shí)，可謂絞盡腦汁。筆者原本擬定的標(biāo)題為《城市的“線條美”》，旨在簡(jiǎn)明、直接地突出想要表達(dá)的主題。但顯然，這則標(biāo)題雖短小精干，閱讀起來(lái)卻平平無(wú)奇，毫無(wú)亮點(diǎn)，無(wú)法第一時(shí)間博取讀者眼球。經(jīng)過(guò)反復(fù)修改打磨后，最終《用線條去散步》在眾多方案中脫穎而出，確定為這期影像作品的標(biāo)題。具體來(lái)說(shuō)，“散步”這一動(dòng)詞的修飾能給人以靈動(dòng)跳脫、輕松悠閑之感，也暗示讀者在翻閱時(shí)，以第一視角去切身感受，加之主圖整版覆蓋帶來(lái)的強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而激發(fā)讀者的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)閱讀量的攀升。

（三）配文精致，此時(shí)無(wú)聲勝有聲

豐富的信息含量是圖片新聞的基礎(chǔ)要素。而一則優(yōu)秀的圖片新聞還應(yīng)富含突出的形象價(jià)值。事實(shí)上，圖片新聞與文字新聞的本質(zhì)區(qū)別就在于圖片新聞的形象價(jià)值。只有富含優(yōu)秀的視覺(jué)要素的圖片，才能有效地傳達(dá)圖片的內(nèi)涵和新聞的主題[2]。而圖片編輯的魅力就在于用精煉的文字語(yǔ)言將新聞圖片中蘊(yùn)含的形象價(jià)值最大化地傳達(dá)給受眾。

隨著碎片化、快餐式閱讀現(xiàn)象的盛行，受眾對(duì)新聞編輯的文字功力提出了更高的要求，尤其是圖片編輯。新聞圖片的配文講究短而精，編輯在確保寫(xiě)作真實(shí)性、利用圖片傳遞新聞重大主題的基礎(chǔ)上，還要學(xué)會(huì)用細(xì)節(jié)“說(shuō)話”，通過(guò)文字對(duì)圖片中的生動(dòng)細(xì)節(jié)進(jìn)行有意識(shí)地“放大”處理 ，充分體現(xiàn)圖片的藝術(shù)審美，從而實(shí)現(xiàn)思維和情感的雙向傳遞[3]。

起初，筆者為《用線條去散步》配文近600字，初稿雖完整地傳遞了作品主題，文字卻顯得十分冗長(zhǎng)拖沓。通讀下來(lái)，全文沒(méi)有重點(diǎn)刻畫(huà)細(xì)節(jié)，凸顯出圖片的亮點(diǎn)之處。站在讀者的角度而言，無(wú)法激起他們的閱讀欲望，更別說(shuō)情感互動(dòng)了。那么，怎樣才能做到短而精？經(jīng)過(guò)后期不斷地打磨和思考，筆者字斟句酌，將配文從初稿的近600字精煉到最終成稿100余字，在充分展現(xiàn)作品主題的同時(shí)，以線條為切入口，抓住圖片細(xì)節(jié)，深入刻畫(huà)城市的動(dòng)感。

事實(shí)證明，這篇短而精的配文收獲了大量讀者的認(rèn)可和好評(píng)，其為圖片信息的表達(dá)錦上添花，讓讀者在欣賞圖片作品的同時(shí)，通過(guò)文字的點(diǎn)綴，把城市的線條美印在心里，印得更深。

三、外宣期刊做好圖片新聞報(bào)道的思考

外宣期刊要用圖片講好城市故事、地區(qū)故事、中國(guó)故事，關(guān)鍵要強(qiáng)化選題策劃。除《用線條去散步》外，《今日重慶》雜志社編輯部還策劃了不少圖片新聞精品，比如《南方的雪，是另一種寫(xiě)意》《城市的春日“服飾”》等等。無(wú)一例外，這些好作品的出彩都得益于編輯部對(duì)選題的把控和策劃。具體來(lái)說(shuō)，幾點(diǎn)策略供同仁參考。

（一）以軟見(jiàn)硬，軟硬結(jié)合

對(duì)各個(gè)城市、各省區(qū)市乃至全國(guó)而言，外宣工作都是新聞宣傳工作的重要組成部分，是一項(xiàng)具有全局性和戰(zhàn)略意義的工作。外宣期刊的使命是要生動(dòng)展現(xiàn)一座城市、一個(gè)地區(qū)甚至中國(guó)的新發(fā)展、新風(fēng)貌、新氣象，全景展示這座城市、這個(gè)地區(qū)、這個(gè)國(guó)家燦爛的文化、人文景觀，促進(jìn)對(duì)外交流與合作。

外宣期刊題材廣泛，涉及時(shí)政、財(cái)經(jīng)、文化、人文、城市等方方面面，而時(shí)政、財(cái)經(jīng)等板塊涉及城市、地區(qū)和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，政治性、政策性強(qiáng)，是硬題材。因而，用圖片來(lái)講述這些硬題材、硬新聞的故事，就不能硬碰硬，而應(yīng)迂回曲折，以軟見(jiàn)硬，軟硬結(jié)合，四兩撥千斤，否則作品走向就會(huì)變成配圖性的會(huì)場(chǎng)圖片一類(lèi)，無(wú)法達(dá)到講好城市故事、地區(qū)故事、中國(guó)故事的目的。

比如，與《用線條去散步》同期刊發(fā)的“全力打造重慶旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版”主題報(bào)道是硬題材、硬新聞，而《用線條去散步》則是“硬”新聞“軟”做，整組報(bào)道中從圖片到配文，找不到“旅游”“旅游發(fā)展”等字樣，但無(wú)論晝與夜、晴與雨，用直線或曲線勾勒出的重慶這座山水城市的魔幻意境，簡(jiǎn)單的文字卻已將重慶豐富的旅游資源和靈動(dòng)的城市之美，展現(xiàn)得淋漓盡致。

怎樣才能做到“硬”新聞“軟”做？身為圖片編輯，必須具備過(guò)硬的政治理論水平，熟悉政策；具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和創(chuàng)新意識(shí)，善于發(fā)現(xiàn)生活中的新變化，善于從多元化的角度思考問(wèn)題，在選題策劃上推陳出新；不斷優(yōu)化個(gè)人知識(shí)管理，強(qiáng)化整合能力，在知識(shí)利用方面借助不同的工具進(jìn)行梳理、內(nèi)化，形成自己的知識(shí)體系，并運(yùn)用于日常的編輯工作中；了解并掌握一定的新技術(shù)、新手段，學(xué)習(xí)利用各類(lèi)新媒體傳播手段，以提升自身專(zhuān)業(yè)能力。

（二）小處著眼，以點(diǎn)概面

外宣期刊所涉題材包括時(shí)政、財(cái)經(jīng)、文化、人文、城市等方方面面，多數(shù)題材如時(shí)政、財(cái)經(jīng)等都比較恢宏，容易宏大敘事，較難平易近人。要想作品實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，那么在策劃選題時(shí)，就要做到視野寬，但角度小。換句話說(shuō)，就是要從小處著眼，以點(diǎn)概面。

《用線條去散步》選擇從城市的線條感這一小切口著手，基于近景、遠(yuǎn)景等角度重點(diǎn)刻畫(huà)城市的線條美。生動(dòng)精妙的文字配合富含張力的圖片，瞬間讓整座城市“動(dòng)”了起來(lái)。字里行間看似僅為刻畫(huà)城市的風(fēng)光，實(shí)則已潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地將這座城市豐富的旅游資源展露無(wú)遺。

（三）基于受眾視角，由外及內(nèi)做外宣

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性?！蓖庑ぷ?，是一座城市、地區(qū)或中國(guó)的重要新聞宣傳工作，目的是展示城市、地區(qū)和國(guó)家的新發(fā)展、新風(fēng)貌、新氣象，讓外界甚至世界對(duì)之有所了解。作為展示自我、與外界或世界溝通交流的載體，外宣期刊不能完全自說(shuō)自話，不能由內(nèi)及外，而應(yīng)拓寬視野，多站在受眾角度，由外及內(nèi)地講好城市故事、地區(qū)故事、中國(guó)故事。

事實(shí)上，受眾對(duì)期刊的認(rèn)可就是期刊不斷發(fā)展、創(chuàng)新的原動(dòng)力。因而，在信息紛繁龐雜、傳播渠道日益多元化的新媒體時(shí)代，外宣期刊做圖片新聞更要找準(zhǔn)自身風(fēng)格，選題多從受眾視角出發(fā)，精準(zhǔn)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引更多受眾，提高其對(duì)期刊的認(rèn)可度。

《用線條去散步》很好地體現(xiàn)出作品的受眾視角，尤其是標(biāo)題一目了然，以受眾的第一視角帶領(lǐng)更多讀者切身感受重慶這座城市的線條美，讓報(bào)道有深度，更有溫度。

（四）新舊融合，創(chuàng)新形式，做鏈?zhǔn)絺鞑?/p>

新媒體時(shí)代下的外宣期刊圖片編輯應(yīng)開(kāi)闊視野，積極培育新的傳播思維，只有新舊交融，讓圖片新聞在媒體融合向縱深發(fā)展的時(shí)代背景下形成鏈?zhǔn)絺鞑?，才能講好城市故事、地區(qū)故事、中國(guó)故事。

何以形成鏈?zhǔn)絺鞑?？具體來(lái)說(shuō)，鏈?zhǔn)絺鞑ブ饕c受眾和信息的相關(guān)程度、人際傳播中的熟人機(jī)制、激發(fā)受眾情感共鳴密切相關(guān)。而受眾與信息的關(guān)聯(lián)度強(qiáng)弱又取決于受眾的參與度。要提高受眾的參與度，就要以豐富、創(chuàng)新的報(bào)道形式精準(zhǔn)推送他們感興趣的、與其自身利益息息相關(guān)的新聞內(nèi)容。與相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)、枯燥的時(shí)政類(lèi)報(bào)道不同，在外宣期刊的圖片新聞報(bào)道中，留給編輯的發(fā)揮空間更大、敘事方式更多元。

此外，利用好人際傳播也是實(shí)現(xiàn)信息傳播效果最大化的有效途徑，尤其是利用線上的熟人社交平臺(tái)，如QQ、微信等，通過(guò)群組聊天、群發(fā)消息、分享朋友圈等方式，讓信息傳播的速度和范圍呈爆炸式增長(zhǎng)，進(jìn)而形成鏈?zhǔn)絺鞑ァ?/p>

新媒體時(shí)代賦予了信息傳播儀式感，例如微博打榜、微信搶紅包等都是相當(dāng)具有儀式感的傳播方式。這些創(chuàng)新的傳播方式是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，當(dāng)人們沉浸在如此具有儀式感的傳播過(guò)程中時(shí)，極易情緒高漲，引發(fā)情感共鳴。在此方面，外宣期刊的圖片新聞報(bào)道可以公開(kāi)征收受眾的攝影作品，并以微信投票的方式評(píng)選出當(dāng)期的最佳作品進(jìn)行刊載，既能增強(qiáng)傳播的儀式感，又能激發(fā)情感共鳴，提高受眾關(guān)注度和參與度。

《今日重慶》雜志推出的影像欄目圖片源于《今日重慶》攝友匯。攝友匯長(zhǎng)期開(kāi)展最潮器材試用、名家講堂、攝友沙龍、行攝之旅等豐富活動(dòng)，集納攝友會(huì)員的優(yōu)秀作品?！队镁€條去散步》刊載的圖片正是在攝友會(huì)員投遞的眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出的。這一創(chuàng)新方式不僅為圖片新聞報(bào)道集納了豐富素材，而且充分調(diào)動(dòng)了受眾的參與度和積極性。

除此之外，創(chuàng)新傳播方式，形成了鏈?zhǔn)絺鞑サ牡湫桶咐€有很多，如人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端創(chuàng)意出品的H5新媒體產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》。該產(chǎn)品推出短短幾日，就突破了10億次的流量，獨(dú)立訪客累計(jì)1.54億，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)H5訪問(wèn)量的歷史新高[4]。這一產(chǎn)品創(chuàng)意基于受眾視角，與受眾形成良性互動(dòng)，大大增強(qiáng)了受眾與信息的關(guān)聯(lián)度，并且充分激發(fā)其情感共鳴，形成了源源不斷的對(duì)外傳播合力。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合向縱深發(fā)展的當(dāng)下，如《用線條去散步》一樣優(yōu)秀的圖片新聞作品不勝枚舉。不可否認(rèn)的是，成就一則大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的圖片新聞作品不能缺少一個(gè)優(yōu)秀的圖片編輯。一個(gè)優(yōu)秀的圖片編輯應(yīng)該是一個(gè)心懷大局觀的攝影內(nèi)行，是圖片新聞的策劃者、組織者和指導(dǎo)者，更是攝影師和受眾之間的溝通橋梁。隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)，受眾的閱讀方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)圖片編輯的綜合能力要求也越來(lái)越高，對(duì)于外宣期刊圖片編輯更甚。因此，圖片編輯只有不斷提升編輯技巧和綜合素質(zhì)，才能成就更多精品佳作，才能講好城市故事、地區(qū)故事、中國(guó)故事。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉暢.《人民畫(huà)報(bào)》（1978-2012）封面圖片對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)與傳播[D].昆明：云南大學(xué)，2015.

[2] 呂衛(wèi)鋒.淺談新聞圖片的六要素[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（09）：157，159.

[3] 崔鴻.讀圖時(shí)代圖片新聞的編輯技巧[J].科技傳播，2019，11（14）：50-51.

[4] 周芮.全媒體時(shí)代如何做好新聞傳播[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（13）：117-119.

作者簡(jiǎn)介：李婷婷（1996—），女，重慶人，本科，助理編輯，研究方向：新聞傳播。